华夏养老金-新青年计划

「新青年」计划 构筑个人养老新圈层，携手亿万米粉共创未来美好新生活 市场动态 「个人养老金」政策一经推出，便成为全民热议的话题…… 个人养老金 为您找到相关结果约100,000,000个 项目背景 华夏基金作为养老金投资领域的领军者 「个人养老金」政策一经发布，便迅速布局个人养老金赛道 《ACT.01》 “借势抢占市场 《ACT.02》 “培养养老意识 《ACT.03》 “塑造品牌形象 借助全民热议话题，提前入局个人养老金市场，抢占先机 传递正确的政策解读，消除误读，构建养老理念，深化教育 与个人养老金进行强绑定，打造华夏基金良好的品牌形象 我们的挑战 助力华夏基金抢占对「个人养老金」真正感兴趣的用户 打造独属于华夏基金的圈层营销体系，构建起年轻人养老新族群 HIGHFINDSHARE 找人找对人找更多对的人 家庭场景 小米OTT销量/增速稳居中国第一 连续16季度 2019Q1-2022Q4连续中 国电视出货量/销量第一 7400万 OTT总激活设备 媒介洞察 小米生态引领智能全场景时代 个人场景 小米手机出货量稳居全球前三 5.64亿 全球MIUI月活用户同比增长7810万 1.41亿 中国MIUI月活用户同比增长1410万 紧密连接人和万物，不断满足用户对于未来美♘生活的向往 构筑起小米生态大数据 软硬件打通+全场景数据相连 不断捕捉用户每一次的交互行为，持续优化服务内容，让未来美好生活成为可能 100,000+ 280,000+ 45类 基础标签 内容标签 标签类型 250个 4,200+个 59个 人均标签 精选标签 维度 小米社区–米粉线上的家 米粉是小米的基石，是小米的驱动力，更是与小米共赴未来美好生活的伙伴 1.5亿 5亿 50000+ 270+ 3900万+ 3500万 160万条 注册用户 发帖量 日发帖量 内容KOL 月活跃用户 周阅读峰值 日评论数量 合作策略 华夏基金X小米 「新青年」计划 华夏基金联手亿万米粉一同参与到未来的养老生活，共建未来美好生活 合作 阶段寻找「新青年」 锁定「新青年」扩散「新青年」 社区话题-话题PK引出米粉养老观点 合作内容 社区活动-交互式培养米粉养老意识 -小米生态大数据- 以交互体验为突破，精准锁定华 夏基金的目标TA，构建种子用户 双端流量入口-系统级流量强势直达双端品牌号-内容全聚合沉淀用户 目标 合作话题引爆同频共振数据赋能精准捕捉流量矩阵全域直达 Part01 寻找「新青年」 借势引爆个人养老金话题，找到对个人养老金真正感兴趣的米粉 小米社区·话题贴小米社区·评论区 小米社区话题 亮出你未来的人生选择直击米粉的养老态度 将华夏基金2045产品软性植入，进行个人养老金的别样演绎 互动机制： STEP1：参与#假如你在2045退休，现在你打算做什么？#的话题PK，亮出你的观点； STEP2：在主贴下方留言，既有机会抽取华夏基金提供的暖心米家保温杯。 小米社区活动 预见米粉2045年的美♘生活成本，引发情感共鸣，激活养老意识 预见2045年未来的自己选择你向往的2045年美好生活的心愿单根据你的选项，计算属于你的未来美好生活成本 小米社区活动分享小米社区·评论区 小米社区活动 分享你的未来美♘生活成本说出属于你2045年的故事 深化养老话题讨论，形成米粉热议的话题，打造圈层共识 互动机制： STEP1：参与#呼叫2045，连接未来的自己#的话题讨论，亮出你的观点； STEP2：在主贴下方留言，既有机会抽取华夏基金提供的小米健康体脂秤。 小米社区KOL 同城会会长同步分享养老规划强化养老意识，扩大圈层影响 以意见领袖的视角讲述养老规划，不断深化米粉养老意识 Part02 锁定「新青年」 依托小米生态大数据，精准捕捉社区内发生交互行为的米粉，锁定核心圈层 基于小米社区合作进行动态捕捉，精准锁定个人养老金核心用户 锁定小米社区内发生过点击、浏览、评论、点赞等交互行为的米粉，并向外不断扩充养老目标客群 社区合作 筛选出个人养老金核心用户 从首轮的米粉中找出对个人养老金内容 感兴趣的种子用户 小米DMP系统对种 子用户进行深度分析 Lookalike匹配，新一轮用户扩充 小米社区相关话题及活动 根据小米社区触达米粉人群 根据用户的点击、浏览、评论、点赞行为锁定种子用户 根据新扩充的兴趣人群进行华夏基金第二轮养老内容的投放 大小屏追投曝光 持续为华夏基金捕 获更多潜在目标TA Part03 扩散「新青年」 全场景精准触达，不断扩散华夏基金养老圈层，率先抢占个人养老金市场 构筑独属于华夏基金的品牌中心，沉淀个人养老金目标客群 多维内容承载|长期留存用户|沉淀用户♘感|转化私域流量 华夏基金品牌号 全面聚合华夏基金个人养老金相关内容 华夏基金专属UGC病毒视频 #互联网员工养老主题快问快答#UGC视频 华夏基金个人养老金视频 #开户买基完全指南#视频 华夏基金解读国家政策 #3分钟极速了解个人养老金#视频 双端品牌号同步上线，实现全场景精准触达，直击华夏基金2045产品 家庭场景&个人场景–品牌号华夏基金2045产品详情 双端系统级流量矩阵，为华夏基金品牌中心打造超级流量入口 根据新扩充的兴趣人群进行华夏基金第二轮养老内容的投放，不断向外扩散圈层，提升品牌形象 新一轮扩充后华夏基金的目标TAOTT端·高清画报移动端·系统级开屏&信息流联投 合作效果 华夏基金养老品牌联手小米全生态、全场景、全流量矩阵 与亿万米粉一同打造华夏基金「新青年」计划，共建2045未来美♘新生活 19,298,143 曝光量 104% 曝光完成率 422,900 点击量 2.2% CTR 合作周期：2022.12.22—2023.01.22 合作亮点 独家首创全场景智能营销模式，开启个人养老金营销新趋势 米粉参与感同频共振生态大数据精准洞察双端流量矩阵全域引爆 借势米粉参与感及个人养老金热度，深度挖掘米粉价值，输出高品质UGC内容，打造首批个人养老金种子用户 小米生态大数据精准锁定华夏基金首批种子用户，并持续向外捕捉更多目标客群，锁定更多对个人养老金真正感兴趣的用户 大屏端系统级流量+移动端生态媒体矩阵+大数据赋能，向外辐射更多潜客，全方位打造华夏基金品牌大事件 「新青年」计划 构筑个人养老新圈层，携手亿万米粉共创未来美好新生活