2024微博x巴黎奥运会项目招商方案
奥运更开放热点汇潮流 2024巴黎奥运会热点营销抢位篇 热点营销·策略组 PARTONE>>>> 巴黎奥运会 开辟了2024年 品牌大赛营销主战场 是当今最为重要的品牌营销赛道 全民影响最广商业潜力最大激活方向最丰富 “碎片化”的信息时代，超S级大赛牢牢锁定用户注意力 东京奥运会 2021.7.23-8.8 北京冬奥会 2022.2.4-2.20 杭州亚运会 2023.9.23-10.8 话题阅读总量话题阅读总量话题阅读总量 热搜上榜总量热搜上榜总量热搜上榜总量 是构建正向情感联系的永恒取胜之道 品牌态度表达 大众情绪消费 从赛场走向全民 热爱与坚持 丘维索金娜 48岁的体操老将不老传奇 突破与信念 苏炳添 亚洲飞人9秒83破亚洲纪录 勤劳与坚韧 全红婵 出生平凡逆天改命 顽强与勇敢 中国女排 不是常胜而是永不言败 奥运期间泛人气指数飙升超娱乐明星 正能量榜样自带国家队光环国民度好感度优越 冬奥前后头部体育明星VS头部娱乐明星热度-阅读量趋势 赛事开始后运动员热度迅疾上升超过明星，并在大部分时间节点保持巨大的差距优势； 成绩型运动员赛前就开始积攒期待值，黑马型开创型运动员凭借夺金夺牌斩获社会关注； 谷爱凌武大靖苏翊鸣 杨幂 杨洋 杨紫 1/231/241/251/261/271/281/291/301/312/12/22/32/42/52/62/72/82/92/102/112/122/132/14 巴黎奥运会增设四大新兴运动项目 媒体正向报道年轻用户心之所向以兴趣驱动圈层文化 霹雳舞滑板攀岩冲浪 …#霹雳舞首次入亚##中国霹雳舞首个正式国际赛冠军# #十大高危职业之滑板教练##为什么玩滑板一定要戴护具# #陆毅鲍蕾带女儿攀岩# #18岁小将回应斩获攀岩速度接力冠军# #张颂文冲浪名言##刘耀文海上冲浪# #和王一博一起为亚运霹雳舞打call# #看完想学滑板了# #中国队首次摘得亚运攀岩金牌# #价值600的尾波冲浪初级教学# #亚运会霹雳舞到底有多受欢迎# #滑板是年轻人最好的医美# #徒手攀岩解说# #佟丽娅冲浪# #山东一文旅局长为游客跳霹雳舞# #60多岁老妈跟着儿子玩滑板#…… PARTTWO>>>> 微博x巴黎奥运会 具有其他媒介 无法企及的优势 微博打造的是“全民奥运”的概念 展现奥运的立体多面扩宽品牌可关联机会 全民在微博围观和热议体育赛事既有夺金夺奖全民振奋，又有普通人的温情故事 围观讨论交流参与 奥运奥运 资讯赛场 奥运奥运 文化互动 3.83亿 用户讨论东京奥运微博累计发布量 15.33亿 用户讨论东京奥运微博累计互动量 中国奥运代表团及幕后人员账号全员入驻 奥运生态全矩阵覆盖形成全民影响辐射 微博上除了热门项目和现役队员退役队员、冷门项目、教练领队、体育评论员、奥运幕后人员等，也能收获关注和点赞 奥运关联 展开奥运观赛全景画卷 运动队|运动员|教练|幕后人员|志愿者 @TEAMCHINA 中国国家队 设计师“中国代表团战袍设计”体育评论“运动员备战记录解读” 退役选手“前人鼓励薪火相传” @大嘴韩乔生@陈君乐 媒体矩阵 主流媒体主持话题超30%体育记者|权威媒体 官方账号 @奥林匹克运动会国际奥委会官方 @国家队体能教练 @咪咕@体人育民日报@国家队陈队医@央视体育 体育教练“冷门运动大众科普” 官方机构“家乡祝贺温情延续” 科技品牌“赛场上的中国元素” 观众“我的奥运之旅vlog”工作人员“工作人员的奥运记忆” 依托热点场域充分释放赛事超级IP价值 众多热点事件发生的第一现场用户热议的信息集散中心 以北京冬奥会为例>>> 如冬奥开幕式当晚前后5小时内 全网信息量93.41%来源于微博平台 976万人参与开幕式话题实况版畅聊 五爆名场面掀冬奥盛事高潮 谷爱凌八爆热榜实力新顶流 赛场相关 赛场直击&专家互动解读 创意话题 了解赛场闪光人物及趣闻 赛事周边 冰墩墩成为新晋顶流 众多奥运健儿只在微博上有完整的 带来社交影响力全面爆发 运动员相关上榜热词 预计占比奥运40-50% 微博用户不仅关注运动员夺金时刻，还有个人背景、成长经历、生 活趣事、赛事热点、性格魅力等个人经历，形象丰满人格立体化 杨倩东京奥运累计上榜热搜69个 #杨倩摘得东京奥运首金# #杨倩比心##杨倩是清华大学学生##杨倩小黄鸭发卡半天卖上万件# #白敬亭恭喜杨倩杨皓然夺冠# #杨倩要和全红婵组团去游乐园抓娃娃# #杨倩分享如何面对压力# #杨倩全红婵等奥运健儿获中国青年五四奖章# 苏炳添东京奥运累计上榜热搜100个 #苏炳添9秒83晋级百米决赛# #刘翔祝贺苏炳添# #苏炳添一边备战奥运一边写论文# #苏炳添提高0.08秒用了3年# #苏炳添16年里约埋下接力决赛的梦# #苏炳添担任中国代表团闭幕式旗手##苏炳添代言小米品牌# 大量优秀运动员在微博上有日常 奥运赛前已经形成具备出圈属性 明星运动员在微博 形成大体量粉丝基盘 明星运动员赛事外在微博也有线下活动、个人生活向热点内容供 给，其中出席时装周、微博之夜等盛典活动吸引了大量关注 谷爱凌23年声量峰值 主要由线下活动、个人生活向内容贡献 42%+ 24%+ 13%+ 谷爱凌出席线下活动贡献 出席活动#谷爱凌官宣出席微博之夜##刘亦菲李惠仁谷爱凌同框# 节日相关 #谷爱凌新春祝福# 谷爱凌个人生活热点贡献 个人生活 #谷爱凌上海发博称到家了##谷爱凌被熊猫花花可爱到# 商业代言 #谷爱凌开放麦# 出席活动 谷爱凌商业代言热点贡献 #谷爱凌发的图vsAngelababy发的图# 备赛相关 #谷爱凌将继续为中国队出战# 商业代言 #谷爱凌波司登走秀# 023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/1 明星及跨界大V热议奥运玩梗爆梗 牵动全民观奥推动奥运内容出圈 用户在微博与奥运互动热议中实现价值共鸣 多圈层明星大V与运动员跨圈互动，并积极引导用户参与UGC内容创作，推高奥运话题交流热情，点燃微博奥运社交主场热度 多圈层多角度解读奥运正向观点热梗出圈奥运情绪放大网友情感共鸣 明星与运动员惊喜互动 “中国队yyds” 网友与运动员共情 双向追星互动合影 “杀疯 “我的眼睛就是 #谌利军普通农家走出的举重天才# 翻拍用户 评论签名 了”尺” #谌利军感谢大家帮他找代言# 奥运创作大赛全民参与 奥运手绘大赛投稿 我的奥运时刻投稿 奥运衍生栏目风向引领 “冠军比心”“女排精神” “爽文女主设定”“往死里打” “审美修正”“欲吹又止” “请尽快实现一户一墩” 民族自豪与情怀 #中国的奥运会解说词好浪漫# #我们的00后接棒了# 网友发力观念革新 “为了自己的健康和体美而运动” PARTTHREE>>>> #巴黎奥运会 倒计时4个月 剩余资源争夺 奥运现场直击资源>>> #你好巴黎#或#直击巴黎# @新浪体育外派多位资深记者深入奥运前线采访，以前方记者视角讲述在巴黎的体验包括比赛本身、运动员采访、奥运历史文化，巴黎周边、旅行打卡体验等 超前线报道全民关注 伴随运动员采访金句曝光 网友深度互动情绪共振 •前方记者/KOL发布 等内容，铺设氛 ，如往期案例#孙 颖莎掰手指算冠军数#等，根据运动 •主话题下，大账号 /KOL分发引导互动，继续增加热度 围，引导网友参与讨论 员采访内容挖掘衍生话题传播 •品牌权益深度植入，吸引更多关注 #你好巴黎# #你好巴黎#品牌上线话题页高级权限 合作微博大账号传播物料 @新浪体育粉丝2479万 @微博体育 粉丝644万 @围观体坛粉丝1944万 商业模块-视频系列Card捆绑奥运采访短视频曝光 运营模块<抽奖大转盘>运营模块<抓娃娃机>运营模块<一键参与> •冠名片头/片尾 •贴片 •角标&压屏条 •转场标板 •主持人麦标 •语义橱窗 （仅正文页内） 奥运前方喝彩资源>>> #巴黎闪耀时# 赛事跟拍花絮集锦+巴黎线下场地品牌展区搭建，线上线下全场景曝光品牌；尤其适合快消客户 奥运高光内容吸引热议 打卡场地搭建轻资产定制 品牌互动引导消费转化 •媒体矩阵发布，让网友看到运动员的另一面。品牌捆绑短视频、植入活动话题曝光 •结合巴黎奥运核心区域外最佳场地，助力，输出创意 营销物料打造品牌事件传播 依托互动产品进一步沟通用户，与用户玩在一起。品牌可派发福利，引导用户沉淀或消费转化 上线话题页高级权限 视频系列Card+内容推荐 商业模块包框背景 短视频植入客户产品/logo •话题页多模块植入 •品牌形象全景呈现 #巴黎闪耀时#品牌 #巴黎闪耀时# 注意！！！前方资源 极度稀缺，推荐客户前需与运营沟通当前情况 场地展位+线下物料植入线上照片直播+物料传播 线下定制环节+展区互动 运营模块<惊喜盲盒>运营模块<答题测试>运营模块<一键参与>运营模块<商品橱窗> 运动队剩余合作资源>>> 3月22日盘点可下单的运动队资源 商业合作权益 合作B级运动队 中国跆拳道队 B级 中国皮划艇队 B级 中国蹦床队 B级 中国三人篮球队 B级 中国自行车队 B级 中国花样游泳队 B级 微博跨平台热点伴随-非独占微博手机客户端 （关键词：#XX队#） #XX队#话题词阅读量预估2亿 摔跤+柔道+拳击队 B级 （支持横滑推荐+包框背景+商品橱窗模块+微博大账号） 合作非中国参赛队伍 中国赛艇队 B级 非中国参赛项目（男篮） B级 非中国参赛项目（男足） B级 微博跨平台热点伴随-非独占 #XX队#话题词阅读量预估2亿 （支持话题icon模块+微博大账号矩阵原发博文） #XX队#话题词 （PK投票+抽奖大转盘+发博打卡） 运动员剩余合作资源>>> 3月22日盘点可下单的运动员资源 商业合作权益 合作B级运动员 陈梦 A级 中国乒乓球奥运冠军 王曼昱 A级 中国乒乓球奥运冠军 张常宁 A级 中国女排主攻手 （参赛待定） 吴艳妮 B级 中国热门田径运动员 微博跨平台热点伴随-非独占 （相关突发、衍生、花边、历史意义） 微博跨平台热点伴随- （赛果+比赛实时+金奖牌） 李雯雯 B级 中国女子举重奥运冠军 张博恒 B级 中国体操亚运冠军 袁心玥 B级 中国女排奥运冠军 李盈莹 B级 中国女排热门运动员 微博手机客户端 （关键词：#运动员#） #运动员#话题词阅读量预估2亿 （支持话题icon+微博大账号矩阵原发博文） #运动员#话题词 （抽奖大转盘+一键参与） 跨领域合作资源>>> 重点领域明星KOL资源圈选 沿重点领域圈定深度合作的明星、头部网红、大KOL，以及品牌客户送往前方的KOL 多维度产出奥运衍生内容 围绕赛事、时尚、摄影、旅游等多维度产出内容，调动跨领域金橙V参与赛事讨论 增加数码、美妆、健康等重点客户合作契机 体育领域 娱乐领域 电竞领域 数码摄影领域 吃 手 寻找奥运搭子IP我的奥运照片IP 喝 奥运场馆打卡、巴黎观赛指南、退役运动员巴黎见闻 旅游领域 乐 玩 巴黎网红地标种草、奥运之 城生活纪录片 美食领域 奥运星玩家，分享明星私藏的巴黎美景美食 运动员爱去的巴黎餐厅探店、 边吃边聊奥运会 奥运元素相关的游戏、动漫推荐安利 围绕巴黎吃喝玩乐衍生的段 子、吐槽、二创等 机奥运氛围、组图故事、手机摄影技巧 搞笑幽默 旅游领域 体育领域 摄巴黎美景随手拍 影奥运赛场精彩瞬间、趣味花絮 娱乐明星 娱乐明星 电竞解说 战队选手 退役冠军 喜剧人 旅游博主 美食博主 摄影师 旅游博主 体育记者 拟邀嘉宾 @刘畊宏willliu405万粉丝 @张颜齐907万粉丝 @管泽元777万粉丝 @AG一诺ovo391万粉丝 @刘湘_11125万粉丝
