心灵解锁+治愈元年的内容趋势

05 /20 24 心灵解锁 疗愈元年的内容趋势 Insight&Analytics 卷首语 关于疗愈我们想说 在这个快速变化的时代，我们每个人都在找寻属于自己的宁静，一种能让心灵得到安慰和重生的力量。在编纂这份报告的过程中，我深刻体会到了“疗愈”这一主题背后的深意与价值。这份报告，不仅是对疗愈内容趋势的分析，为读者提供洞见，更是一次心灵的旅行邀请。希望能与你共同发现那些温暖人心的瞬间，让疗愈不再是遥不可及的概念，而是生活中的一份真实体验。让我们一起在疗愈的旅途中，找到属于自己的光。 EsperanzaWang ”躺平“和”内卷“的命运齿轮转动起来，从“发疯文学”的自嘲与释放，到“玄学”的神秘与探索，再到“木鱼”的宁静与回归，都是我们对内在自我的表达和心灵疗愈的探索。让我们从疗愈内容开始解锁当下的文化趋势，共同获得生活的慰藉与平衡。 AssociateDirector JessieHao Manager 2 日复一日的工作与生活，让我们被大量的情绪充斥着，激发人们对自己内心的探索和认知。正因如此，心灵疗愈的概念应运而生。旅行，运动等概念将疗愈外化为行动，而互联网上的meme的诞生，也让人们在认知上彼此串联了起来，成为了新兴的疗愈形式。生活有如庖丁解牛，族庖不知解牛，而刀折也。如何疗愈，品牌如何沟通，值得我们更多的思考。 CarlosCao DataSupport 88% 声称在过去12个月中感到 过压力 49% 消费者愿意在情绪管理上投入精力 2023疗愈之年拉开帷幕 在过去的2023年，我们不仅见证了个人与社会面的复苏与更新，更观察到人们更关注内心世界，渴望通过各种方式寻求心灵的慰藉与自我修复，获得身心灵的疗愈 3 DataSource:Mintel,ManagingEmotionalWellbeing–China,2023 Mintel,健康生活趋势-中国，2024; 疗愈的需求也投射在注意力经济中，与情绪和精神状态相关的内容在消费者中引发共鸣 情绪和精神相关的短视频显现出较高的参与度和互动性 疗愈话题成为更普遍的网络谈资和热梗孵化地 Interactions #确诊文学 #潦草小狗 #吗喽文学 #电子玄学 #发疯文学 #孔乙己脱不下的长衫 300M 250M 疲惫逃避 解压&放松 200M 150M 100M 50M 精神内耗 脆弱 无聊困难 松弛感 焦虑压力 反内卷 单调失去兴趣 0M3,000M6,000M9,000M12,000M Views 4Datasource:EMDynamicInsights,2023 疗愈经济正在渗透进更多日常生活场景，疗愈的方式随之更多元化，相关内容受到广泛关注，消费者从身心灵的各种体验中逐渐恢复对生活的热爱 疗愈内容正在日常化、多元化 新兴疗愈内容正快速增长 Datasource:EMDynamicInsights,2023 Views (inbillions) 30 发疯文学/特种兵旅游/逛集市等新兴疗愈内容看电视/散步/按摩等传统疗愈内容 25 20 15 10 5 0 5 6 品牌现在… 想做疗愈缺乏具体内容触点和抓手？ EMDynamicInsights为品牌提供一套数字化方法论 Poweredby巨量云图 丰富的数据源，自定义标签， 实时的数据更新，助品牌提前布局内容，精准曝光 人群内容偏好 可下钻细分人群的兴趣内容，更清晰掌握不同消费群体的潜在需求 EMDynamicInsights 内容趋势深度挖掘 Audiencecontentpreferencetrackingtool 一站式解决方案 追踪当下流行内容趋势，可细化到每日动态，与品牌一起探寻蓝海，实现前置趋势预判，站稳内容潮流阵地 完成从数据洞察到内容优选，再到投放效果衡量的一站式闭环解决方案 7 借助 DynamicInsights 的深度洞察 我们在疗愈趋势的探索中发现… 8 1.不同人群对负面情绪的感知度和疗愈方式有所不同 9 创造疗愈力量，始于对不同人群情绪需求的深入理解 Index 对情绪的需求和表达，不同人群间存在明显分层 18-30岁男性 18-30岁女性应届大学生 精神内耗 #打算读研比无读研计划学生焦虑风险高##如何缓解孔乙己文学背后的就业焦虑# 头绪 学业和就业焦虑加剧了当代大学生的精神负担，他们观看情绪内容的触达率(Reach%)是 3x 年轻男性的3倍 焦虑 失去动力 压力 松弛感精神内耗松弛感 头绪烦躁焦虑 失去兴趣压力 头绪 压力 疲惫 无聊 #女装越做越小是在制造身材焦虑吗# #女子过年被催婚患上抑郁症# 脆弱 失去动力 无聊脆弱 无聊 >140i 健康、职场、婚育等压力也影响着当代女性，她们对于情绪内容的偏好度(index)普遍较高 精神内耗 焦虑 烦躁失去兴趣 松弛感 失去动力疲惫脆弱疲惫 Reach% 10 Datasource:EMDynamicInsights,2023; 人群定义：应届大学生指18-24岁的大学生 针对人群不同的疗愈需求，EMDynamicInsights进一步定制疗愈方案 “脆皮大学生” “悦己佳人” “格调先生” 11 “脆皮大学生”从自嘲到自救，承载着反叛精神；放肆不当真的外壳下努力搭建自我解救的支援体系 Index 特种兵旅游反向旅游 城市徒步 调酒 桌游 滑雪网吧户外 电子木鱼 电影 电影院 电音漫展 跆拳道 吃播 密室/剧本杀 蹦迪 八段锦 跑步 乐队 打游戏 美妆 主题乐园 露营 酒吧 骑行 搭子 徒步 综艺 景点打卡 吃零食 脱口秀 武术 按摩 泡茶 健身 100 养生 美食 旅游 穿搭 拍照 大自然 “脆皮大学生”疗愈内容偏好(2023) 太过清醒本就不是一件很浪漫的事 -反叛方式#微醺时刻#早C晚A#gaphour 脆皮大学生 日常“破防”，高喊“蕉绿”的大学生，在脆皮的同时，也在坦然面对。他们通过调酒享受微醺时刻；他们出走远方，步入寺庙，来搭建具象化的支援体系。正是 这些富有“Z世代”底色的方式，帮 助他们进行自我解救与纾困，努力“支棱”起包裹在脆皮下的稳定内核。 -诗和远方#特种兵旅行#反向旅行#citywalk 即使步履匆匆，也在兑现探索世界的渴望 尝试精神软着陆：压力给到佛祖，你的福气在后头 -精神寄托#电子木鱼#寺庙游#玄学 12 Datasource:EMDynamicInsights,2023 人群定义：脆皮大学生指18-24岁的大学生 Reach% 回归本我是“悦己佳人”自我意识的决定，她们由身到心的寻求自在舒展，按摩养生、健身美容、度假等内容都是她们的心头好，实现五感全面疗愈 城市徒步 美妆 电影院 逛街 滑雪 敷面膜 遛狗 主题乐园 美容 蹦迪 看展 跆拳道 漫展 乐队 酒吧 八段锦 美发 音乐节 漫画类 综艺 小说 吃零食 演唱会 汗蒸 水上乐园露营 冲浪脱口秀 打游戏 按摩 玩水 动画类宠物 拍照 养生 旅游 唱歌 穿搭 潜水 手游 瑜伽益智游戏 健身 拳击 “悦己佳人”疗愈内容偏好(2023) Index -深度宠爱#五感疗愈#诉诸养生#多巴胺 100 悦己佳人 “她力量“的崛起赋予每个女性成为自己的自由，她们愈发注重情绪体验。撕掉传统的标签，她们追求健康的身体，注重精神的愉悦。同时，她们也在用可爱回应童年的自己，获得另一处精神寄托。她们打破看不见的边界，返璞归真，走向更真实的自我。 嗅觉：芳香 疗愈 听觉：颂体疗 愈 触觉：按摩 欢快的情绪+稳定的内核 视觉：从多巴胺到美拉德， 味觉：燕麦 酸奶碗 萌物的背后掩盖的是人们不堪一击的精神状态 -可爱经济#颜色越粉发疯越狠#皈依“豚门” 13 Datasource:EMDynamicInsights,2023 人群定义：悦己佳人指18-30岁的女性 Reach% “格调先生”的解压方式更多元随性，视听娱乐和熟人社交仍是放松的主流选择，同时他们也越来越多地通过乐活消费获得情绪上的满足 桌游 网吧 主机游戏 攀岩游戏直播 射击游戏 竞技游戏 电音漫展 城市徒步 摇滚 乐队 潜水 冲浪 打游戏吃鸡类 说唱音乐 酒吧音乐节 手游 跆拳道 拳击 综艺 音综 音乐会 电影院 蹦迪 麻将 看展 吃播 泡茶 露营 武术 按摩 景点打卡 动画类 小说 钓鱼 演唱会 养生 旅游 穿搭拍照 宠物 健身 Reach% “格调先生”疗愈内容偏好(2023) -视听娱乐依然是情绪的最大减压阀 观看游戏直播的男性占比76%2 搜索“原神”的男性玩 家占比79%1 Index 100 格调先生 年轻男性在情绪的应对上既传统又革新：一方面，音乐、游戏带来的多样选择和体验依然是他们的优选，越来越多的该群体通过“赛博世界”和熟人社交来获得慰藉；另一方面，越来越多的男性也加入“精致男孩”的行列，追求从头到脚“崭新的自我”。 -熟人相聚，情绪共振 男士穿搭笔记 数量超381万3 男士护肤笔 记超36万篇4 自行车销售 额+305%5 -从精致羞耻到乐活消费 Datasource:EMDynamicInsights,2023;,1百度指数;2《中国游戏直播市场发展态势分析与投 14资战略调研报告（2023-2030年）》;3&4克劳锐观察;52023年天猫双十一消费数据 人群定义：格调先生指18-30岁的男性 三类人群内容偏好相关性分析(2023) 年轻男性在职场上努力工作的同时，他们也渴望正向的力量，透过视听娱乐、社交活动、游戏和运动得到释放的自在感，重燃面对生活挑战的动力。 不同人群面对各自的压力，都在寻求自己的情绪出口，实现精神软着陆；品牌可以通过与消费者精神需求和内容偏好进行链接，建立更强同频共振 2.0 体育游戏 主机游戏 考证 游戏直播 桌游 棋牌游戏1.5 攀岩 游戏RPG 拳击 竞技游戏 潜水 洗车 扑克 冲浪 麻将 民谣考勤打卡 躺平 简单工作 流行 棋牌室 格调先生 单调 打游戏 面临学业和即将就业的压力，躺也躺不平，卷也很费力。既焦虑内耗，也清醒放空。“不抛弃不放 反内卷 脆皮大学生 提神醒脑 头绪 -1.5-1.0 漫展 摸鱼 暑假打工 迪斯科 面试 摇滚网吧 电影 1.0 0.5 0.0 0.0 射击游戏 知识科普 吃鸡类 漫画类 开车 蹦迪 下班 0.5 注意力不集中 脱口秀 解说游戏 乐队 手游 八段锦 旅游 说唱音乐 钓鱼 汗蒸 歌手 1.0 酒吧 女性意识逐渐觉醒，年轻女性身披多重身份的铠甲：职场的奋斗者、家庭的守望者、自我成长的追梦人。她们既追求精致生活的点滴享受，又沉醉于生活的烟火气。 1.5 弃”是他们的 精神。喜欢浏 览旅游徒步、 担心焦虑紧张 考试 中小-0学.5教育 大学生活 反向旅游 看展 上班-0.5 唱歌 演唱会 综艺 酒店 跳舞 穿搭 美妆 电子木鱼 特种兵旅游 发疯文学 快闪 玄学佛系以及职场和成长类的内容，希望从中寻找到解脱和启示。 节奏布鲁斯 寒假 城市徒步 放空 失去动力 压力 吃零食 看吃-1播.0健身餐 景点打卡 时间管理视频剪辑 疲惫 脆弱 买菜 拍照 躺沙发 宠物 下午茶 美容美发煲汤 泡温泉 大自然 低落 精神内耗 i人e人 线上音乐节 主-1题.5乐园 失去兴趣 打扫卫生 悦己佳人烦躁 15 囤货 Datasource:EMDynamicInsights,2023 -2.0 电饭锅 菜谱 逛街 接送孩子 逛超市 空气炸锅 情绪感知越敏锐的人群，更加偏爱小众的疗愈内容；心境越趋于平稳的人群，观看的疗愈内容更倾向于大众化 游戏RPG竞技游戏 体育游戏攀岩拳击躺平棋牌室 流行 桌游潜水格调先生 游戏直播棋牌游戏简单工作打游戏 考证民谣麻将考勤打卡单调 主机游戏冲浪注意力不集中 射击游戏 脱口秀解说游戏 扑克 漫展摇滚网吧吃鸡类手游乐队酒吧 摸鱼洗车 钓鱼 暑假打工电影 反内卷开车说唱音乐 面试漫画类知识科普汗蒸 脆皮大学生蹦迪迪斯科 提神醒