夜郎古酒文化节方案

通过此次活动，旨在向全国发声，多角度、全方位、沉浸式地展现 夜郎古酒的(酱香、独具魅力的夜郎文化。 让渠道商和消费者感受夜郎古酒背后的文化魅力与雄厚的企业实力，提升目标客户对品牌的认知度与认可度，提升品牌形象， 打造良好的销售平台，促进品牌发展。 我们希望把丰富的夜郎文化资源产品推向市场 提升夜郎古国与夜郎古酒的酒旅产业知名度和营销力进一步打造世界酒旅融合产业目的地品牌 在强力推进全域产业建设的同时开辟酒旅文化融合发展的新境界 夜郎古是谁？ 很多酒厂都在做封坛或者大事件，其实是很同质化的，消费者疲倦了没有感知点，所以我们的文化节一定是独特的，符合自身品牌定位，和消费者感知联想 品牌正声 夜郎古≠夜郎自大 夜郎文化 夜郎文化，孕育了源远流长的稻作文化、黄牛文化、竹文化和傩文化，以其显著的农耕特点被誉为农耕文明的典型代表，它仿若一颗璀璨的明珠，曾经光芒四射，虽然经历了暂时的销声匿迹，深埋在浩瀚无边的中华民族的海洋之谷，但是如今愈来愈凸现其迷人的魅力和光华。夜郎文化有悠久、神奇、古拙、奇异等特点。夜郎古酒借助夜郎文化的基底，延续夜郎文明的命脉，守护中华文化的瑰宝。 神秘异域 夜郎文化，孕育了源远流长的稻作文化、黄牛文化、竹文化和傩文化，以其显著的农耕特点被誉为农耕文明的典型代表，它仿若一颗璀璨的明珠，曾经光芒四射，虽然经历了暂时的销声匿迹，深埋在浩瀚无边的中华民族的海洋之谷，但是如今愈来愈凸现其迷人的魅力和光华。夜郎文化有悠久、神奇、古拙、奇异等特点。夜郎古酒借助夜郎文化的基底，延续夜郎文明的命脉，守护中华文化的瑰宝。 说明 品牌是基于品牌自身基因给与消费者独特的联想，比如洋河的河传达的品牌联想，酒鬼的独特的品牌联想，因为消费者是一个感性认知的，首先是让消费者感觉记住，然后有正面联想 整体活动关键词 神秘-异域 活动主题 神秘夜郎·艺术酱香 活动主题 神秘夜郎·异域酱香 风格调性 风格调性 风格调性 风格调性 风格调性 活动要点 品牌文化：夜郎文明、艺术（异域)酱香 品质文化：百年传承+晚熟酱酒（工艺与特点）远景展示：信心与实力（夜郎真的自大吗？) 活动构思 观赏 品鉴 游戏 体验 整个活动的内容设计以游客体验感为主要方向 活动的风格设计以古国异域风格为主要设计方向、结合软装氛围营造，打造神秘多彩的文化活动氛围 与夜郎古国撞个满怀，无需言语 价值输出体系 与夜郎文明融合交汇，历史演艺 与艺术积淀来个邂逅，大国匠心 一场沉浸式深刻有趣的异域私宴 活动整体规划 01.夜郎古国市集 03.夜郎国历史演艺 02.古国非遗文化展 04.异域私宴晚会 专属迎宾 夜郎国礼迎宾 嘉宾签到 瓦片签到 将签到瓦片制作成夜郎国形象雕塑 视频暖场 品牌宣传片 - - - 夜郎国市集 - 傩戏面具 夜郎古铜石 夜郎茶 夜郎美食 夜郎古酒 夜郎国市集 夜郎国市集 市集产品：傩戏面具+夜郎古铜石 夜郎国市集 饰虎铜釜（战国末期至西汉前期）铜马（南北朝） 龙首柄铜釜（西汉） 武阳传舍比二铁炉（东汉） 虎纽錞于（西汉） 夜郎国市集 云上观展 /线下仿制品展览 夜郎国市集 夜郎古国文物展 云上观展线下观展 - - 古国非遗文化展 - - 蜡染丹寨鸟笼 古法造纸 苗族刺绣 夜郎古酒 非遗文化展 蜡染 苗族蜡染一中华民族古老的民间传统纺织印染手工艺，具有浓郁的民族风情与绞缬 （扎染）、夹缬（镂空印花）并称为中国古代三大印花技艺。一染为蓝，再染为靛苗族蜡染图案丰富，色调素雅，风格独特，用于制作服装服饰和各种生活实用品，显得朴实大方、清新悦目。 古法造纸 非遗文化展 苗族古法造纸的古老技艺闻名于世，也是迄今为止，中国古法造纸工序、工具保存得最完整的地方之一，有“中国古法造纸之乡”的美誉。 石桥村的古法造纸，选用当地的竹和緒。堵树在当地被称作为构皮麻，也是石桥纸的主要原材料。皮纸生产工序复杂，分工精细，有大小72道工序。通过一道道工序下来而成的纸张，韧性好，耐水且耐腐，留存更久。 鸟笼编织 非遗文化展 鸟笼是丹寨一绝，以“中国鸟笼之乡”卡拉苗寨最为盛行。当地家家户户都从事手工编织鸟笼，鸟笼编制技艺已有超400年的历史，卡拉鸟笼的制作过程很复杂，需要经过十几道工序的细心制作才能完成， 犹如艺术品般的存在。在这里你可以一睹精妙绝伦的鸟笼制作工艺。 非遗文化展 苗绣 刺绣﹣﹣女承母业，让“非遗”生生不息刺绣也是苗族女性的特长，它是一项历史悠久的苗族手工艺术。那些栩栩如生的蝴蝶、龙、飞鸟、鱼刺绣图案都是《苗族古歌》传唱的内容。几乎每一个刺绣图案的背后，都有一个津津乐道的历史传说，蕴含着深厚的民族文化。几乎所有的刺绣手工艺人，都是女承母业绣娘们代代薪火相传，手把手的传承让这门非遗技艺历久弥新，渊源流传。 非遗文化展 夜郎古酒 公元前135年，汉武帝使臣唐蒙出使南越，途经夜郎国地区，得夜郎人酿造的枸酱酒，汉武帝饮后大赞“甘美之”，遂钦定为贡酒，欲问酱香出何处，悠悠千年夜郎古。夜郎古酒，承袭于道光年间的余家烧房，至今已逾两百年，夜郎古酒业始终遵循酱酒密码“12987”（1年生产周期、2次投料、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒），“我们不功利、不盲从、不酿不卖‘早熟’的酱香，只酿、只卖‘晚熟’的酱香。所以夜郎古酒不求快，慢慢来，自然从容，静待晚熟！ 非遗文化展 夜郎古酒工艺展示图 夜郎古酒工艺展示图 工艺展示布置效果非遗文化展 - - - 夜郎国历史演艺 - 武帝册封 夜郎献酒傩戏 木叶演奏 木偶戏 大型古国异域风开场舞夜郎国演艺 汉武帝册封 夜郎国演艺 夜郎国崛起于2300年前，雄踞西南长达六百年之久。据《史记》记载，公元前111年， 夜郎国王多次觐见汉武帝，被册封为“夜郎王”，并授予金印，书写了汉夷文明交融的一段佳话。 进献美酒 夜郎国演艺 公元前135年，汉武帝使臣唐蒙出使南越，途经夜郎国地区，得夜郎人酿造的枸酱酒，汉武帝饮后大赞“甘美之”，遂钦定为贡酒，夜郎国自此而名声大震。据考证，现赤水河流经的大部分区域为夜郎古国属地，其中茅台镇因产佳酿而声名远播。欲问酱香出何处，悠悠千年夜郎古。 夜郎国演艺 名家论酒 话千年枸酱，论艺术酱香 夜郎国演艺 夜郎文明《仡佬族傩戏表演》 夜郎文明《树叶演奏》 夜郎国演艺 夜郎国演艺 夜郎文明《石阡木偶戏》 歌曲《我在夜郎遇见你》 夜郎国演艺 - 异域私宴 - 喝夜郎茶 品夜郎古酒 尝夜郎美食 异域私宴 古国异域风开场灯光秀 异域私宴 【竹笛+古筝】表演《杨花落尽子规啼》|我寄愁心与明月，随风直到夜郎西。 异域私宴 夜郎王话剧表演 目标宣誓仪式 异域私宴 目标宣誓 年度表彰 特色民族风舞蹈 异域私宴 异域私宴 喝夜郎茶 据《大定府志》相关记载和民间流传，讲述了清池茶从夜郎的深山野茶变身为大汉王朝贡茶的一段传奇——汉唐蒙出使夜郎，曾在清池停留一天，当地少数民族群众将家中刚刚炒制的新茶请唐蒙品尝，其时值口干舌渴，饮此茶后顿觉神清气爽，赞叹说，他自都城出发，走了近一年，还没有喝到这么好的茶。之后，唐蒙购买了一些清池茶带回长安敬献汉武帝。汉武帝品尝后，大加赞誉，将此茶命名为“夜郎茶”，并传旨作为贡茶。 异域私宴 品夜郎古酒 异域私宴 尝夜郎特色美食 古国异域风主桌装饰图为示意 异域私宴 异域私宴 寻觅夜郎（夜色中的郎君）， 携夜郎古酒与夜郎合影，转发朋友圈活动精美礼品 (夜郎为穿着夜郎古国22邑不同地区服饰的小郎君) 异域私宴 夜郎酒谷观光游玩 活动流程 上篇 夜郎文化节 09:00 09:30 30′ 嘉宾签到 签到 / 签到物料 暖场音乐 活动主KV画面 09:30 09:45 15′ 视频暖场 品牌及产品宣传视频 / 视频素材 视频配乐 视频画面 09:45 09:50 5′ 开场舞 大型古国异域风开场舞 / 视频素材 视频配乐 视频画面 09:50 09:55 5′ MC开场白 介绍莅临现场的领导嘉宾 主持人 话筒 MC上台音乐 活动主KV画面 09:55 10:00 5′ 领导致词 MC邀请领导上台致欢迎词（演讲台提前就位） 领导 话筒 领导上台音乐 活动主KV画面 10:00 10:10 10′ 经销商代表致词 MC邀请经销商代表上台致词 经销商 话筒 领导上台音乐 活动主KV画面 10:10 10:20 10′ 行业协会领导致词 贵州省酒类流通协会常务副会长兼秘书长 领导 话筒 领导上台音乐 活动主KV画面 10:20 10:30 10′ 主题演讲 夜郎古酒总经理《大国工匠·艺术酱香》 领导 话筒/PPT课件 / PPT课件素材 10:30 10:45 15′ 名家论酒 话千年枸酱，论艺术酱香 特邀嘉宾 话筒/PPT课件 / PPT课件素材 10:45 10:50 5′ 启动开幕仪式 领导宣布夜郎文化节正式开幕 / 启动道具 启动音乐 启动仪式主画面 10:50 11:05 15′ 逛夜郎市集 嘉宾领导一起逛夜郎市集 11:05 11:30 25′ 参观非遗展 嘉宾领导一起参观夜郎非遗展 下篇 异域私宴 18:30 18:35 5′ 开场灯光秀 古国异域风开场灯光秀 演员 / 曲目音乐 相关素材 18:35 18:38 3′ 竹笛+古筝演奏 《杨花落尽子规啼》 领导 酒杯 / 相关素材 18:38 18:43 5′ 夜郎自大话剧表演 夜郎王话剧表演 演员 / 曲目音乐 相关素材 18:43 18:48 5′ 目标宣誓仪式 2022年度表彰+2023年度目标宣誓 舞蹈演员 / 舞蹈音乐 相关素材 18:48 18:53 5′ 特色民族风舞蹈 夜郎民族风舞蹈 演员 / 曲目音乐 相关素材 18:53 18:58 5′ 用餐环节 喝夜郎茶 舞蹈演员 / 舞蹈音乐 相关素材 18:58 19:03 5′ 品夜郎古酒 演员 / 曲目音乐 相关素材 19:03 19:08 5′ 尝夜郎美食 舞蹈/歌手 / 节目配乐 相关素材 19:08 19:18 10′ 寻觅夜郎游戏 参与游戏赢精美礼品 主持人 摆拍道具 / 相关素材 节目结束，晚宴继续，宾客交流 - 活动宣传 -H5 预热视频 邀请函 信息流广告 活动宣传 传播主题 寻夜郎文明品艺术酱香 传播目标 提高市场声量，吸引消费者关注，打造城市级轰动效应热议话题，提高夜郎古酒影响力 传播节奏 预热期 活动期 延续期 核心事件 夜郎文化节暨夜郎古酒异域私宴 传播阶段 强势预热 深度体验 全面解读 阶段任务 释放活动信息吸引宾客参与 集中曝光活动盛况 活动总结盛况全面解读 传播渠道 预热视频 H5邀请函 照片直播/视频直播 各大媒体软文 信息流广告 抖音/视频号/微信公众号/朋友 圈 大V媒体发声总结 楼宇广告/主题快闪 本地媒体/微信公众号/微信朋友圈/网络媒体通稿 预热视频 H5邀请函 信息流广告 照片直播 视频直播 公众号推文 主题快闪 楼宇广告 - - 项目配套服务 主持人 摄影礼仪 应急管理 STRETCHMATERIAL STRETCHMATERIAL DRESSER 安排专业化妆师两名，现场为领导嘉宾以及相关演员提供美妆服务 PHOTOGRAPHICCAMERA 安排摄影摄像师4名，记录现场精彩瞬间，活动后快速剪辑宣传视频及精修云相册照片 MISSMANNERS 安排礼仪6名，负责来宾接待、宾客引导、仪式执行等 Activityofgift 赠送夜郎古铜石印章，宾客将印章滚动可得关于夜郎古国的相关诗句文字，翻台期间可邀请雕刻老师为有需要的宾客雕刻专属名字 PROJECTOPERATIONSTRUCTURE 搭建组 物料组 人员组 接待组 后勤组 控台总控 舞台导演 现场总导演 执行总控 项目总控 硬体搭建 物料管理 主持演艺 签到接待 茶歇用餐