康师傅方便面线上线下整合专案

2021 2021 2021 KANGSHIFU 2021 KANGSHIFU 2021 2021 2021 “艺”起点亮重庆 寻找有“兴”人 康师傅方便面“红动重庆”线上线下整合专案 2021 2021 2021 KANGSHIFU 2021 KANGSHIFU 2021 背景解读 更多免费方案资料加微信：bb0211二级 以2021康面品牌馆为契机， “重庆周边七大区及最HOT商圈”优势；通过线上传播与线下生动化打卡+品牌馆系列活动，为”康面红牛”系列产品，释放张艺兴代言人及新slogan这要这个味儿的新形象，提升品牌热度。 2021 活动概述 活动主题：艺起点亮重庆.寻找有兴人 活动内容：红动重庆线上线下整合营销专案 活动时间及地点：12月18日-19日观音桥大融城中庭/12月30日-31日合川联合一百活动重点： 12月初 ·主城各大超市（永辉、新世纪等）生动化陈列12月底 ·覆盖大重庆范围内七大城区品牌馆 ·主城区红牛快闪店 活动目的：发动消费者全城寻找与张艺兴相关的推广及终端生动化合影打卡，线上通过美食纪小程序参与活动，获取代言人周边定制赠品及折扣券复购，线下通过品牌店使活动得到最大化引爆 更多免费方案资料加微信：bb0211二级 2021 2021 2021 2021 整体铺排 活动节奏 预热期 引爆期 发酵期 落地期 时间节点 12月 12月中旬 12月中旬 12月底 线上内容 互动小程序上线 圈层粉丝KOC影响力创造UGC话题 精准用户覆盖 持续曝光阶段微博区域大号广泛受众传播 后续传播阶段PR新闻稿发布 线下内容 商超CP生动化陈列 【粉丝线下互动打卡】 3*3品牌馆-7大区快闪品牌馆-主城商圈 【粉丝线下互动打卡】 线上传播任务聚焦 品牌形象 年轻/热情 引导消费者 打卡 张艺兴粉丝后援会 助力 结合品牌代言人张艺兴的品牌形象 强化消费者对红牛认知#就要这个味# 设置互动平台引导用户线上打卡 全城寻找张艺兴持续强化品牌记忆 微博端运用粉丝后援会建立#就要这个味，艺起点亮全城#超话 线上推广主题DEMO 延续传播主题，结合重庆三大落地活动矩阵1、主城各大超市生动化陈列 2、覆盖七大城区品牌馆 3、主城区快闪店 线上传播核心 以线上小程序为主阵地载体 重庆贝壳粉丝后援会为发声助力结合微博大号共同助推微博超话 聚焦线下活动，引爆全城打卡张艺兴，推动红牛热潮 2021 2021 2021 KANGSHIFU 2021 KANGSHIFU 2021 2021 KPAARTN1 G预S热H阶段IFU 2021 2021 2021 2021 KANGSHIFU 2021 KANGSHIFU 2021 线上传播阶段终点 12月初 预热造势阶段线上线下传播联动 互动小程序上线 12月中旬线上引爆阶段圈层粉丝KOC影 响力 创造UGC话题精准用户覆盖 12月中旬持续曝光阶段微博区域大号广泛受众传播 12月底 后续传播阶段PR新闻稿发布 线上预热阶段 官方公众号发布活动预告 互动小程序同步上线 微信端传播扩散 线上预热阶段 互动小程序，作为用户打卡收集信息的载体，引导用户打卡DP点，合照上传朋友圈截图 构建丰富的互动+内容支撑平台为康师傅美食纪小程序引流 线上小程序互动逻辑 引流用户至“康师傅美食纪”领取相关福利，获取代言人周边定制赠品及折扣券复购 打卡线下终端生动更化多场免所费，方案资料加通微过信站：点b打b卡02，11合二影级分享朋 上传与张艺兴合照，可参与 抽奖 友圈，上传截图至后台，获 得抽奖机会 线上小程序架构DEMO 更多免费方案资料加微信：bb0211二级 线上小程序架构DEMO 更多免费方案资料加微信：bb0211二级 2021 2021 2021 KANGSHIFU 2021 KANGSHIFU 2021 2021 KPAARTN2 G引S爆H阶段IFU 2021 2021 2021 2021 KANGSHIFU 2021 KANGSHIFU 2021 线上引爆阶段 官方公众号发布活动信息 重庆区域大号 形成微博端传播矩阵 共同助力 #艺起点亮重庆，寻找有兴人#超话为线下引流 （人人爱重庆、我爱重庆、今日重庆） 线上引爆阶段 张艺兴粉丝后援会重庆区域大号 形成微博端传播矩阵 共同助力 #就要这个味，艺起点亮全城#超话为线下引流 线下-商超生动化陈列 #线下互动-艺起点亮重庆 【参与路径】 粉丝/消费者购买康师傅红烧牛肉面产品或在现场拍照打卡发送九宫格至朋友圈集赞，即可处领取#艺起点亮重庆#代言人定制宣言卡一张，填写好宣言后投入发光的红牛桶面造型的装置中，为艺起点亮重庆出一份力。 160家商超生动化点位，全城投放，为活动宣传造势 线下-品牌馆设计 1 1 1 更多免费方案资料加微信：bb0211二级 线下-品牌馆流程 Section time Content Description Remark 康师傅红烧牛肉面品牌馆流程 10:00 11:00 现场互动 康宝宝互动+派样+游戏互动环节 现场工作人员引导互动 11:00 12:00 玩偶互动+现场互动+派样 13:30 13:40 主持人开场 主持人上场讲述活动流程以及参与形式 主持人控场，引导互动，现场礼品，奖品兑换 14:00 15:00 游戏互动+玩偶巡演+产品派样 产品派样 15:00 15:10 张艺兴同款街舞快闪 街舞表演（合川无快闪舞蹈） 17:10 16:00 游戏互动+玩偶巡演+产品派样 产品派样 16:00 16:10 张艺兴同款街舞快闪 街舞表演（合川无快闪舞蹈） 16:10 21:00 游戏互动+玩偶巡演+产品派样 产品派样 #整体流程规划 线下-品牌馆流程 #现场售卖&产品派样 PG现场进行派样,为活动现场引流 线下-品牌馆流程 #玩偶巡演-康宝宝互动 康宝宝现场互动，让周边人流驻留 线下-品牌馆流程 #玩偶巡演-小丑互动 气球小丑现场互动，让周边人流驻留 线下-品牌馆流程 #快闪表演-张艺兴同款街舞 全场目光聚集，随着张艺兴的音乐一起嗨动全场；更多免费方案资料加微信：bb0211 线下-品牌馆流程 #现场互动-定制胸章+张艺兴同款夹球机 【参与路径】 消费者购买康师傅红烧牛肉面指定数量，即可获得游戏参与机会 张艺兴同款互动游戏-夹球机：消费者获得互动资格后，随机抓取机器中小球，即可随机获得张艺兴周边以及康面红牛产品折扣券 定制胸章：粉丝/消费者购买康师傅红烧牛肉面产品，即可至工作人员处领取#艺起点亮重庆#代言人定制胸章一枚。（胸章画面可定制，粉丝可在胸章上填写宣言） 线下-品牌馆流程 #线下互动-礼品 每场互动礼品为康师傅红烧牛肉面 以及张艺兴周边，每场周边数量共150份 艺人立牌 艺人抱枕 定制海报艺人钥匙扣 2021 2021 2021 KANGSHIFU 2021 KANGSHIFU 2021 2021 KPAARTN3 G后续S阶H段IFU 2021 2021 2021 2021 KANGSHIFU 2021 KANGSHIFU 2021 后续阶段 活动公关总结稿，于区域媒体进行投放 2021 2021 2021 KANGSHIFU 2021 KANGSHIFU 2021 2021 2021 感谢您的观看 2021 2021 2021 KANGSHIFU 2021 KANGSHIFU 2021