中国可持续消费研究报告（2017）

中国可持续消费研究报告

研究背景与消费者信息

研究背景:

• 宏观背景: 中国作为全球第二大经济体，其生产和消费模式对全球可持续发展具有重要影响。政府已将可持续生产和消费提升至国家战略层面，推动绿色消费和建立绿色供应链体系。

消费者信息:

• 认知程度: 超过七成的消费者具备一定程度的可持续消费意识，尤其是20-29岁的年轻群体表现出较强的认知和意愿。健康与安全是选择可持续产品的主要驱动力。
• 行为意愿: 大约一半的消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价。10%的消费者具有较高的支付意愿，是撬动可持续消费的关键群体。

中国可持续消费现状

模式转变:

• 政策支持下，可持续消费模式正在转变，如新能源汽车的快速发展。

消费者行为调查分析:

• 认知程度: 消费者对可持续消费的认知呈上升趋势，年轻消费者认知度更高。
• 驱动因素: 健康和安全是消费者选择可持续产品的主要原因。
• 市场状况:
  • 绿色产品溢价: 实际溢价高于消费者支付意愿。
  • 品牌缺失: 绿色品牌影响力不足。
  • 共享经济: 发展空间巨大。

外部环境:

• 市场力量: 创造便利、多样化的购物途径，强化实体店体验，认证让消费者了解产品信息。

推进可持续消费的策略

供应链改进:

• 生产企业优化流程，零售商创新策略。

末端处理:

• 改善分类、回收与资源化，提升资源循环利用率。

利益相关方共同推进:

• 政府主导，环保NGO参与，社区教育重要。

政策建议

• 政府支持: 引导推动可持续消费，实施相关法律、法规，优化定价制度、税收和财政激励。
• 公众参与: 提高全社会对可持续消费的认识，促进消费方式的转变。

结论

该报告基于对中国可持续消费的深入研究，揭示了消费者对可持续消费的认知、行为特征及其市场现状。通过分析发现，中国可持续消费正处于发展阶段，面临信息透明度、消费者认知与行为之间的差距等挑战。报告提出了一系列政策建议，旨在通过政府支持、市场优化、公众教育等多方面措施，推动中国可持续消费的健康发展，实现绿色转型。