天风轻纺百亚股份618一骑绝尘与抖音双向奔赴自由点

自由点全域曝光量15亿+，品牌搜索量同增330%，其中益生菌售出1400万套。 ����在数据亮眼之外，我们【天风轻纺】百亚股份618：一骑绝尘，与抖音双向奔赴��自由点618最终战报出炉：抖音第一，同增290%；猫超第一，同增270%；京东第一，同增230%；天猫第二，同增120%；拼多多第二，同增380%。 自由点全域曝光量15亿+，品牌搜索量同增330%，其中益生菌售出1400万套。 ����在数据亮眼之外，我们想强调①其是当前极度稀缺的超预期消费品；②其是当前极度稀缺的未受降价拖累且显著受益产品结构改善，直接驱动毛利增长的消费品。 ■近期我们持续提示618表现可期，逻辑背后我们认为是与抖音双向奔赴，深度合作互利共赢，成 效显现！自由点进驻抖音定位明确，不同于头部竞对知名度，自由点借助抖音完成消费者教育以及益生菌标签确立是首要任务，而非短期盈利；故双方在机制探索、流量合作等方面深度沟通，打造抖音卫生巾第一品牌，互利共赢。 目前，品牌势能已外溢至天猫/拼多多/京东等线上全域；相对成功的通过抖音实现成长的弯道超车 。 ■我们此前强调，重视抖音渠道机遇：除较传统猫狗有增量外，核心（外资）竞对在资源投入/机制摸索/人才储备等方面响应弱于国牌，先发优势沉淀合作默契，加速份额切换。 ■24Q1公司线上收入同增150%，天猫/拼多多等核心渠道净利率双位数、抖音扭亏【我们预 计24Q2收入继续提速增长，且盈利扩大】；展望未来，一方面品类天然大市场、低市占，且头部 外资显著掉队，提供充沛增量市场蛋糕；另一方面、品类用户粘性强，益生菌推广成功，复购提升+结构优化加强盈利；建议积极关注！——————-欢迎联系|天风轻纺孙海洋/张彤