社会服务行业周报：00后“毕业旅行”热度高涨

南京证券股份有限公司 NANJINGSECURITIESCO.LTD 2024年06月17日 行业研究报告 社会服务（801210） 行业评级：中性 社会服务行业周报：00后“毕业旅行”热度高涨 本周行情回顾：上周（20240610-20240614）沪深300下跌0.60%，社会服务行业指数下跌0.00%，行业跑赢沪深300指数0.60个百分点，在申万31个一级行业中排名第14。涨幅排名前五的行业为：电子、计算机、传媒、通信、汽车；跌幅排名前五的行业为：交通运输、食品饮料、农林牧渔、有色金属、建筑材料。子板块方面，上周社会服务行业各子板块（申万二级行业）涨跌幅由高到低分别为：教育（+4.01%）、专业服务（+0.10%）、酒店餐饮（-0.89%）、旅游及景区（-1.52%）、体育Ⅱ（-3.30%）。本周个股涨幅前五名分别为：*ST开元、ST东时、中公教育、传智教育、科德教育；跌幅前五名分别为：*ST美吉、开普检测、宋城演艺、西域旅游、中体产业。 近一年该行业相对沪深300走势 分析师声明：作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 研究员 杨妍 投资咨询证书号 S0620521100003 电话 025-58519170 邮箱 yanyang@njzq.com.cn 行业动态：携程平台数据显示，6月以来，“毕业旅行”相关搜索热度环比上月提升超三倍，00后群体在6-8月的旅行预订量同比增长超80%；6-8月期间，来自00后的出境游订单同比也增长153%。国家发展改革委等部门关于印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》的通知；总体要求提出力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备。对旅游设备的更新首先利好相关供应商，同时设备更新后运力提升、服务质量提升也将利于各景区业绩提升。 本周主要观点及投资建议：建议关注景区板块及跨境团游旅行社，宋城演艺、天目湖、众信旅游等。另外，重点看好后续业绩增长稳健的出行链企业：九华旅游、峨眉山A、丽江股份等；连锁酒店品牌锦江酒店、君亭酒店；关注旅游设备供应商金马游乐。 风险提示：商旅出行需求复苏不及预期的风险；项目拓展不及预期风险；政策落地与执行效果不及预期风险；自然灾害风险。 目录 一、本周行情回顾.-2- 二、行业动态...............................................................................................-4- 三、本周主要观点及投资建议...................................................................-5- 四、风险提示...............................................................................................-5- 一、本周行情回顾 1.1行业整体表现 上周（20240610-20240614）沪深300下跌0.60%，社会服务行业指数下跌0.00%，行业跑赢沪深300指数0.60个百分点，在申万31个一级行业中排名第14。涨幅排名前五的行业为：电子、计算机、传媒、通信、汽车；跌幅排名前五的行业为：交通运输、食品饮料、农林牧渔、有色金属、建筑材料。 图表1上周申万一级行业指数涨跌幅排名（%） 资料来源：同花顺，南京证券研究所 1.2细分板块市场表现 子板块方面，上周社会服务行业各子板块（申万二级行业）涨跌幅由高到低分别为：教育（+4.01%）、专业服务（+0.10%）、酒店餐饮（-0.89%）、旅游及景区（-1.52%）、体育Ⅱ（-3.30%）。 图表2上周社会服务行业各子板块涨跌幅情况（%） 资料来源：同花顺，南京证券研究所 1.3个股表现 本周个股涨幅前五名分别为：*ST开元、ST东时、中公教育、传智教育、科德教育；跌幅前五名分别为：*ST美吉、开普检测、宋城演艺、西域旅游、中体产业。 图表3上周社会服务行业个股涨跌幅情况（%） 资料来源：同花顺，南京证券研究所 二、行业动态 00后毕业旅行热度高，出境游订单涨幅显著 携程平台数据显示，6月以来，“毕业旅行”相关搜索热度环比上月提升超三倍，00后群体在6-8月的旅行预订量同比增长超80%。根据携程数据，今年6-8月期间， 00后中选择国内长途游的占比达到35%，以租车自驾目的地为例，乌鲁木齐、成都、三亚、海口、伊宁等城市就受到他们的青睐；00后选择今夏定制游的订单量同比增长超过60%，轻徒步、闺蜜旅拍、寻味美食，都是定制游的热门选项。从目的地来看，文化之旅受到了许多毕业生的青睐，北京、南京、西安、武汉、广州等具备丰富历史和文化底蕴的城市成为00后群体的优选。携程数据显示，上述目的地今夏的00后旅客预订量同比均增长超过30%以上。除了远行，到主题乐园玩个畅快、参加音乐节肆意潇洒、去动植物园放松心情也都是00后们喜欢的夏日玩法。今夏，00后预订“赛事演出+旅游”产品的订单量已同比增长超20%。各大景区和旅游企业也纷纷推出针对毕业生的优惠政策，助力这股旅游热潮。携程门票近期就推出了“人生是旷野毕业就出发”专题活动，覆盖549个景区，涵盖了学生们感兴趣的山水、玩水、乐园、特色体验等品类的优惠活动。6-8月期间，来自00后的出境游订单同比也增长153%；在选择出境游目的地时，大学生们更偏好可以“说走就走”的地方，比如对中国免签的泰国和马来西亚，今夏来自00后旅客的预订量涨幅均翻倍。土耳其凭借其便利的电子签形式，00后预订量同比增长超200%。此外，日本和韩国签证的办理要求也对大学生十分友好，其预订量同比分别增长达到300%和120%。 政策推动旅游设备更新，利好景区业绩提升 5.17日电，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日对旅游工作作出重要指示。习近平强调，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。各地区各部门要切实增强工作责任感使命感，分工协作、狠抓落实，推动旅游业高质量发展行稳致远。5.21日，国家发展改革委等部门关于印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》的通知。总体要求提出：力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发 展。重点任务提到：实施观光游览设施、游乐设施、演艺设备更新提升行动，实施智慧文旅改造提升行动，实施文物保护利用能力提升行动等。本次政策是既此前中央对旅游产业做出新的重大定位，推动旅游产业高质量发展后的最新配套政策，对旅游设备的更新首先利好相关供应商，同时设备更新后运力提升、服务质量提升也将利于各景区业绩提升。 三、本周主要观点及投资建议 出境游需求供给两端均有所增长，长假期催化跨境游需求提振，长线游产品供给也较快回补，建议关注旅游景区及跨境团游的阶段性机会。建议关注景区板块及跨境团游旅行社，宋城演艺、天目湖、众信旅游等。另外，重点看好后续业绩增长稳健的出行链企业及受益于旅游旺季的相关产业链公司：九华旅游、峨眉山A、丽江股份等；受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌锦江酒店、君亭酒店；关注旅游设备供应商金马游乐。 四、风险提示 商旅出行需求复苏不及预期风险；项目拓展不及预期风险；政策落地与执行效果不及预期风险；自然灾害风险。 免责声明 本报告仅供南京证券股份有限公司（以下简称“本公司”）客户使用。本公司不因接收人收到本报告而视其为客 户。 本报告基于本公司认为可靠的、已公开的信息编制，但本公司对该等信息的准确性及完整性不作任何保证。本报告所载的意见、评估及预测仅反映报告发布当日的观点和判断。在不同时期，本公司可能会发出与本报告所载意见、评估及预测不一致的研究报告。同时，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可能会波动。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本公司力求报告内容客观、公正，但本报告所载的观点、结论和建议仅供参考，不构成所述证券的买卖出价或征价。该等观点、建议并未考虑到个别投资者的具体投资目的、财务状况以及特定需求，在任何时候均不构成对投资者私人投资建议。投资者应当充分考虑自身特定状况，并完整理解和使用本报告内容，不应视本报告为做出投资决策的唯一因素。对依据或者使用本报告所造成的一切后果，本公司及作者均不承担任何法律责任。任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本公司及作者在自身所知情的范围内，与本报告所指的证券或投资标的不存在法律禁止的利害关系。在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，也可能为之提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。本公司的资产管理部门、自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中的意见或建议不一致的投资决策。 本报告版权仅为本公司所有。未经本公司书面许可，任何机构或个人不得以翻版、复制、发表、引用或再次分发他人等任何形式侵犯本公司版权。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“南京证券研究所”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。本公司保留追究相关责任的权力。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。 南京证券行业投资评级标准： 推荐：预计6个月内该行业指数相对沪深300指数涨幅在10%以上； 中性：预计6个月内该行业指数相对沪深300指数涨幅在-10%～10%之间；回避：预计6个月内该行业指数相对沪深300指数跌幅在10%以上。 南京证券上市公司投资评级标准： 买入：预计6个月内该上市公司股价相对沪深300指数涨幅在15%以上； 增持：预计6个月内该上市公司股价相对沪深300指数涨幅在5%～15%之间；中性：预计6个月内该上市公司股价相对沪深300指数涨幅在-10%～5%之间；回避：预计6个月内该上市公司股价相对沪深300指数跌幅在10%以上。