SCHWEIZ 50 2024

2024 Schweiz50 DerjährlicheBerichtüberdiewertvollstenundstärkstenMarkenausderSchweiz Juni2024 Inhalt ÜberBrandFinance3 Vorwort DavidHaigh,Vorsitzenderund&CEO,BrandFinance4 Ulf-BrünDrechselCountryDirectorDACH,BrandFinance5 RankingAnalyse8 MarkenwertRanking(CHFm)19 Einblicke20 TickendieSchweizernochrichtig?21 Ulf-BrünDrechselCountryDirectorDACH,BrandFinance Methodik23 UnsereDienstleistungen29 ©2024Allrightsreserved.BrandFinancePlc. BrandFinanceSchweiz502024brandirectory.com/switzerland2 Über BrandFinance WirschließendieLückezwischenMarketingundFinanzen BrandFinancewurde1996mitdemZielgegründet,„dieLückenzwischenMarketingundFinanzenzuschließen“.Seitmehrals25JahrenunterstützenwirUnternehmenundOrganisationenallerArtdabei,ihreMarkenalsAssetszudefinierenundmitdemGeschäftsergebniszuverknüpfen. Dasweltweit führendeBeratungsunternehmenzurMarkenbewertung BeigeschäftlichenAnfragenwendenSiesichbittean: Ulf-BrünDrechsel CountryDirectorDACH,BrandFinanceu.drechsel@brandfinance.com FürMedienanfragenwendenSiesichbittean: PennyErricker GlobalePresseanfragenp.erricker@brandfinance.com FüralleanderenAnfragen: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com Quantifizierungdesfinanziellen WertesderMarken WirstellenjedesJahrTausendedergrößtenMarkenderWeltaufdenPrüfstand.WirerstellenRankingszuMarkenausallenBranchenundLändernundveröffentlichenjährlichüber100Berichte. EinzigartigeKombinationausExpertise UnsereTeamsverfügenüberErfahrungineinerVielzahlvonDisziplinenvonMarketingundMarktforschungüberMarkenstrategieundvisuelleIdentitätbishinzuSteuernundBuchhaltung. WirsindstolzaufunsereanerkanntefachlicheGlaubwürdigkeit BrandFinance,einvomInstituteofCharteredAccountantsinEnglandundWalesbeaufsichtigtesWirtschaftsprüfungsunternehmen, istdasersteBeratungsunternehmenfürMarkenbewertung,dasdemInternationalValuationStandardsCouncilbeigetretenist.UnsereExpertenhabenStandards(ISO10668undISO20671)erarbeitetundunserevonAustrianStandardszertifizierteMethodikistoffiziellvomMarketingAccountabilityStandardsBoardanerkannt. Vorwort DieMarkenbewertungverhilftUnternehmenzueinembesserenVerständnisdesWertesihrerMarkeundihresBeitragszumGesamtwertdesUnternehmens.DieseswichtigeVerständniskanndieEntscheidungsfindungimZusammenhangmitMarketing-undMarkenbildungunterstützenundeinenMaßstabfürdiezukünftigeLeistungbieten.Darüberhinauskannesauchdazubeitragen,InvestorenanzuziehenundFinanzierungenzusichern,daeinestarkeMarkeeinwertvollesKapitalseinkann. DavidHaighVorsitzenderundCEO,BrandFinance DesWeiterenkanndieMarkenbewertungimFalleeinerFusionoderÜbernahmenützlichsein,dasiebeiderBestimmungdesWertesderzuerwerbendeMarkehilfreichseinkann.InsgesamthilftdieMarkenbewertungUnternehmen,denWertihrerMarkezuverstehenundwiesieinihreallgemeineGeschäftsstrategiepasst. EinestarkeMarkekannaufverschiedeneWeisezueinerVerbesserungdesGeschäftsertragsführen.ZunächstkanneinestarkeMarkeeinemUnternehmendabeihelfen,sichvonderKonkurrenzabzuhebenundeineeinzigartigeIdentitätaufdemMarktzuetablieren,waszueinerstärkerenKundentreueund-bindungführenkann.DieswiederumkannzuhöherenUmsätzenundErträgenführen.EinestarkeMarkekanneinemUnternehmenauchdabeihelfen,einenhöherenPreisfürseineProdukteoderDienstleistungenzuerzielen,dadieVerbraucherbereitsind,mehrfüreineMarkezuzahlen,diesiealsqualitativhochwertigundvertrauenswürdigwahrnehmen. DarüberhinauskanneinestarkeMarkeeinemUnternehmendabeihelfen,Spitzenkräfteanzuziehen,daMitarbeitereherdazugeneigtsind,füreinebekannteundangeseheneMarkezuarbeiten.LetztendlichkanneinestarkeMarkekanneinemUnternehmeneinenWettbewerbsvorteilverschaffenundihmhelfen,KonjunkturabschwüngeoderUmbrücheinderBranchezuüberstehen. IndiesemJahrhatBrandFinancemehrdennjeindieErforschungunddasVerständnisderMarkenwahrnehmungdurchKundenaufderganzenWeltinvestiert.InDutzendenvonLändernweltweitwurdenoriginäreUntersuchungendurchgeführt.DerBericht,denSielesen,basiertaufdieserumfassendenoriginärenStudie,wobeidieErgebnisseeinenKatalysatorfürweitereÜberlegungendarstellen. WennSiedenAufbaueinerstärkerenMarkeunterstützenoderdenWertIhrerMarkebesserverstehenmöchten,könnenSiesichjederzeitandasBrandFinanceTeamundmichwenden.IchfreuemichaufdasGesprächunddarauf,Ihnendabeizuhelfen,eineprofitablereZukunftfürIhreMarkeaufzubauen. Vorwort VerehrteSchweizerinnenundSchweizer, imLichtederdiesjährigengroßenweltpolitischenEreignisseundSporteventspräsentiertIhnenBrandFinancenundenSchweiz502024CountryReport. EineswirdmitdemBlickaufdieSchweizdeutlich:EgalobDavos,Europawahl,Friedensverhandlungen,FußballEModerOlympiade:dieSchweizspieltmitundspielteineRolle. Ulf-BrünDrechselCountryDirectorDACH,BrandFinance UnseralljährlicherGlobalSoftPowerIndexunddasNationBrand2024Rankingzeigeneindrucksvoll,wieeinflussreichundaußerordentlichpositivdiesesLandaufderWeltbühneagiertundwahrgenommenwird.DortmischtdieNationindenTopTenkräftigmit:Rang8imGlobalSoftPowerRankinghinterCanadaundvorItalien.Rang2imBrandFinanceNationBrandStrengthIndex-knapphinterder#1CanadaunddeutlichvorGroßbritannien.DabeifindetmandasLandmitseinenk