聚焦全渠道传播， 制胜出海新时代（5月14日/深圳）

©2024Cision,Inc.AllRightsReserved.Confidential.|1 品牌全渠道传播策略 ©2024Cision,Inc.AllRightsReserved.Confidential. 《2024美通社企业传播调查报告》趋势洞察 企业普遍制定广泛的多渠道整合传播策略 媒体环境复杂多元，受众关注碎片化分散，整合多渠道传播策略能帮助品牌内容以不同形式在更广泛的媒介渠道传播，增加与受众的内容互动触点，利用不同渠道的互补优势，最大程度提升内容投资回报，提升品牌影响力，助力达成业绩增长目标。 全渠道传播策略 《SpinSucks》一书的作者GiniDietrich提出了PESO。作为一个内容发布策略框架，该策略旨在利用以下四个媒体渠道来扩大传播的影响力，实现最大的曝光 自有媒体 付费媒体赢来媒体分享媒体 “Aneither-orconstructbetweenpaid,owned,earnedandsharedisoutdatedintermsofwherecommsisnow. Thebestcommunicationsprogramsareintegrated. TaraDarrow,VPCorporate&Financial Comms,T-Mobile 自有媒体 自有媒体是指品牌自主控制例如官网、官方社媒账号、播客，网络研讨会等，以及视 频、案例研究、信息图以及其他营销资料。 品牌对自有媒体拥有高度的内容把控权，对于在不依赖外部媒体的情况下建立品牌声量、展示专业知识和为核心受众提供价值至关重要。 付费媒体 •传统广告（包括印刷品、广告牌、电视和广播） •社交媒体广告 •搜索广告、付费搜索、点击付费式广告和展示广告 •赞助内容（原生广告） •网红营销 付费媒体主要优势能否帮助品牌快速连接到目标受众，提高投资回报率（ROI）；此外付费渠道允许品牌根据细分受众群体来制定定制化的营销信息，从而取得更好的推广效果。但并非所有付费媒体都适用于所有营销活动。预算、内容类型和策略将决定哪些付费媒体选项提供最佳机会。 赢来媒体 通过关系建立而来的媒体资源 •新闻稿 •媒体报道 •免费的网红推荐 •口碑 赢来媒体是一种非常有效的品牌建设和营销工具，它依赖于通过第三方的权威性和客观性来传播品牌信息，从而更能增强品牌的可信度和影响力。 分享媒体 品牌与受众之间共享的内容（双向，互动性强的媒体形式） •社交媒体 •粉丝社区 •论坛 分享媒体是当今媒体生态中非常关键的组成部分，分享媒体通过利用社交媒体平台和网络的力量来放大品牌信息并直接与受众互动，依赖受众来传播内容，这样自下而上的信息传播方式可以使内容呈指数级扩散。 使用分享媒体的有效策略包括通过评论和直接消息与关注者互动，创建可共享的内容，如信息图表，图片，视频，推文等。 如何在传播工作中具体实施全渠道传播模型？ •明确传播目标：提高品牌知名度？增加网站流量？提升销售额？明确目标能帮助有效规划和执行策略 •确定目标受众：通过目标受众的需求、兴趣、行为习惯以及常用媒体渠道，帮助匹配最合适的渠道传递信息 •从自有媒体开始制定渠道策略 •创作内容易于在不同渠道被加工及分享 品牌传播策略从自有媒体开始 作为品牌自主管理的自有媒介，是一切传播的基础 通过丰富的品牌内容呈现，促进企业与客户、媒体、投资者以及公众之间的沟通 自有媒体也是外部流量的承接地，可为品牌所有传播提供 最后一站闭环 自有媒体：品牌信息传播的起点到终点 案例：Facebook改名Meta,传播路径参考 社交平台官方账号发布预热 目标圈层影响，引发讨论 官网官宣，内嵌丰富链接引申阅读，记者素材包，承接外部流量 新闻发布，最大程度对全球记者、媒体人发布消息，引发媒体二次“发酵”，扩大社交影响面 社交平台高频率、短平快地发帖，及时根据外界的反馈进行补充和解释，最大程度保持与普通公众的互动，转化流量 自有媒体：官网升级也是重要的企业动态 官网新功能上线 官网新品牌形象设计上线 官网海外版上线 官网新内容板块 上线 企业新闻室 集中展示公司动态、行业地位、创新成果和社会责任感的重要平台，有助于构建专业且积极的对外沟通形象 企业官网新闻室美通社为企业搭建新闻室 2023CISION全球媒体调查报告中：新闻稿在激发记者报道最有用的资源中排名第一 ——表明新闻稿对媒体沟通具有长期的有效性 赢来媒体策略 •主动建立透明沟通机制 •帮助媒体产生品牌报道 •新闻稿传播是赢媒体策略中的关键环节 品牌新闻传播内容新趋势：故事性叙事 金毛猎犬误吞感恩节面包卷中毒，稿件标题未提及新闻源”PetPoisionHelpline”,采用更偏讲故事的方式，吸引宠物爱好者的注意力和好奇心，成为2022年美通社全球新闻稿稿件中浏览量仅次于ElonMusk收购Twitter的品牌新闻 品牌新闻内容新趋势：以行业观点为写作视角，体现思想领导力 如何更有效获取媒体/记者关注机会？ 数据来源：Cision2023全球媒体调查报告 品牌新闻内容新趋势：贴合热点，打造对目标受众有价值的相关性内容 6个小贴士，助您在划船季一帆风顺10个小贴士，应对日环食对光伏发电的影响 品牌传播：视觉故事和互动叙事增多 数据来源：Cision2023全球媒体调查报告 品牌新闻内容形式新趋势：图片视频 Whattypeofmultimedia journalistsusemost? 数据来源：Cision2023全球媒体调查报告 品牌新闻内容形式新趋势：信息图（短） 品牌新闻内容形式新趋势：交互式多媒体视频新闻稿 *交互式体验 PR Communicationssystembetweenacompanyandthegeneíalpublic PaidMedia Píomotionofacompany’sidea,seíviceoípíoduct Bíand ContentCustomeí Inteíest 为新闻稿选择增强发布，通过原生广告形式，将品牌新闻发布在高影响力媒体网站相关内容板块，无缝地将品牌 内容融入到媒体的新闻信息流，让网站用户自然地接收新闻信息，实现短时间内快速增加品牌曝光和展现量 海外参展 新品宣传 ©2024Cision,Inc.AllRightsReserved.Confidential.|23 品牌合作 市场活动 ©2024Cision,Inc.AllRightsReserved.Confidential.|25 黑五促销 ©2024Cision,Inc.AllRightsReserved.Confidential.|26 利于社交分享创建短小精致的衍生内容 内容简明扼要 增加可视化元素 便于分享转发 增加用户互动 将新闻稿转化为社交推文传播 SocialBoost帮助新闻稿的社交媒体互动最多增加100倍 将新闻稿转化为社交短视频传播 ESG/DE&I 欧舒丹集团宣布净零排放路线图制作ESG主题系列社交化短视频，通过社交媒 体覆盖全球推广，吸引目标受众互动，达成超 20万视频浏览量 扩大故事影响力，创作跨渠道内容 一篇有影响力的新闻稿就像是一份源源不断带来回报的礼物，因为其内容往往可以经过改编发布 到其他平台，从而覆盖更广泛的受众。信息被改编的方式越多，其覆盖范围也就越广 OverviewofPESOChannels ©2024Cision,Inc.AllRightsReserved.Confidential.|30 Takeaway •创作引人注目的内容始终是传播的关键目标 •采用多渠道传播策略能最大程度扩大企业故事的传播范围，在所有潜在互动渠道上更好地与目标受众建立 联系，进而提升品牌知名度，促进需求生成，高效达成营销和整体业务目标 •通过有效的衡量，对传播策略进行不间断的反思，优化和调整 行业报告欢迎下载 •5钟扩大英文新闻稿影响力的创新策略 •2024全球企业传播报告 •2024如何撰写有吸引力的英文新闻稿 •2024公关与传播内容策划日历（北美版）