中国广告机行业市场规模测算逻辑模型 头豹词条报告系列

中国广告机行业市场规模测算逻辑模型 头豹词条报告系列 成祺 发布日期：2023/08/01 广告机行业规模 1. 中国广告机行业市场规模 (结论图) P3 14. 室内广告机销售均价 P16 2.中国广告机行业市场规模 P4 15.商业娱乐场景广告机市场规模 P17 3.中国广告机总出货量 P5 16.广告机在其他场景的销售占比 P18 4.广告机在住宅场景的销售占比 P6 17.室内广告机销售均价 P19 5.室内广告机销售均价 P7 18.其他场景广告机市场规模 P20 6.住宅场景广告机市场规模 P8 19.溯源信息链接引用 P21 7.广告机在办公场景的销售占比 P9 20.法律声明 P22 8.室内广告机销售均价 P10 21.头豹研究院简介 P23 9.办公场景广告机市场规模 P11 22.头豹词条介绍 P24 10.广告机在交通枢纽场景的销售占比 P12 23.头豹词条报告 P25 11.室外广告机销售均价 P13 12.交通枢纽场景广告机市场规模 P14 13.广告机在商业娱乐场景的销售占比 P15 1.中国广告机行业市场规模(结论图)P3 P4 SIZE总览 住宅场景广告机市场规模：D 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(亿/人民币元) 9.3 12.09 14.4 8.45 10.5 9.45 12.32 15.05 17.82 21.98 D1:增长率(b-a)/a*100% - 30.00% 19.11% -41.33% 24.29% -10.00% 30.37% 22.14% 18.42% 23.33% 办公场景广告机市场规模：G 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(亿/人民币元) 8.7 11.31 12.15 6.91 7.5 6.48 8.45 9.61 10.89 12.47 G1:增长率(b-a)/a*100% - 30.00% 7.43% -43.11% 8.51% -13.60% 30.37% 13.80% 13.27% 14.55% 2.中国广告机行业市场规模 中国广告机行业市场规模:（结论=D+G+J+M+P） 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(亿/人民币元) 52.35 68.06 79.88 45.7 54 49.41 64.94 76.7 92.32 110.19 增长率(b-a)/a*100% - 30.00% 17.37% -42.79% 18.17% -8.50% 31.44% 18.11% 20.36% 19.36% 溯源信息 《系统报告专家访谈附件_中国广告机行业.docx》 专家访谈 P5 SIZE总览 3.中国广告机总出货量 中国广告机总出货量：A 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(万/个) 150 195 225 128 150 135 160 190 225 270 A1:增长率(b-a)/a*100% - 30% 15.38% -43.11% 17.19% -10% 18.52% 18.75% 18.42% 20% 溯源信息 《系统报告专家访谈附件_中国广告机行业.docx》专家访谈 因子说明 依据专家访谈所获取的数据，推出中国广告机的总出货量，以及对未来五年的增速预测。受疫情影响，2020年以来的广告机市场比较低迷，截至2022年，中国广告机出货量较2019年降幅依旧高达约40%。未来，随着疫情放开，公共场所的人流量逐渐恢复，广告机总出货量将迅速恢复 ，未来五年的复合增长率约为18.9%。 P6 SIZE总览 4.广告机在住宅场景的销售占比 广告机在住宅场景的销售占比：B 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(百分比) 31% 31% 32% 33% 35% 35% 35% 36% 36% 37% B1:增长率(b-a)/a*100% - 0% 3.23% 3.13% 6.06% 0% 0% 2.86% 0% 2.78% 溯源信息 《系统报告专家访谈附件_中国广告机行业.docx》专家访谈 因子说明 未来房地产仍有发展的空间，据德邦证券的预测，2022-2030年商品房新增需求维持在年均13.5亿平方米。随着社会的发展、消费观念的升级，中国居民对于住房的观念也有所改善。在城市之间，住房需求从小城镇向教育医疗就业等条件更完善的大城市集中；城市内部，住房需求从老城区向新城区转变。其次，疫情让居民深刻体会到周边配套、小区物业、房屋户型、朝向等因素的重要性。因此，伴随着未来每年大量的新增商品房销售面积，未来5年广告机在该场景的销售占比呈现递增的趋势。 P7 SIZE总览 5.室内广告机销售均价 室内广告机销售均价：C 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(个/人民币元) 2,000 2,000 2,000 2,000 2,000 2,000 2,200 2,200 2,200 2,200 C1:增长率(b-a)/a*100% - 0% 0% 0% 0% 0% 10% 0% 0% 0% 溯源信息 《系统报告专家访谈附件_中国广告机行业.docx》京东，专家访谈 因子说明 应用在住宅场景的室内广告机的尺寸比较小，大约在43英寸左右，市场平均价格在2000元左右 。由于未来广告机将实现智能化升级，因此其价格在2023年左右会有10%左右的提升。 P8 SIZE总览 溯源信息 《德邦证券_地产政策东风已至.pdf》 《系统报告专家访谈附件_中国广告机行业.docx》专家访谈，德邦证券 因子说明 未来房地产仍有发展的空间，据德邦证券的预测，2022-2030年商品房新增需求维持在年均13.5亿平方米。随着社会的发展、消费观念的升级，中国居民对于住房的观念也有所改善。在城市之间，住房需求从小城镇向教育医疗就业等条件更完善的大城市集中；城市内部，住房需求从老城区向新城区转变。其次，疫情让居民深刻体会到周边配套、小区物业、房屋户型、朝向等因素的重要性。因此，伴随着未来每年大量的新增商品房销售面积，未来5年广告机在该场景的年均复合增速约为23.5%。 中国广告机总出货量：A 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(万/个) 150 195 225 128 150 135 160 190 225 270 A1:增长率(b-a)/a*100% - 30% 15.38% -43.11% 17.19% -10% 18.52% 18.75% 18.42% 20% 广告机在住宅场景的销售占比：B 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(百分比) 31% 31% 32% 33% 35% 35% 35% 36% 36% 37% B1:增长率(b-a)/a*100% - 0% 3.23% 3.13% 6.06% 0% 0% 2.86% 0% 2.78% 6.住宅场景广告机市场规模 住宅场景广告机市场规模:（D=A*B*C） 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(亿/人民币元) 9.3 12.09 14.4 8.45 10.5 9.45 12.32 15.05 17.82 21.98 D1:增长率(b-a)/a*100% - 30.00% 19.11% -41.33% 24.29% -10.00% 30.37% 22.14% 18.42% 23.33% P9 SIZE总览 7.广告机在办公场景的销售占比 广告机在办公场景的销售占比：E 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(百分比) 29% 29% 27% 27% 25% 24% 24% 23% 22% 21% E1:增长率(b-a)/a*100% - 0% -6.90% 0% -7.41% -4% 0% -4.17% -4.35% -4.55% 溯源信息 《系统报告专家访谈附件_中国广告机行业.docx》专家访谈 因子说明 该场景主要包括写字楼。过去的及未来预测的占比主要参考了专家访谈。 P10 SIZE总览 8.室内广告机销售均价 室内广告机销售均价：F 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(个/人民币元) 2,000 2,000 2,000 2,000 2,000 2,000 2,200 2,200 2,200 2,200 F1:增长率(b-a)/a*100% - 0% 0% 0% 0% 0% 10% 0% 0% 0% 溯源信息 《系统报告专家访谈附件_中国广告机行业.docx》京东，专家访谈 因子说明 办公广告机以电梯内的挂式小屏广告机为主，均价较低，故取2000元。由于未来广告机将实现智能化升级，因此其价格在2023年左右会有10%左右的提升。 P11 SIZE总览 中国广告机总出货量：A 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(万/个) 150 195 225 128 150 135 160 190 225 270 A1:增长率(b-a)/a*100% - 30% 15.38% -43.11% 17.19% -10% 18.52% 18.75% 18.42% 20% 广告机在办公场景的销售占比：E 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(百分比) 29% 29% 27% 27% 25% 24% 24% 23% 22% 21% E1:增长率(b-a)/a*100% - 0% -6.90% 0% -7.41% -4% 0% -4.17% -4.35% -4.55% 9.办公场景广告机市场规模 办公场景广告机市场规模:（G=A*E*F） 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 数据(亿/人民币元) 8.7 11.31 12.15 6.91 7.5 6.48 8.45 9.61 10.89 12.47 G1:增长率(b-a)/a*100% - 30.00% 7.43% -43.11% 8.51% -13.60% 30.37% 13.80% 13.27% 14.55% 溯源信息 溯1源链接 溯源链接1 《系统报告专家访谈附件_中国广告机行业.docx》专家访谈，仲量联行 因子说明 根据仲量联行的数据，进入2023年，中国办公楼市场稳步恢复市场秩序，迎来积极向好的发展态势。预计在未来五年，中国将有约3,000万平方米的新项目入市，相当于10个新加坡当前的甲级办公楼总体量，这将进一步激发市场活力。因此，伴随着办公楼新增面积的持续增长，未来5年广告机在该场景的年均复合增速约为17.8%。 10.广告机在交通枢纽场景的销售占比P12 广告机在交通枢纽场景的销售占比：H 年份 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 202