牙刷行业现状分析、政策概览、发展环境及未来趋势预测

一、定义及分类 牙刷是指一般由刷毛和刷柄组成的用于清洁牙齿的口腔清洁护理工具。它的主要功能是清洁牙齿、舌头和口腔内部，以去除食物残渣、细菌和其他污垢，以保持口腔的健康和口气的清新。牙刷可分为成人牙刷、儿童牙刷（供14岁及以下儿童使用的牙刷）、磨尖丝牙刷、注胶毛牙刷（刷毛全部为模塑一体成型的牙刷）、抗菌牙刷（刷毛使用抗菌材料制成的牙刷）、电动牙刷等。 二、行业政策 1、主管部门及监管体制 牙刷系列产品，根据《国家国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），所属行业为“C制造业”，所属子行业为“41其他制造业”之“411日用杂品制造”之“4111鬃毛加工、制刷及清扫工具制造”。牙刷系列产品生产和销售受到国家发改委、国家工信部、国家应急管理部、国家生态环境部及相关部门下属机构的监督管理。 2、相关政策 牙刷是口腔清洁护理用品，与人们的日常生活密切相关，其安全卫生指标关乎人身健康安全，需严格遵守日用化学产品制造行业的相关法律法规。国家及相关部门为促进口腔清洁护理用品行业健康发展，出台了一系列规范和促进行业发展的政策文件。 三、发展历程 随着中国经济的不断发展和消费水平的提高，中国牙刷行业保持持续良性、稳步健康的发展态势。 中国牙刷行业发展共经历了起步阶段、计划经济时期、改革开放时期、技术创新与市场竞争阶段。 四、行业壁垒 随着消费者对口腔健康和品质的重视不断提升，中国牙刷行业仍然具有较大的市场潜力，吸引着越来越多的企业投入到这个领域。但牙刷行业也面临一些壁垒，主要包括品牌壁垒、渠道壁垒、技术与研发壁垒、人才壁垒、资金壁垒等。 五、产业链 1、行业产业链分析 牙刷的上游行业主要为原料、包装材料、生产制造行业。其中，原料主要为牙刷丝、塑料等；生产制造设备包括立式注塑机，卧式注塑机，植毛机，磨毛机，修毛机，热合机，打包机等。由于上游的原材料产业发展较为成熟，竞争较为充分，牙刷厂商对上游供应商基本不存在依赖关系。与此同时，上游行业新材料的开发、新工艺的运用，往往能够带动牙刷企业的产品创新。基于此，实力较强的牙刷企业与上游企业一般都能够建立长期深入合作，合作关系比较稳定。 牙刷属于日用快速消费品，下游主要通过大卖场、超市、便利店、食杂店、电商平台和社区团购等渠道销售给最终消费者。消费者的消费习惯、收入水平、消费理念都将对行业发展产生一定影响，在不同的细分市场，企业需要根据具体消费群体的收入、习惯、文化等情况做出针对性销售策略。近年来为扩大内需，中国政府出台了多项政策来促进居民消费升级，居民消费水平的提升和国家政策的支持将有利于口腔清洁护理用品行业的发展。 2、行业领先企业分析 （1）倍加洁集团股份有限公司 倍加洁集团是国内知名的口腔及个人护理用品企业，发展自主品牌，具有较强的研发实力，公司拥有江苏省口腔清洁护理用品工程技术中心；同时建有经CNAS认证的研发检测中心，全资子公司倍加洁日化与恒生模具是国家高新技术企业。 2022年倍加洁集团制造中心实施了牙刷理柄机、片剂灌装机设备优化、自动覆膜机等相关项目共计30余项，共计减员171人，核心产品牙刷计划准期交付能力提升明显，由2021年的74%，提升至2022年91%。2022年倍加洁集团牙刷产量3.9亿支，同比增长23.26%；牙刷销量3.86亿支，同比增长16.75%。2023年前三季度，倍加洁牙刷产量为2.49亿支，同比下降14.65%；销量为2.61亿支，同比下降8.9%；营业收入为3.28亿元，同比增长3.54%。 （2）重庆登康口腔护理用品股份有限公司 登康口腔主要产品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品，同时涵盖电动牙刷、冲牙器等电动口腔护理用品，口腔抑菌膏、口腔抑菌护理液等口腔卫生用品，以及牙齿脱敏剂等口腔医疗器械，形成了成人基础口腔护理产品、儿童基础口腔护理产品、电动口腔护理产品、口腔医疗与美容护理产品等四大产品矩阵。2019年到2022年之间，登康口腔的营业收入、净利润一直保持双增长，营业收从9.4亿元增加到13.1亿元，净利润从0.63亿元增加值1.35亿元。2023年上半年，登康口腔营业收入6.67亿元，同比增长9.19%，净利润0.52亿元，同比增长13.48%。 从牙刷行业经营业绩方面来看，2023年上半年登康口腔牙刷营业收入0.98亿元，其中：成人牙刷营业收入0.79亿元、儿童牙刷营业收入0.161亿元、电动牙刷营业收入0.03亿元。 六、行业现状 随着人们健康理念的不断提升，科学护齿知识的普及，牙刷生产企业不断推出适合不同人群使用的功能性牙刷，中国牙刷行业产销量不断攀升，2022年中国牙刷产量从2015年的74.02亿支增长至104亿支，需求量从2015年的31.57亿支增长至67亿支；2023年中国牙刷行业产量约为110亿支，需求量约为78亿支。随着居民口腔护理意识不断增强，更有利于口腔健康的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。 七、发展因素 1、有利因素 牙刷作为保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健康、提升口腔美观度的产品，是人们日常生活中的必需消费品。近年来，国家产业政策支持、消费水平提升、消费需求多样性、零售行业的快速发展以及民族品牌崛起都促进了牙刷行业健康、稳步、专业化发展。 2、不利因素 牙刷与人们的日常生活息息相关，近年来，伴随着人们收入的增长，对口腔健康也越来越重视。 牙刷行业呈现稳定发展，但同时，牙刷行业也面临一些不利因素，主要包括行业监管体制及标准尚待完善、行业竞争激烈、劳动力成本不断上涨以及国际石油价格波动幅度较大等。 中国牙刷行业面临的不利因素 八、竞争格局 1、主要企业 随着消费者对美好生活的投入不断增加，口腔护理市场发展受到持续关注。刚需品类发展强劲，牙刷仍占主导地位，市场竞争也在不断升级，厂商之间的竞争愈发激烈。目前，中国生产牙刷的企业主要分布在广东、江苏、湖北等地区，而江苏省扬州市杭集镇是中国最为著名的生产牙刷集聚地；中国大规模生产牙刷企业主要有倍加洁集团股份有限公司、江苏三笑集团有限公司、江苏五爱集团、武汉市今晨实业有限公司等企业。 2、品牌排名 从牙刷行业的品牌排名来看，2023年1-12月，网络零售额排名第一的牙刷品牌是惠百施，牙刷行业网络零售额占7.2%；排名第二的是狮王，占6.6%；排名第三的是舒客，占5.6%；高露洁、好来（原黑人）集资排名第四、第五，分别占5.4%、4.6%。排名六到十位的品牌分别是青蛙、纳美、三笑美洁、朗利洁、佳洁士。牙刷头部品牌相对比较稳定，TOP10品牌整体变化不大。 九、发展趋势 牙刷作为人们日常口腔清洁护理的最主要工具之一，属于生活必需品，价值相对较低，需求弹性较小，具有刚性需求，且与人口增长正相关，市场需求较为稳定；随着人们生活水平的提高及人们对口腔健康的重视，牙刷在低收入消费者中渐渐普及，人们更换牙刷的频次也将逐步增长，牙刷市场发展潜力巨大。创新设计是牙刷发展永恒的主题，设计是中坚力量，只有坚持创新设计，才会带来勃勃生机，创新设计的份量不容忽视；总之开发符合市场需求的、适合客户个性需求的功能性、舒适性及美观的牙刷产品，仍将是牙刷研发的主要方向；未来，随着科技的进步，智能化牙刷将成为行业的发展趋势。