社会服务行业快评报告：端午假期旅游业稳步恢复，国潮文化引领出游体验

社会服务行业快评报告

端午假期旅游业恢复情况与特点分析：

• 旅游人次与收入齐超疫前：端午节假期，全国国内旅游出游人数达到1.1亿人次，同比增长6.3%，旅游总收入403.5亿元，同比增长8.1%。与五一黄金周相比，虽然增速略显放缓，但仍展现出强劲的复苏势头。

• 人均支出仍有待恢复：尽管整体规模已超过疫前水平，但人均旅游支出（366.82元/人次）仅达到2019年假期的九成，表明消费者信心和经济环境对旅游消费的影响仍在持续。

• 旅游需求呈现常态化趋势：端午假期的旅游需求趋向于常规化，以短途游、周边游为主流。其中，1天或2天的短途行程最受青睐，占比分别为34%和30%。携程数据显示，周边游及本地游订单占据假日近七成旅游订单，端午周边游预订量同比去年增长近两成。

• 国潮文化引领旅游风向：浓厚的节日文化氛围激发了对国风国潮、特色民俗的兴趣，包括采艾蒿、做香囊、观看非遗表演、汉服旅拍等活动受到欢迎。传统节日文化与非遗体验吸引了境外游客，也促使许多境内游客选择拼假进行跨境旅游。

投资建议与风险提示：

• 投资建议：端午假期旅游行业稳步恢复，预计政府将持续围绕文旅等生活服务行业促进消费政策的实施，利好景区、演艺、酒店、免税等产业链上的企业。建议关注受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。

• 风险因素：报告中提及的风险包括自然灾害和安全事故风险、政策风险以及宏观经济不及预期的风险。投资者在决策时应综合考虑这些潜在风险。

行业投资评级与公司投资评级

• 行业投资评级：强于大市，未来6个月内行业指数相对大盘涨幅预计超过10%。

• 公司投资评级：买入、增持、观望、卖出，分别对应未来6个月内公司相对大盘涨幅的不同区间。

免责声明

• 报告中的信息或观点并不构成对任何个人的投资建议。投资者应基于个人实际情况作出投资决策，并自行承担投资风险。

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