城市网红街区全年主题活动规划【城市地标】【商业地产活动】
网红街区全年活动规划2024 PART 策略推导01HUAI HE LU BU XING JIE HUAI HE LU BU XING JIE项目定位淮河路步行街让合肥人引以为傲的“城市会客厅” 项目思考-1什么是城市会客厅？HUAI HE LU BU XING JIE在家文化中，客厅是个开放性空间，用于招待客人，也用于展示家庭本身，是一个内外兼顾的多元功能区。而城市的“会客厅”，则将城市的经济、精神、文化、历史、人文等内容融会贯通，赋予其多元内涵，具备组织公共活动、促进经济发展、提升城市形象、加强社交交流的重要作用。合肥的“城市会客厅”对外，是展示合肥历史、文化、科技、生活等内容的城市形象窗口，是八方旅客走进合肥的第一站。对内，是庐州文化的具象载体，是连接城市与市民的桥梁，更是让合肥人引以为傲的“门面担当”。 项目思考-2会什么样的客？HUAI HE LU BU XING JIE从淄博烧烤、到洛阳牡丹、再到尔滨看雪...2024年全国文旅热度持续沸腾。新一代的消费者更加注重“氛围式”出行，他们会因为一场演唱会、一次赛事、一个展览，来一段说走就走的旅行。对外地游客而言，个性化的活动、双向互动的交流、有求必应的服务、独具特色的内容，让他们感受到“尊重”、“被宠爱”、“有话题”，才能激发“前往一游”的兴致。对本地市民而言，只此一家的文化特产，与有荣焉的家乡文化输出，才能带动他们积极打call，主动传播，共同打造出一个高品质、多样化、个性化的硬核“城市会客厅”。多元文化双向互动本地特色文化输出 项目思考-3拿什么会客？淮河路步行街撑得起场的国家认证经得起逛的核心商圈拿得出手的厚重底蕴一座步行街，半部合肥史。淮河路步行街的历史可以追溯到三国时期，经过千年时光的演变，见证着整个合肥城的发展与变革。三国元素、明清建筑、民国旧象、江淮文化，甚至宗教庙宇...多元文化在此沉淀交融，塑造出人文底蕴浓厚的特色街区。进入现代，淮河路步行街一直走在变革改造的路上。2012年，晋级为“中国著名商业街”；2020年，入选第二批试点步行街名单；2023年，入选商务部第三批全国示范步行街名单，成为“官方认证”的示范街区，含金量满满。淮河路步行街总体格局为“一轴三区十八巷”，从东到西的人文十字、市井十字、商业十字，十八个巷区，涉及潮流购物、特色美食、历史人文、休闲娱乐、国风艺术等方方面面。在一条街里，满足多元消费需求，逛了就停不下来。 项目思考-4展示什么样的合肥？HUAI HE LU BU XING JIE我们对于合肥的印象多如繁星 从为皖之中到大湖名城，从一人巷到延乔路从渡江战役到包产到户，从三国故里到创新高地...它是立体的、多元的、变幻的合肥对合肥的形容任何一个单独的词汇都无法代表它只有合并在一起，才是合肥 项目策略-1城立方概念HUAI HE LU BU XING JIE城市的建筑、经济、文化、科技、人文、历史、生活在城市里的人...提炼合肥不同属性的切片印记并将其组合从点—线—面—体构建外界关于合肥的完整认知形成一个交融共生、生生不息的“城立方” 项目策略-1城立方概念无数【相会】组成这座城市艺术与技术相会历史与未来相会传统与潮流相会烟火与时尚相会生活与生机相会无数美好在此相会 项目策略-2核心主题HUAI HE LU BU XING JIE 幸【会】庐阳请上座会是一个符号，是多元城市文化的融合，经济、科技、艺术、历史...单一属性无法代表合肥，只有汇聚在一起才是合肥；会是一个号召，号召不同人群、不同生活方式、不同未来期待在此发生碰撞，通过人城交互，共同打造理想生活。会是一个动作，是人与人的相遇，只有出发才能会聚，才能让欣喜、自豪、感动、怀念等无数情绪在此实现共鸣；会，是一个未来，具备无限可能，只要相会，就有美好未来。 PART 项目规划02HUAI HE LU BU XING JIE 项目规划-1X坐标—街区常态活动栏目HUAI HE LU BU XING JIEX轴在城立方三维坐标体系中，X轴是构成一切的基础。它代表着淮河路步行街的固有资产，是区别于全合肥、全安徽、乃至全国步行街的独特标志。步行街具备丰富的巷文化，它是步行街的物质构成基础，也是所有内容生产、话题传播的立足点。从“十八巷”中提取不同文化标签，并配合合肥本地方言，形成独特的合肥步行街“巷”文化，让市民产生强烈的文化归属和认同感，引发市民的自主分享，实现合肥文化的对外传播。流量为王的时代，想要抓住流量风口，能够引发消费者自主传播的活动，一定要“有话题、够抓人”。步行街的裸眼3D大屏就是天然的广告位和话题点，在后续的宣传活动中，尽可能的与3D大屏做结合，量身定制有创意、有话题的创意内容，并收录专属视频合集，打造街区话题IP。街巷文化 X 合肥方言：固有栏目持续输出裸眼3D大屏 X 潮流动态：话题营销热度引爆 项目规划-1Y坐标—街区专属IP活动 HUAI HE LU BU XING JIEY轴在城立方三维坐标体系中，Y轴是时间，是链接全年活动的引线。需要我们在消费者已经形成固有认知的热点、节点中，找寻新的切入方向，形成街区特有的活动大IP。四季栏目春夏秋冬关键词探索、创新悦己、欢乐收获、生活庆贺、团圆IP主题孟春出游季盛夏活力趴悦秋生活节暖冬嘉年华视觉色黄、绿蓝、白橙、棕红、白四季是一年的时间轴，我们从四季固有的主题活动出发（如春节、七夕、中秋、国庆等），结合当下节点的城市生活状态，生成四季活动大主题，以城市探索游戏的形式贯穿全年活动，让消费者更具参与感和互动性。同时，设计季节主题字体和配色，以高频统一的内容输出，在消费者心中形成淮河路步行街的专属活动IP。 项目规划-1Z坐标—街区多元文化展现 HUAI HE LU BU XING JIEZ轴在城立方三维坐标体系中，Z轴是不同文化属性，是城市向上发展的源动力。在全年街区活动的规划中，我们将其归纳成更具代表性的四个模块，从而实现对城市文化的立体展现。庐州风韵源远流长的庐州文脉霸都烟火潮流地标人文风尚怡然自得的城市生活繁荣多样的潮玩业态文创一体的精神食粮 项目规划-2整体活动规划HUAI HE LU BU XING JIE常态活动月度活动季度活动根据“城立方”设想，依托淮河路步行街最具代表性的固有资产，规划常态活动栏目，夯实淮河路步行街的街区文化基石。活动形式/规模：展览展示，体验互动季度计划开展四场月度活动，结合常规节点热点和四大文化版块，进行“庐州风韵、霸都烟火、潮流地标、人文风尚”四大版块的活动打造。活动形式/规模：节点活动，氛围体验全年四个季度，每个季度策划一个季度活动核心主题，打造淮河路步行街的季度主题大IP，串联起全年形式多样、丰富多彩的街区文化活动。活动形式/规模：大型人气活动从点-线-面-体，逐步构建淮河路步行街“立方式”传播体系 项目规划-2常态活动栏目栏目名称：化得了！我的巷备选名称：庐阳“巷”前看内容阐述：梳理“十八巷”的风格属性，并制定不同文化标签，与全年活动进行匹配。同时在抖音号、视频号、小红书打造专属栏目，赋予它们不同的“巷”人格，展示“巷家人”的精彩日常，塑造步行街专属“巷”文化。栏目亮点：1.人格设定，丰满“巷”人设，更具趣味性和传播性2.本地方言加持，对内文化认同，对外文化输出3.定制活动内容，使街巷文化与步行街牢牢绑定栏目名称：庐阳街立方备选名称：3D步行街内容阐述：充分利用步行街3D大屏广告位，制定不同主题传播视频，借助优势地理位置扩大活动传播力。同时在视频号、抖音号开设线上专题视频合集，收录每期精彩活动内容，以3D视角展示步行街活动精彩内容，引发二次传播。栏目亮点：1.定制活动视频，实现传播效果最大化2.专属视频合集，帮助街区活动进行二次传播3.强化步行街3D大屏记忆锚点，加深消费者对步行街的印记 项目规划-2全年活动规划HUAI HE LU BU XING JIE庐州十二时辰国风市集“步”期而遇七夕游园会民“艺”复兴皖美非遗展“神兽”大作战新春亲子运动会漫步庐州城市摄影展庐阳“街”有味宝藏小吃节生生“步”息庐阳养生节双11好物“折”学家太自然音乐节“吉”时行乐多巴胺运动市集中秋好“柿”特派营“街”大欢喜庐阳暖冬造物局幻想出“庐”未来城市展“步”可思议无界艺术展向“星”而行航天研究所庐州梦工厂孟春出游季悦秋生活节 盛夏活力趴暖冬嘉年华人文风尚庐州风韵潮流地标霸都烟火整体以游戏闯关形式，将全年活动进行串联，强化季度主题的关联性化得了！我的巷庐阳街立方3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 PART 活动内容03HUAI HE LU BU XING JIE 主题IP解读创意概述：以“游”为核心设计一场大型城市剧本杀，活动分为“游街巷”、“游城市”、“游自然”、“游未来”四个阶段，包含国风市集、音乐节、科技展等不同属性的文化活动，由点到面，层层递进，给市民们带来妙趣横生的春日游记。孟春出游季游街巷：庐州十二时辰游园会游未来：幻想出“庐”未来城市展游城市：漫步庐州城市摄影展游自然：太自然音乐节 孟春出游季庐州十二时辰游园会内容概述：利用淮河路步行街的李府巷、北油坊巷等文化资源，打造一场国风游园会，以沉浸式互动展览和真人演绎相结合的方式，融入徽州传统文化和庐州特色人文，打造庐州版的“清明上河图”，发扬传统文化。活动内容：李府沉浸式游园国潮汉服大赏古风舞蹈快闪民俗民乐表演...关键词：文化巷资源+徽州传统文化+沉浸式互动 孟春出游季内容概述：围绕霸都的生活气息和人间烟火，以主题摄影展的形式展现，通过一张张平淡却不平常的照片拼接出完整的霸都烟火。在主题摄影展期间，还将穿插合肥方言展，开放式脱口秀等内容，以视听结合形式，进行一场合肥城市漫游行动。活动内容：霸都印象摄影展（线上征集）合肥方言展（试听互动）展区打卡、现场互动即兴脱口秀...漫步庐州城市摄影展关键词：本地方言+摄影载体+城市发展史 孟春出游季内容概述：一场以自然、环保、绿色为主题的户外音乐节。在淮河路步行街打造一个自然原野风会场，在3D大屏发布合肥生态城市短片。并邀请不同风格的音乐人，用声音带我们领略城市美好风光，用音乐传递人和自然和谐共生，合肥生态之城的环保理念。活动内容：时尚美陈打卡多元音乐表演现场趣味互动音乐知识分享...太自然音乐节关键词：音乐盛会+生态之城理念+现场互动 孟春出游季幻想出“庐”未来城市展内容概述：“科创高地”是合肥的知名标签，科技带来美好生活，也让我们对未来城市充满遐思。基于当下技术发展，设想未来城市生活，打造未来城市空间，邀请合肥不同领域科技企业（新能源、量子科技、人工智能、航天等），共同开展未来城市展，围绕智慧城市、科技生活等主题进行展览。同时配合3D大屏视觉效果，以裸眼3D、数字互动形式，开启一场未来城市探索之旅。活动内容：未来城市主题快闪数字人街头巡演VR互动体验...关键词：科创展+未来城市+3D大屏视觉效果 主题IP解读创意概述：夏季主题活动关键词：盛宴。在这个主题下，我们以美食、体育、艺术、文化为切入点，开展味觉、视觉、触觉等不同属性的趣味活动，为消费者带来从身体到灵魂的“狂欢盛宴”。盛夏活力趴美食盛宴：庐阳“街”有味宝藏小吃节文化盛宴：“步”期而遇七夕游园会体育盛宴：“吉”时行乐多巴胺运动市集艺术盛宴：“步”可思议无界艺术展 盛夏活力趴庐阳“街”有味 宝藏小吃节内容概述：夏季，无限延长的夜宵文化是合肥夜文化的核心组成部分。淮河路步行街更是潜藏着无数美味小店，拥有勤劳巷、鼓楼巷等宝藏美食街巷。活动前期，线上进行庐州宝藏小吃评选活动，评选最受市民喜爱的宝藏小吃。活动期间，官方每天发布一款宝藏小吃，市民可在步行街指定小巷摊位中免费品尝，进一步加强步行街的美食标签。活动内容：宝藏小吃评选（线上）主题视频发布（线上）免费小吃品尝...关键词：美食文化+街巷小吃资源+线上线下结合 盛夏活力趴“吉”时行乐多巴胺运动市集内容概述：在淮河路步行街打造一个夏日运动主题市集，通过丰富多彩的氛围布置和趣味运动项目，帮助年轻人释放压力，打造夏日狂欢派对。并在互动环节，将“十八巷”做成不同风格的打卡线
