未来 100 ： 回顾

2024年的趋势和变化 未来 VML情报报告 前言 欢迎来到第10版的“未来100”，在这里，一个深刻而丰富的一年等待着。 随着2024年的展开，有意的放缓改变了人们的步伐 在人们认为压力、抑郁和污染是人类健康面临的三大挑战的时候，追求更好的生活质量始于大幅减速，因为人们选择了对未来一年的谨慎态度。 这种缓慢的情绪在Pantone为其2024年年度色彩PeachFuzz（不要与闪闪发光的PeachFizz饮料混淆）的热情而柔和的选择中很明显。颜色预报员说，阴影传达了“同情和团结”的信息（集体充电，第14页）。甚至Zers也因快速发展的趋势而疲惫不堪 在无法跟上的社交媒体上（减速炒作周期，第24页），并选择Luddite模式作为应对机制（第28页）。这不仅影响了人们-企业也在采取有节制的生产步伐（缓慢的美丽，第136页），选择质量而不是数量并看到积极的结果。 大规模的社区和联系对2024年至关重要。世界各地都在进行大规模的集体共享体验，将朋友和陌生人聚集在一起（Prosocial泡腾，第21页），而实体店则将以社区为中心的零售推向了前台（第163页）。技术也有助于与空间技术的联系（第37页） 未来1002 毕竟，67%的人认为社区比个人更重要，76%的人认为技术有助于将人们团结在一起。 去年是人工智能（AI）变得更容易获得的一年，这要归功于OpenAI。今年将展示更多的治理，创造力和哲学思想，因为人们质疑在技术进步导致非常逼真的数字角色（身份经济，第35页和AIDentities，第237页）的时候，成为人类意味着什么。 阿尔法世代是仍在出生的最年轻的群体，将受到人工智能的巨大影响，这可能会让他们成为迄今为止最具情感投入和目的性的一代(GenerationAI，第229页)。 今年将开始感受。人们在生活中想要惊喜，神秘，敬畏和惊奇，创造新的体验，这些体验需要广泛的情感，从情感（第12页）到感官技术（第39页）。 对于10周年纪念版，我们还包括了在9个不同国家接受调查的原始消费者数据，并采访了各个领域的专家，以介绍他们对过去十年的看法以及2024年的关注。 EmmaChiu和MarieStafford全球董事 ，VMLIntelligencevml.com/expertise/intelligence 文化 技术 Travel& 好客 品牌和市场营销 食物和饮料 01 Emotioneering012 11身份经济035 21 地下31 OOH重新构想082 41Genalpha腭106 02 集体充值014 12空间技术037 好客05732 抽风085 42Dreamscape餐厅109 03 气候适应生活017 13感官技术039 22 超越旅行06033 品牌印度087 43Snackification111 04 新的礼仪019 14浮窗手势042 23 沉浸式主题34 创建者到消费者 44烹饪鸡尾酒113 05 亲社会 15时代技术044 公园062 (C2C)090 45远征餐饮115 泡腾021 16数字化气味046 24 牧草旅游06435 多巴胺包装092 46遗产美食118 06 减速炒作 17全语言技术048 25 VVIP休息室06736 世界建筑 47食品农场120 周期024 18增压 26 平流层 品牌094 48关系式餐饮122 07 持久的短暂026 目的地050 旅程06937 Impactainment097 49清酒吊杆124 08 Luddite模式028 19共生技术052 27 包含神经的旅行07238 品牌小丑099 50苔原到桌子126 09 自然权利030 20AI劳动力054 28 三大目的地07439 共同创意期货101 10 故意 29 陈列室停留07740 Biodesign品牌103 社区032 30 模拟行程079 Beauty Retail奢华 Health创新 51Genalpha护肤品130 61 零售行会156 71 操纵性逃避现实179 81 长寿度假村202 91 Ultrapreservation224 52哥特式恩典134 62 Imagination商店158 72 与世隔绝的避难所182 82 迷幻礼宾205 92 百岁老人期货227 53缓慢的美丽136 63 下一代收集器161 73 仅邀请空格184 83 田园诗般的懒惰207 93 生成AI229 54品牌水疗中心138 64 以社区为中心的零售 74 新的豪华前沿186 84 嗯，野心209 94 合成生物学231 55Skingestibles141 56美甲高级定制143 57生物气味化145 58A-美女147 59EQ美化149 163 65节俭经济166 66Metaversal购物168 67豪华零售寺庙170 68零售会员172 75Lux-treme体验188 77 品牌住宅193 87 迷走神经护理215 97 Aidentities237 78 重新分层的经验 88 新诊断217 98 上颚复活239 195 89 情绪固定装置219 99 模仿AI241后人 76秘密零售191 85低氧治疗211 86生育率期货213 95虚拟家庭233 96变质城市235 60 Bioharmonizingspas152 69高档零售175 79 富丽堂皇的停留197 90面向未来的生物 类 70AI尝试176 80 Athluxe199 221 叙事243 通过数字 除非另有说明，否则VMLData提供的原始全球消费者数据。在阿根廷，巴西，中国，哥伦比亚，法国，印度，墨西哥 ，英国和美国接受调查的9,00018名成人受访者。 2023年9月至10月收集的数据。方法和权重见第253页。 按数字计算未来1006 温和的乐观情绪正在出现 尽管焦虑，人们仍然充满希望，尤其是在个人层面上。 人们有多积极或消极的感觉 评估积极或消极的受访者对自己生活和世界上事情的进展如何的看法，等级为1到 10 人们现在对生活的关键情感 %选择每种情绪来捕捉现在生活中的事情 30% 他们的生活世界 7.1 7.2 7.4 6.8 7.1 5.8 5.4 5.2 5.3 5 25% 20% 乐观 15% 10% 焦虑 5% 婴儿潮一代（ （18-24） 25-39） 40-59） 60-79） （18-24） 25-39） 40-59） 60-79） Content TotalZers世代 千禧一代（ X世代（ 婴儿潮一代（ Zers世代 千禧一代（ X世代（ 按数字计算未来1007 尽管挑战依然存在 人们对持续的复杂性和风险持现实态度。 社会面临的10个最紧迫的问题 %选择他们的前五名 人类健康面临的十大挑战 %正在选择 52% 49% 47% 43% 42% % 4543% 42% 64 53% % %应力 精神疾病/ 抑郁症污染贫困肥胖 慢性疾病新流行 病 42% 孤独医疗保 37 33% 健不平等获得医疗保健 34% 29% 31% 26% 30% 25% 30% 生活成本 气候/保护地球 暴力/犯罪心理健康贫困/饥饿经济动荡战 争和动荡数据隐私/安全身体健康 不平等 按数字计算未来1008 技术激励着我们… 大多数人看到了其积极影响的潜力。 83% 76% 技术可以使 世界更美好的地方 科技将人们聚集在一起 59% 我相信AI能够为人类的最大利益行事 %同意 ...但它不会取代我们 现在由情感定义的人类将是最重要的。 技术有潜力超越人类 以下说明 32% 无偏见的决定 29% 创造力 28% 做出预测 26% 批判性思维 19% Love 6% 移情 6% 外交 6% 直觉 4% 同情心 4% %选择他们的前三名 最低五/情感 前五名/流程 按数字计算未来1009 人们希望与世界和彼此重新连接 有一种集体渴望通过...丰富生活 情感经验连接 91%70%67% 想在生活中感受到更多的情感*宁愿把钱花在经验上，而不是东西上说社区比任何个人都重要 83%2x73% 积极寻找带来快乐和幸福的体验*两倍的人说花在体验(而不是事情)上让他们快乐说与他人共度美好时光是他们吃饭时的动力 *VML数据2023，3,000名成年人，中国，英国，美国 按数字计算未来10010 提升人性和联系现在是关键的品牌机会 人们期望品牌能提供乐观和提升。 品牌的角色在过去五年中发生了变化 %同意 79% 品牌的作用应该是... 23% 21% 20% 20% 17% 15% %选择他们的前三名 让世界变得更美好改善人们的健康 40% 福祉创建一个更有希望和 38% 积极的未来只是履行他们的承诺 32% 就这样吧 带来欢乐和笑声对人们在社 27% 会问题上的立场 将人们聚集在一起/创造一种社区感 教育人民 给人们更多的发言权 品牌 给人惊喜 文化 文化未来10012 TheKrakenScreamfestVII:ShockExchange Emotioneering 新的情感指标正在为品牌制定。 根据VMLItelligece的“重新魅力时代”2023年的研究，全球三分之二的人表示他们希望品牌帮助他们感受到强烈的情绪。该报告通过提供重新魅力来激发想象力，以庆祝激动人心的，令人振奋的和令人敬畏的。在人们感到精疲力竭，脱节和疲惫的时候，77 ％的人说他们“只是想感觉到一些东西，感觉活着。“品牌可以探索一系列的情感，这样做也有很多好处。 心理学告诉我们，乐趣和快乐在我们的身心健康中起着至关重要的作用，同时也是社会的润滑剂。敬畏感也是亲社会的，也可以帮助我们停止沉思，向外看，感觉更紧密。惊喜可以帮助我们建立联系，并重塑自我感知。即使是困难的情绪也有其位置，帮助我们应对挑战并建立韧性。 文化未来10013 VMLIntelligence的数据显示，通过情感回报来制作体验会带来相互的回报：消费者更有可能在 一个让他们感觉到的品牌，从喜悦到惊喜，灵感等等。 美国朗姆酒品牌TheKraken倾向于其阴暗面。在2023年万圣节期间，它在英国选定的酒吧中安装了ScreamfestVII：ShockExchange。它与娱乐恐惧实验室合作开发 ，挑战饮酒者尝试佩戴心率监测器的身临其境的恐怖体验：BPM越低，鸡尾酒越便宜。 Daybreaker是全球健康品牌，举办令人振奋的公共晨舞派对，是“情感”的先驱。创始人兼首席执行官RadhaAgrawal告诉VMLIntelligence，“我们在Daybreaker的主要关键绩效指标之一是喜悦的眼泪。” 为什么它很有趣 现在是品牌破坏理性并探索情感的破坏性力量的时候了。将来，品牌的表现可能会衡量宁静的叹息，喜悦的眼泪，鸡皮疙瘩或令人眼花缭乱。消费者将投资于以重新陶醉的形式为他们的生活增加情感价值的品牌。 Daybreaker 文化未来10014 集体充值 色彩专家预测色调会传达温暖和养育的拥抱。 PeachFuzz，2024年Pantone颜色，由TheDevelopmentxAlmostStudios提供 文化未来10015 希望看到更多关注社区。 LauriePressman，潘通色彩研究所副总裁 PeachFzz是Patoe被选为2024年度最佳颜色的柔软，露水和舒适的阴影。远离去年充满活力的万岁洋红色，在不稳定的时候，色调围绕着人类、成长和和平。“PeachFzz带来了归属感，激发了重新校准和培育的机会，让人感到平静，为我们提供了一个空间，可以与他人共度时光，也可以与他人共度时光，或者花时间享受自己的时光，”PatoeColorIstitte执行董事LeatriceEisema说。 桃子样品充满了温柔，积极的前景，梦幻，年轻，无害。潘通解释说，有一种“温柔”的