VML 的文化转变

VML的文化转变 一系列点菜报告，探讨元文化转变和品牌类别影响 在VML，我们有一组专家战略团队联合起来 重塑品牌和企业未来的使命- 推动真正的可持续增长。 AmberChenevert,PhD战略与见解-文化董事总经理 阿散蒂·皮特曼 高级战略家，文化与健康 SurGovindarajan 高级战略家，研究 琼M.别墅2 集团客户总监 文化是一套价值观，习俗和社会实践，帮助人们感受到与自己和社区的联系。 品牌可以投资文化，给文化一个平台，放大文化，与文化合作，提升文化。但是品牌不创造文化，人创造文化。我们怎么知道？人类学是对人类，相关文化，社会，语言学和其他人类利益的研究。人类学家估计，人们至少在30万年前开始创造文化，当时他们开始跨越地域，远离中心化的规范。新的地理意味着新的体验，生活方式，甚至接触新技术，使他们能够混合和混合文化。 现代人类仍在像互联网一样混合和重新混合文化，更具体地说，社交媒体在不离开家的情况下扩大了他们的全球曝光率。此外，人们还创造文化，以便在主流文化排斥他们时找到适合他们的地方，从嘻哈到Facebook。 在VML的文化转变中，我们集中了创造文化的人们，并为品牌提供了关于他们如何在文化中找到自己的位置以蓬勃发展的观点。人工智能有助于整理大量复杂的数据和信息。尽管如此，我们需要一个人的视角来了解当前的背景，什么在表面下冒泡，并评估真正的品牌影响力。 加入我们的小报告之旅，以达到您的文化兴趣。 我们将从观察本地或全球社区中的高级元变化开始。然后，我们将深入介绍一系列简短报告，这些报告揭示了这些变化在各种品牌类别中的表现。我们还将提供挑衅，让您以不同的方式思考文化对您的品牌意味着什么。 欢迎来到文化转变！ AmberChenevert,PhD 董事总经理战略与见解，文化3 我们的方法混合科学andART。定义受众后，我们使用文化变量对来自我们的数据进行分类 营销研究工具（科学）。然后，我们发掘见解并制作文化叙事，这将对现在和未来的品牌产生有意义的影响（艺术）. 文化变量固定在 人类学营销研究工具 意识形态 语言 态度 海关 艺术/娱 文化 乐 仪式 Food 行为 灵性 4 •基于数十年的研究，发掘重要的，文化基础的元转变 •提供一致、可比的框架来衡量本地和全球的文化 •提供与单个品牌或产品组合相关的文化优先见解 5 广泛的荟萃分析知情 按代表几十年与一年或更短的数据 关注基本的文化变量，而不是仅仅监控当代趋势 有意义的集体 超越单个组织或环境的转变 1990 2023 6 首先： 元转移-美国 12345 打破二进制[非正式]教育是加速器 转化不消除内在动机与外在动机 作为创新和创业放大器的技术 7 在文化的各个方面，人们越来越在灰色地带找到意义。 他们正在摆脱“这个或那个”并使“其他” 正常化。但并非没有抵抗。 8 FINANCE Beauty 到2031年，全球性别中立化妆品市场预计将达到55.5亿美元，这反映了人们越来越接受非二元美容标准。 我们是否积极寻求性别多样化消费者的反馈并融入他们的观点？ 类别含义示例 在文化的各个方面，人们越来越在灰色地带找到意义。 健康与福祉 Z世代和千禧一代购买的健康产品和服务比前几代人更多。他们从整体上看待他们的健康，并期望个性化的解决方案来满足他们独特的健康需求。 我们如何为消费者导航他们的健康和健康之旅提供个性化的帮助？ 零工经济和远程工作的兴起彻底改变了工作和支付结构，促进了与传统二元设置不同的灵活支付模式。自由职业者，承包商和零工现在可以享受各种按需支付解决方案，灵活的收入选择和量身定制的替代金融服务 我们可以在推动围绕金融包容性、倡导和赋权的对话和举措方面发挥什么作用？ 他们正在摆脱“这个或那个”并使“其他” 正常化。但并非没有抵抗。 许多文化转变是由一个额外的意图，曝光和早期教育让人们考虑- 并尽快采取行动-更多的跨文化动态 。 10 许多文化转变是由一个额外的意图，曝光和早期教育让人们考虑- 并尽快采取行动-更多的跨文化动态 。 类别含义示例 FINANCE Reddit，TikTok和其他非常规平台，与机器人顾问一起，充当交换知识和沉浸在投资中的焦点。那些以前被成熟的金融机构服务不足的人发现可访问性很有吸引力。 我们如何将自己定位为这些社区的可靠合作伙伴？ 健康与福祉 Z世代和千禧一代越来越多地向患者影响者寻求健康建议。他们希望看到症状背后的人，成为社区的一部分，并学习如何在他们的健康状况下驾驭生活。 我们如何利用社交媒体和影响者来突出真实的患者故事并赋予消费者权力？ 精灵 随着消费者希望用自己喜欢的配料和口味制作酒精饮料，家庭酿造的受欢迎程度越来越高 。通过社交媒体和家庭酿造套件的可访问性，家庭酿造市场预计将从2021年到2028年增长8.5%，收入超过28B美元。 1 我们如何重现制作口味的创意乐趣消费者?1 重大变化导致 人们的欲望、紧张和自我意识的进化。这些变化是补充现有的行为和信念 并且正在发展，而不是取代“腐烂”的系统。 12 汽车 随着基于订阅的汽车所有权模式的出现，消费者获得移动性的方式正在发生变化，在这种模式下，用户每月支付费用使用车辆而不承诺拥有所有权，允许车型之间的变化-包括ICE和EV选项-但这并不能消除传统的汽车购买。 在汽车体验方面，我们可以采取哪些措施来提高消费者的信心和可靠性？ 类别含义示例 重大变化导致人们的欲望，紧张和自我意识的演变。 健康与福祉 个人没有消除传统的宗教结构，而是寻求个性化的精神路径和实践。包括引导冥想，精神阅读和虚拟社区聚会，以培养个人成长，意义和实现。 我们在促进有意义的联系和社区建设方面可以发挥什么作用？ 在竞争日益激烈和消费者期望不断变化的情况下，我们如何才能从竞争对手中脱颖而出，并在市场上获得特殊的地位？ 这些变化是补充现有的行为和信念 FINANCE P2P借贷平台已成为替代融资来源，为借款人提供了更多获得资本的机会，为投资者提供了更高的回报，而传统银行仍是借贷生态系统中的主要贷方和金融中介机构。 并且正在发展，而不是取代“腐烂”的系统。 野心，目标和欲望 根据文化背景波动很大，但人们越来越希望有目的地做更多的事情。 14 15 健康与福祉 奢华 随着全球客户改变其可持续发展习惯，并优先考虑支持心理健康工作的企业，MindfulLuxury 现在被优先于纯粹的独家消费。 我们如何设计超越身份信号并与消费者建立更有意义的关系的豪华体验？ 类别含义示例 COMMERCE 从仅仅跟随时尚到选择能够唤起真正内在健康和积极情绪的产品，这是一个明显的转变，反映了多巴胺在商业中的影响。 我们如何以有意义的方式唤起真正的良好商业体验？ 健康和健康食品品牌正在创造膳食，为消费者提供欢乐和舒适感，以及功能性的情绪自夸支持，同时远离利基，复杂的基于大量营养素的膳食计划。 我们可以为消费者创造哪些小小的欢乐时刻？ 野心、目标和欲望根据文化背景波动很大，但是人们越来越希望有目的地做更多的事情。 帮助人们找到有利的利基在线社区，并利用去中心化技术开发更公平，更公平的创造性表达系统。 16 B2B AI工具（如ChatGPT）正在彻底改变B2B品牌通过生成内容，管理SEO和网络分析以及提供个性化的消费者体验与企业联系的方式。 我们如何为消费者简化技术和AI工具的过渡和使用？ 类别含义示例 TECH 由于现代直接货币化平台和去中心化技术，创作者和用户参与的方式正在发生变化，这使得创造性表达和所有权的更公平的系统成为可能。 我们如何创新，支持和扩大生态系统中创造者和企业家的声音？ 帮助人们找到有利的利基在线社区，并利用去中心化技术开发更公平，更公平的创造性表达系统。 旅行 影响者主持的旅行的增加使消费者可以与志同道合的人一起进行高度策划的旅行，并信任他们的影响者。他们获得了目的地的“内部人士”视角，Instagram质量的图片以及难忘的体验，而无需创建行程。 我们如何创建从在线旅游剪贴簿到现实生活冒险的无缝旅程？ 对于每一个元移位，有许多不同类别的挑衅 如果预算和时间允许，我们希望有机会以短期或长期形式深入了解您的兴趣类别。 联系信息: •AmberChenevert,PhDamber.chenevert@vml.com •JoanMVillasjoan.villas@vml.com 18