VML - adidas Originals 数营销方【 4A 】
原始SS16数字计划 3 1 CHINA AsiaCampaign2014,中国 由中国广告专业人士评分，R3AgencyScope2014 移动营销协会2013，中国 红鲱鱼2013,亚洲 内容 2016 16- 4 你的简报： 2016 5 我们的Takeaways G街头猎E犬T(20- &Communicatio 25YO) nTA(16-20 YO) 告诉未来 BY 故事 （挑战现状 暗淡的未来) TO 偏好和购买 阿迪达原件 : : 25 6 THECHALLENGE 如何创造未来 与SH&CT真正重新接触？ 并将其转换为 强烈的购买意图？ 7 两个不同的目标群街道HOUNDS&通信 24 2 19 500-1000 TA :- 8 不同类别的动机和数字/内容行为 • • : / • • : / •- • • • 9 不同类别的动机和数字/内容行为 •:•: •: : - • : : -•: 10 利用3个关键PI驱动器，数字 REACHRECOMMENDRELAVANCE - 不仅功能产品，功能整体风格 不仅是外观，推动故事 不仅选择正确的媒体，选择正确的行为和参与 最大化名人的推荐，设计和文化KOL和内容 鼓励SH&CT同行推荐 与产品和销售挂钩的激励 11 真正引起共鸣的故事，坚强的态度和独特的品牌角色 建立情感相关性 利用关键场合/背景来构建产品相关性 挑战现状QUO 挑战未来的现状 如何让未来真正与中国消费者重新定位？他们如何看待未来？ 12 未来是一个热门话题，10多个品牌正在谈论未来 拥抱未来创造未来未来从现在开始 Originals未来的故事是什么？ 13 消费者对未来的看法 明天和意外，不知道哪个先来 你想做的 今天就去做吧 14 与其把未来活成别人的期待还不 消费者对未来的看法 如从这一刻起 成为别人向往的未来 15 我的未来，不想跟别人“撞衫” 但我不介意成为下一季的流行趋势 消费者对未来的看法 16 消费者对未来的看法 现在的你 是过去的你所创造的 未来的你 是现在的你所原创的 17 在他们的未来愿景 未来还没有写到你 原创你自己的未来 18 : // : : 3: 19 创造我自己的未来 未来， 是什么样的？在什么地方？ 谁能帮我画出来？ 能不能模拟一个看看？有没有模版？ 可不可以推算？ 度娘谷哥辞海字典？能不能查的到？ 到底谁见过？ 未来还没开始，究竟，谁能知道？ 未来，根本不存在。 因为，你还没去把它创造出来。 No未来起源未来 如果你觉得，未来， 只是更多的音乐，更多的封面， 更多演唱会，更多颁奖礼， 那你错了， 未来，根本不存在。谁见过未来的样子， 未来还没开始，究竟，谁知道。 （未来还未来， 我，还在创造未来，你 ，来不来？） 如果你觉得，未来， 只是更多的颜色，更多的造型， 更多的态度，更多的流行， 那你错了， 未来，根本不存在。谁见过未来的样子， 未来还没开始，究竟，谁知道 靠近阿迪达斯丝店 神秘礼包将自动打开。 PGC+UGC EXPLODESOCIALBUZ 50,000+没有未来的海报 灵感 X No未来起源未来 没有人知道未来是什么样子 未来只属于你自己，只有你自己才能决定 它看起来像 起源未来我在这里起源未来 你愿意加入我吗？ 一次性平滑H5经验，以激发您自己的FUTRE 你的位置你的城市 地标 世界地标名人产品和您的ID 高度瞄准推动提升品牌体验 •标签位置:Originalsretail •目标TA:男性和女性（16-25岁 ）， •目标内容:时尚APP等。 •APP类型:Commercial 45 SPARK AMPLIFYCAMPAIGNEXPERIENCE 移动参与 PC-HUB产品盒零售显示互动哦 48 50,000个500,000个 没有未来起源未来 为什么我们喜欢这个想法 通过沟通设计全年数字激活 你的未来 提升品牌偏好与动力PI 独特品牌DNA 集成 d 正在创建经验 最大化 WOM 驱动器Purchase意图 // 5 50 整合已付/已获收入的力量 3-KPI估计 15000000018750000 :￥20 ￥4-5 ￥1 020%177% 40% 300% 300000 120000 360000 331875 331875 995625 100% 300% 1355625 51 51 COS商业活动考虑 ON STRATEGICThinking: •TA活跃社交上的COS产品最大曝光率平台 •提供有助于提高PI的轻型啮合专用工具; ERFUT •：URE运动 OR+ 特殊的三条条纹贴纸 “” 黄油相机 黄油相机 52 营销滚动日历(DEC. -Mar.) 未来的运动 竞选阶段1活动网站:阶段2活动网站: 已付款媒体 尼斯合作社： •通过教资会推广O20 “没有未来” Campaign媒体支持： •垂直时尚媒体：PGC •媒体横幅 “创造未来” 社交媒体 EPR广告（NMD，管状，ZXFLUX，SuperStar，COS） 第一阶段社会运动： •4名名人 •PGC和KOL的内容 •教资会 第二阶段社会运动： •全球6KOL内容 •局部KOL扩增 •大结局视频传播 NMD产品内容 NMD内容 COS产品内容”开始” 管状产品内容 “先进未来” “探索未来” 53 SS16品牌竞选关键里程碑 2015 132 20 27 2016 291 112 54 SS16品牌竞选执行时间表 55 2016年数字生产预算分配 11 10 04 :256% 56 SS品牌竞选成本详情 16 11100006% 5 650000 / 50000150000 1-- 200000 2-- 250000250000 // / 2000005000021000013000080000 57 为原始团队设置 高级领导团队 18 100 项目执行团队:/:/1: 2243 1111 1111 21 Specialized支持 58 X 我们的未来 59
