上海LV✖️咖啡限时书店，你种草了吗？

上海LV✖咖啡限时书店， 你种草了吗？ 先锋大数据 PioneerDATA 北京先锋数聚信息科技有限公司 大数据说明 数据抓取周期：5月25日-5月30日、6月25日-6月30日 到访客群数据：到访永嘉路铁手咖啡制造局、武康路Plusone、奉贤路Manner的客群，剔除掉工作客群 PioneerDATA 北京先锋数聚信息科技有限公司 SH Abstract 前言摘要 最近几日，LV可以说出尽风头。最低580元买LV帆布包刷屏各大社交媒体，占据时尚界、零售界头条，也再次引发了大众的争论。究竟是“卖书”还是 “营销”，“套路”还是“出路”？ 老生常谈，在互联网时代，流量即为财富密码，线上如此，线下亦如此。为了了解都是哪些人参与了此次LV限时书店活动，先锋大数据带着Lv限时书店客流分析报告来了！ 本次研究聚焦在上海永嘉路铁手咖啡制造局、武康路Plusone、奉贤路Manne咖啡三家门店，分别提取了同期5月25-30日到访客群的数据，与活动期间6月25-30日到访客群的数据，力求数据能真实反映客观情况。 !YQ$%&'()*+,-./0123456 SH 给个理由，女性就能剁手？不，想花钱不需要理由 PioneerDATA 北京先锋数聚信息科技有限公司 活动日 平日 活动日女性客群占比高于平时 SH 老花包买不起，但帆布袋年轻人买的起呀！ PioneerDATA 北京先锋数聚信息科技有限公司 24岁以下 25-44岁45岁及以上 19.3% 50.0% 30.7% 平日 24岁以下25-44岁45岁及以上 21.8% 52.3% 25.9% 活动日 买2本书获赠1个帆布袋，最低只要580元 SH 能打破内环壁垒，但搞不定傲娇的陆家嘴新贵 PioneerDATA 北京先锋数聚信息科技有限公司 平日到访客群来源地热力分布 内环路 活动日到访客群来源地热力分布 中环路 内环路 陆家嘴 注：热力图筛选周一至周日10:00PM-7:00AM期间人群多次出现的居住地 SH 缩水的奢侈品周边，吸引的终究不是真富豪 PioneerDATA 北京先锋数聚信息科技有限公司 不同客群在奢侈品店的到访占比 平日客群活动日客群 LV诚不欺我，知道我买不起，所以贴心安排了15一杯的咖啡。 买咖啡得限定杯套，路过带一杯，打卡完毕，书就不必了。 奢侈品店到访占比 两百多的书卖得很快，一千多的书和四百多的画册库存比较多。 注：细分业态偏好占比：指定各细分业态到访频次/所属业态到访频次之和*100%，奢侈品店到访占比指在零售-奢侈品类别下的到访占比 SH 不是真富豪，但是精致穷，日常消费高端MALL走起来 PioneerDATA 北京先锋数聚信息科技有限公司 活动日到访客群爱逛的商场TOP10 01 02 03 04 05 上海恒隆广场 金鹰国际购物广场 中信泰富广场 上海环贸iapm 上海日月光中心 06 07 08 09 10 上海兴业太古汇 上海久光百货 静安嘉里中心 上海梅龙镇广场 上海市第一百货 注：代表高奢及重奢商业 SH 平常爱喝的咖啡印上了LV，谁能不贪杯？ PioneerDATA 北京先锋数聚信息科技有限公司 不同客群在咖啡店的到访占比活动日到访客群咖啡品牌偏好TOP5 14.1% 平日 16.1% 活动日 Peet'sCoffee 05 CostaCoffee 04 MStand 03 MannerCoffee 本次活动涉及品牌之一 02 星巴克 01 注：细分业态偏好占比：指定各细分业态到访频次/所属业态到访频次之和*100%，咖啡店到访占比指在餐饮-饮品店类别下的到访占比 SH 谁的文艺DNA动了？看限时书店召唤更多文艺青年！ PioneerDATA 北京先锋数聚信息科技有限公司 活动日VS平日 在书店场景到访占比增加： 活动日到访客群书店品牌偏好TOP5 0102 大隐书局 西西弗书店&矢量咖啡 030405 除了LV的包包或鞋，我觉得LV的书籍也是相当不错的单品，在现在全是网络碎片的时代，实体的书籍反而是有质感的内容的存在吧。 ——网友评论 大众书局 茑屋书店 朵云书院 注：细分业态偏好占比：指定各细分业态到访频次/所属业态到访频次之和*100%，书店到访占比指在零售-零售店铺类别下的到访占比 SH 差不多的娱乐消费，但人家就是有更多新玩法 PioneerDATA 北京先锋数聚信息科技有限公司 不同客群在休闲娱乐场景到访占比活动日客群更爱去的娱乐场景？ 平日活动日 10.5%10.7% 25项活动34项活动 茶剧手蹦冰真 cs KTV DIY 工 室院坊床场人 到访占比接近， 细分业态有何不同？ 注：细分业态偏好占比：指定各细分业态到访频次/所属业态到访频次之和*100%，娱乐细分业态到访占比指在休闲娱乐类别下的到访占比 SH 结束语 PioneerDATA 北京先锋数聚信息科技有限公司 你以为人家是跟风打卡，NO!NO!NO! 其实这是圈层社交 PioneerDATA 北京先锋数聚信息科技有限公司 联系我们 ContactPioneerData Address: 北京市朝阳区建国路93号院万达广场1号楼605 Emails: 周露露咨询总监 zhoululu@pioneerdata.com.cn