淘宝服饰月度趋势洞察-夏季刊
PART01 夏季趋势热点洞察3 1.1凉感新科技 1.2清凉感色系 1.3轻盈感穿搭 1.4夏日织女风 PART02 夏季品类趋势赛道14 2.1连衣裙品类趋势赛道 2.2吊带背心品类趋势赛道 2.3时尚防晒衣品类趋势赛道 2.4休闲裤品类趋势赛道 夏季趋势热点洞察 本月新趋速递： >>> 材质新趋 凉感新科技 夏季凉感面料市场中，索罗娜与液氨棉以其亲肤柔软、质感优良、抗皱 耐穿及凉爽体验等特性脱颖而出。随着夏季凉感需求的爆发式增长，这两种兼具舒适度与功能性的面料有望成为市场新宠。 趋势面料：索罗娜面料、液氨面料 色彩新趋 清凉感色系 今年夏天，流行色彩偏向柔和与冷静，消费者更偏好能视觉上带来清爽冷静感，有效降低燥热的清凉感色系。蓝色如海洋般深邃，绿色如林间清新，紫色则如薰衣草般淡雅，浅色调则如同冰淇淋般甜美。 趋势色彩：冰水蓝、薄荷绿、薰衣草霜、冰山银 风格新趋 轻盈感穿搭 轻盈感穿搭注重轻松、自然、飘逸，本季流行裙裤叠穿和清透网纱搭配， 特别是高开叉裙装与轻薄裤装，这种自带艺术感的穿搭俨然成为出游季节的出片神器。 趋势关键词：裙裤叠穿、清透薄纱 风格新趋 夏日织女风 针织单品成为夏日新宠，夏日织女风凭借其独有的舒适感与慵懒感，逐 渐成为网红明星们所追捧的穿搭风格，夏日织女风通常采用轻薄纱线、五彩缤纷的调色板，赋予针织在夏日的轻盈与愉悦。 趋势关键词：钩针镂空、轻薄纱线 趋势01 凉感新科技 夏季凉感需求将呈现爆发趋势，随着凉感科技面料不断更新迭代，今年夏季索罗娜和液氨棉以其独特的性能和舒适度有望成为市场黑马。这两种面料不仅兼具亲肤、质感、抗皱、耐穿等多种优点，还能为穿着者带来舒适的凉感体验。 凉感科技升级，液氨棉、索罗娜新兴科技面料涌现 凉感 本月淘宝搜索人数2500W+ 速干 防晒 吸湿 抗皱 透气 防臭 抗菌/抑菌 防水 防风 夏季需求指数 销售额同比增速 近30天社媒平台服饰“功能”属性讨论趋势2024夏季淘宝服饰凉感细分材质市场趋势 冰丝 明星面料 醋酸桑蚕丝|真丝 尼龙莫代尔天丝 coolmax 涤纶莱赛尔 云母 蓝海面料 索罗娜液氨棉 索罗娜面料 液氨棉面料 社媒互动量 *冰丝按数据比例缩小呈现 销售额占比 索罗娜、液氨棉供给机会显著，兼具亲肤、质感、抗皱与舒适凉感 销售份额供需指数 索罗娜 低供给高需求 液氨棉 coolmax 醋酸 尼龙 美丽奴羊毛 莱赛尔 莫代尔 桑蚕丝 冰丝 涤纶 供给数量 供给机会 T恤Polo衫西裤套装背心休闲裤 衬衫 T恤Polo衫休闲裤牛仔裤衬衫 背心 2024夏季淘宝服饰凉感科技细分材质供需现状分析 重点趋势材质品类分布及供需机会 趋势材质品类价位建议 索罗娜重点品类&机会品类价位布局 品类 T恤 背心 西裤 价位段 40-50 40-50 220-230 60-100 70-90 索罗娜面料是一种新型合成纤维面料，结合了涤纶的强度、耐磨性和抗皱性，以及氨纶的优异弹性，索罗娜生物基与凉感因子共混可以创造出带弹力的舒适凉感纤维。 当前品类机会：T恤、POLO衫、西裤 液氨是一种面料后整理的方法，是指在面料成型之后，将面料放进液体氨中进行处理，有效改善棉织物的组织结构，提升面料手感、纤维韧性和抗褶皱性。液氨面料具有良好的透气性，可以更有效地排汗和散热，从而帮助身体保持凉爽。 当前品类机会：T恤、POLO衫、牛仔裤 液氨棉重点品类&机会品类价位布局 品类 T恤 POLO衫 牛仔裤 价位段 30-40 70-90 80-100 60-80 100-120 趋势01 凉感新科技 索罗娜|款式推荐 商品组货建议 开发背景：索罗娜面料的吸水能力与棉织物相近，能够快速吸收汗水并将其排出体外，保持身体的干爽和舒适。 面料特点及功能：触感柔软、具有出色的 耐磨性能和抗拉伸性能、吸色率高、高的弹性回复率和较低的弹性伸长、耐氯/耐紫外线和抗污易打理、不易泛黄。 索罗娜因其出色的吸色率、耐紫外线、高强度和回弹力，适合运用于运动户外服索罗娜高柔软度和优秀抗皱效果，饰开发，色彩应用更丰富；面料经过防水处理，可轻松抵挡中雨天气，可运用于结合其凉感速干的特性，成为今夏西轻量化户外服饰，可切入城市轻户外场景，如骑行、露营、皮划艇等。裤趋势面料。 液氨棉|款式推荐 开发背景：液氨棉经过液氮处理后，纤维的结晶度增加，使得面料的手感更加滑爽，同时具有较好的吸湿排汗性能，能够带来持久的凉爽感 面料特点及功能：轻柔滑爽、光泽优 雅、透气吸汗、缩水率小；舒适透气、耐磨、免熨烫。 面料的运用：卫衣、卫裤、衬衫、运 动T恤、POLO衫、牛仔裤 液氮处理后，去除棉花中的杂质和残留物，提高棉花的纯度，面料更加轻柔爽滑抗皱，适合运用于城市通勤及城市轻运动场景下凉感、抗皱、速干系列货品开发。 液氨棉的纤维柔软，穿着舒适，使牛仔裤的手感更加柔软 清凉感色系应用广泛，牛仔裤、衬衫、连衣裙、半身裙、T恤为核心品类，轻薄款西装、外套、马夹、旗袍消费增速较快。 关键颜色： 2024夏季清凉感色系服饰品类机会矩阵 色彩解析 消费环比增速 马夹短外套西装 旗袍 时尚套装 半身裙 衬衫 牛仔裤 薄荷味菊苣色蝶绿爱情鸟翡翠绿11-480513-063212-032214-542016-5304TPGTPGTPGTPGTPG 节日盛开12-2908TPG 薰衣草雾13-3820TPG 薰衣草霜15-3507TPG 紫水晶17-3628TPG 碧海蓝天18-3946TPG 背心吊带T恤 休闲裤 连衣裙 消费规模 柠檬黄美冠鹦鹉冰山银亮银白冰川灰 12-074214-5420Silver11-400114-4102 TPGTPGIcebergTPGTPG 2,516W+ 本月站外互动量 1,200W+ 本月淘宝搜索人数 社媒讨论热门舆情词云图 清凉感色系站内搜索热度 清凉感色系在色彩搜索占比34%+ 趋势热度 金属银 紫色系 蓝色系 绿色系 白色系 橙色系 红色系 黑色系 黄色系 粉色系 搜索占比 清凉感色系站内热搜TOP关键词 搜索同比增速 趋势02 清凉感色系 清凉感色系是一组在视觉上能带来清爽、冷静感觉的色彩，主要包括蓝色系、绿色系、紫色系和一些浅色调，能有效降低视觉上的燥热感。在炎热的夏季，穿着或使用这些色系的物品，可以让人感觉更加凉爽舒适。 #白色 #蓝色 #绿色 #薄荷绿 #灰色 #浅紫色 #淡紫色 #鹅黄 #香槟色 #杏色 #温柔紫 #浅蓝色 #紫罗兰 #银色 #青色 冰水蓝13-4202TPG 冰霜蓝14-4317TPG 静谧蓝14-4123TPG 碧蓝色15-4030TPG 光辉蓝14-4816TPG 趋势02 清凉感色系 组货搭配建议 高纯度搭配 海盐蓝蕾丝蝴蝶结短袖 渐变搭配 点缀搭配 薰衣草霜 浅紫+紫罗兰薰衣草雾+淡紫罗兰+暮紫 冰水蓝+静谧蓝冰水蓝+静谧蓝冷蓝色+碧蓝色深绿+薄荷绿碟绿+橄榄绿浅蓝+银云 选择相邻色系的服装进行搭配，注重色彩之间的和谐统一，利用色彩的渐变和过渡，营造出丰富的层次感，使整体穿搭更加灵动、活泼。可运用色彩渐变，巧妙呼应时下流行的丁达尔穿搭风尚，精准把握流行趋势，借此提升商品的吸引力，驱动品牌流量与市场竞争力的双重增长。 建议选择高纯度的蓝色、绿色或紫色等冷色系作为主色调，这些色彩深邃而明亮，再巧妙地融入白色或银色作为辅助色调，不仅能为整体造型增添明亮与轻盈，营造出清新、高雅的氛围。 蓝光+水晶玫瑰 广东蓝+血橙色草绿+淡粉雾霾蓝+柔和桃 冷蓝色+番木瓜静谧蓝+抹茶绿青色+酒红色 冰水蓝+罂粟红 +灰粉色 冰晶蓝+兰花粉 采用冷色调作为主体色的同时，巧妙融入红色系等暖色系元素作为点睛之笔，有效破除了冷色系可能导致的单调感，为整体穿搭增添了活泼俏皮的感觉，给人眼前一亮之感，实现了视觉与情感的双重平衡，展现出独特的个性魅力。 趋势03 轻盈感穿搭 轻盈感穿搭，强调轻松、自然、飘逸。裙裤叠穿和清透网纱是较为受青睐的搭配选择，它将裙子的柔美与裤子的利落完美地结合在一起，本季消费者更倾向于选择高开叉裙装和轻薄材质裤装，拉长身材比例，也使整体造型更加修长、轻盈。 35,505W+ 本月站外互动量 1200W+ 本月淘宝搜索人数 社媒讨论热门舆情词云图 轻盈感穿搭站内外热度BY周走势 站外声量 趋 势淘宝搜索 热 度 W9W10W11W12W13W14W15W16 2/264/21 轻盈感穿搭站内热搜TOP关键词 #叠穿连衣裙#叠穿马甲 #屁帘蕾丝 #叠穿罩裙#叠穿吊带#叠穿裤子 #叠穿吊带#叠穿两件套 #叠穿打底衫#叠穿镂空针织 人群侧写 女性 96% 境外电话卡旅游优惠券景点门票旅行箱 乐享漫游者 TOP1 水乡古镇 消费者基础画像 18-29岁一二线城市56%59% 跨类目消费偏好 胶卷相机电影票 时尚帆布包香氛香薰项链扫地机器人 耳环智能家居 氛围感出片松弛生活家 旅游兴趣TGI TOP2TOP3TOP4 博物馆海岛都市 轻盈感穿搭消费群体主要为18-29岁一二线年轻女性。她们对生活抱有极大的热情，即便生活在快节奏的都市环境中，她们也懂得如何在忙碌中找到片刻的宁静。出发体验诗和远方的路上，旅行穿搭更是一种仪式感，通过穿搭来展现自己的风格和品味，将每一次的旅行都变成一次精彩的时尚大片。 消费者说 “超级适合出游，回头率超高，穿着毫无束缚感，透气凉快很适合夏天，出游首选出片神器！” 趋势03 轻盈感穿搭 品类机会洞察 轻盈感穿搭趋势核心品类为连衣裙，吊带、碎花、荷叶边、不规则、挂脖等经典度假元素可重点关注，网纱、棉麻、天丝、醋酸等更舒适感材质成为夏日叠穿新宠，镂空拼接设计更加轻盈和透气。 2024夏季轻盈感穿搭服饰品类机会矩阵 重点品类： 消费环比增速 牛仔裤 休闲裤 关键材质： 背心吊带 连衣裙 真丝上装时尚套 T恤 蕾丝 热销款式： 衫 大码连… 西装 装毛针织 半身裙 衫 衬衫 马夹 短外套 消费规模 货品机会 蕾丝吊带连衣裙、不规则荷叶边连衣裙、挂脖连衣裙、碎花连衣裙、镂空开叉连衣裙 牛仔短裤、A字版裙裤、直筒裤、微喇裤、窄版阔腿裤、蕾丝裙边假两件直筒裤 褶皱阔腿裤、镂空蕾丝拼接裤、网纱拼接阔腿裤、可拆卸拖地裙裤、假两件裤裙宽松休闲裤 冰丝网纱吊带、镂空吊带、荡领醋酸吊带 碎花刺绣雪纺衫、雪纺防晒上衣、雪纺小开衫 蕾丝、网纱、棉麻、醋酸、天丝 连衣裙、牛仔裤、休闲裤、背心吊带、蕾丝衫 叠穿休闲裤 除了百搭款牛仔裤，本季叠穿裤子选择开始偏向镂空、网纱拼接设计、材质更轻薄，向轻盈感进阶 叠穿连衣裙 高开叉，透视网纱，荷叶边，本季叠穿在碎花、蕾丝清新基础上，向新中式、酷感、元气等多元化风格发展，风格包容性大幅提升，可适配不同场景。 重点品类热销商品趋势 趋势03 轻盈感穿搭 不规则网纱连衣裙+立体花长摆吊带+撞色露背开叉吊带挂脖花边吊带+假两件吊带网纱水洗阔腿牛仔裤多口袋牛仔裤+复古直筒裤蛋糕半身裙连衣裙+喇叭裤 系带蕾丝吊带连衣裙 +蛋糕半身裙 泡泡袖露背连衣裙 不规则网纱连衣裙+渐变针织开叉裙+不规则抹胸长摆褶皱吊带+白立体化花褶皱吊带黄格长摆吊带 排扣抹胸冰丝插肩袖上衣 喇叭裤拖地阔腿裤+黑白格冰丝裤色阔腿裤+喇叭裤+复古蓝直筒裤+假两件微喇裤裙+假两件A字裙裤 水乡/古镇·轻盈感穿搭 场景搭配建议 漫步水乡古镇或大理，镂空、蕾丝与碎花单品交织出清新雅致，头巾点缀其间，增添别样风情。在江南水乡，新中式风格融合古典与现代，汉元素改良版独具风情。裙摆轻舞，裤装挺括，叠穿间流露出江南的温婉与雅致，尽显江南的温婉与雅致。 蕾丝吊带开叉蛋糕裙 坦领水墨印花裙汉元素改良马甲+新中式灯笼袖衬衫小立领开叉连衣裙 +超宽阔腿裤阔腿裤+棉麻改良宋裤+空气裤 海滨度假，是释放自我、享受阳光与海浪的绝佳时刻。选择高露肤度的单品，如吊带裙、露背款，与海浪相映成趣。
