2023卫龙麻辣魔芋爽品牌包装焕新方案
卫龙雪魔芋 品牌包装焕新方案 抓住心年轻的心，才能俘获多数人的胃 借助品牌之势，实现业务飞跃 品牌诊断 ACTIVITYLAYOUT 洞察1：年轻群体正在成为食品消费的主流人群 近3成年轻人每月在食品消费中开销超过一千元，年轻人成为食品消费的重点客群之一。 洞察2：年轻人更多通过网购购买零食，喜欢囤货。 大多年轻人吃零食的场景主要是加班、追剧等情景。 年轻人喜欢在电商、大促等节点大范围囤货。 洞察3：年轻人强调颜值，喜欢食物带来的幸福感 关注口碑，关注颜值，关注口味，关注健康。 有一定的猎奇心理，但是更懂得怀旧。 洞察4：对于零食产品，拥有一定的家乡情怀 喜欢对故乡美食进行文化输出 喜欢对他乡美食进行猎奇尝试 以家乡特产为由，满足社交需要和人情往来 漂泊在外可以满足自己的思乡情怀 对比知名食品消费品牌，卫龙魔芋当下存在哪些问题？ ①【卫龙魔芋】、【魔芋丝】等名字记忆点低，传播效率低。 ②品牌定位模糊，未针对主流消费人群喜好进行适配。 ③产品包装无特点，风格不统一，没有形成固定的品牌资产。 结论：品牌知名度低，缺乏鲜明的品牌印象。 在尚未形成知名度时，升级品牌视觉，更新成本低，利于品牌的长期发展。 进行IP化包装 以网红化的产品包装，让产品年轻化，时尚化，以此俘获主流消费人群的喜爱。 建立视觉符号 建立统一的视觉符号，VI色彩，除了具备视觉效果外,还能传达一定的情感意味,引发受众不同的情感反应，形成独有的辨识度与记忆点。 形成产品故事 通过产品故事阐释食材的真实来源，拓宽让消费者对食材的认知，让消费者明白食材的来历与不同之处，体现产品的差异化价值。 补充食用说明 在包装中可以根据食材的特性，添加对应的产品食用说明，为消费者提供一些更能体会食材美味的建议，帮助他们充分理解食材的美味。 01 04 一个能记住的名字一段娓娓道来的产品故事 02 05 一套有辨识度的VI一种服务用户的产品说明 03 06 一个标榜乡土情怀的TAG一套打破常规的特色包装 品牌焕新 ACTIVITYLAYOUT 一个名字：卫龙及时芋/相思芋（名字也可不变） 响亮、好记、好传播，避免生僻，冷门的命名方案，可以极大降低传播成本。 一个标签：豫派好物 效仿深圳礼物、云南好物等标签，提前占领在地文化的阵地，收获陕西地区消费者的归属感与荣誉感。 一段娓娓道来的产品故事 我们感谢土地的馈赠，也由衷地尊敬自然的规律，卫龙魔芋所有食材原料均采用自有农场，以天然、无公害的方式种植培育，为居民提供健康、放心的食材，让每个人都可以亲近自然的同时，享受更有品质的饮食生活……（后续根据深度沟通继续完善） 一种独具匠心的食用说明 效仿胖东来超市为食品设计的定制食谱，网红食品等的特色食用说明等，在产品包装中，为卫龙魔芋产品植入妙趣横生的食用说明。 参考内容： 让我们做一场美食实验吧： 1.选择心狠手辣的老姜，搭配略显生涩的泡姜、蒜、芹菜和家常泡椒，切丝备用。 2.拌上淀粉、料酒、生抽、植物油、白胡椒粉，打入一颗鹌鹑蛋，像少女护肤般均匀腌制10分钟，等待奇妙的化学反应。 3.在油锅中加入豆瓣酱和姜丝蒜丝，稳妥的中餐起手，不会有失。 4.倒入腌制好的嫩滑牛肉丝，大火煸炒至肉丝变色，加入芹菜继续翻炒至成熟，即可装盘享用。 （后续根据对应产品完善） 一套具有延续性的VI设计： 品牌调性关键词： 新奇的时尚的健康的 有腔调有内涵有潮流品质的温暖的亲近的 设计参考 推广策略 ACTIVITYLAYOUT 品牌塑造期 品牌升华期 2023 2024 2025 2026 2027 2028 品牌巩固期 品牌塑造期： 打造一定知名度，在行业及特定圈层内建立有效认知。 阶段任务： 1.确立三大产品线，建立品牌视觉标准VI，定制品牌标准化包装。 2.整合本地特定行业媒体资源，配合营销节点在 特定圈层内形成小范围的链路传播。 品牌巩固期： 扩大认知范围，成为陕西区域消费者心中同类产品的高首位度品牌。 阶段任务： 1.根据市场反馈，及时调整对应的产品策略，做出符合消费者预期的精品。 2.形成特定的品牌调性，结合市场与品牌特性，建立品牌IP，定制IP衍生品。 3.整合本地大众媒体资源，扩大宣传受众面，扩大本地公众的熟悉程度。 品牌升华期： 建立广泛知名度，成为国民级文创品牌，并至少形成1个国民级IP。 阶段任务： 1.与知名IP、品牌等建立联名，通过优势互补迅速破圈。 2.结合事件营销，将主打产品塑造成为“现象级产品”，引发全网热议。 3.扩大广告渠道，并在全国性媒体中进行一定周期的广告投放。 LVX英雄联盟联名款 游戏玩家与奢侈品消费者，看似不相干的两大圈层，却能彼此破圈传播，带来实实在在的优质客户增量，同时收获大众的关注。 万科X回力 房地产巨头与国货回力联合，用情怀共同收割70后与80后的好感，同时也用国潮的标签，与90后00后建立良好沟通。万科从中收获品牌好感，回力获得短期销量的提升。 谢谢聆听
