2024游戏IP文旅共创新可能研究报告

游戏IP&文旅 共创新可能 政策导向消费诉求产业趋势 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心） 2024年5月 1 目录 引言1 —“三新”引领：中国式现代化建设之文旅发展新要求2 1.新时代：数字化战略实施2 2.新机遇：新发展格局构建3 3.新挑战：数字文化自信建设5 二“四势”筑基：游戏IP强势出圈之文旅发展新活力7 1.IP优势：塑造品牌吸引力7 2.技术优势：推进多元场景活化8 3.传播优势：提升目的地知名度9 4.产业生态优势：升级全产业链结构10 三“四需”增量：消费需求多元增长之文旅发展新动能12 1.陪伴与成长：“游戏IP”与“旅游”消费的流量密码12 2.玩家与游客：“游戏IP”与“旅游”之间的反复横跳15 3.虚拟与现实：游戏IP“转场”旅游的buff加成16 4.期待与满足：游戏IP与旅游融合发展仍需努力17 四“三趋”可期：全视野展望未来之文旅发展新趋势22 1.消费视角：个性化需求推动产品多样化转型22 2.政企视角：科学技术革新推动优势供给24 3.全球视角：严控底线多维发力强势“出海”26 总结29 I 引言 在科技飞速发展和数字化时代的背景下，游戏IP已成为一种全新的文化符号。它依靠独特的IP、先进技术和高效传播方式，在文化传播和旅游体验创新方面展现出巨大潜力。近年来，广受青少年喜爱的原创游戏IP，通过系统市场推广和商业模式创新，已经完成了从线上走到线下的概念导入，不仅促进了文化的创新和多样性，也为游客提供了丰富的主题产品和个性化服务。腾讯等在线游戏运营商在内容创造和场景营造方面表现出色，特别是其“线上种草、线下打卡”的引流模式，受到了旅游投资机构和景区、度假区、街区和商圈等旅游运营商的广泛关注。未来，游戏IP将继续为文化传播和旅游体验创新开辟新路径，为文化和旅游高质量融合发展持续提供新动能。 —1— —“三新”引领：中国式现代化建设之文旅发展新要求 在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻，在文化强国、数字中国战略和中国式现代化大背景下，推进文化和旅游深度融合发展是新时代新征程的重要任务和使命。 1.新时代：数字化战略实施 从顶层设计出发，对公共文化服务的数字化战略提出了具体要求，为游戏IP场景化提供了政策支持。二十大报告指出，“繁荣发展文化事业和文化产业……实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确要求，“要以信息技术为支撑，依托现代科学技术，切实提升公共文化服务数字化水平”。《数字中国建设整体布局规划》提出，“提升数字文化服务能力，打造若干综合性数字文化展示平台，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”。文化和旅游部印发的《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》指出，“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，实施文化产业数字化战略……健全现代文化产业体系……推进文化产业‘上云用数赋智’，推动线上线下融合，扩大优质数字文化产品供给”。 游戏作为新兴文化业态，政府给予了高度重视，并要求强化多元 融合。《国务院关于文化产业发展工作情况的报告》提出，“鼓励和支持培育基于大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术的新型文化业态，发展数字创意、智慧广电、网络视听、数字出版、动漫游戏、绿色印刷等新兴文化产业，推动与相关新兴产业相互融合”。《“十四五”旅游业发展规划》指出，“要实施创新驱动发展战略为旅游业赋予新动能，坚持创新在现代化建设全局中的核心地位，推动新一轮科技革命和产业变革深入发展；要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变”。 坚持“以文塑旅、以旅彰文”，提升文化自信，推进文化产业繁荣发展是文化和旅游深度融合高质量发展的重要目标。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，“打造独具魅力的中华文化旅游体验……深入发展大众旅游、智慧旅游，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验”。习近平总书记提出了具体要求，“更好担负起新的文化使命，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，激发全民族文化创新创造活力，在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，不断促进人类文明交流互鉴，为强国建设、民族复兴注入强大精神力量”。 2.新机遇：新发展格局构建 构建新发展格局有利于文化和旅游业发挥独特优势，也对文化和 旅游业提出了扩大内需的重要任务。加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，需要充分利用文化和旅游业涉及面广、带动力强、开放度高的优势，将其打造成为促进国民经济增长的重要引擎。同时，要切实加大改革开放力度，更好发挥文化和旅游作用，为加快释放内需潜力、形成强大国内市场、畅通国民经济循环贡献更大力量。 以创新发展为导向，探索游戏IP与旅游融合的新可能具有鲜明的时代特征。《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》提出“加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业，鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品‘走出去’”。 以人民美好生活需要为愿景，从科普、乡村旅游、红色旅游、公共服务等方面切入，为游戏IP与旅游融合落地点位提供了新思路和新方向。《国务院关于印发全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年）的通知》提出，“实施繁荣科普创作资助计划……支持面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求、面向人民生命健康等重大题材开展科普创作。大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品”。《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出，“充分运用动漫、游戏、数字艺术、知识服务、网络文学、网络表演、网络视频等产业形态，挖掘活化乡村优秀传统文化资源，打造独具当地特色的主题形象，带动地域宣传推广、文创产品开发、农产品品牌形象 塑造”。中共中央、国务院印发《新时代爱国主义教育实施纲要》提出，“结合青少年兴趣点和接受习惯，大力开发并积极推介体现中华文化精髓、富有爱国主义气息的网络文学、动漫、有声读物、网络游戏、手机游戏、短视频等。实施爱国主义数字建设工程，推动爱国主义教育基地、红色旅游与网络传播有机结合。创新传播载体手段，积极运用微博微信、社交媒体、视频网站、手机客户端等传播平台，运用虚拟现实、增强现实、混合现实等新技术新产品，生动活泼开展网上爱国主义教育”《。完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》提出，“创新发展生活类信息消费，重点发展面向社区生活的线上线下融合服务、面向文化娱乐的数字创意内容和服务、面向便捷出行的交通旅游服务。推进网络游戏转型升级，规范网络游戏研发出版运营”。 3.新挑战：数字文化自信建设 全面建成小康社会后，人民群众文化和旅游消费需求从低层次向高品质、多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，线上线下文化旅游产品和服务加速融合。大众旅游时代，文化和旅游业发展成果要为百姓共享，文化和旅游业要充分发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用，成为具有显著时代特征的幸福产业。坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界，是时代赋予文化和旅游业的使命。 游戏IP在以数字化推动文旅融合、推动优秀文化资源数字化转 化和开发、借助数字技术活化优秀文化资源、促进文化创意向旅游领域拓展等方面发挥着不可替代的作用。《数字中国建设整体布局规划》提出，“要打造自信繁荣的数字文化，要大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给，引导各类平台和广大网民创作生产积极健康、向上向善的网络文化产品，要让数字文化建设跃上新台阶”。 二“四势”筑基：游戏IP强势出圈之文旅发展新活力 游戏IP作为数字文化产业的一个突出例子，不仅拥有文化和经济价值，还融合了科技元素和互联网特性。它以独特的世界观和强大的品牌影响力为特点，通过多媒体的延伸和跨界合作，展现了卓越的互动性和持续更新的能力。这些特性，结合数据驱动的优势，为文化和旅游的融合发展注入了新的活力，推动了这一领域高质量发展的步伐。 1.IP优势：塑造品牌吸引力 游戏IP，即一款游戏所拥有的知识产权，包含了游戏内的背景、主题、故事、角色及世界观等元素。它们的鲜明主题、富有创意的故事背景和深入人心的角色，使游戏IP成为一种文化符号，其文化影响力与游戏的流行程度紧密相连。将游戏IP融入景区场景设计，如主题公园、主题酒店和主题餐厅等线下空间，可以通过开发服装、道具、故事线、游戏机制和软装搭配等多种形式，打造实景剧本游戏和沉浸式体验项目，从而丰富旅游者的消费体验。 此外，游戏IP的信息化形态极具包容性，能吸纳各种新颖、时尚和有趣的元素，持续与用户建立情感共鸣，丰富IP的内核，并带来更广泛的影响。例如，将景区的独特文化融入游戏IP，可使其内容更加丰富多元。《王者荣耀》与滕王阁合作的项目中，弈星·滕王阁序主题皮肤在配色、服饰等文化细节上下足功夫，不仅展现了文学 美学，还与角色气质相契合，为玩家和游客呈现一场视觉与精神的盛宴。同样，《原神》将中国传统文化元素和旅游资源融入游戏场景中，以九寨沟黄龙景区的五彩池为灵感，创造了色彩斑斓的“渌华池”，并借助中国传统山水画技法，在“绝云间”场景中再现了云雾缭绕的山峰风貌。游戏IP将海量游戏玩家的乐趣带入旅游业，又将旅行用户对未知的好奇展现给玩家。当虚拟世界和现实世界相互交融，当游戏中熟悉华服盛景出现在景区、街区、商铺，当游戏中令人心动的场景和故事还原成可触可感的现实，在虚拟世界找到快乐的玩家们，通过游戏与旅游的“破次元”对话，成为现实世界旅游消费的目标群体。 2.技术优势：推进多元场景活化 《“十四五”文化和旅游发展规划》中提到，“打造沉浸式博物馆、主题公园、旅游演艺等旅游体验新场景。打造一批智慧旅游城市、旅游景区、度假区、旅游街区，培育一批智慧旅游创新企业和重点项目”。游戏IP凭借其内容的知识性和游戏产品的互动性，走进景区，走向街区，通过数字化文旅场景建设，通过举办与游戏IP相关的活动、展览和互动体验，通过推出大量游戏IP周边产品（玩具、服装、手办等），通过与其他品牌的联名合作等方式，为线下的文旅场景增强了交互式的体验，实现了从线上到线下的“转场”。甘肃段的丝绸之路、敦煌的佛教艺术、滕王阁的文学与诗人、白鹤梁的水文科技……众多文学、艺术、历史内容幻化为符号框架，与单点、线条、片区、集群式的文旅载体，形成有生命力的围合空间，让线下行为具备了原 生动机，线上行为具备了现实意义。游戏IP与文旅的融合，为游戏用户提供了身临其境的线下实感，为广大游客提供了多元化、品质化，充满互动性和知识性的体验，也促进了旅游产品和服务创新、目的地吸引力提升以及文化和旅游消费。 游戏IP通过独立IP或IP矩阵，为目的地、景区、文化遗产、文娱休闲、住宿、餐饮、新零售等线下空间，提供场景搭建的符号、故事、价值观。以《王者荣耀》为代表的游戏通过“IP内核共创计划”等方法论，在“由虚向实”“由实向虚”“数实融合”的实践路径上，分别探索出“场景还原与故事复刻”“角色/英雄代言目的地”“重构主题娱乐空间”“历史遗产与自然世界的数字孪生”“电竞品牌助力城市节事营销”等细分场景，创造了新内容，强化了游客对于地方文化符号的认知与精神的价值认同，增加了线上到线下旅游消费的转化。 3.传播优势：提升目的地知名度 在新业态新模式引领新消费的相关政策指引下，各地政企结合当地旅游资源和文化特色，不断融入游戏IP，创新打造体验式、互动式旅游新场景，带给游客或游戏用户崭新的旅游消费与文化体验之余，也提升了目的地吸引力和知名度。腾讯游戏《天涯明月刀》与福建永定区委达成“腾讯互娱数字生态共建计划”战略合作，以客家文化为背景，打造