2024可口可乐联名方案策划

茶茶巫X可口可乐 茶茶巫：创意之茶可口可乐：品味感觉 茶茶巫和可口可乐碰撞一起又会产生什么样的感觉？ #唤醒自我，享受当下# 可口可乐-元素提取 红色： 开始，激情，活力 黑色： 隐秘，充满吸引力，随机性 时尚： 经典，记忆，传播性 元素提取 融合： 万物的结合，所呈现的作品 创意之茶： 新鲜话题制造者，紧随流行，却又打破常规 白色： 无限创意，无限可能 唤醒自我享受当下 联名矩阵 装置宣发 直播 打卡推广 线下活动 产品周边 怀旧是一种伪命题，随着时间改变的一种流行， 叫做时尚，可乐衍生百年记录了百年的变化而 怀旧 不变的是可乐，因此我们记忆的过去是一种怀 旧，怀旧也可以是让时代发言。 时代的记忆，沉睡的身体，如何唤醒，是过去的 唤醒味道？是曾经时尚的代表？让茶茶巫与可口可乐 的碰撞，迸发时代的活力，唤醒沉睡的自己 享受是一种情绪，需要一个媒介，是今天沐浴 阳光，是当下激情四射，是让久久停止的激情， 享受得到释放，是让沉睡的过去唤醒得到活力，让 绿色的生命力激发，让魔爪与创意之茶的结合，唤醒自我享受当下 #无限创造# 红色代表着：活力 我们联想到了：舞蹈 黑色代表：隐秘 联想：随机性 绿色，白色：代表激情和生命力，无限创造 联想：青春，时尚，产品 #唤醒活力# 装置：平台搭建，围绕 打卡：自然流量转换，并现 产品展示活力无限 场安排产品售卖宣发 直播：白天舞厅怀旧，直播宣发，下午活力现代，直播售卖产品 舞蹈：随机舞蹈，邀请团队参加，从80年代跳入现代 #享受当下# 产品 融合魔爪的创意之茶，围绕活力而创作，融合可乐的创意之茶围绕品味感觉创作 舞台装置 从80年代跳入现代的舞蹈，与环境打造，照应怀旧与活力的表现。 舞台 产品 周边 产品周边 从舞台装置元素，以及品牌元素提取创作周 边物料，照应活力与怀旧及品牌色彩记忆，具有记忆性，传播性，对应一系列活动 品牌共同色彩：红色，黑色，白色 产品结合元素:魔爪+柠檬树（活力，激情）绿色，白色可乐+创意之茶（品味感觉，享受，具有时间代表性的融 合，百年时尚与现代流行的碰撞（享受，品味，创新，融合，怀旧） 杯套：红色黑色，印刷品牌Logo,直观感受，联想唤醒装置主题，以及现场色彩。对应2000年以前舞台内容，将现代创意产品，让过去的时光感受当下的快乐。 杯套2：绿色白色。印刷品牌logo，联想唤醒装置主题，现代，对应2000年以后舞台内容。将激情活力的青春，融入产品，将产品融入装置，用舞蹈表现情绪。对应活力与激情 示意图 装置现场售卖示意图：结合品牌元素。售卖联合 产品，进行线下直播宣发以及抖音团购销售。流量转换以及现场活力源泉制造点位 环境氛围制作，围绕产品以及主题制作，将元素提取，强调活动主题 #舞台搭建打造# 用红色，黑色元素融入场景搭建平台进行，陈列，达到具有80年代风格，白天进行直播和宣传现场播放2000年为节点的音乐。进行随机舞蹈，参与者穿着80年代时装风格跳动，并以红色和黑色作为主要色彩传达，已迪斯科为例进行开场，中途全程直播现场情况以及分享舞蹈内容，从中插入产品推广经行线下产品引流作用。，选择绿色，用白色黑色为主题的舞台，陈列达到现代风格突发激情活力，演绎产品情绪价值，通过现代舞蹈以及符合产品包装的颜色属性进行人员服装搭配，达到联想产品的作用性，增加全国门店线下产品引流目的 —个勇于坚持不变的品牌 —个勇于坚持改变的品牌 #于其说产品的好不如让产品成为代表# “别卖产品 卖情绪价值” 情绪是促进消费的—催化剂 慢慢长大，不要焦虑，好好吃饭，记得快乐。 -快乐魔法水 小时候的快乐尽在此时此刻 会说话的包装： 1、便于品牌辨识度 2、明确购买理由 3、美学与价值功能体现 4、传递产品信息 将 红 色 ， 黑 色 融 合 8 0 年 代 的 瓷 砖 唤 醒 记 忆 将 可 乐 与 创 意 之 茶 的 结 合 成 为 流 行 的 开 始 用 过 去 的 舞 蹈 结 合 现 代 的 营 销 让 产 品 发 言 将带有生命的绿色与无限可能的白，唤醒创意，享受当下，唤醒 自我，用现代随机性的舞蹈，阐述绿色与白色，将魔爪和创意之茶成为产品的代表，让无限可能充满生命力 产品信息：浮云可乐（暂定） 柠魔树（暂定）产品售价：16元 产品结构 产品元素：红色黑色（浮云可乐） 白色绿色（柠檬树） 产品周边：红黑色杯套附送红黑色杯垫 （代表温度，时尚，活力）白绿色杯套附送白绿色杯垫 （代表激情，唤醒，无限创造） 将舞台装置：（红黑元素与白绿元素，地贴成为一个环绕成为一个舞台，中间采用立屏充当背景墙展示品牌元素并分开元素代表舞台和产品区别）放置城市人群聚集地 目标位置：成都春熙路（暂定） 创意简述 目标时间：2024年1月30日（暂定） 发布计划：1、发布前全程保密 2、小红书，抖音，公众号、道发布 3、舞团博主100人发布 4、活动报名宣发自然发布 产品信息：怀旧（可口可乐创意之茶）激情（魔爪柠檬创意之茶） 目标位置：全国门店（暂定） 产品简述 目标时间：2024年1月30日（暂定） 发布计划：1、发布周边计划。 2、利用活动自然人流自发传播 3、舞台参与者500人，小红书，抖音，宣发 随机舞蹈：怀旧 激情 目标位置：春熙路（暂定） 现场简述 目标时间：2024年1月30日（暂定） 现场售卖：怀旧款产品，激情款产品 现场直播：1、宣发产品。 2、宣发活动现场，直播现场情况曝光活动 线下：1、利用成都春熙路人流自发传播 2、利用合作大学生团队自主宣发 3、门店开机屏，banner 线上：1、大众点评，美团外卖，饿了吗外卖，小程序（banner，宣传） 2、随机舞蹈报名线上报名宣传（抖音，社群，小红书） 3、参与舞蹈博主宣发（朋友圈，微博，抖音，小红书） 传播渠道 线下事件 直播 舞团宣发 强植入包装 现场拍摄视频/图片 （官方版） 现场拍摄视频/图片 （疑似网友自发版） 人流量自动转发 产生关注 产生影响 产生素材 传播规划 硬广 软推 舞台装置 全国店铺内的 （小程序、开机屏Banner等） 微信朋友圈意见自媒体渠道等 微信朋友圈广告自媒体营销号 公关媒体等 BOZ成都随机舞蹈 经 过三年 活 动 沉 淀 ， 目 前私域全 国 15-28岁 人 群 数 量 达 到 30万人以上。 任 何年青 用 户 类 活 动 宣 发可以达 到 很好的 效 果 。 用户特性 成城 都市 用户超全部是 2万，覆盖全国100多个00~90年用户，女性用 户 占 67% 线下活动：场地费4000元舞台搭建费用4000元 现场售卖装置：3000元 舞团人员费用：13000元赛事奖金5000元评委2000元 活动预算 直播人员费用：3000元 物料制作：杯套：10000个/0.8元 杯垫：10000个/1元 合计：52000元 boz舞团：1、粉丝数量100w 2、社群人数30w 3、曝光次数10亿直播矩阵：（预估） 1、官方号：60w人次观看/0投流 曝光预算 2、boz直播：1600w人次/0投流 3、博主直播：600w人次/0投流线下宣发：1、小红书自然流量20w 2、报名宣发流量；5w人次 3、打卡拍照宣发流量：50w曝光度（持续）线上宣发：1、小红书5w人次 2、微博5w人次 3、抖音10w人次 合计：2375w次曝光 活动售卖：1、1000单/16元门店售卖：（单门店预估） 1、门店线下；50单/16元（900元） 2、团购置换：20单/14.8元（9.2折扣）（296元） 回报预算 3、外卖点单：60单/14.8元（9.2折扣）（888元）流量回报：1、持续话题度72小时（2000w人次） 2、排队素材：成都线下门店，活动现场招商回报：预估新增3家门店 隐形回报：成功引爆性话题故事书（持续发酵） 合计：50家门店（2086）10.4w元线下收入：1.8w元