4月游戏衍生品周边趋势报告

骏飞4月 游戏衍生周边洞察报告 IP整合营销中心susu2024.4 1.游戏周边市场大观 目录2.游戏周边细分3.游戏周边趋势 1.游戏周边市场大观 目录2.游戏周边细分 3.游戏周边趋势 何为“游戏周边”？ 是指基于游戏IP开发的各种衍生产品，包括与游戏相关的玩具、衣物、食品、音乐等产品 游戏衍生品具有品牌认知度高、粉丝群体广、市场需求大等特点，成为游戏产业的重要组成部分。 IP强度拉动周边销量 泛娱乐向衍生品品牌“三月兽”，靠女性向IP布局，在双11全周期获得了超过5000万元营收 游戏周边持续展现超强带货力 2023年双十一榜单内部分游戏官方店铺中游戏衍生品的销量，单款销量可达10万+，最高售出30万+ 国内的IP衍生品消费市场热度不断攀升 数据来源：天猫榜单、《2023IP飙升榜》、《2023IP成交势力榜》 1.游戏周边市场大观 2.游戏周边细分 目录 3.游戏周边趋势 面向蒸蒸日上的游戏周边产业 纷繁复杂的游戏周边如何细分？ 不同IP的周边类型具有区分性 博物馆类非遗文化文化机构 …… 经典动画国漫日漫 …… 艺术类 游戏类 表情包类 古代名家现代艺术家 …… 乙女游戏动作游戏 …… 可爱萌系趣味玩梗 …… 动漫类文化类 电影、电视剧综艺 戏剧 …… 偶像明星体育明星网络名人 …… 明星类影剧综类 主要周边类别 手办盲盒毛绒 文具百货 文具生活百货 盲盒 手办模型收藏版画包袋 亚克力类纸质类毛绒类 毛绒类亚克力实用百货 卡牌纸质类 海报棉花娃娃 立牌生活百货 示例 游戏类IP周边种类也呈现差异化特征 角色扮演游戏(RPG) ▶如《仙剑奇侠传》 Why：游戏角色特点突出 代表性周边品类 角色手办、武器模型 多人在线竞技游戏(MOBA) ▶如《王者荣耀》 Why：角色丰富，立体形象更生动 代表性周边品类 英雄手办/盲盒、毛绒玩偶 射击游戏(STG) ▶如《和平精英》 Why：枪战游戏，武器为主 代表性周边品类 武器模型、合金/金属材质周边 策略游戏(SLG) ▶如《明日方舟》 Why：立绘亮点，着重视觉效果 代表性周边品类 卡牌、亚克力类 动作游戏(ACT) ▶如《崩坏3》 Why：主角动作变换、设计精致 代表性周边品类 手办、亚克力类 冒险类(AVG) ▶如《光遇》 Why：展现游戏中的特色场景、道具 代表性周边品类 徽章类、亚克力类 益智/休闲类游戏(PUZ) ▶如《蛋仔派对》 Why：可爱角色，偏幼人群性价比 代表性周边品类 毛绒公仔、生活周边 恋爱手游(GAL) ▶如《恋与深空》 Why：情绪+收藏 +陪伴+展示需求 代表性周边品类 徽章类、亚克力类、纸制品 竞速类(RAC) ▶如《QQ飞车》 Why：游戏以人、车/道具为重点 代表性周边品类 车模、人物手办 动作角色扮演类(ARPG) ▶如《原神》 Why：剧情和主角魅力，轻周边承载喜爱 代表性周边品类 徽章类、亚克力类、毛绒类 卡牌类(CCG) ▶如《阴阳师》 Why：卡牌属性，卡面设计精致 代表性周边品类 纸质类、徽章类、亚克力类 大型多人在线角色扮演游戏(MMO) ▶如《逆水寒》 Why：对游戏主角特色及名场面展示和收藏 代表性周边品类 徽章类、亚克力类、手办 借鉴漫画周边分类，游戏周边可分为： 收藏观赏价值的硬周边+实用情绪价值的软周边 硬周边 通常定价较高，可作为一般商品出售，以手办、模型为主 1.普通手办 PVC胶+涂装 2.可动手办 PVC胶+涂装+可动 3.黏土人 PVC胶+涂装+Q版 2.亚克力系列 1.徽章 软周边 通常定价较低，以日常实用小物为主，比如文具、服饰、钥匙扣、徽 章、饰品、包等 3. 4.包袋类 水杯系列 5.毛绒类 相比重金投入的“手办”等重周边，轻周边越来越受欢迎 手办、盲盒、生活用品和游戏服饰/徽章是所有用户购买周边类型最多的TOP4 除手办外，消费者更喜欢购买日用品、盲盒、小型周边、毛绒玩具等价格相对便宜的周边产品 游戏服饰/徽章是重度用户购买排名的第二，有明显的偏爱，品牌可以在相关品类上发力，提高购买率 数据来源：伽马数据《2022—2023移动游戏IP市场发展报告》，库润数据 在累计销售额方面，虽然轻周边大部分为徽章、挂件、卡套等，但因其拥有较高的销量，单品销售额可达数百万 小而美的软周边逐渐成为周边消费主流，收藏实用兼具 数据来源：原仓数据，品牌旗舰店 1.游戏周边市场大观 3.游戏周边趋势 目录2.游戏周边细分 研究方法论 全网信息检索 •七大主流内容平台与消费趋势平台 •游戏周边全网信息检索 深度桌案研究 基于大量的前期调研 整合游戏衍生周边4大趋势 对于年轻人来说， 购买游戏周边的乐趣不仅在于欣赏和使用这些产品。 前期做功课，和朋友探讨，收到后拍照上传到社交平台，进行“鉴赏评价”，都是快乐所在 颜值+价值都不可或缺！ 游戏周边四大趋势 趋势一精致高质感 趋势二实用性陪伴 趋势三趣味丛生 趋势四价值感收藏 游戏周边五大趋势 趋势一精致高质感 趋势二实用性陪伴 趋势三趣味丛生 趋势四价值感收藏 趋势一：精致高质感 精致感材质+高级审美+精工细作+动态美 高闪流沙+厚亚克力+流动美金属凹凸质感+拼装设计+近珐琅色彩胶片质感+投影+凹凸压纹 饿了么×逆水寒角色流麻亚克力砖 叠纸恋与制作人周年金属纪念摆件 崩坏：星穹铁道仿胶片卡套装 趋势一：精致高质感 精致感材质+高级审美+精工细作+动态美 彩窗效果+镀金描边+通透视窗像流星划过星空的高级美感 反光垫纸+局部印镭射+灯光亮点反光效果 代号鸢 云居河亚克力屏风 拉丝银葱垫底徽章 崩坏：星穹铁道光锥系列马口铁徽章 趋势一：精致高质感 精致感材质+高级审美+精工细作+动态美 金属质感+翻盖设计彩窗透彩工艺+缤纷美感色彩 立体色彩+三层亚克力+细闪流沙 合金工艺+精致点缀 第五人格 周年礼盒翻盖金属徽章 恋与制作人 印影留章系列透彩杯垫 忘川风华录 名士双人流沙票根七夕限定款 崩坏3 女武神侧颜盲盒金属挂件 趋势一：精致高质感 精致感材质+高级审美+精工细作+动态美 灯光投影+变换玩法+高密度镜材质 视频 闪粉工艺+充气包触感 3D空间美感+视觉光感 金属质感+镂空雕刻 阴阳师 一目连镜面投影摆件 忘川风华录 名士喵充气闪粉挂件周边 时空中的绘旅人光栅立体纪念画 艾尔登法环角色金属书签 游戏周边五大趋势 趋势一精致高质感 趋势二实用性陪伴 趋势三趣味丛生 趋势四价值感收藏 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 香薰+桌面摆件装饰毛绒挂件+自由粘贴+便携小背包实用性音乐盒+书立 萌趣社✖王者荣耀香薰物语萌趣豆 赛尔达传说 毛绒背包挂件周边 同趣X王者荣耀 小乔天鹅之梦音乐书立 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 循环日历玩法+立牌是键帽，也可作为吊坠项链 万年历亚克力摆件原神 角色定制键帽 可粘贴设计+日常多功能使用 英雄联盟金铲铲之战胖胖龙周边挎包、手机支架、纸巾盒、行李牌 立体造型+实用手托 恋与制作人 小憩一下系列键盘手托 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 火漆玩法+摆件折叠收纳+海报展示 趣味毛绒+吸水实用 便携毛绒公仔装饰+实用交通卡 时空中的绘旅人 倾誓印合系列火漆印章礼盒 恋与制作人 岁月流音系列折叠书立 恋与制作人 沐享时光系列吸水手帕 光与夜之恋×上海都市旅游卡5款毛绒挂件卡和Q版交通卡 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 色纸支架展示循环环保+展示装饰 亚克力摆件+相框展示 香味挂件+卡牌装饰 光与夜之恋 大曜风云系列飘金银色纸 未定事件簿 沁爽蜜夏系列Q版布艺抽纸包 未定事件簿 倾愿邀约系列Q版亚克力相框 忘川风华录名士喵香片 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 随身挂件装饰+祈福属性便携香薰+装饰项链+趣味挂饰即可以留言也是装饰 未定事件簿 密语寻心系列Q版刺绣护身符 寻芳逸梦香囊挂件/香囊项链 未定事件簿 悠游时光系列Q版亚克力留言夹立牌 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 即使小夜灯，又是桌面趣味装饰 视频 实用的PP夹，又是冰箱装饰品徽章可贴转换冰箱贴 崩坏3 童梦奇境系列书本灯蓝牙箱 妖怪屋崽崽联萌二系列PP夹冰箱贴 塞尔达传说 心之容器徽章/钥匙扣 夹心=加薪，徽章+钥匙扣 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 温变效果+立体画面可爱公仔+手机支撑 可以随身携带与展示的毛绒 即是实用梳子，又是绝美流沙谷子 第五人格 怪诞美术馆系列温变马克杯 第五人格 MINI跟宠手机支架 第五人格 古堡系列第二弹-毛绒发圈 原神 沁甜一夏系列流沙镜 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 桌边的可爱装饰随身挂件，又可以真正用来擦拭屏幕外出必备、便携实用的趣味桌板 原神 可莉主题印象系列香薰蜡烛 原神 提瓦特动物园主题系列屏幕擦 原神 安闲露营主题系列迷你桌板 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 便携收纳，将妮露随身携带可以吹口琴的项链 可以放吧唧的桌面立牌摆件 原神 繁星系列妮露耳机套挎包 原神 线上音乐会系列迷你口琴项链 原神 角色吧唧托 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 异形丝巾+主角元素图案+多样使用 摆件装饰+储存价值 恋与制作人 禁忌之海系列菱形丝巾 蛋仔派对 储蓄罐存钱罐桌面摆件 游戏周边五大趋势 趋势一 精致高质感 趋势二 实用性陪伴 趋势三趣味丛生 趋势四价值感收藏 趋势三：趣味丛生 DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动 对光投射趣味影像可拆卸玩法+趣味冰淇淋造型+自由DIY 角色胶片投影卡王者荣耀 冰淇淋系列毛绒挂件 趋势三：趣味丛生 DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动 可以同框合拍+旅行打卡陪伴自由变换的指尖趣味 瓶盖造型+盲盒玩法 可以“翻脸”的玩具 恋与深空生日合影挂件 恋与制作人毛绒手偶 闪耀暖暖 闹元宵系列瓶盖徽章盲盒 蛋仔派对 转转乐系列变脸公仔 趋势三：趣味丛生 DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动 特别设定/主题玩法无限堆叠玩法，趣味无穷磁吸DIY+摇摇乐玩法+立牌展示 恋与制作人 焙梦甜点师系列Q版盒蛋 恋与制作人X玩点无限 甜品叠叠乐 闪耀暖暖 金色王朝系列磁吸摇摇乐立牌 趋势三：趣味丛生 DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动 自由伸缩+变换花纹 恋与制作人 远航游记系列万花筒 拼装玩法+可替换配件+异形橡皮 蛋仔派对 蛋搭子拼装橡皮+收藏卡 趋势三：趣味丛生 DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动 解压+趣味弹簧可变造型+DIY创意玩法 布洛妮娅理之律者摇摇乐蛋仔派对 积木3D立体画 飞行棋玩法+趣味涂鸦+便携设计 阴阳师 茨球的旅行系列野餐垫 游戏周边五大趋势 趋势一精致高质感 趋势二实用性陪伴 趋势三趣味丛生 趋势四价值感收藏 趋势四：价值感收藏 纪念意义+独特元素+稀缺高价值+游戏同款 定制光盘收藏+游戏回忆水晶球质感+杯盖单独做收藏摆件，每天坐在桌前都会观察一会立体剪纸艺术+装饰画 奥比岛 音乐CD礼盒展示 阴阳师 水晶球马克杯、 原神 群玉掩月·纸雕灯 趋势四：价值感收藏 纪念意义+独特元素+稀缺高价值+游戏同款 趣味造型+金属工艺+吧唧展示架个性花纹+定制元素AR技术+声画互动 视频 原神 七圣召唤赛事系列猫爪金属徽章托 原神 魔术秀系列琳妮特印象下午茶杯碟套装 光与夜之恋 二周年寂静撞击礼盒开箱 趋势四：价值感收藏 纪念意义+独特元素+稀缺高价值+游戏同款 永久收藏与展示的价值感+多种形式的创意配套周边 无期迷途×Hitcard 收藏卡礼盒