4月游戏衍生品周边趋势报告

游戏衍生周边洞察报告 IP整合营销中心susu2024.4 1.游戏周边市场大观2.游戏周边细分3.游戏周边趋势 目录 1.游戏周边市场大观 目录 2.游戏周边细分 何为“游戏周边”？ 是指基于游戏IP开发的各种衍生产品，包括与游戏相关的玩具、衣物、食品、音乐等产品游戏衍生品具有品牌认知度高、粉丝群体广、市场需求大等特点，成为游戏产业的重要组成部分。 国内的IP衍生品消费市场热度不断攀升 IP强度拉动周边销量 游戏周边持续展现超强带货力 泛娱乐向衍生品品牌“三月兽”，靠女性向IP布局，在双11全周期获得了 2023年双十一榜单内部分游戏官方店铺中游戏衍生品的销量，单款销量可达10万+，最高售出30万+ 1.游戏周边市场大观2.游戏周边细分3.游戏周边趋势 目录 不同IP的周边类型具有区分性 游戏类IP周边种类也呈现差异化特征 借鉴漫画周边分类，游戏周边可分为：收藏观赏价值的硬周边+实用情绪价值的软周边 软周边 硬周边 通常定价较低，以日常实用小物为主，比如文具、服饰、钥匙扣、徽章、饰品、包等 通常定价较高，可作为一般商品出售，以手办、 相比重金投入的“手办”等重周边，轻周边越来越受欢迎 手办、盲盒、生活用品和游戏服饰/徽章是所有用户购买周边类型最多的TOP4 游戏服饰/徽章是重度用户购买排名的第二，有明显的偏爱，品牌可以在相关品类上发力，提高购买率 除手办外，消费者更喜欢购买日用品、盲盒、小型周边、毛绒玩具等价格相对便宜的周边产品 小而美的软周边逐渐成为周边消费主流，收藏实用兼具 在累计销售额方面，虽然轻周边大部分为徽章、挂件、卡套等，但因其拥有较高的销量，单品销售额可达数百万 1.游戏周边市场大观2.游戏周边细分3.游戏周边趋势 目录 研究方法论 深度桌案研究 全网信息检索 •七大主流内容平台与消费趋势平台•游戏周边全网信息检索 基于大量的前期调研整合游戏衍生周边4大趋势 对于年轻人来说， 购买游戏周边的乐趣不仅在于欣赏和使用这些产品。 前期做功课，和朋友探讨，收到后拍照上传到社交平台，进行“鉴赏评价”，都是快乐所在 颜值+价值都不可或缺！ 趋势一：精致高质感 精致感材质+高级审美+精工细作+动态美 金属凹凸质感+拼装设计+近珐琅色彩 趋势一：精致高质感 精致感材质+高级审美+精工细作+动态美 彩窗效果+镀金描边+通透视窗 趋势一：精致高质感 精致感材质+高级审美+精工细作+动态美 立体色彩+三层亚克力+细闪流沙 金属质感+翻盖设计 彩窗透彩工艺+缤纷美感色彩 趋势一：精致高质感 精致感材质+高级审美+精工细作+动态美 闪粉工艺+充气包触感 游戏周边五大趋势 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 毛绒挂件+自由粘贴+便携小背包 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 是键帽，也可作为吊坠项链 英雄联盟金铲铲之战胖胖龙周边挎包、手机支架、纸巾盒、行李牌 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 折叠收纳+海报展示 趣味毛绒+吸水实用 火漆玩法+摆件 时空中的绘旅人倾誓印合系列火漆印章礼盒 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 亚克力摆件+相框展示 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 便携香薰+装饰项链+趣味挂饰 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 实用的PP夹，又是冰箱装饰品 塞尔达传说心之容器徽章/钥匙扣夹心=加薪，徽章+钥匙扣 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 便携收纳，将妮露随身携带 趋势二：实用性陪伴 一物多用+生活实用+日常陪伴+展示性 游戏周边五大趋势 趋势三：趣味丛生 DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动 趋势三：趣味丛生 DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动 自由变换的指尖趣味 瓶盖造型+盲盒玩法 恋与制作人毛绒手偶 趋势三：趣味丛生 DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动 趋势三：趣味丛生 DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动 趋势三：趣味丛生 DIY玩法+可变设计+创意造型+游戏互动 趋势四：价值感收藏 纪念意义+独特元素+稀缺高价值+游戏同款 趋势四：价值感收藏 纪念意义+独特元素+稀缺高价值+游戏同款 趋势四：价值感收藏 纪念意义+独特元素+稀缺高价值+游戏同款 谢谢！！