2023中国攀岩行业分析报告

开篇语 2023年，杭州亚运会和南宁学⻘会上攀岩健⼉挥洒⾃如，国际性、全国性和地区性攀岩赛事频繁举⾏，攀岩希望之星活动和攀岩进校园计划顽强重启，全国岩馆联赛和岩馆城市对抗赛精彩纷呈，新岩馆如⾬后春笋，这⼀切都展示了攀岩运动在中华⼤地正在蓬勃发展！ 看到了现象，有了感觉，不⾜以了解这个⾏业，我们还需要透过现象看本质。在中国登⼭协会的指导和⽀持下，岩点媒体第四次组建专业团队，从攀岩⾏业更⼴泛和深度的视⻆，更贴近攀岩场馆经营者、从业者、参与者、场馆设施和装备器材的供给者的视⻆，开展了更有价值的数据采集和⾏业分析，全新的2023中国攀岩⾏业年度报告再次新鲜出炉！这⾥要由衷地感谢岩点媒体和岩点团队，也要感谢所有专业机构和受访者提供的宝贵信息！ 数据来源于这个⾏业，精准的数据分析能揭示整个⾏业的发展状况，希望中国攀岩界共同为⾏业的发展献计献策、贡献⼒量、共享成果！ 中国登⼭协会秘书⻓丁祥华 报告说明 背景 2023年，全球各⾏各业都从疫情的阴霾中逐步⾛出，攀岩运动继东京奥运会之后，也在杭州亚运会上继续展露⻛采，并就2024巴黎奥运会名额展开激烈⻆逐。与此同时，在多⽅媒体与平台的关注下，攀岩在⼤众群体中的认知度也得以进⼀步提升。 在2018/2019/2021《中国攀岩⾏业分析报告》的基础之上，岩点再次在中国登⼭协会的领导和⽀持下，联合⼩红书/数说故事，编写此次《2023中国攀岩⾏业分析报告》（以下简称“报告”），旨在对2023年中国攀岩⾏业的发展进⾏回顾与总结，为⾏业发展提供有效数据分析和观点洞察。 岩点编辑部2024年初 联合发布⽅⼤数据⽀持伙伴 2013年，⼩红书在上海创⽴。在⼩红书上，⽤户通过图⽂、视频、直播等形式记录⽣活，分享⽣活⽅式，并基于兴趣互动形成社区。打开⼩红书，⽤户可以看到“⼴阔的⼤世界”，从这⾥⾛向世界和未来，也可以身处“温暖的⼩社区”，与众多普通⼈产⽣连接。 截⾄2022年底，⼩红书⽉活⽤户超过2.6亿，其中90后⽤户占⽐超过70%，50%⽤户来⾃于三线及以下城市；不断繁荣的⽣活⽅式数字资产，也吸引了越来越多的品牌商家，汇集了超过17万个品牌。⼩红书社区拥有超过6900万分享者，⽉活分享者2000万，2022年⼩红书⽤户⽇均笔记发布量300万篇。 数说故事（DataStory）是社媒营销数智化领跑者，凭借全球领先的技术实，研专注Social领域的商业模型SocialGPT，并结合多年业深耕，沉淀出数说故事独有的品牌社媒智（SMI指数），AI全新智能化产品矩阵及服务：数说达、数说聚合、数说睿、、数说全球等，完整覆盖产品创新、品牌营销、内容营销、兴趣电商、渠道经营、户运营、险预警等社媒营销数智化商业场景。前，数说故事已为阿、讯、海信、美的、华为、荣、、vivo、特尔、、资、、强、联合利华、利洁时、利、、亿、百、、LVMH、Nike、宁、特步、周福、、、等1000多家品牌和200w+商家提供智能商业决策服务。 报告说明 使⽤说明 研究⽅法 报告尝试对我国（不包含港澳台地区，后⽂简称中国⼤陆）攀岩⾏业中的现状进⾏描述，其中，重点对商业攀岩馆（下⽂简称“岩馆”）、攀岩爱好者（下⽂简称“岩友”）、攀岩装备制造商进⾏调查与分析。 本次报告，因时间、⼈⼒、资⾦有限，不可避免地存在疏漏，加之当前⾏业内统计仍较粗放，报告的结论有⼀定局限性，部分数据⽆法完全反映市场整体情况，还望理性解读，斟酌使⽤。 中国攀岩⾏业的数据基础尚且薄弱，研究⼯作任重⽽道远。我们衷⼼希望这份报告能够起到抛砖引⽟的作⽤，欢迎有意⼀同推动本报告制作的⼈⼠与机构和我们取得联系，共同推动中国攀岩⾏业的发展。也欢迎媒体、调研机构引⽤与传播本报告。引⽤与传播必须注明来源，对于⾮法引⽤与传播，我们保留追究相关法律责任的权利。 调研对象有：岩馆的所有者（或经营者）、活跃岩友、攀岩从业者、攀岩岩壁建造商代表、攀岩鞋制造商品牌代表、攀岩⽤品经销商等。本报告统计的岩馆标准为：可以单独提供商业攀岩服务的场馆。调研⽅法主要为调研问卷、线上访谈和⾯对⾯深度访谈。 此外，我们也对中国登⼭协会内部数据、政府数据以及⼤量公开数据，进⾏了直接引⽤或间接引⽤。 岩点：dyno@excitingpr.com数说故事：marketing@datastory.com.cn 第⼀章 2023中国攀岩市场现状分析 现状概要 ⼩众运动兴起攀岩热度持续⾛⾼ 攀岩、⻜盘、陆地冲浪板（陆冲）等⼩众运动在⼀⼆线城市中陆续兴起，获得年轻群体较⾼的关注度。以⼩红书平台为例，可以看到⻜盘的整体声量更⾼，这与⻜盘运动在价格、场地等⽅⾯的体验⻔槛低有⼀定关联；⽽攀岩在2023年的声量则呈现稳定上涨趋势，较⾼的互动量也说明内容社区平台⽤户对于攀岩的讨论度、关注度较⾼。 现状概要 ⼩红书“攀岩”相关笔记发布量增⻓30倍 近三年来，攀岩的⽹络声量整体活跃度⾼，⼩红书声量持续上升。 据⼩红书统计，2023年⼩红书约有“攀岩”相关笔记65万+；2019-2023年之间，⼩红书站内年度发布攀岩笔记数量增⻓了30倍，丰富的活动形式，吸引了⼤量⼩⽩开启攀岩体验。其中2023年⼩红书#上墙吧攀岩⼈、#4X5城市攀岩对抗赛等攀岩活动，带来话题阅读量超5000万+，攀岩类⽬发布量年内增⻓超过200%+。 现状概要 攀岩成为新⽣活⽅式受到主流媒体关注 2023年，攀岩相关报道登上了《三联⽣活周刊》/《GQ》/《第⼀财经》等⼈⽂、时尚以及商业类媒体平台，这也是在没有相关热点新闻（如《徒⼿攀岩》获得奥斯卡最佳纪录⽚、攀岩登陆奥运会等）的情况下，攀岩作为⼀种运动⽅式和⽣活⽅式，被媒体⼴泛关注到。 第⼀财经 三联⽣活周刊 海外攀岩市场观察 北美攀岩市场稳定增⻓ 连锁化率提⾼ 以攀岩发展相对成熟的北美市场为参考，2023年北美攀岩馆继续保持增⻓,但增⻓速度略有放缓。全年美、加地区新增攀岩馆48家,净增⻓27家,增⻓率3.6%，这主要受新冠疫情后期影响,如供应链问题和通货膨胀。此外，品牌连锁化发展成为北美地区的显著趋势，新开业的攀岩馆中有⼀半来⾃连锁企业扩张。 ⽽除了⾃建攀岩馆，收购也成为岩馆连锁企业 扩 张 规 模 的 主 要 ⽅ 式 之 ⼀，其 中Movement通过收购成为全球最⼤连锁攀岩馆（2023年，Movement收购9家攀岩馆，总⻔店数量达到29家）。 同样的事情也在⽇本发⽣，⽇本著名攀岩馆BASECAMP收 购 了 东 京 最 早 的 攀 岩 馆T-WALL四家⻔店之后，现有营业⻔店数量达到了6家。 海外攀岩市场观察 新增场馆中71%为攀⽯馆 客流量惊⼈ ⽇均客流超1000⼈次 过去⼏年来，海外纯攀⽯（⼜称攀⽯）馆的增⻓速度明显超过综合馆（包含有难度和速度攀岩的场馆），2023年北美新增的攀岩馆中，有71%为纯攀⽯馆。 总体来看，尽管增⻓速度略有放缓,但北美岩馆数量和客户流量仍保持⾼速增⻓，相⽐2022年，美国攀岩馆的平均客流增⻓了11%，业务运营较为稳定，说明该⾏业整体仍处于增⻓阶段。美国岩馆经营者甚⾄幽默表示，其客流上限是停⻋场决定的。 攀⽯馆占⽐的增加主要有三点原因：1、相⽐综合馆，攀⽯馆的场地更容易找到；2、攀⽯馆的投资较⼩，运营成本也更低；3、年轻客户更加喜欢社交属性强且需要装备更少的攀⽯运动。 另据业内信息，德国和美国都有多家攀岩馆的全年⽇均客流在1000⼈次/天以上，这些场馆的引流能⼒已经不逊⾊于电影院等传统商场主⼒店。且攀岩馆具备客户停留时间更⻓，⼆次消费意愿更强的特点。对于失去了三⼤主⼒店的商业地产来说，攀岩馆这样的运动体验业态，有成为新的客流引擎的潜⼒。 近年相关政策摘要 多项政策利好推动攀岩发展 在⼗四五发展规划之下，中国体育运动事业的发展得到了⼤⼒推⼴，⽽攀岩也在⼊奥的背景之下，在国内迎来前所未有的发展契机。 2021 《“⼗四五”体育发展规划》 2021年国家体育总局印发《“⼗四五”体育发展规划》指出，落实全⺠健身国家战略，推进健康中国建设，构建竞技体育发展新模式；加强体教融合，促进⻘少年体育健康发展；落实国家区域发展战略，推动体育事业协调发展。 2022 《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》 2022年10⽉，国家体育总局、国家发展改⾰委等⼋部⻔共同印发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，⾸次就优化户外运动产业发展环境和产业结构，丰富户外运动产品供给等⽅⾯制定具体举措，并提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元的⽬标。 2023 《中华⼈⺠共和国体育法》（新修订） 2023年1⽉1⽇起正式施⾏新修的《体育法》，通过⽴法推进体育强国和健康中国建设，实施全⺠健身战略、推⾏全⺠健身计划，促进竞技体育发展、制定体育产业发展规划，规定每年8⽉8⽇全⺠健身⽇所在周为体育宣传周。 其中，第⼗条特别提到：“国家优先发展⻘少年和学校体育，坚持体育和教育融合，⽂化学习和体育锻炼协调，体魄与⼈格并重，促进⻘少年全⾯发展。” 关于在学校设置教练员岗位的实施意⻅》 体育总局、中央编办、教育部、⼈⼒资源社会保障部于2023年2⽉10⽇联合出台了《关于在学校设置教练员岗位的实施意⻅》，部署学校教练员岗位设置⼯作。《意⻅》提出，义务教育阶段学校、普通⾼中、职业院校和普通⾼校可根据⼯作实际，设⽴专（兼）职教练员岗位。 2023中国攀岩⼤事件 2023杭州亚运会中国攀岩队占据奖牌榜⾸ 事件⼀ 2023年10⽉，在杭州亚运会攀岩项⽬中，中国队表现出⾊，取得2⾦2银2铜的成绩，不仅实现了亚运会攀岩项⽬⾦牌上的突破，也在项⽬奖牌榜上⾸次占据榜⾸。其中，张悦彤、潘愚⾮分别斩获两项全能项⽬的⼥⼦、男⼦铜牌；邓丽娟、⻰⾦宝分别获得速度赛项⽬⼥⼦、男⼦银牌；在团体速度接⼒赛中，中国队摘得⼥⼦组和男⼦组⾦牌。 2024巴黎奥运会中国已经⼿握3张⼊场券 事件⼆ 巴黎奥运会是2024年最重要的体育盛事，也是继东京奥运会⾸秀之后，攀岩第⼆次进⼊奥运会。2024巴黎奥运会将设⽴男⼦、⼥⼦各2个奖牌项⽬，分别是由攀⽯、难度组成的全能项⽬以及速度项⽬，参赛选⼿⼈数升⾄68⼈。截⽌2023年12⽉31⽇，中国攀岩队已获得三个巴黎奥运会参赛席位，包括男⼦速度项⽬参赛选⼿⻰⾦宝、⼥⼦速度项⽬参赛选⼿邓丽娟以及⼥⼦两项全能项⽬参赛选⼿张悦彤。 国内攀岩赛事复苏参与⼈数再创新⾼ 事件三 疫情之后，国内攀岩赛事热度逐渐复苏，2023年，共举办国际级与亚洲级赛事4场（含亚运会），国家级赛事21场。⻘少年赛事更是⽕热，其中2023全国⻘少年U系列攀岩联赛（重庆九⻰坡站）更是以796位参赛选⼿的数量创下单场攀岩赛事的规模记录，是过往规模的2-3倍。 中国攀登者⾸登川⼝塔峰 事件四 2023年8⽉2⽇，来⾃中国的攀登者何川、魏⼴⼴、孙斌以及随⾏摄影师王振(Rocker)、Griff(郭惠新）沿着“永恒的⽕焰”线路成功登顶海拔6241⽶的川⼝塔峰(Trango Tower)，这是中国团队⾸次登顶这条位于巴基斯坦的⼤岩壁线路。这不仅是中国⺠间攀登者的⼀次壮举，对于推动国内⼤岩壁攀登也有着⾥程碑式的意义。 第⼆章 攀岩产业⽣态 ·攀岩产业图谱·商业攀岩馆发展·岩壁与岩点市场·攀岩消费市场 市场范围定义与产业图谱 国内攀岩产业不断完善，⼊局者增多，但发展并不均衡，商业攀岩馆是⽬前的产业核⼼。 中游 攀岩商业场景 江⻄全南攀岩⼩镇、浙江杭州临安攀岩⼩镇、⼴⻄⻢⼭攀岩⼩镇、贵州六盘⽔“神雕峡”国际攀岩⼩镇 2023岩馆发展现状—岩馆数量 2023岩馆数量⼤幅增⻓超过美国 截⽌2023年12⽉，⼤众点评数据统计显示，中国⼤陆地区（不含港澳台）现有商业攀岩馆数为636家，相较2022年初统计的485家，增⻓31%，符合预期。主要增⻓依然集中在上海、北京、深圳等超⼀线城市中，但也逐渐渗透进更多⼆、三线城市⾥。 2023岩馆发展现状—岩馆类型 综合性场馆发展成为趋势训练板逐渐成为硬件标配 具有