2023中国攀岩行业分析报告

× ©2016-2023岩点.Allrightsreserved. 的发展献计献策、贡献⼒量、共享成果！ 中国登⼭协会秘书⻓丁祥华 ©2016-2023岩点.Allrightsreserved. 2 2023中国攀岩⾏业分析报告 开篇语 2023年，杭州亚运会和南宁学⻘会上攀岩健⼉挥洒⾃如，国际性、全国性和地区性攀岩赛事频繁举⾏，攀岩希望之星活动和攀岩进校园计划顽强重启，全国岩馆联赛和岩馆城市对抗赛精彩纷呈，新岩馆如⾬后春笋，这⼀切都展示了攀岩运动在中华⼤地正在蓬勃发展！ 看到了现象，有了感觉，不⾜以了解这个⾏业，我们还需要透过现象看本质。在中国登⼭协会的指导和⽀持下，岩点媒体第四次组建专业团队，从攀岩⾏业更⼴泛和深度的视⻆，更贴近攀岩场馆经营者、从业者、参与者、场馆设施和装备器材的供给者的视⻆，开展了更有价值的数据采集和⾏业分析，全新的2023中国攀岩⾏业年度报告再次新鲜出炉！这⾥要由衷地感谢岩点媒体和岩点团队，也要感谢所有专业机构和受访者提供的宝贵信息！ 数据来源于这个⾏业，精准的数据分析能揭示整个⾏业的发展状况，希望中国攀岩界共同为⾏业 2023中国攀岩⾏业分析报告 报告说明 背景 2023年，全球各⾏各业都从疫情的阴霾中逐步⾛出，攀岩运动继东京奥运会之后，也在杭州亚运会上继续展露⻛采，并就2024巴黎奥运会名额展开激烈⻆逐。与此同时，在多⽅媒体与平台的关注下，攀岩在⼤众群体中的认知度也得以进⼀步提升。 在2018/2019/2021《中国攀岩⾏业分析报告》的基础之上，岩点再次在中国登⼭协会的领导和⽀持下，联合⼩红书/数说故事，编写此次《2023中国攀岩⾏业分析报告》（以下简称“报告”），旨在对2023年中国攀岩⾏业的发展进⾏回顾与总结，为⾏业发展提供有效数据分析和观点洞察。 岩点编辑部2024年初 3©2016-2023岩点.Allrightsreserved. 2023中国攀岩⾏业分析报告 联合发布⽅⼤数据⽀持伙伴 2013年，⼩红书在上海创⽴。在⼩红书上，⽤户通过图⽂、视频、直播等形式记录⽣活，分享⽣活⽅式，并基于兴趣互动形成社区。打开⼩红书，⽤户可以看到“⼴阔的⼤世界”，从这⾥⾛向世界和未来，也可以身处“温暖的⼩社区”，与众多普通⼈产⽣连接。 截⾄2022年底，⼩红书⽉活⽤户超过2.6亿，其中90后⽤户占⽐超过70%，50%⽤户来 ⾃于三线及以下城市；不断繁荣的⽣活⽅式数字资产，也吸引了越来越多的品牌商家，汇集了超过17万个品牌。⼩红书社区拥有超过6900万分享者，⽉活分享者2000万，2022年⼩红书⽤户⽇均笔记发布量300万篇。 数说故事（DataStory）是社媒营销数智化领跑者，凭借全球领先的技术实力，自研专注于Social领域的商业大模型SocialGPT，并结合多年行业深耕，沉淀出数说故事独有的品牌社媒心智测量体系（SMI指数），构建出基于AI全面加持下的全新智能化产品矩阵及服务：数说雷达、数说聚合、数说睿见、航海加、数说全球等，完整覆盖产品创新、品牌营销、内容营销、兴趣电商、渠道经营、用户运营、风险预警等社媒营销数智化商业场景。目前，数说故事已为阿里、腾讯、海信、美的、华为、荣耀、小米、vivo、英特尔、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉、强生、联合利华 、利洁时、伊利、雀巢、亿滋、百威、瑞幸咖啡、LVMH、Nike、李宁、特步、周大福、宝马、长安、广汽等1000多家头部品牌和200w+抖音商家提供智能商业决策服务。 ©2016-2023岩点.Allrightsreserved.4 报告说明 2023中国攀岩⾏业分析报告 研究⽅法使⽤说明 报告尝试对我国（不包含港澳台地区，后⽂简称中国⼤陆）攀岩⾏业中的现状进⾏描述，其中，重点对商业攀岩馆（下⽂简称“岩馆”）、攀岩爱好者（下⽂简称“岩友”）、攀岩装备制造商进⾏调查与分析。 调研对象有：岩馆的所有者（或经营者）、活跃岩友、攀岩从业者、攀岩岩壁建造商代表、攀岩鞋制造商品牌代表、攀岩⽤品经销商等。本报告统计的岩馆标准为：可以单独提供商业攀岩服务的场馆。调研⽅法主要为调研问卷、线上访谈和⾯对⾯深度访谈。 此外，我们也对中国登⼭协会内部数据、政府数据以及⼤量公开数据，进⾏了直接引⽤或间接引⽤。 本次报告，因时间、⼈⼒、资⾦有限，不可避免地存在疏漏，加之当前⾏业内统计仍较粗放，报告的结论有⼀定局限性，部分数据⽆法完全反映市场整体情况，还望理性解读，斟酌使⽤。 中国攀岩⾏业的数据基础尚且薄弱，研究⼯作任重⽽道远。我们衷⼼希望这份报告能够起到抛砖引⽟的作⽤，欢迎有意⼀同推动本报告制作的⼈⼠与机构和我们取得联系，共同推动中国攀岩⾏业的发展。也欢迎媒体、调研机构引⽤与传播本报告。引⽤与传播必须注明来源，对于⾮法引⽤与传播，我们保留追究相关法律责任的权利。 岩点：dyno@excitingpr.com 数说故事：marketing@datastory.com.cn 5©2016-2023岩点.Allrightsreserved. Content 1 ⽬录 2023中国攀岩市场现状分析 Pg07-152 攀岩 产业⽣态 3Pg16-49 岩友洞察 Pg50-624 总结与研判5 ⻘少年攀岩分析 Pg63-72 Pg73-75 1 第⼀章 2023中国攀岩市场现状分析 ©2016-2023岩点.Allrightsreserved. ⼩众运动兴起攀岩热度持续⾛⾼ 攀岩、⻜盘、陆地冲浪板（陆冲）等⼩众运动在⼀⼆线城市中陆续兴起，获得年轻群体较⾼的关注度。以⼩红书平台为例，可以看到⻜盘的整体声量更⾼，这与⻜盘运动在价格、场地等⽅⾯的体验⻔槛低有⼀定关联；⽽攀岩在2023年的声量则呈现稳定上涨趋势，较⾼的互动量也说明内容社区平台⽤户对于攀岩的讨论度、关注度较⾼。 2023⼩红书攀岩、⻜盘、陆冲声量和互动量⽉度分布 声量 $篇' 70,000 互动量 $ ⼈次' 2,000,000 60,000 50,000 30,000 40,000 1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 20,000 10,000 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Apr-23 May-23 Jun-23 Jul-23 Aug-23 Sep-23 Oct-23 Nov-23 Dec-23 00 ⻜盘声量 陆冲声量 陆冲互动量 攀岩声量 攀岩互动量⻜盘互动量 8数据来源：数说故事旗下数说聚合 ©2016-2023岩点.Allrightsreserved. ⼩红书“攀岩”相关笔记发布量增⻓30倍 近三年来，攀岩的⽹络声量整体活跃度⾼，⼩红书声量持续上升。 2021-2023年「攀岩」在全⽹声量 声量（篇） 2,500,000 2,000,000 1,500,000 2021-2023年「攀岩」在⼩红书全⽹声量 120,000 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 0 1,000,000 500,000 0 声量（篇） 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 据⼩红书统计，2023年⼩红书约有“攀岩”相关笔记65万+；2019-2023年之间，⼩红书站内年度发布攀岩笔记数量增⻓了30倍，丰富的活动形式，吸引了⼤量⼩⽩开启攀岩体验。其中2023年⼩红书#上墙吧攀岩⼈、#4X5城市攀岩对抗赛等攀岩活动，带来话题阅读量超5000万+，攀岩类⽬发布量年内增⻓超过200%+。 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 *声量数据按「攀岩」这⼀关键词在新闻平台、抖⾳、快⼿、微信视频号、⼩红书，微博以及知乎上的发帖（不含回帖与评论）总量计。 ©2016-2023岩点.Allrightsreserved. 数据来源：数说故事旗下数说聚合、⼩红书9 攀岩成为新⽣活⽅式受到主流媒体关注 2023年，攀岩相关报道登上了《三联⽣活周刊》/《GQ》/《第⼀财经》等⼈⽂、时尚以及商业类媒体平台，这也是在没有相关热点新闻（如《徒⼿攀岩》获得奥斯卡最佳纪录⽚、攀岩登陆奥运会等）的情况下，攀岩作为⼀种运动⽅式和⽣活⽅式，被媒体⼴泛关注到。 GQ实验室 第⼀财经 10数据来源：各媒体微信公众号 三联⽣活周刊 ©2016-2023岩点.Allrightsreserved. 2023中国攀岩⾏业分析报告 海外攀岩市场观察 北美攀岩市场稳定增⻓连锁化率提⾼ 以攀岩发展相对成熟的北美市场为参考，2023年北美攀岩馆继续保持增⻓,但增⻓速度略有放缓。全年美、加地区新增攀岩馆48家,净增⻓27家,增⻓率3.6%，这主要受新冠疫情后期影响,如供应链问题和通货膨胀。此外，品牌连锁化发展成为北美地区的显著趋势，新开业的攀岩馆中有⼀半来⾃连锁企业扩张。 ⽽除了⾃建攀岩馆，收购也成为岩馆连锁企业扩张规模的主要⽅式之⼀，其中Movement通过收购成为全球最⼤连锁攀岩馆（2023年，Movement收购9家攀岩馆，总⻔店数量达到29家）。 同样的事情也在⽇本发⽣，⽇本著名攀岩馆BASECAMP收购了东京最早的攀岩馆T-WALL四家⻔店之后，现有营业⻔店数量达到 了6家。 ©2016-2023岩点.Allrightsreserved. 数据来源：CLIMBINGBUSINESSJOURNAL11 2023中国攀岩⾏业分析报告 海外攀岩市场观察 客流量惊⼈ ⽇均客流超1000⼈次 新增场馆中71%为攀⽯馆 总体来看，尽管增⻓速度略有放缓,但北美岩馆数量和客户流量仍保持⾼速增⻓，相⽐2022年，美国攀岩馆的平均客流增⻓了11%，业务运营较为稳定，说明该⾏业整体仍处于增⻓阶段。美国岩馆经营者甚⾄幽默表示，其客流上限是停⻋场决定的。 馆的引流能⼒已经不逊⾊于电影院等传统商 场主⼒店。且攀岩馆具备客户停留时间更⻓， ⼆次消费意愿更强的特点。对于失去了三⼤主⼒店的商业地产来说，攀岩馆这样的运动 体验业态，有成为新的客流引擎的潜⼒。 ⽯运动。 另据业内信息，德国和美国都有多家攀岩馆的全年⽇均客流在1000⼈次/天以上，这些场 过去⼏年来，海外纯攀⽯（⼜称攀⽯）馆的增⻓速度明显超过综合馆（包含有难度和速度攀岩的场馆），2023年北美新增的攀岩馆中，有71%为纯攀⽯馆。 攀⽯馆占⽐的增加主要有三点原因：1、相⽐综合馆，攀⽯馆的场地更容易找到；2、攀⽯馆的投资较⼩，运营成本也更低；3、年轻客户更加喜欢社交属性强且需要装备更少的攀 图⽚来源：Brendan 12Nicholson,courtesyofMomentumIndoorClimbing. ©2016-2023岩点.Allrightsreserved. 2023中国攀岩⾏业分析报告 近年相关政策摘要 多项政策利好推动攀岩发展 在⼗四五发展规划之下，中国体育运动事业的发展得到了⼤⼒推⼴，⽽攀岩也在⼊奥的背景之下，在国内迎来前所未有的发展契机。 2021 2022 2023 《“⼗四五”体育发展规划》 2021年国家体育总局印发《“⼗四五”体育发展规划》指出，落实全⺠健身国家战略，推进健康中国建设，构建竞技体育发展新模式；加强体教融合，促进⻘少年体育健康发展；落实国家区域发展战略，推动体育事业协调发展。 《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》 模超过3万亿元的⽬标。 2022年10⽉，国家体育总局、国家发展改⾰委等⼋部⻔共同印发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，⾸次就优化户外运动产业发展环境和产业结构，丰富户外运动产品供给等⽅⾯制定具体