OPPO东京奥运会营销方案

OlympicGames Tokyo 东京奥运会营销方案 01 活动背景 Activitybackground 一、活动背景 里约奥运会举行期间，全球有超过百亿台PC、智能手机、平板电脑链接互联网 在里约奥运期间（16天）Twitter共发出3亿多条奥运相关信息 奥运会，全球性的共同语言一场重大体育带赛事，可以将全球观众超越时间和空间的界限，聚集在一起， 让数十亿观赛者的肾上腺素随赛况而起落。 02 营销策略 marketingstrategy 二、营销策略 引起用户注意，制造话题特点：打卡点亮助力火炬，开启奥运夺冠征程，发起粉丝互动，制造热点话题； 用户产生兴趣，产生共鸣共识：发起短视频、AR、vlog等互 动活动让用户参与； 营销互动活动，全民分享推广：利用答题方式，赢取OPPO 奥运大奖。 MARKETING 5 二、营销策略 痛点洞察 马术 典雅而智慧的运动，比赛考验和皮技巧、速度、耐力和跨越障碍的能力 与汽车结合，智慧：追求汽车中的性能与马力的同时也要有智慧的运用。 击剑 击剑：优雅而灵敏的专业运动，击剑比赛要求精神的高度集中和身体的良好协调，体现运动员良好的动作和敏捷反应 与汽车结合，专业：汽车像击 剑一样需要专业与坚持。 赛艇 赛艇：敏捷而迅速的耐力运动，要求良好的团队协作以及坚持不懈的耐久精神 与汽车结合，坚持：为梦想的实现而不断坚持能够引发，对自我的的激励。 6 03 营销规划 Marketingplanning 线上覆盖OPPO全渠道推广、线下营销活动， PUSH通知 日历提醒 赛事 浏览器搜索（品牌植入） “致敬经典”主题拍摄活动 奥运表情雨、表情包、AR场景等 “最佳解说”短视频互动活动 OPPO奥运冠军之路活动 东京旅拍vlog OPPO+进行投放 营销规划 预热期引爆期持续期 OPPO发声，发挥品牌影响力，精品内容产出制造热点，率先开启奥运话题 锁屏媒体号、APP开屏发布车企奥运海报 签到打卡方式点亮冠军之路 OPPO+开设 奥运专题页 定制奥运手机主题 发起助力中国奥运健儿话题 （结合车企） OPPO+ 为车企定 制专区 带动打卡转发热潮 进一步缩短线索转化路径 奥运快闪店 奥运健儿花式说车 PS：车企有奥运期间的广告，可以在OPPO视频和 预热期 OPPO发声，发挥品牌影响力，精品内容产出制造热点，率先开启奥运话题 9 点亮奥运新征程为中国健儿助力 OPPO+开设奥运专题 距离东京奥运还有3天，为奥运 健儿加油 OPPO+品牌Banner可直接跳 转到品牌专题页或H5链接 距离东京奥运还有4天，女排出征东京奥运 签到打卡方式，点亮冠军之路，开启为奥运健儿加油的活动，点亮后可以随机获得品牌福利 距离东京奥运还有5天，中国军团入住奥运村 OPPO+奥运专区，专区开设、赛程赛事、金牌榜、奥运温度、奥运vlog、热点话题等不同板块，全方位报道东京奥运会 距离15天开幕式，开启点亮活动，用户进入OPPO+奥运专区，打开H5界面，即可进入活动，点亮后可以获得品牌优惠券，可植入品牌logo OPPO原生智能服务，让触达更直接 发布奥运品牌海报 在锁屏媒体号轮播品牌奥运海报，用户点击后可以跳转到OPPO+车企品牌专区或者deeplink，了解相关详细信息。 奥运主题 定制奥运版的主题皮肤、输入法皮肤等，可为品牌量身定制品牌奥运版主题 锁屏杂志主题商店 引爆期 线上覆盖OPPO全渠道推广、线下营销活动， 12 营销里约奥运以图文为主主要形式进行营销互动，而四年 互动后东京将会开启AR/VR和短视频，全新奥运营销。 营销活动--照片征集、短视频互动 奥运会中有很多经典的瞬间，给我们留下的深刻的印象，发起#致敬经典#活动，让全民发挥想象力，拍摄奥运会那些经典的瞬间，在OPPO+发起照片征集活动，最终点赞（或者投票）数最多的有机会登上锁屏/开屏封面。 “致敬经典”创意模仿拍摄活动 奥运会不同国家的解说也是一道靓丽的风景线，发起“最佳解说”活动，将中国健儿夺冠瞬间，用每个地方家乡话、甚至外语，用自己的方式重新演绎。 品牌场景植入，活动在OPPO+开设专区引发网友讨论，在视频中进行二次投放 “最佳解说”短视频互动活动 营销活动--AR、粉丝互动 推出专属OPPO奥运的表情包、表情雨、甚至AR场景，同时也可以发起拍摄OPPO助力奥运的短视频（参考抖音我爱我的祖国等） 奥运表情 推出表情包、AR场景 借助H5方式，发起奥运考卷，用户随机获得10道题进行答题，答题中会植入品牌问题，根据答题分数获得不同的奖品，以留资线下试驾和购车优惠为主。 OPPO奥运达人之路 营销活动--粉丝互动 天降锦鲤 奥运惊喜大礼包 体育的魅力就在于不确定性，逆转、爆冷、黑马都是奥运的魅力所在。所以推出 “天降锦鲤”互动营销活动，植入品牌。 中国每得一块金牌，通过智能短信随机发送短信给用户，一个“锦鲤口令”(可以根据植入品牌，推送给潜在用户） 智能短信Breeno 获得口令用户， 打开“Breeno语音”，念出口令，智能识别后，画面奥运表情雨（品牌 可植入LOGO）点击跳转到领取现金优惠券画面，留资即 可领取点击领取现优惠券优惠券可品牌植入 OPPO原生智能服务，让触达更直接 PUSH通知： 利用PUSH通知中的跳出的奥运新闻，将品牌植入其中。 示例“XXX助力中国女排出征东京奥运，开启卫冕之路”、“恭喜XXX获得中国军团奥运首金+品牌Logo”，用户点击跳转到OPPO+车企品牌专区的营销活动 OPPO浏览器 除开屏、信息流、开设奥运专题以外，可在搜索中植入品牌，例如：用户在浏览器搜索“奥运关键词”，随即会有品牌奥联想页固定首位 比如：搜索“中国自行车队”，下面会出现“野马新能源汽车” PUSH浏览器 线下活动，引发全民关注 东京旅拍vlog：邀请OPPO代言人肖战，亲临奥运现场，拍摄东京奥运vlog，利用360全方位宣传，制造奥运期间最大热点，吸引品牌植入，汽 车品牌首选日企品牌。 持续期 带动打卡转发热潮 进一步缩短线索转化路径 19 探访奥运健儿故事：寻找汽车几大亮点与体育精神结合，寻找合适参加体育KOL进行系列推广宣传，以短视频形式出现，在OPPO+话题专区、视频 等平台进行发布 线下能量释放 奥运快闪店： 现场设置拍互动打卡区、内容展示区、购车体验区。 互动打卡区：结合奥运X汽车品牌，设置不同风格的打卡拍照，现场设置体育互动（AR运动等），参与并预留信息即可获得精美礼品等。 内容展示区：品牌和奥运健儿高光时刻的展示。 购车体验区：现场外观展示、内饰的体验等。 战略合作：打造1+1＞2的奥运营销发展新格局 建议与体育平台强强联合，打造全新奥运营销，合作平台建议： 1、主流传统媒体：CCTV-5，作为国家级媒体，CCTV-5有着独一无二的资源优势，独家直播权，雄厚奥运团队等。 2、腾讯体育：目前综合类门户网站，体育赛事最为完善的，为用户提供足球、篮球、网球、高尔夫等 赛事的直播、点播和资讯的视频服务，尤其是NBA赛事已经成为腾讯体育标志性比赛。 3、字节跳动：虽然不是专业的体育瓶体，但是今日头条、抖音、西瓜、激萌等均是围绕当下年轻人喜 爱的APP，在奥运期间势必会打造全新的奥运玩法，引发全民热潮。 4、PPTV、虎扑，前者是专业体育视频直播；后者是专业体育社区论坛。 22 Thanks YOURLOGO 谢谢观看