2021百度东京奥运会项目招商通案
DoBest百度东京奥运会招商通案商业产品运营2021.3 PARTI•奥运背景说明•奥运市场环境及用户习惯洞察•百度与奥运的联系 奥运盛世-疫情过后集万千关注于一身18%2016里约奥运会年投放额增幅29%2018俄罗斯世界杯年投放额增幅预计40%+2021东京奥运会年投放额增幅奥运赛事投放预算将有巨大增长，广告主新共识*数据来源：百度大数据及艾瑞咨询2016里约奥运会奥运前奥运中奥运后东京奥运因疫情延期聚焦全球关注，预判流量激增25天检索量总计12亿+女排夺冠峰值检索量1亿+女排夺冠 奥运市场环境洞察内容为刚需，触媒习惯更偏向手机端TOP1视频集锦/短视频TOP2团队/运动报道TOP3原创栏目TOP4粉丝报道TOP5视频直播TOP6数据统计TOP7音频/语音TOP8赞助商软文数据来源：普华永道2020年体育行业调查报告观看奥运会设备使用：视频化成主要趋势：数据来源：百度众测平台手机62.9% 奥运用户习惯洞察赛事奖牌与娱乐吃瓜两极化内容备受关注奥运内容题材偏好：63.8%47.8%26.8%22.8%19.4%15.4%9.4%国内运动员,96%国外运动员,4%赛事娱乐娱乐内容50%赛事内容50%奥运赛事，全民盛世欢乐场数据来源：百度众测平台及公开资料整理 百度——聚焦网民探索奥运需求，建立奥运传播主阵地搜索强需求链接体育日 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%类别1类别2类别3类别4图表标题系列1系列2系列3百度人群分析——数据来源：百度观星盘体育运动汽车游戏休闲爱好教育培训旅游出行资讯软件应用时尚生活服务家电数码餐饮美食影音娱乐书籍阅读母婴亲子金融财经商务服务网络购物百度体育人群品质需求明显＊图中颜色深的区域代表体育内容关注显著突出的Top 10地区海南黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东广西河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州云南西藏新疆江苏浙江台湾北京上海天津香港一线城市二线城市三线城市四线城市体育人群地域占比（%）男性更关注体育赛事、搞笑吐槽，女性更关注体育明星、娱乐八卦关注体育赛事关注体育明星娱乐关注搞笑吐槽乐于互动竞猜男女65以上55-6445-5435-4425-3418-2418以下体育人群年龄占比（%） 百度奥运——核心运动员及冠军队伍覆盖签约来自8大中国体育代表团位夺金热门运动员徐嘉余苏炳添李玲吴静钰赵帅郑姝音王懿律黄东萍林超攀邹敬园董栋高磊钟天使石智勇吕小军等中国举重队官方10名核心队员覆盖游泳、举重、羽球、田径、体操、蹦床、跆拳道、自行车八大夺金团队百度签约运动员将加盟奥运内容IP，并多维联动；具体说明详见IP内容简介 百度奥运——体娱明星闪耀全民话题点鲁豫黄健翔刘璇刘语熙林丹傅园慧韩乔生李开复郝景芳体娱明星齐聚一堂注：体娱明星人物为拟邀，以实际执行为准体娱跨界明星将加盟奥运内容IP，并多维联动；具体说明详见IP内容简介 百度奥运——穿越次元壁，连接年轻人百家号、好看视频众多头部优秀创作者加盟头部创作者头部自媒体及优秀创作者将加盟奥运内容IP，并多维联动；具体说明详见IP内容简介 百度奥运——多维触达，奥运内容不间断直播内容原创视频栏目视频/短视频素材热点报道优质专题A级热点互动丨竞猜丨搜索丨优质IP天，小时筹备呈现不间断 * 以上内容仅为示意，以最终执行方案为准百度APP首页框下TIPS百度APP弹窗百度APP皮肤百度大搜彩蛋百度奥运——高权重S级营销高地DOODLE绝版资源强势吸睛 声量共襄响彻寰宇内外宣推高达次曝光* 以上内容仅为示意，以最终执行方案为准 PARTII•百度奥运传播策略•百度奥运策略落地•合作内容说明 分层剖析关注奥运人群，寻找传播切入点全量用户普罗大众，关注赛事泛娱乐用户年轻群体，关注娱乐搞笑体育用户体育铁杆粉，乐于互动竞猜-关键词：民族荣誉、奖牌资讯-关键词：娱乐至上、综艺访谈、明星八卦-关键词：为竞技呐喊、互动竞猜、社交分享 多场景串联，陪伴式奥运营销全量用户泛娱乐用户体育用户第一时间掌握中国战报泛知识调性，体娱跨界全情投入，国人同乐百度生态矩阵，渗透用户奥运场景搜索满足赛事资讯、奖牌、运动员信息一搜即得信息流主动推荐资讯等内容，线上、家庭多场景覆盖视频/直播多维度内容呈现，体娱跨界明星加盟新闻/图文原创内容及栏目，触达用户关注竞猜答题竞猜游戏体现知识属性，线上、家庭多场景增加用户粘性加油互动为奥运呐喊，集社交、出行、家庭多场景覆盖普罗大众，关注赛事年轻群体，关注娱乐搞笑体育铁杆粉，乐于互动竞猜 x14多维互动·圈层渗透·顶级曝光x19赛事速递内容IPX5趣玩互动奥运竞猜全民竞猜奥运风云贴吧互动奥运寻宝地图任务超级大脑运动会好看视频奥运主会场、运动员卡奥运奖牌榜、小度金牌播报奥运赛程卡、小度赛程提醒赛事速递专题中国荣耀专题开幕/闭幕专题观战指南专题花边奥运专题奥运多维话题（共26个，待迭代）健翔会客厅奥运心跳体坛笑吧寻迹奥林匹克60秒懂奥运东京奇旅你好传奇谁羽争锋中国精神我想更懂你漫体育东京特别版我和我的家乡博物馆里也有奥林匹克？全民笑运会关注赛事，爱国情怀关注体娱明星，情感综艺关注八卦，搞笑吐槽奥运我抢答小度智能屏 roadmap后续预热奥运期间奥运时效专题+奥运话题8.18.8闭幕式7.157.218.9后续报道奥运频道26档原创策划节目地图任务互动：奥运寻宝系列7.1奥运竞猜互动8.23贴吧互动-奥运风云7.23开幕式7.24奥运主会场、奖牌榜、赛程卡、运动员卡小度语音互动、金牌播报、赛程提醒小度互动：奥运我抢答好看视频互动：超级大脑运动会 亮点品牌产品 * 以上内容仅为示意，以最终执行方案为准百度奥运主卡，Query及多入口触发，奥运品牌第一印象。赛事速递内容IP趣玩互动联合冠名logo轮播头图下方banner奥运主会场demo固定模块聚合内容（多入口为奥运内容导流）多入口导流，聚焦关注（query及稀缺资源）备注：线上demo仅为示意，最终样式，位置，设计等以最终上线为准更多....框下TIPS首页皮肤PUSH商业权益最大化（联合冠名logo、轮播头卡、下方banner等） * 以上内容仅为示意，以最终执行方案为准借势明星运动员强曝光，传递品牌形象。* 以上内容仅为示意，具体合作bycase沟通赛事速递内容IP趣玩互动运动员卡demo宁泽涛8317125张继科8258378孙杨6954275傅园慧6739830林丹5567281谌龙4550742惠若琪3594983马龙3466592孙杨霸气回应记者3369624郎平3334723张梦雪获中国首金32361002016里约奥运人物搜索Top101，明星运动员吸睛度高2，要求合作品牌具有签约运动员资质同时具有奥运赞助商身份商业权益：标题冠名、右侧头像冠名、头卡奥运视频植入头像冠名标题冠名头卡奥运视频Bycase 比赛需求第一入口，品牌绑定荣耀时刻。赛事速递内容IP趣玩互动小度奥运金牌榜（早安定制）奖牌榜demo奖牌信息推送奖牌榜冠名展示小度系列互动权益等全时呈现奥运赛程信息今天是2021年7月25日，今日要闻.....以上由xx品牌为你播报。小度小度，今天天气小度小度，早上好今天天气......，xx品牌为你播报今日奥运奖牌信息主动提醒x全时响应* 以上内容仅为示意，具体合作bycase沟通金牌播报联合冠名logo下方banner 赛事信息多端多维呈现，品牌提醒专业观赛。赛事速递内容IP趣玩互动今天是2020年7月23日，XX品牌提醒你观看今晚8点观看奥运会xxx比赛......小度主动提醒用户收看奥运赛事小度赛事提醒（闹钟定制）赛程卡demo24HOURS赛程信息推送赛程卡冠名展示小度系列互动权益等全时呈现奥运赛程信息主动提醒x全时响应* 以上内容仅为示意，具体合作bycase沟通联合冠名logo下方banner 针对每日重点项目进行规划、重点明星运动员的比赛赛况进行报道，对于赛事、赛果进行覆盖内容角度：重点项目、中国争金项目、国外明星运动员的赛事战报赛事速递内容IP趣玩互动1，每日赛事速递专题，集专业及时效性为一体，海量曝光2，专题全量push，个性化push，信息流推荐，奥运频道固定入口，专题内优质硬广商业权益说明热点内容x时效资讯* 以上内容仅为示意，以最终执行方案为准 针对东京奥运期间中国选手获得的每一块金牌进行记录通过记录中国选手获得的每一块金牌，延展其比赛瞬间、赛前赛后故事等。赛事速递内容IP趣玩互动1，奥运健儿获得金牌后1小时专题上线，时效性佳，曝光力强2，专题全量push，个性化push，信息流推荐，奥运频道固定入口，专题内优质硬广商业权益说明夺冠时刻x金牌快报* 以上内容仅为示意，以最终执行方案为准 中国旗手运动员入场开/闭幕式热点100%覆盖，视频占比达50%表演/日本文化点火方式品牌华丽登场，收获首日最强关注。赛事速递内容IP趣玩互动1，开幕首日专题上线聚焦全民关注，曝光力强2，专题全量push，个性化push，信息流推荐，奥运频道固定入口，专题内优质硬广商业权益说明聚焦关注xBigDay* 以上内容仅为示意，以最终执行方案为准 赛事信息多端多维呈现，品牌提醒专业观赛。当日即将进行的精彩赛事指南参赛选手中国冲金项目比赛时间结果预测焦点热门观赛指南# 8日凌晨2：30前后，女子举重53公斤级决赛将在XXX馆进行，XXX将代表中国举重队参加该项比赛。在XXXX年第XX届全运会这个项目的比赛中，XXX先是打破抓举世界纪录，并最终以227公斤、超伦敦奥运金牌成绩1公斤的总成绩勇夺金牌。在本届奥运会中，XXX将全力冲击中国代表团的举重首金。#* 以上内容仅为示意，以最终执行方案为准预热&推介热点回顾内容角度：针对每日重点项目比赛、中国夺金项目预测、国外明星运动员参与的项目准备赛事前瞻，赛事预告等内容通过每日的重点比赛及明星运动员为亮点，提前为下一比赛日的内容进行预热，吸引用户A级《观战指南专题》赛事速递内容IP趣玩互动PUSH、信息流推荐、专题内商业权益、栏目冠名权益等商业权益说明赛程提醒x专业分析 重点为花边吐槽，赛事之外的“调味剂”。内容角度：赛场内外产生的花絮花边，如名人明星观赛、雷人装扮、运动员趣事等精彩瞬间；通过赛场内外的花边花絮，调动全量用户对于奥运赛事本身之外的关注，同时跨界明星的观赛，花边内容可以带来更多的关注点热辣内容x搞笑推荐赛事速递内容IP趣玩互动专题全量push，个性化push，信息流推荐，专题内优质硬广商业权益说明* 以上内容仅为示意，以最终执行方案为准 赛事速递内容IP趣玩互动#东京奥运印象最深刻瞬间#印象最深刻瞬间话题设置1）夺金系列：中国队项目夺金，个人夺金，破纪录瞬间等2）人物系列：人物表情包，奥运赛场故事等3）趣味性瞬间：奥运花边，开闭幕式瞬间等近28位（百度签约）奥运明星实时分享闭幕式动态，以达到切近现场感觉；邀请体育圈名人如刘建宏，徐阳，韩乔生等对开幕式做实时解读；开设名嘴直播说奥运，直播两场，初步邀请黄健翔，徐阳参与直播#你最期待的奥运对决#热门赛事/运动员之间的巅峰对决，最吸引眼球，通过国家之间的对立PK更易激发用户的爱国热情1、团队类：乒乓球中日巅峰对决，女排中美焦点大战，中日体操大战等2、个人类：奥运百米飞人大战，徐嘉余游坛称霸，羽毛球男单对决等S级话题#我的奥运记忆#内容涵盖：等多范畴，立体诠释【东京奥运】#中国军团冠军之路##东京奥运终极总结##奥运观察团#奥运观察团话题设置：根据奥运比赛的进程，挑选7名大V（每2天一期），对奥运进行点评，7.23-8.8日期间，共有7期观点类短视频；以视频化+观点性为主的话题，实时点评奥运* 以上内容仅为示意，以最终执行方案为准 亮点品牌产品 百度已签约核心运动员夺冠后、热门事件后直播连线，零距离感受奥运健儿魅力。赛事速递内容IP趣玩互动栏目基本信息播出时间：奥运期间，7.24上线（运动员夺冠或热门事件后12小时内）栏目时长：90min+栏目期数：6期（直播连线）栏目基础信息：由知名主持人或退役运动员为MC，引导冠军访谈，网友可实时评论弹幕互动，
