•策划构思 •前期宣传 •活动执行 •紧急预案 往期回顾 南宁 百事最强音百事可乐在全球范围推出全新品牌宣言“FORTHELOVEOFIT”中文译为“热爱全开” 桂林 历年广西海南赛区,历经多场高校海选,城市赛,总决赛,将百事最强音打造成为音乐赛事的IP,再次焕新品牌主张和年轻人一起全情释放个性与活力! 粉丝经济时代 人在哪里歌声就在哪里! 多年来百事最强音赛事活动积累的人气和活动的持续关注度,我们的目标人群已经被培养,我们需要做的是重新唤起这部分人群的关注,将他们笼络起来,并通过创意趣味的活动将他们活化,并产生持续效益! 百事最强音的粉丝群体们,他们都是一群爱玩超酷的年轻人,都有自己的梦想他们需要一个舞台展示他们的青春和梦想,而我们将给提供粉丝一个“畅享音乐梦”的平台 我们将通过 构建粉丝互动渠道+打造持续性粉丝活动,为粉丝们造梦! 来实现粉丝经济的活化,创造真正属于百事最强音的粉丝效益! 活动目的 放大品牌声量 树立行业标杆平台强势导流 活跃平台用户观众习惯养成 全媒体,立体化,多层面传播造势,提升“百事最强音”关注度与影响力 对接校园渠道寻找高端声音,树立校园品牌赛事标杆,造�行业声势 主流人群精准传播,刺激校园青年用户倒入,为百事小程序,公众号等渠道倒入新鲜血液 话题爆点与舆论精准制导,刺激用户活跃度,提升流量转化 传播百事最强音的品牌声音,让百事品牌标签化扎根校园,潜移默化在人们心中良好的地域形象 音乐,是百事与生俱来的基因 百事始终保持着先锋探索的精神 释放音乐的沟通魔力 聚焦中国原创音乐力量 呐喊出年轻人的热爱宣言 百事最强音‖百事最强音 “畅享”音乐梦,让世界听到你们! 做极致 造声势圈受众 捧红人 玩跨界 策略基调 做极致 赛制极致 内容极致 模式极致 标签 做极致 造声势 百校荣誉之 千万人群 共同参与 捧红人 受众喜欢谁,我们就捧谁 筛选个性选手,标签内容,放大传播扩大影响,引热搜 玩跨界 宣传渠道布建:百事全平台+高校资源+全媒体渠道跨界渠道:吃喝玩乐联动推广,全线覆盖受众人群 圈受众 核心圈层:数万高校大学生集体群像集体荣誉之战 核心受众:95后高校学生人群 外围影响:泛青春人群 •策划构思 •前期宣传 •活动执行 •紧急预案 我在最强音等你 我在最强音等你 我在最强音等你 线活上动宣策传划 宣传做法:将往届最强音人气选手集结起来拍摄合集视频“我在最强音的舞台等你”暗示消费者校园最强音准备开始了, 投放渠道:将视频投放在,校园大屏幕,校园网站,进行播最大化的传播 线活上动宣策传划 宣传做法:抖音快手开启超级话题#畅享音乐梦,让世界听到你们#里面开启挑战赛, 做法:消费者可以在超级话题中,拍摄最强音的邀请视频,最终按曝光量发放现金奖励 线上宣传 校园自媒体 落地和宣传学校学生组织的微博微信、校园官方贴吧、社团贴吧宣传活动将开启 校园热门KOL 邀请校园红人KOL、或者校园直播红人进行活动趣味传播,定期设定话题点,邀请红人们集体响应! 校园全媒体 围校园及校园附近商圈! 与校园广播合作、进行覆盖性线下宣传,如校园CP配合、喷绘、条幅、活动海报、DM单等途径包 发动所有个体 校园合作方推广 式进行推广和活动引流。 电商类:校园内覆盖面广的电商合作,促销买赠等形合作赛事类:借力该部分赞助推广效应 鼓励大家积极传播开,在区域赛获奖的选手的推荐人可以获得相应奖品这一点进行【引诱式】炒作和鼓动,让即使没有勇气唱歌或者不会唱歌的人也能参与其中! ▼本地KOL △海南广西本地有影响力校园KOL发布推文宣传 线上宣传 ◀官方H5打call投票通道 ◀官方微信公众号 △百事校园最强音官微发布推文宣传 1.开放打call投票入口,增加活动曝光度参与度 2.百事校园最强音比赛主题宣传页面 线上宣传 宣传做法,组织学生统一服装,定期在中午人流聚集的时候举办快闪活动,制造校园话题点 同时组织校园活跃分子,进行楼道传歌互动,制造一系列活跃躁动的小事件,点燃校园其他隐藏分子的热情 •策划构思 •前期宣传 •活动执行 •紧急预案 整体规划 启动仪式(4.29) 海选(5.1~6.15) 城市赛(6.16~7.10) 省赛(7.20) 官方媒体(微信公众号200W+粉丝,微博6万+,微博#百事校园最强音#话题阅读量8千万+)平台宣传 校园社团合作,校园媒体,校园红人话题传播 抖音,快手,微博,视频号话题和开屏广告传播 百事线下自有渠道,配合营销宣传,选手自己社交圈发布 海南广西跨界品牌营销 校园唱吧互动宣传 网红直播制造热点,网易云歌单制作,本地KOL软文发布,KOC助力,小程序助力 小红书,B站博主对百事最强音造热 朋友圈视频广告,导师社交圈发布,选手海报宣传 启动仪式 启动仪式 活动形式:和校园社团合作,通过赞助的形式举办校园音乐会,社团负责安排校园音乐达人现场唱歌活动,通过校园达人的影响力吸引本校的学生群体关注 活动优势:通过这种赞助活动形式举办启动仪式,最小的节约的宣通过和发校成园本社,团触合发作更多的人群,现场就消费者就可以报名参加活动打造校园音乐会, 线上宣传 通过和校园社团 打造校园音乐会 合作活动执行:现场启动仪式开启直播,消费者可 ,以线上体验到百事最强音的热情,通过校园红人 效应将最大化的传播出去,同时将现场的活动剪辑成30秒视频,发布到校园媒体的各个渠道,去触及没有被本次活动传播到的消费者 海选 海选机制 原 创线上上传原创音频文件 赛 歌手线上线下通过自己的 道社交圈拉票 非 原线上上传原创音频文件 创线下热爱唱吧上传音频 赛以高校为单位,歌手线上线下通过自己的社交圈拉票 道 网易云,视频号,小程序三大平台投票 小程序晋级8位其他平台晋级4位 线上排位赛 线下在校园进行小型比赛 现场邀请10名学生为大众评委,同时结合线上票数,每个高校晋级10位 直接晋级城市赛 晋级城市赛 高校线上 排位赛 线下海选城市赛 原创赛道 报名方式:参赛选手可以进入小程序进行报名参加比赛,并选择原创曲目 原创歌手可以通过自己的交际圈让朋友帮忙投票,参赛选手可以实时的观看到自己的排名 路人音乐爱好者可以找到自己喜欢的idou打call 原创赛道 规则:选手小程序报名后还可以开通自己的网易云账户和视频号账户(需同一手机号码),将自己的原创作品和原创视频发布出去,选手可以自己去拉人气为自己投票(票数=点赞 +评论+转发) 原创赛道 △原创歌手可以获得百事赞助饮料,支持原创歌手自己去商圈快闪演唱,演唱自己原创歌曲让路过喜欢自己的行人为自己投票, △同时可以在校园举办个人的 小型试听会 △原创歌手可以发布原创歌曲到个人社交账户,通过熟人进行拉票 原创赛道 △每周进行流量争夺赛,原创歌手必须通过自己去拉票 △百事最强音小程序将会对原创榜单进行更新,周末将会公布榜单前10名, △进入榜单前十的将会获得百事的官方流量支持,将会被编辑到推文中并发布,获得更多的支持者支持 △周榜前三可以获得百事的大礼包 原创赛道 晋级8人 晋级4人晋级4人 在规定到事件内,统计最终票数,根据票数情况,在小程序端晋级8人,在网易云端晋级4人,在视频端号晋级4人,晋级选手直接晋级到城市赛 非原创赛道 A高校B高校 △参赛学生通过选择自己的学校然后上传自己的音乐作品,自己的学校将自动归为一个战队,参与的选手为自己的学校拉票,先进行一周的高校排位拉锯战 △高校排位拉锯战获得前三的高校,可以分别获得8,6,5名额进入城市赛的名额,其他高校只能晋级3位进入城市赛 非原创赛道 △消费者通过小程序进入直接上传自己到音频 △可以校园设立百事校园唱吧点,学生们可以在唱吧点,练习唱歌,并将自己的音频录制下来并上传到小程序中 非原创赛道 △参赛者可以通过自己的社交账户进行发布参赛作品邀请别人替自己投票 △在百事唱吧中将会随机播放本校参赛者的歌曲,进来唱吧的消费者可以投票 非原创赛道 参赛要求:本校票数前30名参赛选手,将有资格参加海选赛,评分规则:现场随机挑选公正的大众评委,参赛选手依次演 唱,评委分别投票,一票抵3票,同时其他观众可以在小程序中为喜欢的选手投票 设 计效 果 设计效果 舞台效果 城市赛 开屏广告 △抖音和快手投放开屏广告根据定位和用户画面投放到该城市大学城附近,让更多年轻热爱唱歌到消费者知道和了解最强音 △将最强音城市赛中人气选手挑选出来制作另外的开屏广告,并引导消者在最强音超级话题中观看参赛者的表现 △抖音内部开启信息流广告消费者可以去观看百事最强音的时候领取优惠卷去到附近制定店铺进行核销 朋友圈广告 △将海选赛人气高的选手表现剪辑成合集视频,选择用户喜好和用户刷朋友圈的时间,精准投放给受众用户,激发他们了解的欲望 △用户可以点击“了解更多”跳转到百事最强音小程序,可以为喜欢的歌手投票 导师做法 △邀请当地知名音乐类导师现场当评委 △在百事最强音小程序中提前展示导师的资料,展示其专业性 △导师通过自己的社交媒体告知自己将会去到现场当评委,邀请感兴趣的人消费者现场观看 原创歌单 △为原创歌手创立原创歌单 △消费者可以收藏网易云音乐歌单,可以对作品进行点赞评论转发,将会随机抽取粉丝获得省赛门票 △同时作者将会在网易云的云村发布原创作品背后的故事,制造更多的话题点,和粉丝粘性 视频号做法 △所有选手开通视频号 △选手录制自己的作品并发布,通过自己的朋友圈进行拉票 △官方视频号也会发出宣传视频,短期内人气高的选手可以获得官方视频号的点赞(间接获得官方的流量) △视频号的流量将会作为总成绩计算在后续比赛中 直播配合 △现场邀请1位抖音主播和官方号直播,并邀请多名主播跨界合作(美妆,美食,穿搭等年轻消费群体行业) △现场直播的博主,现场讲解现场比赛情况,消费者可以跳转到官方号进行无干扰观看直播,主播会抽取部分省赛门送给粉丝 △跨界主播在直播间定期发红包和优惠卷消费者可以通过优惠卷到附近商店核销,用红包的噱头留住用户,提高人气 现场互动T恤定制 与国货品牌设置私人定制区 现场定制”热爱次元人“T恤 分享获得20个赞可以获得百事礼包奖励 现场互动音乐九宫格 设置“音乐九宫格”游戏互动 参与者按动按钮,两次停留奖品 区一致,即为挑战成功 拍摄视频分享获得20个赞可以获得百事礼包奖励 现场互动百事漫画书 设置“百事漫画书”游戏互动 参与者通过人屏互动获取自己的 漫画,分享可获得小礼品 拍摄视频分享获得20个赞可以获得百事礼包奖励 城市赛 城市赛场次 广西区域海南区域 桂桂桂桂桂海三 东西南北中口亚 城市赛机制 原晋级选手抽签 创依次演唱 赛道 非 原晋级选手抽签 第一轮 线上助力分评委打分 小程序助力分 第二轮 评委评分晋 创依次演唱评委评分晋 赛级10位选手 道 级5位选手 省赛 打分规则 评委60分 视频号20分小程序20分 △评分分为3个部分,视频号的热度,专业评委的分数,视频号的分数 △专业评委通过现场表演者的表演最后选取平均分 △视频号通过计算总票数,根据选手获得的票数按比例算分给选手 △小程序通过比赛当天票数增量比例计算分数 △最后统计三方得分晋级前5名 设 计效 果 设计效果 主舞台效果 设 计效 果 互动区 设 计效 果 互动区 设 计效 果 互动区 设 计效 果 售卖区 设 计效 果 龙门 省赛 省赛执行预览 赛前推广 视频合集 话题挑战 选手参访 选手海报 跨界推广 海花岛合作 美食圈合作 国货合作 赛前执行 选手培训 复活选手 排票活动 进场检票 评委整容 麻辣乐评团 专业评委 品牌方评委 现场互动 弹幕互动 大屏互动 直播互动 竞猜冠军 执行互动 拍照打卡 次元定制 国货T恤定制 音乐九宫格 乐动音符 乐鼓达人 百事漫画书 舞台执行 第一轮比赛 第二轮比赛