2021百事最强音策划案（桂海赛区）

•策划构思•前期宣传•活动执行•紧急预案 往期回顾 l百事最强音百事可乐在全球范围推出全新品牌宣言“FOR THE LOVE OF IT”中文译为“热爱全开” l历年广西海南赛区，历经多场高校海选,城市赛，总决赛，将百事最强音打造成为音乐赛事的IP，再次焕新品牌主张和年轻人一起全情释放个性与活力！ 粉丝经济时代 人在哪里歌声就在哪里！ 多年来百事最强音赛事活动积累的人气和活动的持续关注度，我们的目标人群已经被培养，我们需要做的是重新唤起这部分人群的关注，将他们笼络起来，并通过创意趣味的活动将他们活化，并产生持续效益！ 百事最强音的粉丝群体们，他们都是一群爱玩超酷的年轻人，都有自己的梦想他们需要一个舞台展示他们的青春和梦想，而我们将给提供粉丝一个“畅享音乐梦”的平台我们将通过 构建粉丝互动渠道+打造持续性粉丝活动，为粉丝们造梦！ 来实现粉丝经济的活化，创造真正属于百事最强音的粉丝效益！ 活动目的 l音乐,是百事与生俱来的基因l百事始终保持着先锋探索的精神l释放音乐的沟通魔力l聚焦中国原创音乐力量l呐喊出年轻人的热爱宣言 2021年百事最强音‖百事最强音 “畅享”音乐梦，让世界听到你们！ 做极致 做极致造声势 共同参与 捧红人 受众喜欢谁，我们就捧谁筛选个性选手，标签内容，放大传播扩大影响，引热搜 玩跨界 宣传渠道布建：百事全平台+高校资源+全媒体渠道跨界渠道：吃喝玩乐联动推广，全线覆盖受众人群 圈受众 核心圈层：数万高校大学生集体群像集体荣誉之战核心受众：95后高校学生人群外围影响：泛青春人群 •策划构思前期宣传•活动执行•紧急预案 活动策划线上宣传 宣传做法：将往届最强音人气选手集结起来拍摄合集视频“我在最强音的舞台等你”暗示消费者校园最强音准备开始了， 投放渠道：将视频投放在，校园大屏幕，校园网站，进行播最大化的传播 活动策划线上宣传 宣传做法：抖音快手开启超级话题#畅享音乐梦，让世界听到你们#里面开启挑战赛， 做法：消费者可以在超级话题中，拍摄最强音的邀请视频，最终按曝光量发放现金奖励 线上宣传 落地和宣传学校学生组织的微博微信、校园官方贴吧、社团贴吧宣传活动将开启 邀请校园红人KOL、或者校园直播红人进行活动趣味传播，定期设定话题点，邀请红人们集体响应！ 与校园广播合作、进行覆盖性线下宣传，如校园CP配合、喷绘、条幅、活动海报、DM单等途径包围校园及校园附近商圈！ 电商类：校园内覆盖面广的电商合作，促销买赠等形式进行推广和活动引流。合作赛事类：借力该部分赞助推广效应 鼓励大家积极传播开，在区域赛获奖的选手的推荐人可以获得相应奖品这一点进行【引诱式】炒作和鼓动，让即使没有勇气唱歌或者不会唱歌的人也能参与其中！ 线上宣传 宣传做法，组织学生统一服装，定期在中午人流聚集的时候举办快闪活动，制造校园话题点 同时组织校园活跃分子，进行楼道传歌互动，制造一系列活跃躁动的小事件，点燃校园其他隐藏分子的热情 •策划构思•前期宣传活动执行紧急预案 整体规划 抖音，快手，微博，视频号话题和开屏广告传播 启动仪式 启动仪式 通过和校园社团合作打造校园音乐会，活动形式：和校园社团合作，通过赞助的形式举办校园音乐会，社团负责安排校园音乐达人现场唱歌活动，通过校园达人的影响力吸引本校的学生群体关注活动优势：通过这种赞助活动形式举办启动仪式，最小的节约的宣发成本，触发更多的人群，现场就消费者就可以报名参加活动 线上宣传 活动执行：现场启动仪式开启直播，消费者可以线上体验到百事最强音的热情，通过校园红人效应将最大化的传播出去，同时将现场的活动剪辑成30秒视频，发布到校园媒体的各个渠道，去触及没有被本次活动传播到的消费者 海选机制 原创赛道 l报名方式：参赛选手可以进入小程序进行报名参加比赛，并选择原创曲目l原创歌手可以通过自己的交际圈让朋友帮忙投票，参赛选手可以实时的观看到自己的排名l路人音乐爱好者可以找到自己喜欢的idou打call 原创赛道 规则：选手小程序报名后还可以开通自己的网易云账户和视频号账户（需同一手机号码），将自己的原创作品和原创视频发布出去，选手可以自己去拉人气为自己投票（票数=点赞+评论+转发） 原创赛道 △原创歌手可以获得百事赞助饮料，支持原创歌手自己去商圈快闪演唱，演唱自己原创歌曲让路过喜欢自己的行人为自己投票，△同时可以在校园举办个人的小型试听会 △原创歌手可以发布原创歌曲到个人社交账户，通过熟人进行拉票 原创赛道 △每周进行流量争夺赛，原创歌手必须通过自己去拉票△百事最强音小程序将会对原创榜单进行更新，周末将会公布榜单前10名，△进入榜单前十的将会获得百事的官方流量支持，将会被编辑到推文中并发布，获得更多的支持者支持△周榜前三可以获得百事的大礼包 原创赛道 在规定到事件内，统计最终票数，根据票数情况，在小程序端晋级8人，在网易云端晋级4人，在视频端号晋级4人，晋级选手直接晋级到城市赛 非原创赛道 △参赛学生通过选择自己的学校然后上传自己的音乐作品，自己的学校将自动归为一个战队，参与的选手为自己的学校拉票，先进行一 周的高校排位拉锯战 △高校排位拉锯战获得前三的高校，可以分别获得8，6，5名额进入城市赛的名额，其他高校只能晋级3位进入城市赛 非原创赛道 △消费者通过小程序进入直接上传自己到音频 △可以校园设立百事校园唱吧点，学生们可以在唱吧点，练习唱歌，并将自己的音频录制下来并上传到小程序中 非原创赛道 △参赛者可以通过自己的社交账户进行发布参赛作品邀请别人替自己投票 △在百事唱吧中将会随机播放本校参赛者的歌曲，进来唱吧的消费者可以投票 非原创赛道 参赛要求：本校票数前30名参赛选手，将有资格参加海选赛，评分规则：现场随机挑选公正的大众评委，参赛选手依次演唱，评委分别投票，一票抵3票，同时其他观众可以在小程序中为喜欢的选手投票 设计效果设计效果 舞台效果 开屏广告 △抖音和快手投放开屏广告根据定位和用户画面投放到该城市大学城附近，让更多年轻热爱唱歌到消费者知道和了解最强音△将最强音城市赛中人气选手挑选出来制作另外的开屏广告，并引导消者在最强音超级话题中观看参赛者的表现△抖音内部开启信息流广告消费者可以去观看百事最强音的时候领取优惠卷去到附近制定店铺进行核销 朋友圈广告 △将海选赛人气高的选手表现剪辑成合集视频，选择用户喜好和用户刷朋友圈的时间，精准投放给受众用户，激发他们了解的欲望 △用户可以点击“了解更多”跳转到百事最强音小程序，可以为喜欢的歌手投票 导师做法 △邀请当地知名音乐类导师现场当评委△在百事最强音小程序中提前展示导师的资料，展示其专业性△导师通过自己的社交媒体告知自己将会去到现场当评委，邀请感兴趣的人消费者现场观看 原创歌单 △为原创歌手创立原创歌单△消费者可以收藏网易云音乐歌单，可以对作品进行点赞评论转发，将会随机抽取粉丝获得省赛门票△同时作者将会在网易云的云村发布原创作品背后的故事，制造更多的话题点，和粉丝粘性 视频号做法 △所有选手开通视频号△选手录制自己的作品并发布，通过自己的朋友圈进行拉票△官方视频号也会发出宣传视频，短期内人气高的选手可以获得官方视频号的点赞（间接获得官方的流量）△视频号的流量将会作为总成绩计算在后续比赛中 直播配合 △现场邀请1位抖音主播和官方号直播，并邀请多名主播跨界合作（美妆，美食，穿搭等年轻消费群体行业） △现场直播的博主，现场讲解现场比赛情况，消费者可以跳转到官方号进行无干扰观看直播，主播会抽取部分省赛门送给粉丝△跨界主播在直播间定期发红包和优惠卷消费者可以通过优惠卷到附近商店核销，用红包的噱头留住用户，提高人气 T恤定制 l与国货品牌设置私人定制区l现场定制”热爱次元人“T恤l分享获得20个赞可以获得百事礼包奖励 音乐九宫格 现场互动 l设置“音乐九宫格”游戏互动l参与者按动按钮，两次停留奖品区一致，即为挑战成功l拍摄视频分享获得20个赞可以获得百事礼包奖励 百事漫画书 现场互动 l设置“百事漫画书”游戏互动l参与者通过人屏互动获取自己的漫画，分享可获得小礼品l拍摄视频分享获得20个赞可以获得百事礼包奖励 城市赛场次 城市赛机制 打分规则 △评分分为3个部分，视频号的热度，专业评委的分数，视频号的分数△专业评委通过现场表演者的表演最后选取平均分△视频号通过计算总票数，根据选手获得的票数按比例算分给选手△小程序通过比赛当天票数增量比例计算分数△最后统计三方得分晋级前5名 视频号20分 小程序20分 主舞台效果 设计互动区 设计互动区 设龙门 省赛执行预览 视频合集 赛前推广 △将晋级选手的精彩瞬间做成合集视频通过大量本地KOL进行传播，在陌生且潜在粉丝中传播 △晋级选手可以将自己的精彩瞬间自己剪辑下来发布到个人抖音，微信视频号和微博，每周也会评选出最佳人气王，百事将会给他官方流量对他作出报道，有机会小程序获得更多票数 话题挑战 赛前推广 △赛前对选手进行合唱编排△将选手“同唱一首歌”的场景拍摄成视频发布到抖音快手微博开启超级话题#热爱就在一起，让世界听到我们#△在超级话题中开启挑战赛，观众可以邀请自己兄弟，闺蜜唱同一首歌进行挑战，最终将会抽取参与者100张省赛门票，同时挑战人气最高的可以到省赛舞台作为嘉宾献唱 选手采访 赛前推广 △对晋级选手进行采访 △选手在采访中表达将自己对音乐梦想和音乐态度，同时将自己与音乐的故事，通过采访说出来，△对采访内容进行挖掘，挖槽出每个选手的特点，并给他们贴上标签，通过剪辑技巧留下部分悬念，等到比赛现场播放△将采访内容发布到，本地KOL，B站，小红书平台，通过KOC对热点进行助推，持续打造话题点 选手海报 赛前推广 △对每位选手制作个性化海报△选手可以通过在自己的社交账户发布自己的海报，朋友圈的朋友扫描海报二维码加入粉丝群，并可以凭借海报兑换一张省赛门票△每位选手可以在粉丝群里面选择挑选10位铁杆粉去到现场选择前排座位 海花岛合作 跨界推广 海南海花岛 △与海南海花岛进行深度合作 △百事获得权益：百事可以在海花岛官方渠道宣传最强音活动并派送最强音门票，并岛内允许低于市场价布建广告△海花岛权益：可以在最强音现场设立跨界展位，同时有资格获取一个品牌评委席位名额，可以在百事直播间售卖海花岛门票 美食圈合作 跨界推广 省赛场地商圈商家 △与省赛场地附近商圈岛美食商家合作 △商家做法：商家推出#热爱套餐#并餐桌上布建最强音桌牌，为最强音助力，消费者可以吃美食的时候上线小程序为选手助力可以获得百事饮料同时有机会抽奖获得省赛门票 △百事做法：省赛现场玩游戏可获取商圈美食大额优惠卷，并可以获得品牌评委名额一位 国货合作 跨界推广 李宁，安踏等国货合作 △借助现在国货高光时刻与其进行合作 △商家做法：商家店铺合作联名限量生产带有百事最强音logo的T恤，一部分线上售卖，一部分省赛现场售卖，省赛现场可以获得摊位，用户可以将自己的次元海报引在T恤上△百事做法：预留品牌摊位，并获得一位品牌评委席位 赛前培训 赛前执行 △选择专业机构和专业老师对选手进行为期两天的专业培训△通过专业培训，挖掘出每位选手适合的风格，唱法， 复活选手 赛前执行 △城市赛淘汰的选手可以参与线上复活赛△淘汰的选手可以在自己的视频号和抖音号重新发布参赛作品△选手可以通过视频号在熟人圈拉票，拉高自己的人气，抖音端可以通过DOU+或者自己唱歌直播拉人气△最终根据两个平台人气（点赞+评论+转发）相加，晋级一位选手 赛前执行 门票核销 赛前执行 门票： 1.门票分为电子票和纸质票共1000-1400张2.纸质票，通过正副卷的形式来核对3.电子券通过微信公众号扫一扫来核对 省赛机制 邀请当地人气音乐人现场进行演唱，并组成麻辣乐评团，对选手进行点评（不具备投票权） 邀请当地专业音乐人，并组成评委团，