快手电商引力峰会论坛活动策划方案

首届电商引力大会 策划方案 目录 PARTⅠ PARTⅡ PARTⅢ PARTⅣ 思考策略 活动规划 运营管理 关于我们 「背景分析」 「整体规划」 「场地规划」 「团队架构」 「思考理解」「主题策略」 「IP塑造」 「活动预热」「活动呈现」「活动集锦」 「项目进度」「接待管理」「会务管理」 「案例展示」 「背景分析」 「思考理解」 「主题策略」 「IP塑造」 首届快手电商引力大会 平台优势 XX做电商是认真的 不是玩票儿的！ 首届快手电商引力大会 视频内容电商的发展数据分析 2016-2017年互联网红利消退，传统电商急需新的流量入口，同时内容平台纷纷拓宽变现渠道以及内容平台率先试水视频内容+电商模式。 2018年短视频和直播的高速渗透催化视频内容电商发展，电商平台和短视频平台快速打通，建立合作。 2019年-至今直播带货成为新风口，电商平台的内容布局和短视频平台的电商体系搭建初见成效，由深度合作向竞争合作转移。 由此数据推断，目前处于爆发期，电商驱动型和视频内容驱动型走向竞合 数据源于艾瑞咨询 视频内容传播力X视频内容营销效果=地位逐渐提升 “内容电商”将成为吸引新流量的入口 首届快手电商引力大会 平台优势 移动端管理店铺快手上更方便 曝光机会更多元更自主 PC端管理店铺 曝光机会单一且被动 黑箱中的算法决定曝光机会靠内容拼流量 用户自身无法把控曝光度 真实的生活瞬间都在快手上上演创作者都有露出的机会 足够吸引人可让更多人看到 抖音单页单内容，快手单页5个内容，快手曝光机会是抖音的5倍 首届快手电商引力大会 平台优势 尊重让引力更有价值 互信粘性机遇增长 首届快手电商引力大会 背景理解 如何打造年度顶级行业峰会，提升快手电商行业影响力？ 优质资源吸引驱动 构建品牌基本源 传递行业影响突破 塑造品牌驱动力 B端拉新持续活跃 提升品牌吸引力 资源触发+行业认同+拉新动态——构建持续引力闭环生态 首届快手电商引力大会 核心思考 「基本源」「驱动力」「吸引力」形成有效的思维方式万有引力的核心 新客户/老客户/潜力客户多看效应，向外传播基本源 主播/大V生态伙伴沉锚效应，传播能量源动力 快手电商商家/服务商认同效应，传播速度吸引力 首届快手电商引力大会 核心思考 基于万有引力公式推导出电商引力大会核心 F=GMm r2 核心源= 发现·连接·载体 能量动力 探索引力发现建立引力连接增强引力关系提升引力能量持续引力动力 由5大特性组成引力核心 首届快手电商引力大会 主题策略 核心发现·探索品牌引力大爆发的 “自然能态” 核心连接·建立品牌力量巨大的 “核心能量场” 「核心源」 CORESOURCE 核心动力·持续品牌行业影响力的 “稳态磁场” 核心关系·增强传递大战略信息的 “引擎优化” 核心能量·提升平台引入资源的 “载体闭环” 首届快手电商引力大会 主题策略 万事俱备即日出山 坚若磐石的基本功，尊重互信的吸引力 电商大会，厚积薄发 首届快手电商引力大会 主题策略 引力·核心源 吸引全行业直播电商的核心资源生态圈 涵盖了「人」的态度、「货」的信任度、「场」的生态圈 向外部传递战略信息和助力政策，吸纳平台引入更多的优质资源 首届快手电商引力大会 KVOption1 首届快手电商引力大会 KVOption2 首届快手电商引力大会 IP塑造 C【coresource——核心源】 S【sales——销售驱动力】 8【快手8.0——无穷力量】 我们通过引力核心源进行驱动转化，对电商引力大会进行IP资源塑造 「整体规划」 「活动预热」 「活动呈现」 「活动集锦」 首届快手电商引力大会 活动规划 Pre-eventEventDayPos-event On-line •预热海报 发布话题预热海报，引起关注，参与报名 •倒计时海报 大会前3天依次发布倒计时海报，大会ICON曝光 •话题预热 快手APP内热搜话题打造，快手电商商家直播界面嵌入大会预热链接 •线上直播 快手电商引力大会线上同步直播 •Highlight瞬间 大会进行时，立即精修精彩瞬间图片，进行媒体宣传，输出金句照片 •活动回顾 精彩视频、荣耀时刻输出，网站、视频号、朋友圈传播 •热度持续 快手APP内电商直播持续招新，扩大平台饱和度 Off-line •引力·溯源 回顾2020快手电商达成成就 •引力·绽放 颁奖环节 •引力·核心源 年度计划发布仪式 首届快手电商引力大会 on-line预热海报 活动前15天发布 【PASSON】 传递商业基因 活动前7天发布 【ASSISTANCE】 助力多元市场 活动前3天发布 【ECOSYSTEM】 信任生态基石 首届快手电商引力大会 on-line倒计时海报 活动前3天依次发布大会ICON曝光 首届快手电商引力大会 on-line预热话题 在快手开启「老铁，信我你就来」话题 由快手电商在线发起， 引发网友关注，广大快手电商直播用户参与话题通过全平台用户带动，扩大快手电商引力大会影响力 精选话题视频可在展区进行播放。 整体规划图 整体规划图 人员动线图 签到处效果图 签到处合理规划人员分区，保证签到环节顺畅伴手礼展示与签到处吧台结合 首届快手电商引力大会 参会手册长图 手册长图 首届快手电商引力大会 手环/胸卡 手环胸卡 首届快手电商引力大会 礼盒设计 ICON纪念徽章 直播灯ICON钥匙链 奖杯堆头 快手电商品牌内核共享 剖析大会ICON内核，展示快手电商核心源 其他区域围绕核心ICON区，展现快手电商内核强大的引力 拍照区-C位印象馆 达人展示区-爱豆在线 中间交互屏轮播快手电商达人成就&数据素人可在交互屏上操作，展示自己风采 电商展示区-HuoHuoHuo货! 直播区-Live星秀站 咖啡台-能量补给站 展区内设置茶歇咖啡台，同时供参会嘉宾休息 首届快手电商引力大会 流程规划 主会场舞美Ⅰ空镜 主会场舞美Ⅰ空镜 主会场舞美Ⅰ空镜 主会场舞美Ⅰ空镜 主会场舞美Ⅰ白模 主会场摆位图 主会场可容纳人数：806人 主会场舞美Ⅱ空镜 主会场舞美Ⅱ空镜 主会场舞美Ⅱ空镜 首届快手电商引力大会 引力·溯源 快手电商生态战略规划与布局快手电商2020回顾&全新战略经济学角度分析快手电商直播 暖场环节 嘉宾签到后陆续进场，大屏循环播放暖场视频，两侧LOGO露出。 开场视频 大会以视频形式开场，展示大会ICON的演绎变换，表达出「吸引力」「驱动力」「基本源」三大核心小快&小六从中央走出，寓意大会揭开序幕。 开场视频 整体视觉质感、节奏调性参考： VIDEOREFERENCE 主旨演讲 从“人”“货”“场”进化快手电商生态圈、吸纳万物、繁荣生态快手电商数据群在大屏上呈现，带来视觉冲击 主旨演讲 首届快手电商引力大会 跨界演讲 邀请跨界嘉宾演讲「经济学角度分析快手电商直播」 跨界流行大年，顺应趋势 邀请重量级嘉宾互联网经济学者薛兆丰 以其观点鲜明、思路清晰和风趣幽默的风格，持续影响了人们对市场经济的认知以独特的切入角度，分析快手电商直播的行业优势，并发表重磅观点 首届快手电商引力大会 引力·绽放 视效舞蹈节目 快手电商年度颁奖仪式 首届快手电商引力大会 节目形式推荐（一） 强烈视觉冲击感的节目进行串场表演，进入【引力·绽放】篇章 首届快手电商引力大会 节目形式推荐（二） 颁奖仪式 颁奖仪式 整体视觉质感、节奏调性参考： VIDEOREFERENCE 首届快手电商引力大会 奖杯设计 首届快手电商引力大会 引力·核心源 快手电商的引力内核 年度计划「核心源」重磅发布 圆桌论坛 首届快手电商引力大会 圆桌论坛 多方、多角度谈论思考「快手电商的引力内核」 邀请快手电商KOL、入驻明星&入驻CEO一同登台从多圈层、多维度探讨快手电商的引力内核 话题： 1、何为快手电商的吸引力？ 2、快手电商与其他电商平台的差异化？ 3、最终为什么选择快手电商平台？ 张雨绮 Mcn主播 格力CEO董明珠 年度计划发布仪式 年度计划发布仪式 整体视觉质感、节奏调性参考： VIDEOREFERENCE 首届快手电商引力大会 年度计划发布 年度计划「核心源」重磅发布 邀请快手电商高层&见证嘉宾一同上台共同触摸「核心源」宣布计划发布 首届快手电商引力大会 线上直播 快手平台直播界面「快手电商引力大会」 可在直播界面设置多种线上互动环节，调动用户参与弥补相对于线下体验感的缺失。 如： 互动评论、话题打赏、投票统计、线上连麦、红包雨等 设置红包雨时间根据现场规划，以半小时为截点，进行红包雨，礼品派发，以此来吸引人群持续关注。 主屏幕区 统计区 红包区点赞区评论区 首届快手电商引力大会 金句海报&后期传播 实时输出「Highlight瞬间」 大会进行时，立即精修精彩瞬间图片，进行媒体宣传，输出金句照片。 可通过参会小程序下载金句海报，转发朋友圈，病毒式传播。 让没到场的广大快手主播快速了解大会主旨传递精神。扩大快手电商引力大会影响力，加强传播力度。 首届快手电商引力大会 分论坛 全品类行业专题分论坛 主会场翻台-分会场 主会场翻台-分会场 主会场翻台-分会场 翻台分会场可容纳人数：252人 分会场-LED效果 分会场-LED效果 分会场-LED效果 可容纳人数：165人 分会场-电视效果图 首届快手电商引力大会 指示牌/接机牌 会场指示牌接机牌 首届快手电商引力大会 指示牌/接机牌 麦标主持人手卡 首届快手电商引力大会 桌卡/信头纸/水杯 桌卡信头纸水杯 THANKS！