2024浙江卫视《国货研习社》首档大型国货品牌探索真人秀节目方案
好品中国X浙江卫视 国货研习社 首档大型国货品牌探索真人秀 目录 01势~当红不让02形~脱颖而出 03阵~层出不穷04果~多多益善 节目背景 势在必行当红不让 机遇下的百舸争流 潮汐式国潮狂欢 生存容易破全难 信息时代 酒香也怕巷子深 不上心就过气 流量时代 新国货 贴钱赚吆喝 快，是另一种慢 国潮时代 国潮在过去十年关注度上升528%如今的国潮已迈入3.0时代 国潮已不限于国货，还有文化、科技、思维方式国潮的消费主力军是不断成长的90后、00后 文化自信，是国货与消费者重联的情感纽带 国货振兴 为积极响应习近平总书记：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、 中国产品向中国品牌转变” 重要精神指示，好品中国启动打造 国家自主品牌行动计划 上升 从国家品牌到经济战略 浙江卫视联合好品中国 扩大 自主品牌消费 塑造 中国品牌形象 打造国家自主品牌行动计划 共同挖掘国货、培育国品、塑造国牌 浙江卫视整合大小屏流量平台，以争议点为突破口、以产品力为底盘，掀起一波国货狂潮。聚合国品势能、讲好国牌故事、拉升国潮热度，为国人消费国牌提供正能量品牌故事和品牌文化。 节目内容 形式炸裂脱颖而出 流量中的出奇制胜 节目简介 国 货 综 艺 好品中国为践行“国货行动计划”，开办《国货研习社》，公开征选优质国货品牌。国牌纷纷亮相，明星买手团将进厂亲自体验，以卖货、体验等角度遴选，并在评货会上以“脱口秀”提出质疑。评审专家们听取品牌主的答疑后，最终给出入选结果。 制 播信息 播出平台：浙江卫视&Z视介 节目类型：首档国货品牌探索真人秀 节目期数：12期/36品牌 节目时长：60min/期 播出时间：2024年Q4周四晚间黄金档 人设架构矩阵 主持人*1 品牌主*36 自带职业背景的主持人串接全流程 挑起棚内话题PK 自信满满的品牌主理人携自家国货竞选国牌为国货正名、争光 买手团*24 评委团*5 明星买手双重身份体验+国货脱口秀话题PK主力军 专家、国货大牌、广告大咖评审+建议+定论 手握生死牌的国货内涵塑造者 节目流程 每期 三个品牌 探厂VCR亮价出评审 明星买手团进场体验 以买手角度对产品进行遴选展现产品的销售卖点 买手团给出体验分 品牌主亮出售价评审团、买手团评分给出最终入选结果 给予品牌主国牌创设建议 壹贰叁肆 国货传送带 脱口秀话题PK 产品从传送带传到台前品牌主进行3分钟产品介绍 对产品进行初步展示评审团给出印象分 明星现场脱口秀展现国货主张 （探厂感受） 引爆话题后，品牌主申辩通过对国货痛点辩论 深度塑造国货品牌文化 入选机制 1 评委印象分 20% 2 买手印象分 20% 品牌主展示国货后评委团给出分数 3 亮价决算分 60% 明星买手团体验后给出分数亮价后评审团 4 综合得分 100% +明星买手团各自分数 所有分手相加，获得80%分数才能晋级好品中国国货行动计划 主题品类推荐 国粹国色 中华老字号、非物质文化遗产地理标志性产品、国画、艺术 05 国风 …… 美妆个护、日用百货家装家纺、箱包饰品 …… 01 02 03 04 国潮 3C数码、智能设备生活电器、运动户外 …… 国香 休闲食品、粮油调味生鲜水果、母婴用品 …… IP文创、图书文娱珠宝文玩、服装饰品 …… 流量话题 “真国产”为何要挂“假洋牌” Z世代=国潮密码？ 谁是国牌天花板？ 更懂国人的才是国牌？ “国潮”出圈，老字号赶得上吗？ 中国创造包含几步？国货离国牌有多远？ 节目亮点 民选之子 品牌作为“秀”品主角 赋予品牌性格反复探讨认证 选出民众“国货之光” 猎奇爆点 明星探厂、脱口秀 品牌主battle解密品牌背后的心态 深度满足猎奇 种草LIVE秀 品牌主、买手、专家、 广告大咖多重角度解读品牌，立体种草 为观众植入买点 拟邀嘉宾 多层阵容话题爆棚 自带化学反应的聚合社群 主持人 自带职业光环 陈铭蒋昌建张绍刚 武汉大学讲师 《时尚大师》主持人 复旦大学教授 《最强大脑》主持人 中国传媒大学教授 《脱口秀大会》主持人 明星买手团·明星组 话题制造机 伊能静张兰林允徐艺洋 金句女王营销鬼才爽利直言选秀遗珠 明星买手团·明星组 另类脱口秀 GEM宝石王勉白小白张予曦 锋锐说唱弹唱吐槽草根情歌痞性女神 明星买手团·明星组 国牌新代言 许昕傅园慧钟镇涛许淇杰 乒乓神话国将泥石流才华沉厚校园男神 明星买手团·买手组 国潮重器 李子柒烈儿宝贝毛毛姐深夜徐老师 初代国风网红带货大牛反串鼻祖划时段美博 明星买手团·买手组 国色本色 李泽吕珊（是叁）兰普兰易梦玲 明星造型师时尚穿搭评书演员做时尚时尚博主综艺咖 明星买手团·买手组 国风践行家 龙梓嘉Fil小白 上官喆 珍珠爷爷沈志荣 国风珠宝设计师最年轻中国ITGirl新锐服装设计师珍珠设计师 评审团·专家学者 张国华丁俊杰 中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 中国传媒大学学术委员会 副主任、亚洲传媒研究中心主任 评审团·国货大牌 丁雄军董明珠 茅台董事长格力董事长 俞敏洪 新东方董事长 商务权益 品效加码多多益善 一次参与一直受益 主题合作·36席 每期三品 国粹·中华之光 中华老字号·非遗·地标产品 国色·最美中国色 个护美妆·日用百货·家装家纺 国潮·科技加速美好 3C数码·智能设备·户外运动 国香·食全味美国风·中国基因审美 休闲食品·粮油调味·母婴营养IP文创·图书文娱·珠宝文玩 350万/席 主题合作权益 节目花絮“番外篇”延续声量 节目精彩切片品牌自媒体传播 入选国货行动计划 节目内全方位展现品牌/产品 •传送带品牌主重点展示 •明星团入厂深入体验 •专家团把关指导 •有机会入选国货行动计划 •以好品中国名义推广品牌 •自媒体发酵分发 •用于品牌预热和持续曝光 •集中品牌亮点传播 •录制前设定番外内容 •剪辑中留下流量话题气口 •播出后明星后期发声 商务合作 独家冠名·1席 特约合作·3席 行业指定·5席 2000万 1000万 500万 商务合作推荐 快消产品 声誉 旅途伴侣——棚内厂外通用 声量 随时随地——每个环节皆可使用自然植入——任何身份契合 ↑ � 智能手机、3C数码 固定场景使用——探厂录制非固定场景使用——现场突发 汽车交通 场景 探厂必备——充分展现使用性能 � 增设场景——车内拍摄、车为背景拍摄 感谢观看
