可口可乐品牌识别手册【英文版】

可口可乐零 品牌识别和设计标准 v1.0 Confidential|©2009可口可乐公司。保留所有权利。 Contents 请注意，品牌标识和设计标准的更新每年只会进行一次。战略概述1.0 身份标准: 核心品牌要素与标准2.0 包装设计标准3.0 销售点设计标准4.0 设备设计标准5.0 标牌设计标准6.0 机队设计标准7.0 商标使用要求8.0 身份标准管理团队和Process9.0 可口可乐零|品牌识别与设计Standards_v1.0fi凭证：2009年12月 战略Overview1.0 简而言之，品牌标识和设计标准的存在提供了明确，可靠和持久的指导，如何使用品牌元素，以及如何在世界各地设计可口可乐零品牌标识。 然而，品牌标准的重要性并非功利主义。它们是我们持续承诺的核心： 1.保持真实性，建立品牌资产； 2.利用我们的系统在所有市场的规模； 3.提供更多的一致性和质量;和 4.促进提高系统生产率。 了解品牌标准如何适应和影响所有品牌接触点是使用品牌标准的先兆。本章对两者进行了研究。 可口可乐零|品牌识别与设计Standards_v1.0fi凭证：2009年12月 Contents 什么是品牌标识？1.02 为什么我们需要识别和设计标准？1.03 谁应该使用这些标识和设计标准？1.04 身份和设计标准：基础1.05 设计原则1.06 战略框架：概述1.07 战略框架：应用1.08 使身份和设计标准成为全系统成功1.09 什么是品牌标识？ 执行中的核心品牌要素 核心品牌要素 品牌标识是所有接触点（媒体，平台，渠道）的总和。品牌标识是由那些与品牌接触并影响其对品牌的看法的人所经历的。 所有接触点的核心是品牌的定义-或核心-元素，是创建集成，独特和差异化品牌的视觉关键。 为什么我们需要识别和设计标准？ TheIdentityandDesignStandardsbetterpositiontheCompanyto: 1.保持真实性并建立公平性 BotharecriticaltoreinforgingandincreasingthecorrelationoftheBrandtoourconsumers.ThebetterwerepresenttheBrand,thebetterwecanincreasemindshareandprotecttheBrandIdentityfromdoor. 2.在所有市场中利用我们的系统规模 我们在全球各地都有一个特殊的系统;身份和设计标准提供同样特殊和有效的手段来利用它来提高一致性和上市速度。 3.在整个系统中提供更多的一致性和质量 我们的全系统一致性和效率越高，消费者从他们所看到和听到的一切中获得的联系就越强，从而在可口可乐零品牌中创造出更多的内在价值，从而使整个系统受益。 4.促进全系统生产力的提高 通过全系统标准实现的一致性允许更持久的材料和潜在的重复使用，从而节省时间和金钱。 可口可乐零品牌标识是品牌资产不可分割的一部分，并深刻地影响着消费者的体验。所有利用可口可乐零的执行都是品牌标识的一部分，因为它们是消费者看到和联想到可口可乐零的东西。 系统范围的身份和设计标准是我们传统的长期组成部分，对于建立强大的全球品牌至关重要。它们使市场能够从普遍的规则和惯例中建立起来，以便每天在全球范围内持续体验品牌标识并受到保护 跨越每个接触点。 谁应该使用这些标识和设计标准？ 装瓶系统 可口可乐零 品牌识别和设计标准 v1.0 Company 合作伙伴, Agencies Confidential|©2009可口可乐公司。保留所有权利。 所有其他方 简短的答案是：任何为零品牌可口可乐。 更具体地说，所有公司职能部门和装瓶系统以及所有合作伙伴、机构和参与可口可乐零接触点的其他各方都应使用品牌标准。 始终使用可口可乐零品牌标识和设计标准网站上提供的最新版本的品牌标准。 始终确保合作伙伴、代理商和第三方拥有最新版本的品牌标准。在获得访问权限之前，所有第三方都必须同意对品牌标准保密。 此外，请务必在以下方面寻求当地指导： •遵守当地法律法规和授权； •在市场上使用之前，对所有材料进行当地法律批准；以及 •调整您的市场和/或品牌的沟通目标。 身份和设计标准：基础 ARCHETYPE:探险家 个性和性格 特立独行，非常规，大胆聪明，幽默 ，阳刚，目标明确 品牌标识系统 黑色，粗体，自信轮廓 ，动态丝带 BRANDVISION 可口可乐零可能性的信标 市场 品牌 人民 类别洞察力既不是饮食也不是 最高情感地 人文与文化语境 规律， 零号可口可乐有机会重新定义类别 可口可乐零融合口味，零糖和大胆的年轻形象，使其成为真正的独特建议 乐观 今天的年轻人抛弃了规则手册 他们对自己能取得的成就有着前所未有的信念；由于他们对信息技术的无限制访问以及对现状的不耐烦，他们积极地定义了什么是可能的 消费者体验和驱动因素 使可能性成为现实 激励你创造和探索新的道路，扩大世界的可能性。 竞争环境 游戏改变品牌 正在为21世纪的年轻人而战（奥巴马，苹果 ...） 心脏与心灵的分享之战将带来分享胃和钱包 只有一个目的： TO创造更好的现实 -为了我，我的世界，世界- 目标 探险家，创造者，开放的体验寻求者 产品和品牌真相 伟大的品尝茶点。 在变化和发现的形成年中，受到他们的激励 需要自决……他们正在积极带头决定自己是谁。 冲动之星18-24M（光晕到一厢情愿的Wanabees） 美味的可乐，零糖，提升茶点（身体和情感） ，正宗，大胆，非常规，年轻。 业务: 品牌: AMBITION 到2012年交付10亿UC，到2020年成为第二大可口可乐TM品牌。 从一个伟大的品尝饮食和灯光品牌转变为一个改变游戏规则的品牌，激发新一代定义自己新的积极现实。 可口可乐零：品牌愿景与架构（BVA） 与品牌的所有表达一样，身份和设计标准与可口可乐零品牌愿景和建筑 （BVA）保持一致，如下所示。 可口可乐零品牌的定位是针对18-24岁的男性，他们对自己能取得的成就有着前所未有的信念，并受到对现状的不耐烦的驱使。可口可乐零与处于变革和发现的形成年代，并积极带头确定自己的身份的个人交谈。 始终参考SparkCity的最新版本 BVA. 战略概述1.06 设计原则 可口可乐零设计原则 1.粗体简单 回归清晰；消除品牌周围的所有外来噪音和静态，以找到可口可乐零的大胆，简单的本质。 2.真实和真实 在自决的驱动下，零可乐以一种真实的自我风格定义了一条通往更大命运的独特道路。 3.自己的黑色 在每一个接触点，我们将利用可口可乐零黑在世界各地的大胆和自信的生命力 。此外，我们将继续将红色的线程融入我们所做的一切。 4.大胆和意想不到的 可口可乐Zero在不可预测的发现旅程中展示了其特立独行的性格。可口可乐Zero拥有探索新路径并扩展可能性的许可。 可口可乐零设计原则有助于集中和澄清什么是可口可乐零，什么不是可口可乐零。 这些原则推动了所有接触点的设计可口可乐零品牌。 每当创建新的执行时，都应应用这些原则。与品牌有关的一切都必须与之保持一致。 战略框架：概述 BVA 设计原则标识标准 （核心品牌要素和标准） 促销活动 客户 Properties Campaigns 持续 T e，逃离 g、设备、标牌 设计标准 ckagin (Pa 战略框架是我们确保消费者始终如一地体验品牌标识并在每个接触点受到保护的手段。 1.BVA，设计原则和身份标准是可口可乐零品牌的一部分。一切 从他们为品牌创建。前面的页面回顾了设计原则。 2.设计标准进一步定义并阐明了包装，POS和设备等类别中所有品牌执行的身份标准。 3.整个品牌所做的所有工作都应直接利用Tier1和IdentityStandards 。它还应参考 所涵盖的接触点的设计标准在那里的深度。 战略框架：应用 BVA 设计原则标识标准 （核心品牌要素和标准） 设计标准 Packaging Equipment 标牌 舰队 促销活动 客户 Properties Campaigns 持续 1.BVA，设计原则和身份标准是可口可乐零品牌的一部分。一切为品牌创建的产品随之而来。 2.设计标准进一步定义并阐明了包装，POS和设备等类别中所有品牌执行的身份标准。 3.整个品牌所做的所有工作都应直接利用Tier1和IdentityStandards。它还应参考深度覆盖的接触点设计标准。 使身份和设计标准成为全系统的成功 •在开始新工作之前，请务必咨询身份和设计标准。每个人都有责任确保所有工作都符合品牌标准。 •确保正在为品牌工作或创造某些东西的任何机构或合作伙伴已经审查并了解身份和设计标准与他们的工作的关系。如果机构和合作伙伴已经与可口可乐公司签订了保密协议，他们应该只访问品牌标准。 •经常参考第2.0章，核心品牌要素和标准。本章详细回顾了品牌真实和一致设计的这些构建模块的正确使用，为使用品牌标准中的所有其他章节奠定了基础。 •有关品牌主要接触点的图形应用的具体信息，请参阅第3.0-7.0章- 包括首次包装和设备专有表格指南。 •对品牌标准的仔细和彻底的审查应该回答大多数（如果不是所有）在创建和生产过程中通常出现的问题。如果情况需要要求提供专业指导或例外，则必须遵循身份标准管理团队和过程章节（9.0）中描述的协议。 •本文档中显示的所有广告材料均用于说明品牌标准。除非经过当地法律顾问的审查和批准，否则它们都不能在市场上使用。 •有关本文档及其位置的完整主题列表，请参阅“内容”页。主要章节包括： 1.0战略概述 2.0身份标准：核心品牌要素与标准 3.0包装设计标准 4.0销售点设计标准 5.0设备设计标准 6.0标牌设计标准 7.0机队设计标准 8.0商标使用要求 9.0标识标准管理团队和流程 身份标准: 核心品牌要素与标准 2.0 可口可乐零|品牌识别与设计Standards_v1.0机密：2009年12月 Contents Overview 2.02 背景：平底颜色2.37 产品摄影艺术指导2.38 可口可乐零标志 2.03 轮廓玻璃瓶摄影2.39 颜色 2.04 摄影详细信息2.40 清除空间，最小尺寸，®缩放Don'ts 水平限制使用水平安全区锁定规格 20º斜角标志20º 安全区 20º裁剪和位置锁定规格fi阳离子水平限制使用水平安全区 轮廓瓶符号 带可口可乐零标志颜色的轮廓瓶符号净空、安全区最小尺寸 动态带状裁剪颜色,用法 锁定规范fi阳离子 Don'ts 雅顿广场颜色 清除空间，最小尺寸不要调色板 Don'ts 印刷术 标题和正文副本 2.05 2.06 2.07 2.08 2.09 2.10 2.11 2.12 2.13 2.14 2.15 2.16 2.17 2.18 2.19 2.20 2.23 2.24 2.25 2.26 2.28 2.29 2.30 2.31 2.32 2.33 2.34 2.35 2.36 2.37 罐，PET，其他包装2.41 Overview 核心品牌元素是品牌标识和设计标准的基石。这些简单而永恒的元素在所有接触点上描绘和保护我们的品牌方面发挥着不可分割的作用。 Consistentlyusingacommonsetofelementsenablesintegratedmarketingcommunication,innovationandmaximumSystemscale.Itisthereforeessentialthatanyworkfor 可口可乐零品牌应以以下方式处理： •忠实地应用核心品牌要素的身份标准，同时 •ReinforcingtheDesignPrinciples(reviewedintheStrategicOverviewChapter1.0).