2024芒果TV硬广产品方案

生态赋能 全屏升级 芒果TV流量广告产品营销方案 芒果TV广告营销中心商业化组 “ 平台篇 PartOne 优质内容与全屏生态布局聚拢芒果独有用户池 台网深度融合发展 五屏媒介生态，覆盖力独步市场 X 内容覆盖五屏生态 DTV pad phone 13亿+9.8亿 数据来源：双平台月活观众规模来自美兰德，CSM OTTPC 爆款剧综持续上线 用户稳定增长，平台高质量发展 2023年1月-2023年6月四大长视频平台月度活跃用户数同比增速 《乘风破浪3》《去有风的地方》 累计设备激活数：11亿 《 《小敏家》 《港乐季》爸爸当家》 《披荆斩棘2》 《漫长的季节》 日活设备数突破：1亿 《开端》 《与君初相识》《沉香如屑》 《苍兰诀》 《狂飙》 《长月烬明》 月活用户量稳居：第三 有效会员数突破：6000万 2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-06 爱奇艺腾讯视频优酷视频芒果TV *数据来源：QuestMobile&芒果数据中台 多频道全面协同 优质内容遍地开花，用户高效存留 投教 综艺 “多元的优质内容版图”教育 新闻 电影 48+综艺制作团队， 大剧短剧 轻综艺 动漫纪录片时尚 少儿 40+多主题综艺IP， 国内最大的内容生产中台，确保高品质爆款输出。 包括唱演赛道、密综赛道、情感赛道，个性化圈层… 29+影视制作团队， 逐步完善影视剧生态布局，保障大剧品质上线。形成了金鹰+季风两大王牌剧场，以及中腰部甜宠网剧的内容力矩阵。 大芒短剧立足行业标杆水平，爆款频频，其中古言赛道率先突围，《念念无明》播放量超6.2亿，《虚颜》突破6.4亿;轻综艺采取X+3节目带开发策略，打造垂直精准文化圈层。 优质少儿动画1000余部，国产动画常青树IP全收揽，包括《汪汪队》、《熊出没》 《猪猪侠》、《超级飞侠》等，国产A级以上动画及各大卡通卫视同步动画覆盖率高达 95%以上 芒果系自制纪录片内容已超100部，包括《中国》、 《眼睛的故事》、 《我的青春在丝路》等。多部作品荣获包括中国新闻奖，“星光奖”，金 鹰奖“等业内专业奖项，同时在年轻群体中破圈传播。 芒果APP用户日均在线时长79.1min，位居在线视频NO. 1 *数据来源：QuestMobile 智慧大屏流量跃迁 家庭用户精准覆盖，引领客厅经济新增长 芒果OTT 月均活跃用户 7944万 四端流量占比排名 NO.2 仅次于phone端 数据来源：勾正，6月份报 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 大屏在线时长更长 OTT用户日均在线时长为167min，为移动端2.49倍 家庭用户占比更高 OTT有孩家庭占比达到46.8% 高线城市用户占比更高 活跃城市分布中Top20城市一线城市浓度更高 常驻地Top20城市分布 当日OTT活跃设备最近90天最活跃城市分布。 上海北京重庆广州郑州苏州成都杭州深圳西安武汉石家庄天津佛山东莞长沙沈阳无锡南京临沂 数据来源：芒果数据中台 聚合女性用户 她经济第一平台，她内容第一阵地 女性占比分别位列TOP1 26.0% 74.0% 40.8% 59.2% 52.4% 56.1% 2022年四大视频平台用户性别分布 2022上新综艺女性占比TOP169% 芒果TV 优酷视频 43.9% 爱奇艺 39.8 60.2 2022年五大卫视收视观众性 男女 47.6% 腾讯视频 2022上新剧女性占比TOP167% 53.9 别分布 47.4 52.6 45.9 46.6 54.1 53.4 46.1 湖南卫视浙江卫视江苏卫视东方卫视北京卫视男女 2023年6月四大视频平台用户年龄分布 14.4% 12.3% 12.2% 2.7% 31.14% 9.3% 11.3% 10.6% 10.1% 6.4% 6.0% 5.5% 22.6% 12.7% 13.6% 13.0% 14.9% 14.8% 16.0% 23.9% 16.1% 17.1% 17.3% 21.1% 10.9% 12.2% 12.2% 13.2% 14.1% 13.2% 15.9% 爱奇艺 腾讯视频 18岁以下19-24岁25-30岁31-35岁 优酷视频 36-40岁41-45岁46-50岁 芒果TV 51岁以上 聚集年轻群体 全网消费需求、消费欲望最旺盛 *数据来源：QuestMobile 专属粉丝力 独特内容布局与播出策略，独占用户超20% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 2022年01月 0.0% 25.8% 芒果TV-视频服务-在线视频-独占 21.8%21.6%21.1%21.2%21.5%22.5% 24.3% 22.8%22.6% 2022年02月 2022年03月 2022年04月 2022年05月 2022年06月 2022年07月 2022年08月 2022年09月 2022年10月 *数据来源：艾瑞数据 PartTwo 全屏全链路全场景 一站式满足品牌营销需求 ——覆盖用户使用全路径—— 框外框内 焦点图 开屏 贴片品牌头条口播标板星聚焦 中插暂停原创帖 页面片头片中 巨幕投屏 常驻/非常驻角标 跑马灯/灵犀/气泡/边看边买 /易植贴/弹幕… AI半屏贴士AI随心贴 AI消息PUSH … 非会员触达 贴片 会员触达 视频暂停焦点图视频角标 大屏触达 开机巨幕投屏 ——满足不同的投放诉求—— 流量优选 高转化率 用户覆盖 /覆盖力 转化提升 超级秀 互动开机互动贴片 全屏暂停可跳过贴片触达效率 一见倾心 全城热恋聚好看 芒果DMP “广泛触达” 全屏全链路升级助力品牌触达增效 启动 ——启动即可见第一眼曝光—— 按CPD售卖 支持Phone端会员可见 支持落地页跳转/不支持APP唤起 不支持第三方监测保底2000cpm/轮 启动 NEW ——更强沉浸感与震撼力—— CPD/CPM售卖会员可见Phone 支持第三方监测 支持落地页跳转/APP唤起 浏览 ——VIP可见覆盖加码—— 按CPM售卖 支持频控/地域/人群定向Phone 支持第三方监测 支持落地页跳转/APP唤起 搜索 ——搜索页独占广告，优质VIP覆盖—— 按CPM/CPD售卖支持地域定向Phone 支持第三方监测 支持落地页跳转/APP唤起 观影 ——会员可见的原生贴片广告—— 会员 按CPM售卖可见 支持PDB投放 支持频控/地域定向PC/Phone/PAD/OTT支持第三方监测 支持落地页跳转/不支持APP唤起 间歇 ——高调霸屏，贴片素材简单适配—— 按CPM售卖预估CTR3%支持PDB投放会员可见支持频控/地域/人群定向 支持Phone端 支持第三方监测轮播 支持落地页跳转/APP唤起 间歇 ——覆盖力拓展VIP用户触达—— 按CPM售卖 支持PDB投放会员可见支持频控/地域/人群定向PC/Phone/Pad/OTT 支持第三方监测轮播支持落地页跳转/APP唤起 按CPM售卖 不支持PDB投放 会员可见 不支持频控/地域/人群定向 PC/Phone/Pad支持第三方监测 支持落地页跳转/不支持APP唤起 观影 ——契合内容场景展示，用户记忆度激增—— 按CPM售卖 不支持PDB投放 会员可见 不支持频控/地域/人群定向 PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测 支持落地页跳转/不支持APP唤起 观影 ——契合内容场景展示，品牌深入人心—— 观影 NEW ——滚动文字广告会员可见—— 按CPM售卖会员可见 不支持频控/地域/人群定向Phone 支持第三方监测 支持落地页跳转/不支持APP唤起 观影 NEW ——滚动文字广告会员可见—— 按CPM售卖会员可见 不支持频控/地域/人群定向PC/Phone/pad 支持第三方监测 支持落地页跳转/不支持APP唤起 按CPM售卖 支持PDB投放 会员可见 不支持频控/地域/人群定向 PC/Phone/pad支持第三方监测 支持落地页跳转/不支持APP唤起 观影 ——独家权益，强势曝光，用户关注度高—— 观影 ——滚动文字广告会员可见—— 按CPM售卖会员可见 不支持频控/地域/人群定向Phone 支持第三方监测 支持落地页跳转/不支持APP唤起 “高转化率” 强化记忆升级体验让广告入脑也入心 ——极致吸睛C位霸屏—— 按CPD售卖预估ctr2%支持Phone端会员可见 支持落地页跳转/不支持APP唤起 不支持第三方监测保底2500cpm/轮 ——极致观感超级吸睛—— 按CPD售卖预估ctr2%支持Phone端会员可见 支持落地页跳转/不支持APP唤起 不支持第三方监测保底2500cpm/轮 ——品牌高光时刻吸睛力plus—— 按CPM售卖预估CTR2.5%支持频控/地域/人群定向Phone不支持PDB投放 支持第三方监测（曝光加在贴片）支持落地页跳转 ——长视频营销只为有效时长付费—— 按CPM售卖预估CTR2%支持PDB投放 支持PC/Phone/Pad端支持频控/地域/人群定向支持第三方监测 支持落地页跳转/APP唤起 ——创意空间大用户参与感强—— 按CPM售卖预估CTR1.5%支持PDB投放 支持PC/Phone/Pad端支持频控/地域/人群定向支持第三方监测 支持落地页跳转/APP唤起 新增 ——用户高参与意愿，广告互动率更高—— 按CPM售卖预估CTR2%支持Phone 支持第三方监测 支持落地页跳转/APP唤起 ——全屏弹幕互动，触达一气呵成—— 按CPM售卖预估CTR2% Phone 不支持PDB投放 支持第三方监测（曝光加在贴片） ——全屏呈现视觉冲击大—— 按CPM售卖预估CTR3%支持PDB投放会员可见支持频控/地域/人群定向PC/Phone/Pad/OTT 支持第三方监测轮播 支持落地页跳转/APP唤起 “流量优选” 多元技术手段 个性化营销投放提效 ——当日UV覆盖最大化—— 女性人群最大化覆盖CTR4％ 按CPM售卖预估CTR1.5%支持PDB投放频控1次PC/Phone/Pad/OTT 支持第三方监测 支持落地页跳转/APP唤起 ——时段内VV覆盖最大化—— 淘宝直播投放流量高峰段CTR4.2％ 按CPM售卖预估CTR1.5%支持PDB投放无频控PC/Phone/Pad/OTT 支持第三方监测 支持落地页跳转/APP唤起 ——TOP综/剧打包投放—— 按CPM售卖预估CTR1.5%支持PDB投放支持频控/地域PC/Phone/Pad/OTT 支持第三方监测 支持落地页跳转/APP唤起 Olay针对女性产品投放覆盖近10个节目CTR3％ ——精准TA投放—— 内容追投 追投观看过某节目的用户 按CPM售卖预估CTR1.5%支持PDB投放 PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测 支持落地页跳转/APP唤起 粉丝追投 某明星 粉丝人群追投 母婴 Look-alike 根据一方数据做相似人群扩展的人群包追投 竞品追投 观看过竞争品牌的人群追投 汽车 …… “家庭场景” 聚焦家庭场景 精准锁定中坚消费力 大小屏切换 投屏广告 会员可见 用户投屏至芒果tv电视端时，手机端展示大图 逻辑通栏广告，同时电视端展示投屏前贴片广告（可 跳过）。大屏贴片会员可见，实现大曝光。 亮点大小屏联动曝光，兼顾曝光与转化 开机启动 开启大图 会员可见 逻辑进入芒果TV时展现，会员与非会员均可见的5秒图片广告，按“OK键”可跳过，不支持跳转 亮点抓住用户第一眼，覆盖所有用户 售卖方式 轮数 监测 定向 CPD 2 是 否 开机启动 开启视频 会员可见 进入芒果TV时展现，会员与非会