2024芒果TV硬广产品方案

生态赋能全屏升级“ 芒果TV流量广告产品营销方案 芒果TV广告营销中心商业化组 Part One平台篇 “优质内容与全屏生态布局聚拢芒果独有用户池 台网深度融合发展五屏媒介生态，覆盖力独步市场 爆款剧综持续上线 用户稳定增长，平台高质量发展 累计设备激活数：11亿 日活设备数突破：1亿 月活用户量稳居：第三 有效会员数突破：6000万 多频道全面协同 优质内容遍地开花，用户高效存留 芒果APP用户日均在线时长79. 1 min，位居在线视频NO. 智慧大屏流量跃迁 家庭用户精准覆盖，引领客厅经济新增长 大屏在线时长更长OTT用户日均在线时长为167min，为移动端2.49倍 家庭用户占比更高OTT有孩家庭占比达到46.8% 高线城市用户占比更高活跃城市分布中Top20城市一线城市浓度更高 聚合女性用户 她经济第一平台，她内容第一阵地 聚集年轻群体 全网消费需求、消费欲望最旺盛 专属粉丝力 独特内容布局与播出策略，独占用户超20% PartTwo 全屏全链路全场景一站式满足品牌营销需求 ——满足不同的投放诉求—— “广泛触达” 全屏全链路升级助力品牌触达增效 ——启动即可见第一眼曝光—— 按CPD售卖支持Phone端会员可见支持落地页跳转/不支持APP唤起不支持第三方监测保底2000cpm/轮 NEW ——更强沉浸感与震撼力—— CPD/CPM售卖会员可见Phone支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起 ——VIP可见覆盖加码—— 按CPM售卖支持频控/地域/人群定向Phone支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起 ——搜索页独占广告，优质VIP覆盖—— 按CPM/CPD售卖支持地域定向Phone支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起 观影 ——会员可见的原生贴片广告—— 按CPM售卖支持PDB投放支持频控/地域定向PC/Phone/PAD/OTT支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起 ——高调霸屏，贴片素材简单适配—— 按CPM售卖预估CTR3%支持PDB投放会员可见支持频控/地域/人群定向支持Phone端支持第三方监测轮播支持落地页跳转/APP唤起 ——覆盖力拓展VIP用户触达—— 按CPM售卖支持PDB投放会员可见支持频控/地域/人群定向PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测轮播支持落地页跳转/APP唤起 ——契合内容场景展示，用户记忆度激增—— 按CPM售卖不支持PDB投放会员可见不支持频控/地域/人群定向PC/Phone/Pad支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起 ——契合内容场景展示，品牌深入人心—— 按CPM售卖不支持PDB投放会员可见不支持频控/地域/人群定向PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起 NEW ——滚动文字广告会员可见—— 按CPM售卖会员可见不支持频控/地域/人群定向Phone支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起 ——滚动文字广告会员可见—— 按CPM售卖 会员可见不支持频控/地域/人群定向PC/Phone/pad支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起 ——独家权益，强势曝光，用户关注度高—— 按CPM售卖支持PDB投放会员可见不支持频控/地域/人群定向PC/Phone/pad支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起 ——滚动文字广告会员可见—— 按CPM售卖会员可见不支持频控/地域/人群定向Phone支持第三方监测支持落地页跳转/不支持APP唤起 强化记忆升级体验让广告入脑也入心 ——极致吸睛C位霸屏—— 按CPD售卖预估ctr2%支持Phone端会员可见支持落地页跳转/不支持APP唤起不支持第三方监测保底2500cpm/轮 ——极致观感超级吸睛—— 按CPD售卖预估ctr2%支持Phone端会员可见支持落地页跳转/不支持APP唤起不支持第三方监测保底2500cpm/轮 ——品牌高光时刻吸睛力plus—— 按CPM售卖预估CTR2.5%支持频控/地域/人群定向Phone不支持PDB投放支持第三方监测（曝光加在贴片）支持落地页跳转 ——长视频营销只为有效时长付费—— 按CPM售卖预估CTR2%支持PDB投放支持PC/Phone/Pad端支持频控/地域/人群定向支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起 ——创意空间大用户参与感强—— 按CPM售卖预估CTR1.5%支持PDB投放支持PC/Phone/Pad端支持频控/地域/人群定向支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起 新增 ——用户高参与意愿，广告互动率更高—— 按CPM售卖预估CTR2%支持Phone支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起 ——全屏弹幕互动，触达一气呵成—— 按CPM售卖预估CTR2%Phone不支持PDB投放支持第三方监测（曝光加在贴片） ——全屏呈现视觉冲击大—— 按CPM售卖预估CTR3%支持PDB投放会员可见支持频控/地域/人群定向PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测轮播支持落地页跳转/APP唤起 多元技术手段个性化营销投放提效 ——当日UV覆盖最大化—— 按CPM售卖预估CTR1.5%支持PDB投放频控1次PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起 ——时段内VV覆盖最大化—— 按CPM售卖预估CTR1.5%支持PDB投放无频控PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起 ——TOP综/剧打包投放—— 按CPM售卖预估CTR1.5%支持PDB投放支持频控/地域PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起 ——精准TA投放—— 按CPM售卖预估CTR1.5%支持PDB投放PC/Phone/Pad/OTT支持第三方监测支持落地页跳转/APP唤起 聚焦家庭场景精准锁定中坚消费力 投屏广告 用户投屏至芒果tv电视端时，手机端展示大图通栏广告，同时电视端展示投屏前贴片广告（可跳过）。大屏贴片会员可见，实现大曝光。 逻辑 大小屏联动曝光，兼顾曝光与转化 开启大图 进入芒果TV时展现，会员与非会员均可见的5秒图片广告，按“OK键”可跳过，不支持跳转 抓住用户第一眼，覆盖所有用户 开启视频 进入芒果TV时展现，会员与非会员均可见的15秒有声视频广告，（最长支持30秒），按“OK键”可跳过。 逻辑 多感官吸引用户，视听觉双重记忆 退出广告 会员可见 用户退出应用时候，挽留提示框，每个UV展示一次，填写落地页地址，直接展示二维码 亮点会员可见，UV触达最大化 裸眼3D开机秀 会员可见 启动芒果APK时，展现15秒通过破屏处理的视频广告（有声、最长支持15秒）。按“OK”键可跳过。 亮点裸眼3D，开机第一眼强吸睛 超级秀 启动芒果APK时，支持开机5秒+巨幕15秒视频联动投放（有声，巨幕时长最长支持15秒）。开机按“OK键”可跳过。进入精选页后，继续播放巨幕位置15秒视频，巨幕位置按“返回”可关闭 亮点创意扩容，沉浸式霸屏 巨幕广告 会员可见 进入芒果TV精选页时，展现的15秒长幅广告，支持图片或视频，15秒后广告自动消失，未满15秒可按“返回”关闭。 逻辑 亮点黄金焦点位曝光，视觉震撼可见度高 破屏聚光灯 进入芒果APK内精选页时展示15秒带破屏创意的广告视频（有声）。15秒后广告自动消失，未满15秒可按“返回”关闭。 逻辑 亮点信息展示充分，覆盖力强 期待合作“ 芒果TV流量广告产品营销方案共成长 芒果TV广告营销中心商业化组