2024 全球最具价值 B2B 品牌指数
gLOBALbrANdiNteLLigeNcesiNce1996APRIL|2024 品牌融资排名：150个最有价值的 B2B品牌 揭示B2B生态系统不断扩大的价值 品牌金融期刊2024B2B150|Contents Contents 品牌金融期刊2024B2B150 前文6 作者：DavidHaigh,品牌金融总编辑、董事长兼首席执行官 排名分析8 150个最有价值的B2B品牌：四分之一万亿美元的飞跃 TOP150B2B品牌排名14 50个品牌的差异使18 杰米·海曼,全球传播总监，品牌金融 从AI到事件：IT决策制作者和真正影响他们选择的是什么20 LorenzoCoruzzi,意大利品牌金融副总监 B2B品牌在东部崛起26 斯科特·陈,品牌金融中国董事总经理 前进：采矿中的信誉和可持续性工业32 作者：JonathanOng,品牌财务经理 B2B品牌亮点 汇丰银行银行34 德勤36凯捷38 ADNOC40 阿美石油公司42壳体44 通过赞助建立品牌: 考虑B2B品牌46 作者：HugoHensley,品牌金融体育服务主管 可持续发展在B2B品牌考虑中的作用& 业务关系52 作者：RobertHaigh,战略和可持续发展总监，品牌财务 索菲亚·李兹卡,战略与可持续发展顾问，品牌财务 可持续发展品牌的前150个B2B品牌VALUE54 与 方法 B2B品牌评估17品牌评估58 品牌实力59 2024年4月|B2B品牌金融杂志|3 深入了解品牌价值和驱动它的是什么 本报告中的见解 来自我们专有的品牌资产研究数据和品牌价值计算。 其中大部分可通过我们的在线品牌价值数据库Brandirectory获得，在该数据库中 ，我们根据31个行业和41个国家和地区的价值对世界领先品牌进行排名。 Brandirectory是更深入了解推动品牌实力和品牌价值的途径。 品牌资产数据 来自我们对6000多个品牌的年度全球研究的品牌实力行业和区域比较 为品牌战略决策提供信息 brandirectory.com/research 银行业值表 我们排名前500位银行品牌的排行榜 2007年至2024年按价值划分的世界 brandirectory.com/banking 可持续性感知 我们关于可持续发展观念对世界领先品牌价值观的贡献的报告brandirectory.com/可持续性 品牌 监护指数 我们衡量CEO作为品牌价值的“守护者”所做的贡献brandirectory.com/ 品牌监护 品牌价值报告 请求您自己的定制品牌价值报告，提供品牌实力和价值相对于竞争对手的详细诊断 ，并计算版税和资本成本 brandirectory.com/ 请求估价 前言 DavidHaigh,品牌金融总编辑、董事长兼首席执行官 了解B2B生态系统 2024年全球最强，最有价值的企业对企业 （B2B）品牌的品牌金融排名再次暴露了B2B品牌所拥有的巨大品牌价值。今年，排名前100位的B2B总品牌价值增长了10％-总计四分之一万亿美元 与2023年相比。B2B品牌在“品牌金融全球500强”中占近一半的价值，其中包括企业对消费者（B2C）和B2B品牌。2024年的排名扩大到包括前150个B2B品牌，这将在明年的排名发布时进行有趣的比较。与此同时，许多董事会还没有意识到B2B品牌的真正经济影响。 B2B品牌的可观价值促使品牌金融内部就B2C与B2B品牌的性质展开辩论，特别是因为许多最有价值的B2B品牌也有B2C的愿景。一些品牌只向其他企业销售，但有相当一部分品牌向这两种类型的客户销售。一些品牌还出售B2G （政府），B2NGO（非政府组织）和一些出售B2B2C，如Faceboo。 每个工业部门也是一个生态系统，有许多不同的利益相关者群体和许多不同的企业在内部和外部向外部买家出售。 我们将一些公司定性为B2C，因为它们的大部分收入来自大众零售或消费者自源，而另一些公司的大部分收入来自一小群公司。 “那些拥有真正和当之无愧的质量和信任声誉需要提高他们的形 象，以提高他们从价值链通过B2B上升到B2C。“ poratecustomers.Forexample,withintheOilandGasindustry,brandslikeShellsellahugeamountB2Cviatheirretailnetworksglobally,buttheyalsoexplore,drillandrefinetherawfeeding.Thelater-teroperationsareentireallyB2B. 几年前，BradFiace为Cemex的公司事务团队进行了利益相关者审计和研究，Cemex是世界领先的水泥和混凝土公司之一，这要求我们对Cemex的利益相关者团体有一个了解 。经过大量讨论，我们确定了18个不同的利益相关者群体，包括零售客户（袋装水泥） ，企业客户（散装混凝土），材料供应商，现有员工，潜在员工，社区及其地方政府，监管机构，非政府组织，环保团体，银行家 ，投资者和媒体。 接下来，我们将群体组织成直接影响经济模型的群体，客户就是一个明显的例子，利益相关者群体通过对直接影响的利益相关者施加压力和影响来间接影响经济模型。 例如，环境团体和媒体会严重影响公司雇佣和留住人才的能力，而人才往往是增长的关键驱动力。然后，我们测量了每个利益相关者团体的品牌漏斗和品牌偏好，以了解哪里可能需要补救营销和交流活动来增加品牌偏好和品牌价值。 Everysectorhasmanydifferentstaky-holders,bothdirectandindirect.Goodbrandmanagementensuresthatallstakeholdersarenotonlyawareof,but 也对B2B品牌有积极的看法，因为在某些时候，他们可能会与这些品牌进行交易。从长远来看，特定部门生态系统中所有利益相关者群体的整体品牌和声誉管理转化为商业和经济成功。 上个月，在马来西亚国际广告协会全球大会上，我透露了一些亚洲领先的B2B品牌。亚洲商业文化与北美和欧洲的商业文化不同-我认为将亚洲商业文化描述为更多基于关系的，更长期的，并建立在更全面的利益相关者观念上是公平的。在日本，中国和印度等国家，它可能需要很多年才能被视为有价值的商业伙伴，而在北美和欧洲，关系变得更加临床和交易。毫无疑问，这就是为什么RFP，反向拍卖和积极采购在选择业务合作伙伴方面似乎比需要与选定供应商合作并信任选定供应商的运营团队更强大的原因。我并不想破坏供应商的审慎选择，但有时“合规”RFP和关系销售之间的平衡可能会抑制增长，如果不是经过深思熟虑的管理。 这与每个工业部门相互关联的生态系统有关 ，因为在生态系统中看似脱节的成员中，人们往往对谁值得信赖，谁善于做生意，谁不值得信赖有广泛的了解。 实际COM的说明性示例- 看似简单的商业生态系统所固有的复杂性是公益品牌金融客户，海洋钻石。顾名思义，企业从海底到纳米比亚西部回收钻石，这些钻石已经冲刷到下游，从内部到海岸。 海洋钻石宝石不是开采的结果或被战争玷污的 ，它们在长时间向下游滚动时也会自然抛光 。一些珠宝商像所有其他钻石一样对它们进行抛光，但吹捧其道德出处，而另一些珠宝商则将它们安装在原始的自然滚动状态。这些钻石很难从海上回收，但要高价出售。 一个表面上简单的商业概念实际上需要独立的潜水员，疏浚公司，政府监管机构，认证或制造商，批发商，珠宝签名者，制造商 ，抛光商和零售商在生态系统中的参与，所有这些都是在钻石出售给消费者之前。 OceanDiamond生态系统几乎在每个行业都得到了体现，因为B2C品牌通常是涉及许多B2B品牌的漫长而复杂的链条的最终环节 。无论是B2B还是B2C，每个品牌所有者都有责任了解其行业生态系统中所有品牌的动态和声誉。 在质量和信任方面赢得了真诚和当之无愧的声誉的B2B品牌必须提高他们的形象，以提高他们从价值链到B2B到B2C的经济回报。 一些B2B品牌已经整合了这一点 Teflon，Goretex和Intel都成功地将他们的个人资料从其部门生态系统中已知的伟大B2B品牌提升到B2C认可的质量标志。 这些品牌通过采购锁定自己，其真正强大的B2B声誉在B2C中增加了巨大的价值。更多的B2B品牌应该效仿这一战略。 最重要的是，董事会必须意识到B2B品牌的隐藏价值，并进行投资以最大限度地提高经济回报和品牌价值。但是，要成功整合这一战略，B2B品牌必须在整个生态系统中了解，培养和传达其品牌声誉，以最大程度地识别和价值，直至最终消费者。 150 最有价值的B2B品牌 ：A T 四分之一万亿美元跃进 微软位居榜首，前100名B2B品牌价值同比增长10% 提供互联服务是微软持续品牌和财务增长的基础，将其定位为B2B领域创新和可靠性的灯塔。 一个正在展开的问题是，微软的整体方法在受到监管审查时是否会可持续。2024年4月1日，该公司宣布将其聊天和视频应用程序Teams从其Office365产品销售中分离出来。此举是在它将Office和Teams在欧洲分拆以避免可能的欧盟反垄断处罚六个月之后。 中国国网超越亚马逊成为全球第二大最具价值的B2B品牌 中国国家电网已经成为企业对企业(B2B)品牌价值领域的全球巨头。它以令人印象深刻的21%的估值飙升，达到711亿美元，获得了世界第二最有价值的B2B品牌的称号。这一非凡的成就突显了其在 按品牌划分的20大B2B品牌值(USDm)©BrandFinancePlc2024 品牌 Industry 品牌价值2024 %增加 1 Microsoft 互联网和软件 $220,420 60% 2 State网格 Utilities$71,14521% 3 亚马逊零售额$69,396-2% 4 Oracle 互联网&软件 $53,099 34% 5UnitedHealthcareHealthcareServices$47,63228% 6壳牌石油和天然气$45,34522％ 7NVIDIA半导体$44,488163% 8中国工商银行银行43,415美元2% 9德勤Commercial服务$41,75221% 10阿美石油和天然气$41,562-8% 11accentureIT服务$40,5022% 12三星集团集团36,603美元3% 13中国建设银行银行业34,561-2% 14银行中国银行业务31,386美元4% 15安联集团保险$31,305-5% 16EYCommercial服务$30,84520% 17J.P.摩根Banking$30,762-3% 18CSCEC工程与建筑$29,962-6% 19平安集团29,086美元10% 他100个最有价值的企业- 商业（B2B）品牌值得 进一步关注Microsoft的价值 品牌。此外，LinkedIn，在微软的 公用事业部门，它是最有价值的公用事业部门全球品牌和更广泛的格局。 B2B 国家实现的估值大幅增长 20VISACommercial服务$27,973-5% 2023年，年微多软四仍分然之是一最万亿 宙增斯加盾收入，，一直支在持放大这一点 微软的 全球有价值的B2B品牌，实现 B2B品牌价值大幅飙升60% USD2204billion.Initssecondyear,theBrand 总体财务健康。 Savio说：“微软的B2B品牌正在蓬勃发展。” 2024年的网格可以主要归因于健壮， 建立在坚实基础上的前瞻性收入预测近年来的财务业绩。这一轨迹- 前20位B2B最快的Risers(USDm)©BrandFinancePlc2024 品牌 Industry 品牌价值2024 %增加 1 NVIDIA 半导体 $44,488 163% 2 瑞银 Banking $9,597 122% 3 Microsoft 互联网和软件 $2
