2023白酒品牌封坛文化节活动策划方案【白酒文化节】

目录 项目思考|项目背景|项目目的|项目概况 策略输出|品牌理解|策略输出|活动主题 活动规划|场地规划|创意起源|亮点提炼|氛围布置|活动流程 活动运营|人员推荐|运营管理 项目思考 Activecontent 时间雕琢天地，天上日月流转，地上酒海陈藏，时间成就酒魄 还原秘境展示封坛岁月积淀 项目背景 活动背景 储藏一坛有生命力的好酒 二十载时光酿一缕陈香玉泉遵循古法 缔造中国兼香型白酒——玉泉老酒倾力打造全新高端白酒品牌 重新诠释中国白酒新典范 品宣 强化了白酒的「国民性」 「时代美」和影响力 酒文化 让更多人了解中国的白酒文化 白酒新典范 重新诠释中国白酒新典范 项目目的 活动目的 储藏一坛有生命力的好酒 凸显品牌“匠心独运”的品牌价值通过体验和传播，玉泉老酒重新诠释中国高端白酒新典范 通过行业专家的认可，提高产品品牌行业知名度和市场认可度传递产品上市信息，建立品牌知名度，增强客户信任度及市场关注度 玉泉将成为2023年最值得期待的白酒品牌 策略输出 Activecontent 品牌理解 第七届玉泉老酒封坛文化节 观其色 闻其香 尝其味 如悠悠岁月 舒适雅致 绵延悠长 独属于时间的陈香味 活动主视觉 活动主视觉 玉泉超级符号 松峰山 玉泉酒 时间雕琢天地，天上日月流转，地上酒海陈藏，时间成就酒魄 第七届玉泉老酒封坛文化节三大策略 策略输出 塑形象- 储藏一坛有生命力的好酒 多方式、多手段展示玉泉的品牌调性；塑造品牌形象； 聚焦嘉宾视线，用文创的方式与消费者对话 策略输出 重体验- 储藏一坛有生命力的好酒 满清文化诉说百年传奇 秘境还原带来全新感官体验实现，酒以载文，文以托酒 策略输出 扩声音- 储藏一坛有生命力的好酒 借玉泉展现地方特色·完成封坛仪式陈香之醇-品时间的曼妙滋味 扩品牌之声 核心概念-还原秘境展示封坛岁月积淀 还原秘境展示封坛岁月积淀 主题诠释 “时间雕琢天地，天上日月流转，地上沧海桑田，时间成就气魄”吸天地之灵气，汲日月之精华；基百年老窖，千年酒糟，经20年沉淀，酿百年酒魂，得酒中陈香，还原秘境展示封坛岁月积淀 主题诠释 活动主题 人人奔赴 初识·天地 依托历史文化打造玉泉陈列装饰以及专属互动游戏方式凸显高端品牌价值 人人寻脉 追根·溯源 我们可以让更多人了解玉泉的白酒文化，同时也能激发大家的热情，为中国传统酒文化的传承与发扬贡献力量。 人人看见 惊鸿·万物 以搭建为文化输出载体，凸显了玉泉不同品种的白酒，了解其特点文化表达、设计工艺、彰显中国厚重文化，提升了玉泉白酒的文化层次，丰富了白酒的文化内涵 策略输出 契机 用文创的方式与消费者对话，希望以此开拓增量市场，助力整体业绩稳定增长 品牌 通过本次活动扩大知名度、美誉度、提高玉泉品牌影响力。 活动规划 Activecontent 项目概况 地点：松峰山门前广场（待定） 仪式时间：8月25日封坛大典剪彩仪式（待定）8月26/27/28日10:00-12:30（待定） 回厂游时间：8月26/27/28日12:30酒厂午宴 8月26/27/28日13:30-15:00回厂游 活动主办方：黑龙江省玉泉酒业有限责任公司活动联合举办方：阿城区政府、阿城区文旅局、黑龙江广播电台 平面布局 终章·岁月 吞吐·酒魂 追根·溯源 惊鸿·万物 垂钓·互动区 典范·逐浪 序曲·秘境 布置氛围 Activecontent 时间雕琢天地，天上日月流转，地上酒海陈藏，时间成就酒魄 序曲·秘境 氛围布置 序曲·终章 依托历史文化打造玉泉陈列装饰以及专属互动游戏方式 凸显玉泉高端品牌价值 门头氛围 签到形式-1 画面示意图 签到形式-2 画面示意图 击鼓迎宾 百戏添酒趣，当悠久的杂技艺术与玉泉酒文化相遇会碰撞出怎样的火花 追根·溯源 氛围布置-麻坛酒库 时间雕琢天地，天上日月流转，地上酒海陈藏，时间成就酒魄 惊鸿·万物 氛围布置-闻酒识香 氛围布置-小吃街 摊位示意图摊位细节展示氛围造型 氛围布置-小吃街 集市区灯谜互动 （参考图） 集市区氛围装饰 （参考图） 氛围布置-小吃街 拍照打卡点 （参考图） 拍照打卡点 （参考图） 氛围布置-小吃街 桁架大棚（参考图）篷房（参考图） 美食参考 现场以美食烧烤为主，于微风夏日中边吃边聊，一口酒一口肉，绝对是不容拒绝的味觉体验。 冷餐参考 现场布置玉泉定制宫廷茶歇甜点，还原满清饮食文化特点，并为到场来宾提供玉泉定制冰激凌，呈现一场味觉及视觉盛宴。甜品样式考究美观，品类精致，吸引来宾打卡拍照进行现场传播。 调酒参考 现场以玉泉酒为基调调制鸡尾酒，为到场嘉宾呈现味蕾盛宴。让嘉宾从形色味中品玉泉酒香，尝玉泉酒味，感受玉泉酒的陈酿酒文化。 游戏互动区玩法 签到处会有工作人员扮演npc向来宾分发游园玩法dm单页 互动前情提要： 一杯玉泉酒，一部蒸馏酒史，当悠久的满清文化历史遇见皇家贡品【玉泉酒】入京，现场百官朝贺，百姓夹道欢迎，司礼官现场宣读皇家圣旨，邀现场宾客共品玉泉。萧抱珍、常永昌等仙人闻风而来，现场热闹非凡。红罗伞盖步撵行，圣家金座酒仙登。天赐玉泉今来现，共邀宾朋尝酒鲜。 游戏互动区- 投壶献礼：在规定距离外将手中的箭投到壶内。每一对手中拿有10根箭，在规定时间内至少投入5根箭到壶中即为完成挑战，挑战成功即可获得一张玉泉兑换券 游戏互动区- 穿针引线：在一个模具上放置有8根针由男的开始穿，当男的穿过第一根针的时候，再由女的穿过第二根针，一次循环直至穿完所有的针。规定时间内最先6组完成挑战，挑战成功即可获得一张玉泉兑换券。 游戏互动区- 心有灵犀：站于相对面，一方根据所看到的文字通过动作将其演示出来，另外一方则是根据演的一方猜出相关内容。在这期间内演示一方不能用言语透露出相关的内容，答出题目最多的3组挑战成功即可获得一张玉泉兑换券。 百戏添酒趣·酒文化与杂技- 百戏添酒趣·酒文化与杂耍，当悠久的杂耍艺术与玉泉酒文化遇见，以酒具和酒为内容的戏法杂技都洋溢着一种积极而阳刚的精神和快乐向上的生命力。玉泉酒文化又何尝不是传承千百年但始终保持旺盛的生命力，通过杂耍表演了解百戏添酒趣的意义。 百戏添酒趣·酒文化与杂技排期表 时间 项目 上午—11:00-11:30 （固定时间进行杂耍表演） 街头杂耍表演 水流星顶碗 下午—16:00-16:30 （固定时间进行杂耍表演） 街头杂耍表演 跃龙门蹬技 街头杂耍表演区 杂技互动区- —顶伞：将杂技道具伞拟物化,二者本身视觉贴合、意象清晰、极富想象,精心绘制的伞面与带有中国古风的舞裙交融一处,白绒花与绿萝裙既应和了蒲公英的形象,表达了古雅高洁的审美趣味与艺术追求。 杂技互动区- 杂技-独轮车：巧妙融合了双车肩提接后空翻、单车跳转180°接上梅花桩、360°转体下、单车上抖杠后空翻接转体180°、单车上抖杠后空翻双周、双人双球过跳板等杂技高难技巧。 杂技互动区- 小丑表演：小丑的面部表情通常都非常扭曲，眼睛不停地眨巴，为了效果还会弄假睫毛，画眼线，小丑不能说话，所以必须靠面部表情来调动大家。通过加装表演出错来搞笑，通过变魔术来让人觉得惊叹或者惊悚，亦或者是抛球等展示熟能生巧的技能。 杂技互动区- 魔术小丑：将杂技魔术融入小丑艺术。小丑表演过程都会同场内游客互动玩耍。也有独轮单车在场内穿梭表演，增强现场的互动性。气球小丑是近几年新衍生出来的小丑表演形式。小丑是人见人爱的滑稽可爱的喜剧人物，小丑魔术气球表演特别受小孩，年轻人的喜爱，气球小丑可以用气球现场做出各种小动物，花卉等赠送给现场的来宾 时间雕琢天地，天上日月流转，地上酒海陈藏，时间成就酒魄 吞吐·酒魂 氛围布置-木酒海 木酒海DP点 （参考图） 木酒海DP点 （参考图） 时间雕琢天地，天上日月流转，地上酒海陈藏，时间成就酒魄 典范·逐浪 开排仪式 二层甸子烧锅进行开排表演 时间雕琢天地，天上日月流转，地上酒海陈藏，时间成就酒魄 终章·岁月 封坛仪式 旧时候藏酒是为了给儿女祈福，后来封坛酒具有了更多的含义，如【寿宴增福】【事业启程】【好友相庆】【储存待客】等等；素来有【合卺酒】【状元酒】【冠礼酒】【满月酒】【周岁酒】【女儿红】等重要时间节点可做封坛酒，寓意平安喜乐。 玉泉之约 玉泉之约 根据产品背景形象，提前定制卷轴邀请函彰显君子之礼，于邀约嘉宾以尊崇的仪式感 活动流程排期表 上午篇 序号时间项目内容 109:30-11:30击鼓迎宾宾客来，击鼓相迎 209:30-11:30嘉宾签到嘉宾签到，礼仪指引游园路线，身着旗装的工作人员会在游园路上发游园 玩法单页 309:30-11:30玉泉游园时嘉宾根据游园玩法单页进行游园赏景，闯关换礼，品尝美食 411:00-11:30 （固定时间进行杂耍表演） 街头杂耍表演顶伞 独轮车 510:00-10:30贡品入京NPC巡游互动 612:00-12:05彩烟相贺现场放彩烟烘托活动热闹的氛围 712:05-13:30午宴宴会所有嘉宾到宴会厅享受美味午宴及精彩节目 活动流程排期表 下午篇 序号时间项目内容 713:30-15:00击鼓迎宾宾客来，击鼓相迎 813:30-15:00嘉宾签到嘉宾签到，礼仪指引游园路线，身着旗装的工作人员会在游园路上发游园 玩法单页 913:30-15:00玉泉游园时嘉宾根据游园玩法单页进行游园赏景，闯关换礼，品尝美食 1015:00-15:30贡品入京NPC巡游互动 1116:00-18:00玉泉游园时嘉宾根据游园玩法单页进行游园赏景，闯关换礼，品尝美食 12下午—16:00-16:30 （固定时间进行杂耍表演） 街头杂耍表演小丑互动 魔术小丑 1318:00-19:30晚宴宴会所有嘉宾到宴会厅享受美味晚宴及精彩节目 1420:00烟花庆典现场燃放烟花，点燃现场氛围 宴会节目流程排期表 序号项目 1鼓舞 2抽奖活动 3水墨舞蹈 4抽奖活动 5歌曲 6抽奖活动 7古筝独奏 8抽奖活动 9古典三曲欣赏 10抽奖活动 古典风格为主 宴会节目流程排期表 序号 项目 1 现代舞开场 2 抽奖活动 3 爵士舞 4 抽奖活动 5 歌曲串烧 6 抽奖活动 7 萨克斯独奏 8 抽奖活动 9 歌曲串烧 10 抽奖活动 现代风格为主 传播策略 Activecontent 传播策略 全网营销主话题： 酒海陈藏精工匠造 整合营销，话题推广，多渠道整合推广，多样性热点话题上线 关注度传播力指数级曝光，粉丝客群持续性增长 多平台投放——前期强势发声，收集粉丝关注，制造话题热度，提高影响 图文+视频——多形式结合，多角度展示，突出话题，传播热点渠道覆盖——全渠道覆盖，面向更多、更广、更众 传播策略 酒海陈藏精工匠造 自有渠道 充分利用自有宣推渠道，放大诱因对粉丝进行唤醒和激活 媒体&KOL 要声量，就要用客户最感兴趣的方式，利用媒体及KOL激活社交媒体扩大活动传播力度。 倒计时海报 利用文案与视觉设计统一制作本次活动3天倒计时海报进行发布。 活动视频 邀请专业摄像师，现场拍摄活动视频，后期制作精美视频进行传播。 九宫格图片 邀请专业摄影师，现场拍摄活动照，进行微信朋友圈九宫格图片传播。 传播策略 酒海陈藏精工匠造 前宣 中宣 后宣 二十四节气倒计时海报 推文（各大媒体发稿） 推文（各大媒体发稿） 电子版邀请函 九宫格 活动精剪视频 纸质版邀请函 快剪视频 口头邀约 媒体宣传推荐 序号 媒体 序号 媒体 1 新浪网 27 慧聪网 2 凤凰网 28 中国产经新闻网 3 网易 29 中国财经时报网 4 搜狐网 30 中国财经新闻网 5 腾讯网 31 中国经济导报 6 新华网 32 中国财经观察网 7 央广网 33 中国金融观察网 8 光明网 34 中国经济新闻网 9 环球网 35 中国产业经济信息网 10 经济网 36 中国财经网 11 人