商业购物中心七夕节点营销系列全城热恋 · 怦然心动主题活动策划方案

IK ES ·L OV E ST R 商业购物中心 全城热恋·怦然心动 七夕节点营销系列活动 CONTENT 01020304 策划推导方案 RIKES·LOVESTRIKES·LOVESTRIKES·LOVE OVESTR IKES 思路阐述事件营销美陈包装活动内容 01 思路阐述 01·思路阐述：后疫情时代 在这个什么都不确定的世界里 要大声说“我爱你” 走过了20、21年特殊的两年，社交需求持续攀升。 因为疫情我们经历了一个又一个没有有情人的情人节。2022年后疫情时代，让想见的人都在身边， 去看遍世间山河、收集人间春色、追逐最温柔的等候，在去偷一抹月光，放在喜欢的人心上。 最动人的情话“等疫情结束后，我娶你”。 01·活动主旨：用心讲故事，用脑做营销 好的事件，可以做到：引发话题、全民共鸣、表达情感 结合假日社交需求的节点，用更为现代的方式重新讲述爱。以一场全城事件为项目引流，让城市为此聚焦。 一个关于“爱”最好的营销案例——纽约时代广场艺术装置 01·活动规划： 前期营销造势 线下事件：1.遇见大红心/城市心跳 2.应急玫瑰计划 线下事件：1.爱你的100种方式 （爱情故事征集） 2.土味情话图鉴 （联动现场物料） 活动落地内容 恋爱博物馆：1.愿望杂货铺 2.纸短情长 3.无音不起浪 …… 单身解救计划：1.盲盒恋人 2.心跳联谊派对 …… 02 事件营销 02·装置艺术：遇见大红心（可选） 特别定制巨型红心气模，设置在城市地标性建筑物。 由官方微博、微信发起，联合城市大V，共同参与，建立话题#全民寻找大红心#。 打卡大红心，遇见城市的心动。 02·装置艺术：城市心跳许愿机（可选） 创意艺术装置——城市心跳许愿机，设置在项目场地处。 自带打卡流量吸引属性，为项目带来引流效应。 打卡城市心跳，遇见砰然心动。 以该事件作为宣传契机，通过包装上的相关信息完成后续活动内容的项目宣传 02·事件营销：应急玫瑰计划 #如遇爱情，应急取用# 作为“浪漫之城”的长沙，天生对浪漫的“事件营销”充满关注。 特别准备“应急玫瑰”在假期节点处瞬间设置在城市地标各处。 同时在包装上印上语句和项目信息。 在“传递和维系爱”对主旨下，完成项目的品牌曝光。 02·线上宣传：爱你的100种方式（方式1） #爱你的100种方式#： 通过主流自媒体渠道，线上发起故事征集，向全民征集爱情故事。 从祖父辈、父母辈到自己，讲述每一代人的爱情。同时，征集爱情信物，征集点赞最高的100件信物和故事。 在活动落地期，作为展示的一个篇章，形成当下的“爱情博物馆”，向城市展示。 02·线上宣传：土味情话图鉴（方式2） #土味情话图鉴#： 通过主流自媒体渠道，线上发起有奖征集，向全民征集土味情话。 土味情话作为当年年轻人的社交语言之一，颇受欢迎。 在活动落地期，作为展示的一个篇章，形成当下的“爱情博物馆”，向城市展示。 03 美陈包装 03·美陈包装：恋爱博物馆 主题门头“恋爱物语潮玩时光”，现场设置主题门头。 从入场就能感受浓浓的狗粮的味道。 03·美陈包装：恋爱博物馆 愿望杂货铺 设计主题墙，结合地贴组成心形造景，愿望杂货铺，给杂货铺去封信,写下你的愿望恋爱,那么在活动当天，赠与礼物。 03·美陈包装：恋爱博物馆 纸短情长 结合之前的线上征集活动，将征集作品收集，制作“纸短情长”打卡墙。 03·美陈包装：恋爱博物馆 无音不起浪精心挑选若干经典情歌唱片，配合壁挂式播放器并搭配耳机，让现场参与活动的客户可以现场聆听有关爱情的音乐，共同分享甜蜜的情绪。 03·美陈包装：恋爱博物馆 主舞台设计参考主舞台设计参考 03·美陈包装：恋爱博物馆 创意纸飞机签到处 签到墙以粉色画面为主，放置造型气球美陈进行装饰，来宾到场之后领取纸飞机进行签名，并将飞机随意的粘贴在签到板上完成签到。 （女士粉红色纸飞机，男士黄色纸飞机） 03·美陈包装：恋爱博物馆 主题冷餐主题冷餐甜品布置 04 活动内容 04·单身解救计划：资源导入 长沙解忧杂货铺 本次活动导入优势资源——“长沙解忧杂货铺”，作为本土最优秀的线下社交平台之一，超10w+真实青年群体，为活动人群引流，为活动保驾护航。 04·单身解救计划：盲盒恋人 #盲盒恋人#： 参与规则： 1.当天参与活动的单身客户可以进行“一日CP·盲盒恋人”的活动。 2.客户完成现场签到后，领取一张带有编号的臂贴（男生为蓝色、女生为粉色），现场找到与自己编号相同的搭档，共同进行“一日CP·盲盒恋人”的互动。 3.盲盒恋人共同完成现场一系列活动后，即可领取相应活动奖品。 04·单身解救计划：心跳联谊派对 #心跳联谊派对#： 活动现场由专业派对主持人为现场进行主持控场，组织现场到场客户进行联谊互动。活动流程包括：自我介绍、互动游戏、交流了解、心动告白、合作游戏…… 为现场客户带来最优的联谊体验。 04·单身解救计划：心跳联谊派对 创意交互：恋爱塔罗牌 邀请职业塔罗牌占卜师，现场为客户进行塔罗牌占卜恋爱运势，进行趣味互动。 04·单身解救计划：心跳联谊派对 传播互动游戏：彩蛋寻宝 活动期间，来宾寻找项目中的爱心形状，拍照并带话题上传微信/微博。（为项目进行传播） 即可兑换一枚扭蛋币，获得限定小礼品一份。 THANKS 感谢您的观看