小鹏汽车电擎哏都IP音乐节

Z世代，新消费主义的旗手！ 我们是怎么喜欢上一个品牌的？ 一开始选择一个品牌，可能是出于偶然，但随着了解的深入，我们 会从不同的品牌中，感受到不同的气质。如果这个气质与自己所崇尚的相符合，这个品牌就渐渐成为了一种精神。因此，常常有人讲，喜欢什么品牌，就代表追求什么价值观。 尤其是当拥有与生俱来的自主力和决策力的“Z世代”进入人们的视野，并逐渐兴风起浪，产品怎么获取他们的注意力成了许多品牌主着重思考的问题。 近年来，汽车消费年龄层次在逐年下移，数据资料显示，2020年国内汽车市场购车的群体中，80、90后消费者的比例已经达到68%以上，成为市场的中流砥柱。新型消费群体迅速崛起，汽车市场潮流风向标正在悄然发生着变化。 崛起的80、90后消费群体，由于生长在互联网环境下，他们有着不同的情感诉求 和审美观念。 他们热衷时尚、追求个性、讲究品质、潮流、创意、崇尚运动感和力量感、充满激情活力。 大麦66LiveHouse引领着文化领域的潮流时尚。将汽车与音乐融合抓住了年轻消费者的心，一方面可以满足他们的消费需求，另一方面还能着眼未来。 目标顾客 年轻化 培养顾客 群体 在年轻人中培养品牌美誉度和忠诚度，为品牌传承打好基础。因为一旦年轻的消费者适应了这个品牌，就很难被其他品牌所吸引。 Z世代下品牌崛起的奥义 圈层文化，流量变现 2021品牌汽车×XXXXXXXX 打造音乐朝圣之旅 透过“圈层文化”引流年轻消费群演绎“圈层语言”新物种 品牌“王炸”鹏友圈 XXXXXXXX简介 在趋同的世界，寻找独立文化的归属感，XXXX所代表的，是一种流行文化的元素，更像是一个流行文化元素的代名词，引领着文化领域的潮流时尚。“66”来源于美国六十六号公路，寓意潮流文化引领者和经典时刻记录者。XXXXXXX带来的不只是演出现场，更是一种音乐与生活所融合的方式。 XXXXXXXX是XXX市综合摇滚、民谣、电子等多种音乐形式的LIVEHOUSE。为XXX最核心的活动场所，场地总面积3500m²，可容纳1000名观众。这里不止是演出现场！更是让音乐融入生活的最好方式。 2021年XX汽车将于每季度开办1~2场大型潮流音乐节，让更多人感受到音乐现场的魅力，感受到前所未有的视听盛宴。树立XX汽车潮流IP，扩大品牌影响力！ XX汽车人群画像 受众年龄阶段 主力购买性别 兴趣分布高达 与XXXLiveHouse人群画像高度吻合！ 消费人群迭代，品牌进行年轻化营销及培养，抢占未来发展战略制高点！ 培养年轻顾客群体 筹备期 预热期 音乐节 维温期 N-20 N-7 活动当日 N+7 ①落实整体活动安排 ②落实活动场地 ③完成场地审批 ④活动宣传画面确认 ⑤活动宣传视频确认 ⑥活动物料落地安排 ⑦经销商活动指导 前宣预热声浪持续造势 1、XXXXX广播硬广+口播+栏目冠名品牌高频露出； 2、收听率TOP1头部频率XXXXX广播 《XXXXXX》新能源板块冠名及信息深度推广； 2、XXX公众号&微信群前期联合电台宣传、预热；XX汽车/车XXX公众号参与抽奖，收集客资 4、倒计时海报及车事帮软文线上曝光 中宣引爆持续引流推广 后宣延续精准收割人群 1、电台持续品宣，加强车型卖点输出，强化记忆点，与目标消费者持续沟通 2、中奖客户到店领取奖品，为XX4S店集客引流，促进成交转化 3、XXXX、XX汽车、XXX公众号转发15秒短视频活动宣传片，朋友圈九宫格对活动精彩报道，顾客自发转朋友圈，后期热度持续传播 1、品牌IP融入现场在场内外多场景展示车型信息、品牌logo灯等 2、现场派送品牌logo应援物 3、明星与观众现场互动，植入“XXX”商业信息，现场互动 4、来宾自发朋友圈活动现场盛况，将品牌及汽车露出；朋友圈集赞，现场领取酒水券等礼品 5、观众通过扫描现场公众号二维码 参与抽奖活动，有机会获得明星周边、与明星合影等 XXXXXXX广播顶流栏目《XXXX临》 专属定制“新能源”版块XX汽车全年冠名及信息露出 XXXXXX音乐台 硬广+口播+节目冠名 多形式多角度推广，品牌高频露出 XXX广播电台旗下十套频率中，XXXX广播虽屈居第二，其在XX广播市 场的占有率及听众的保有量高于其他频率。XXXXX广播是一个高 天津广播电视台（广播）各系列频率的听众规模 （单位：万人） 800760 700 品位、全方位的专业音乐电台，其节目在突出欣赏性、娱乐性的同时，兼具文化、娱乐、生活、体育等各类资讯。全天24小时播放，同时，还通过国际互联网实现同步24小时实时广播，使身处世界任何地方的人们均可实时收听到其精彩的节目。 600 500 400 590 350 430 620610 470 宣传形式： 300 200 100 250 220 15″硬广，14次/天，7天/周， 30″口播，T段，1次/天， 5″+15″节目冠名，1次/天， 0 新闻广播滨海广播交通广播经济广播生活广播文艺广播音乐广播相声广播小说广播 XXXXX音乐台收听人群画像 60%男性听众 60.0 45.0 音乐广播听众特征（%） 听众构成 倾向性指数 倾向性指数参考线 200 150 学历 工作 收入 婚姻 50% 20-40岁 高学历人群 70%大专及本科以上 通勤族，外资及企事业单位职员 63%单位职员及管理者 20%专业技术人员 收入稳定，具有发展上升空间具有个人及家庭经济基础50%6000元及以上收入 已婚，三口之家为主 70%为已婚人士 30.0 15.0 0.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 男 女 10-14岁 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 0.0 音乐广播在分类人群中的占有率（%） 本期上期 本期频率整体占有率 100 50 男女 10-14岁 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50-54岁 55-59岁 60-64岁 65-69岁 小学及以下 初中高中/职中/中专/技校 大专本科 研究生及以上999元及以下 1000-1999元 2000-2999元 3000-3999元 4000-4999元 5000-7999元 8000-9999元 10000-14999元 15000元及以上 0 50-54岁 55-59岁 60-64岁 65-69岁 抓住年轻消费群体，即抓住未来！XX活动受众人群与音乐台高度吻合 XX广播的电台受众以年轻群体为主，主要集中在80、90后，消费能力强势，喜欢接受新事物。品牌年轻化的战役已经打响，站上年轻营销制高点,用深刻的年轻化思维和精准的推广营销,培养出年轻群体的品牌忠诚度。 数据来源：赛立信媒介研究 XXXX广播《XXXXX叫99》 5″+15″节目冠名品牌高光露出 XXX广播工作日节目《XXXXX字叫99》为金牌长青节目，在社会上深入人心，主要目标受众为25--45岁(±5岁)中高端群体。不断创新的节目形式和强大的主持人阵容，在日益竞争激烈的市场下始终保持着稳定的收听率，同时磁吸 式的吸引着Z世代新生年轻人的喜爱和追捧！ XXX老师是XXXX广播著名主持人，全国十佳音乐DJ，资深电台音乐节目创策人是XX最具影响力先锋主持人，作为XX知名音乐DJ，有着深厚的听众基础，受众多以年轻群体为主，作为年轻时尚群体头部KOL，市场影响力及号召力大。 XXXX广播著名DJ-XXX XXX宣传平台介绍 天津广播电视台（广播）各系列频率的听众规模 （单位：万人） XXXX电台旗下十套频率中，尤以XXXXX的听众规模最大， 超过700万人 极具影响力和广告投放价值！ 在XXXX市场，驾车人士收听的广播频率覆盖范围较广，但主要集中在交通广播，驾车人士主要集中在高学历、高消费人群中，消费能力、舆论引导能力强，广告价值高，直接提高了交通广播的商业价值。 800760 700 590 620610 600 500 470 430 400 350 300 250 220 200 100 0 新闻广播滨海广播交通广播经济广播生活广播文艺广播音乐广播相声广播小说广播 天津广播市场驾车人士通常收听的频率 50 40 30 20 10 交通广播 音乐广播 相声广播 生活广播 新闻广播 经济广播 天津MYFM 城市之音 文艺广播 滨海广播 音乐之声 小说广播 中国之声 经济之声 0 数据来源：SMR2020年XXX广播市场收听调研分析 顶流节目《XXXXX》开通”新能源”汽车板块 XX汽车独家全年冠名及信息露出，高频露出+深度推广+流量加持 本次活动在XXXX高光节目《XXXXX》中为XX汽车独家定制新能源汽车板块，节目由 XX汽车全年冠名； 播出时间：每天新能源板块； 节目内容：XXXXXX汽车品牌资讯和商业信息，其他时段，只上行业商业资讯，不上任何其他商业品牌 独特优势：XX节目由XX背书，是被社会公众所信赖的内在力量，具有XX性与信誉度，能够在2021整年的节目冠名中，为XX汽车赢得受众、占领市场，树立品牌XXX及社会影响度。 交通广播高光节目《XXXX》介绍 1小时互动连线节目 1 《XXXXXX地X》栏目中长达1小时的互动连线节目，针对汽车行业问题解决听众各方面汽车需求。 重量级嘉宾倾力加盟 2 金牌主持XX老师+汽车行业专家搭档每期嘉宾，切实解答听众关于买车，养车等方面的疑问。 汽车行业服务质量新的风向标 3每期两个不同品牌侧重，除连线解答听众疑问外，还将额外分享品牌店内优惠信息，帮助听众了解车市行情。 每期不同品牌侧重 针对行业内售后服务态度差、4 维修不到位、汽车质量不过关等一系列反面教材进行不定期曝光，树立行业服务标杆。 行业内反面性曝光 XXX自媒体矩阵粉丝数140W XXXX自媒体矩阵-介绍 我们将通过资源整合的模式，联合第三方通过联合保险公司、汽车年票企业、违章查询、汽车金融、汽车救援、洗车、汽车美容、汽车维修等内在的服务整合，联合汽车4S店、汽车美容店、汽车救援等形成不同消费场所与产业之间的整合，实现汽车前端与后市场的无缝连接。紧紧的将汽车消费者与服务商整合到一个封闭的网络销售环境中。实现通过多种的合作资源平台，来满足消费者多样化的用车需求。我们将采用在线服务与产品购买，线下本地使用，当日购，当日用的体验模式。发展成为最符合车主需求的集服务、产品销售于一体的专业汽车服务（媒体）平台。 直播平台累计粉丝数XXW微信公众号粉丝数近XXW 车事帮2020年度直播累计粉丝X0W+ XX汽车/XXXX公众号参与抽奖，收集客资 吸睛引流，收集客资： 听众可通过XX汽车/XXXX公众号报名参与抽奖活动，即有机会获得潮鸣电擎哏都音乐节&XXXXXLIVEHOUSE门票、明星周边、明星签名照、精美礼品等。 官方公众号软文 •N-7提前发软文于车事帮官方公众号,预热引流，引发好奇和关注 倒计3时 天 倒计时 天 倒计时 天 倒计时海报 线上曝光 到店领好礼 通过XXX汽车/XXXX公众号报名参与抽奖活动中奖的客户，可到店领取奖品，为XX4S店集客引流，促进成交转化。 朋友圈九宫格 活动圆满结束，后期传播开启 15秒短视频活动宣传片 XXXX、XX汽车、XXXX公众号转发15秒短视频活动宣传片，朋友圈九宫格对活动精彩报道，顾客自发转朋友圈，后期热度持续传播。 PM17:00搭建、活动物料及工作人员准备就绪 PM18:00①展车区开放，路人及乐迷品鉴展车 ②打卡拍照积攒赢好礼 PM19:00①乐迷入场兑换纪念手环/异形票，现场荧光涂鸦 ②粉丝福利派送 ③明星车（XXXX）接明星到场 PM20:00①乐队演出 ②艺人口播小鹏品牌 ③现场抽奖 ④艺人合影 PM22:00活动结束后撤场 执行时间以实际演出为准