文创雪糕“朕的雪糕”上市发布会

策略解析 Po l i c yan a l y s i s 品牌源起 龍印出新 盖世品质 皇家御酒 承德被誉为皇家后花园，有着得天独厚的自然资源，板城酒业依托天地馈赠传承306年烧锅古法，成就盖世品质浓香美酒； 1773年乾隆皇帝与纪晓岚微服私访至承德下板城，在庆元哼酒楼畅饮烧锅酒留下千古绝对，自此板城烧锅酒钦点为皇家御酒； 斗转星移两百多年后的夏天，龍印出新，以龍印酒瓶外观为设计蓝本的雪糕上新，承袭皇家尊贵之貌，碰撞出皇家文化与创意的奇妙火花! 龍印文创×朕的雪糕 古今碰撞承袭皇家典范把龍印做成雪糕，雪糕界的皇家范！当【龍印】御见【雪糕】在夏天的味蕾里，碰撞出醉甜的夏天复刻【龍酒】瓶身造型以寓意吉祥的如意垂云纹+中轴均衡构图精准演绎皇家美学对称魅力展现传统文化尊贵气蕴气质出众——雪糕界的皇家范 活动策略 皇家文化精华×非物质文化遗产 穿越百年，皇家典范沿袭承德避暑山庄皇家园林建制，创意打造皇家文化国风游园打卡体验结合文创雪糕景点打卡、趣味寻宝、古风演绎等，触发沉浸式场景化深度体验在游园中感受皇家文化传承增强【龍印】雪糕上新记忆点打造集打卡、游园、皇家文化体验于一体的上市发布活动 活动亮点 游·园 听·艺 品·味 文创雪糕游园打卡趣味凿冰、夏日多巴胺 雪糕品鉴酒香细腻三种口味任选 水上演出古风画舫器乐演奏曲艺迎宾 龍印印章签到承袭皇室典范 创意卷轴邀请函彰显皇家气度 活动概述 御见龍印醉甜一夏——“朕的雪糕”上市发布会 •活动地址：承德XXXX·烟雨楼•活动时间：2023年7月初•活动人数：不限•参与人群：品牌方领导、政府领导、景区领导、景区游客•主要流程：签到+互动体验+发布+打卡+互动•活动调性：皇家文化、尊贵仪式、游园打卡 视觉设计 活动宣传 Ac t i v i t ypu b l i c i t y 传播规划 活动后宣 前期预热 活动爆发 精彩呈现媒体报道 预热造势嘉宾邀约 后续宣传二次曝光 u媒体直播：借势本地门户网站开通媒体直播，发布会全程追踪；u照片直播：微信链接实时上传现场照片直播；u小视频+图文：活动结束后发布现场精剪活动小视频； u媒体报道：在承德日报、承德新闻网等本地门户网站发布活动后宣新闻通稿，对发布会亮点全程回顾；借助媒体传播，传播龍印产品影响力、提振板城酒业口碑； u嘉宾邀约：活动前7天发布一对一邀请函，邀请参会；u话题炒作：承德火出圈、文创雪糕多巴胺、上新了龍印等出圈话题线上预热炒作；u官方媒体发声：发布新闻通稿、倒计时海报，告知发布会信息； 活动前宣 【前期传播】定制H5邀请函 主视觉延展邀请函画面设计所有邀请嘉宾及嘉宾提前7天发布H5邀请函明确活动时间、地点、流程等信息传递皇家文化与中国酒文化气息体现发布会的皇家文化调性 活动前宣 以清朝乾隆皇帝最尊贵的礼仪——颁发圣旨作为邀嘉宾参会形式，于活动前7天为尊贵嘉宾发送邀请。圣旨体现嘉宾的尊贵身份，明确活动时间、地点、流程等信息为嘉宾带来皇家文化的尊贵感和参与感。 【嘉宾邀约】圣旨邀请函 话题传播+引流互动 承德这波跨界赢麻了！ 夏天的第一支文创雪糕！ 上新了，龍印！ 玩法：带话题#上新了，龍印#，以图文形式发布至抖音、小红书、微博等平台，活动当天凭截图即可至避暑山庄烟雨楼处免费领取龍印文创雪糕一支！ 玩法：发布会活动当天手持任意一款口味的龍印雪糕（或包装盒）至XXXX内任意景点打卡，出示景点打卡照片可免费领取龍印雪糕一支！ 玩法：活动持续阶段，晒出你最喜欢的龍印雪糕口味，并说出喜欢的理由，即可获得龍印雪糕购买优惠券及消费券等惊喜福利！ 倒计时海报 【前期宣传】倒计时海报 活动前3天发布倒计时海报，对发布会进行预告设计风格采用文创+手绘插画风格将皇家文化与中国酒文化结合“龍印”+文创,火出圈跨界出圈！实力圈粉年轻消费群体 活动爆发传播 视频传播—高光时刻 照片直播——照片直播 媒体直播—网站直播 微信链接实时上传现场照片直播，安排摄影拍摄现场照片，实时上传至微信专属活动平台，可通过转发分享进行查看； 邀请本地门户网站开通线上直播，将发布会全程追踪，在线上同步发布会现场盛况，线上同步引流； 活动结束后发布现场30s快剪活动小视频及图文，用于朋友圈、视频号宣发； 氛围包装 EL E G A N TWU X INI A N H U ABA Y 指引路牌 从避暑山庄入口丽正门至烟雨楼，沿途每隔500米可设置一个异形路牌进行指引，将游客及嘉宾带领至烟雨楼；将烟雨楼形象设计成插画剪影并结合文创雪糕元素设计异形路牌，为沿途增趣！ 【异形路牌指引】 周边布景 烟雨楼周边园艺及空地可布置活动主题及龍印产品相关昭示性立体字，并结合花艺契合皇家园林情境，为来宾打造一步一景的体验感； 【立体大字+花艺结合】 皇家门头 在烟雨楼楼前空间入口处设置皇家文化氛围门头，以黄色国风调性为主，为来宾营造尊贵的参与感，彰显身份尊崇！ 【皇家文化氛围门头】 趣味凿冰 在烟雨楼楼前空间设置趣味凿冰互动，游客自发报名参与【雪糕趣味凿冰】挑战赛，清凉解暑的同时还可以解压，感受夏日清凉，凿出的水果及冷饮等可赠送给游客，激发参与积极性公众号:营销星球。 【雪糕凿冰挑战】 冰激凌雪糕车 【文创雪糕售卖车】 将上新的龍印雪糕在文创雪糕售卖车内进行现场售卖或领取，引发游乐排队购买效应，为景区及发布会活动引流，打造承德出圈了热点事件； 雪糕车颜色可结合三款口味设计：粉色、白色、巧克力色结合，以时尚靓丽的颜色设计引发夏日多巴胺打卡效应，增加参与兴趣度。 活动流程 Activityflow 活动流程 活动流程 【御见匠心】—龍印签到 龍印印章签到，承袭皇室典范龍印代表乾隆皇帝至高无上的权威彰显皇家文化气度公众号:营销星球为来宾打造皇家御用级超尊崇体验感 活动流程 在烟雨楼周边水系演绎，画舫缓缓驶入映入眼帘，舟上美女古琴演绎，空灵优美，引人入胜。 【御见匠心】—古风画舫演绎 活动流程 【御见匠心】——开场惊鸿舞 以清朝最著名惊鸿舞为开场，惊鸿舞着重于用写意手法，舞姿妙曼，通过舞蹈动作表现鸿雁在空中翱翔的优美形象，极富优美韵味的舞蹈，舞姿轻盈、飘逸、柔美，让嘉宾欣赏文化盛世的场景。 活动流程 【御见匠心】——主持人致辞 主持人致开场词，简单讲述龍印酒的起源及发展历程，鉴证殿堂级中国柔顺型白酒的非凡实力；主持人建议选择女主持，主持风格温婉大气均穿着正装出席公众号:营销星球。 活动流程 【御见匠心】——领导致辞 领导以乾隆与纪晓岚在承德微服私访留下的千古绝对进行开场，与龍印的品牌文化软性结合，展示中国柔顺型白酒与非遗文化的交融，演绎皇家文化精华，带嘉宾进入文化意境之中。 活动流程 【文创跨界】——华服走秀 多位模特身穿皇家风格汉服机/华服，手持龍印白酒缓缓登上舞台，身姿曼妙、华彩飘逸顾盼之间流露传承千年的大气典雅，展示龍印经典系列产品，展尊贵之灵气 活动流程 【文创跨界】——“朕的雪糕”发布 冰雕注酒启动 大屏幕卷轴启动 定制“朕的雪糕”冰雕造型，领导上台共同浇筑象征龍印的白酒填满雪糕冰雕 定制大屏幕卷轴启动视频，配合台上按钮启动台共同启动 活动流程 【龍印上新】—抽奖互动 为了表达对所有到场嘉宾的感谢，特别准备微信抽奖互动环节，分别抽取出三二一等奖，为所有到场嘉宾揭晓惊喜大奖 活动流程 【龍印上新】—文创雪糕打卡 龍印免费请吃雪糕~ 发布会活动当天手持任意一款口味的龍印雪糕（或包装盒）至避暑山庄内任意景点打卡，至工作人员处出示景点打卡照片可免费领取龍印雪糕一支！ 执行保障 Activityflow 执行保障 【执行细节】活动物料设计 活动现场的细节包装，营造活动的整体性和细节，体现极致的服务和用心。 执行保障 【执行细节】工作人员 执行人员： 培训活动执行手册内容、熟悉各岗位负责人；理解客户概况、活动主旨、活动流程安排及内容；熟悉场地，培训后接受考核，并实景彩排；明确责任与岗位重要性。 摄影及摄像人员： 熟悉活动现场分布、了解拍摄流程及要求；根据摆台方式确认固定位置及走场位置。 执行保障 【执行细节】场地搭建 1、提前进场，以便留出充足的彩排时间。2、现场搭建材料按场地安全措施需要选择防火涂质，并使背景板与墙面保证一定的安全距离。3、现场座位的摆放将注意留出足够的安全通道。4、现场布置达到或超出原图纸效果，经客户验收，如有变更及时更改公众号:营销星球。5、空场拍摄留做备案,再次提醒所有人员到场彩排;6、场地方再次强调各环节配合工作，重审各岗位职责。 执行保障 【执行细节】活动彩排 1.内部人员先熟悉流程，以便提高与客户预约时间内高效完成彩排，主要调试现场的音、视频及灯光配合的效果。2.专人带领主持人及发言领导熟悉场地及演讲配合设施，如确认演讲内容、选择麦克风类形等。3.正式彩排，严格按彩排流程至各岗位配合天衣无缝。随时与客户提出的各环节问题进行沟通。4.彩排结束后，如有细节修改，则各岗位同时强调,并再次彩排；对活动发布环节做重点彩排，保证活动正式发布环节的一次性成功，以达到预期的轰动效果。5.最后提醒各岗位人员活动正式开始前的上岗时间，要求主要人员留下紧急联系方式与紧急联系人姓名。