2024年一季度我国电子商务发展情况报告

2024年一季度 我国电子商务发展情况 商务部 电子商务和信息化司 一、网络消费亮点纷呈 服务消费持续引领增长，商务部重点监测网络服务消费 增长28.5%，其中在线旅游和在线餐饮分别增长95%和 27.8%。 数字消费成为新增长点，商务部组织各地实施数字消费 服务消费持续引领增长 提升行动，智能穿戴装备和电子音像制品分别增长30.9%和2024全国网上 23.4%。 年货节 应季消费热点涌现，“赏春花、尝春菜”成为新风尚。商务部牵头指导举办“网上年货节 二、平台以旧换新枢纽作用初显 ·商务部组织电商平台企 ·主要电商平台加大补贴 ·二手平台创新质检模式 业开展消费品以旧换新 第六届“双品网购节" 力度，简化换新流程加强用户隐私保护，用 换新品类达200多种，户数量已超过4亿。 覆盖全国95%以上城镇。 将设置以旧换新专区。一季度以旧换新商品网 络销售额增长超过一倍。 三、数实融合取得新进展 商务部指导成立数字商务标准化技术委员会聚焦数字技术应用，推进标准体系建设。 编印数实融合创新发展典型经验做法案例集充分发挥电商产业集聚优势，推动服装、家具、玩 具和鞋类等传统产业数字 化转型升级，如江苏常熟纺织服装产业通过数字化改造生产率提升30%以上。 深入开展“数商兴农”，一季度农产品网络 零售额增长28.2%。 四、电子商务国际合作步伐加快 商务部首次组织中国电商平台赴双边电商合作伙伴国开展路演活动 在意大利与60余家中小企业对接，进一步丰富双边电商合作内容 商务部：“丝路电商” 合作先行区建设开局良好 一季度我国跨境电商进出口5776亿元，增长9.6%，与匈牙利、阿联西 柬埔寨和巴西等“丝路电商”伙伴国电商进出口快速增长。 ·上海“丝路电商”合作先行区建设开局良好，国际数据服务等五项对 接高标准国际经贸规则先行先试举措率先落地见效。 2024年一季度 我国网络零售市场总体情况 网上零售额增长12.4% 国家统计局数据显示，2024年一季度，全国网上零售额3.31万亿元，同比增长（下同）12.4%。其中 实物商品网上零售额2.81万亿元，增长11.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.3%。 单位：亿元 40,00030% 32,86333,082 30,120 27,83528,053 25% 25,25720% 12.4% 15% 6.6% 8.6%10% 5% 5.8%4.7% 3.3%0% 0 -5% 2022年一季度 网上零售额实物商品网上零售额 2023年一季度 →网上零售额同比增速 2024年一季度 →一社会消费品零售总额同比增速 数据来源：国家统计局 B2C网络零售额占比持续增大 一季度，B2C网络零售额增长15.7%，占网络零售额比重为83.1%；C2C网络零售额下降2.8%，占网 络零售额比重为16.9%。 2023年一季度B2C/C2C网络零售额占比2024年一季度B2C/C2C网络零售额占比 20.2%16.9% B2CC2C■B2CC2C 79.8% 83.1% 数据来源：商务大数据 西部地区增速领先 一季度，分地区看，东、中、西部和东北地区网络零售额占全国比重分别为82.0%、9.8%、6.4%和 1.8%。其中，西部地区网络零售额增长37.5%，高出全国25.1个百分点；中部、东北部和东部地区增速分 别为19.9%、16.1%和9.6%。 2024年一季度分地区网络零售额占比2024年一季度分地区网络零售额累计同比增速 1.8% 6.4%■东部地区37.5% 9.8%■中部地区 ■西部地区 9.6% 19.9% 16.1% 82.0%■东北地区东部中部西部东北 数据来源：商务大数据 部分品类商品销售增速较快 一季度，实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用 服装鞋帽、针纺织品 2024年一季度网络零售分品类交易额占比 18.8% 类商品分别增长21.1%、12.1%和9.7%。日用品15.1% 家用电器和音像器材10.9% 粮油、食品19.0% 从增速看，18类监测商品中，8类商品增速超过两位 数。金银珠宝、饮料、烟酒、电子出版物及音像制品增速 通讯器材17.5% 化妆品16.3% 文化办公用品5.9% 家具4.5% 最快，分别达33.7%、30.7%、26.2%和23.4%。体育、娱乐用品14.4% 五金、电料2.5% 金银珠宝 从规模看，服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器 12.3% 烟酒1.8% 饮料1.7% 和音像器材网络零售额排名居前，分别占实物网络零售中西药品1.7% 建筑及装潢材料11.6% 额的18.8%、15.1%和10.9%。 数据来源：商务大数据 10 商务部重点监测网络服务消费增长28.5% 一季度，重点监测的在线餐饮平台销售额增长27.8%，增速比上年同期 提高10.7个百分点。其中，到店用餐占比30.0%，增长55.7%；外卖销售占 比70.0%，增长18.7%。 一季度，重点监测的在线旅游平台销售额增长95.0%，其中线上销售的 旅游产品、景点门票分别增长153.6%和68.9%。文娱活动线上销售额增长 1.8%。 数据来源：商务大数据 网络零售平台店铺数量增加 截至2024年3月，网络零售平台店铺数量约2529.1万家，增长3.6%。其中，实物商品店铺数约 1345.3万家，占比53.2%。 2024年一季度网络零售各类店铺分布情况 店铺类型分布店铺主营品类分布店铺区域分布 11.2%5.4% 38.7% 3.2%16.0% 3.3%26.0% 3.5% 4.7% 61.3% 5.2% 6.5% 17.7% 60.9% ■个人店铺■企业店铺 6.7%22.6% 7.1% 娱乐用品■体育、 ■五服金装，鞋帽电、料针纺织品■粮油、食品■东部地区■中部地区■西部地区■东北地区 ■文化办公用品■家用电器和音像器材 ■金银珠宝■其他 数据来源：商务大数据，监测平台包括34家电商平台、2家在线餐饮平台和2家在线文娱平台。12 跨境电商进出口增长9.6% 海关数据显示，一季度我国跨境电商进出口5776亿元，增长9.6%。 商务大数据显示，从原产地看，原产自美国、日本和法国的商品跨境进口额占整体跨境网络零售进 口额的23.0%；从进口品类看，化妆品、粮油食品和服装鞋帽针织纺织品跨境进口额占整体跨境网络零 售进口额的69.9%。 2024年一季度跨境网络零售进口原产国和地区交易额占比2024年一季度跨境网络零售进口商品交易额占比 8.8%■美国 3.5% ■日本4.0%2.5% 8.5% 8.5%■中国大陆 29.8% ■化妆品 ■法国■粮油、食品 7.3% ■德国 ■其他 49.2%■韩国10.5% 5.7%■澳大利亚 ■新西兰 ■服装鞋帽、针纺织品 ■日用品 ■体育、娱乐用品 5.2%■中西药品 ■港澳台地区■金银珠宝 1.9%3.9% 4.8% ■意大利 11.6% 1.9% 2.7% ■其他国家和地区29.6% 13 数据来源：商务大数据 农村网络零售增长12.1% 一季度，全国农村网络零售额5700.9亿元，增长25.7% 2024年一季度农村网络零售分品类交易额占比 12.1%。其中，农村实物商品网络零售额5265.6亿元， 19.1% 10.5% 增长10.7%。 7.1%6.5% 4.2% %3.7%3.5% 2.6%2.4%.0%1.9%1.8% 1.1%1.1%1.0%0.6% 分品类看，服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食 服装鞋帽 真 日用品 金体育 化妆品 汽车 金银珠宝 饮料 通讯器材 烟 中西药品书报杂志 品网络零售额位居前三，占比分别为25.7%、19.1% 和10.5%。其中，烟酒、金银珠宝和饮料分别增长 针纺织品 食品电料 家用电器和音像器材 娱乐用品 文化办公用品 建筑及装潢材料 33.7%、29.1%和26.4%。 分地区看，东部、中部、西部和东北地区农村网 络零售额占全国农村网络零售额比重分别为74.1% 74.1% 2024年一季度农村网络零售分地区交易额占比 16.8%、6.4%和2.7%，分别增长8.7%、24.9%、16.8% 6.4%2.7% 20.5%和20.7%。东部中部西部东北 数据来源：商务大数据14 农产品网络零售增长28.2% 2024年一季度农产品网络零售分品类交易额占比 28.2%。 一季度，全国农产品网络零售额1698.7亿元，增长 21.5% 13.0% 11.9% 9.5%8.8%8.0%7.8%7.6%7.5% 3.4% 1.0% 分品类看，休闲食品、粮油和滋补食品网络零售额 位居前三，占比分别为21.5%、13.0%和11.9%。 休闲食品滋补食品 奶类蔬菜 品 调味品禽蛋 豆制品 分地区看，东、西、中部和东北地区农产品网络零2024年一季度农产品网络零售分地区交易额占比 售额占全国农产品网络零售额比重分别为63.2%、 14.9%、15.8%和6.1%，分别增长26.8%、33.5% 63.2% 31.4%和22.8%。 14.9%15.8% 6.1% 东部西部中部东北 数据来源：商务大数据15 谢谢！