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九牧王:2023年年度报告

2024-04-25财报-
九牧王:2023年年度报告

公司代码:601566 九牧王股份有限公司2023年年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性,不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、容诚会计师事务所(特殊普通合伙)为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人林聪颖、主管会计工作负责人陈惠鹏及会计机构负责人(会计主管人员)陈惠鹏声明:保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司拟以权益分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数,每10股派发现金股利3.00元(含税),剩余未分配利润,结转以后年度分配。 六、前瞻性陈述的风险声明 □适用√不适用 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况否八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况否九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性否十、重大风险提示详见本报告第三节“管理层讨论与分析”之“六(四)可能面对的风险”。 十一、其他 □适用√不适用 目录 董事长致辞...........................................................4第一节释义........................................................6第二节公司简介和主要财务指标......................................6第三节管理层讨论与分析...........................................10第四节公司治理...................................................45第五节环境与社会责任.............................................60第六节重要事项...................................................63第七节股份变动及股东情况.........................................76第八节优先股相关情况.............................................81第九节债券相关情况...............................................81第十节财务报告...................................................82 董事长致辞 以变化之术守不变之道 变化是永恒的主题。伴随着世界政治经济格局的不断演变和新技术、新模式的兴起,消费市场也经历着主流消费群体的更迭,和消费观念、习惯的持续变化。 面对各种不确定性,我们要以变化之术,守不变之道。 变化的是渠道、产品、服务,不变的是定位、是定力。 定位是初心,也是远见。对九牧王品牌而言,定位是为消费者做好一条裤子:是1989年从一条西裤起家;是1997年提出的“志在中国第一裤”;是1999年火烧次品裤,严守品质底线;是2002年的“男裤专家”宣传片;是2000年到2023年连续24年男裤综合市场占有率领先;是2020年立足全球视野,确立“打造全球最好的裤子”的使命和“领跑中国男裤,成为全球裤王”的愿景。 定力是信心,也是决心。对九牧王品牌而言,定力是35年聚焦男裤的专注,是2020年战略变革以来,在不确定的市场环境下,持续投入品牌升级、渠道焕新和产品升级的勇气。 因为相信,所以看见。2023年,公司营收创新高、品牌更健康、渠道更优质、顾客更年轻;九牧王品牌的渠道成本率、同店增长、零售折率等多项经营指标均有显著提升,企业实现了高质量发展。相信和坚守的力量,带来了今天“男裤专家”战略变革的初见成效,带来了团队对未来的信心,带来了合作伙伴对公司的高度重视。 变化的是思维模式、组织流程和反应速度,不变的是经营的初心。 经营企业就是经营人心。我们坚信,企业只有为消费者、为投资者、为员工、为合作伙伴和社会创造价值,才可能基业长青。 品牌要为消费者创造价值。 未来九牧王依然要加大营销投入,触达主流消费者,持续提升九牧王“男裤专家”的品牌认知度。 品牌不仅要触达,更要触动,用优质的产品和服务赢得消费者的心。九牧王精准洞察消费者需求,聚焦男裤科技创新,让消费者感受到创新和不同。目前,我们已形成“小黑裤”、“轻松裤”、“商务户外1号裤”、“自由牛仔”、“高定西裤”等覆盖商务、休闲、户外等场景需求的产品矩阵。我们将依托数字化转型,加强与消费者的情感连接与互动,为消费者提供更有温度、更精准、更高效、更便利的服务。 企业要为投资者创造价值。 “提质增效重回报”是上市公司发展的应有之义。公司坚持每年现金分红,2011年上市以来累计分红超47亿元,分红率99%。我们将保持一贯的分红政策,让投资者共享公司经营的成果。 我们将基于“提心智、扩市场、聚品类”三大战略性增长路径,以九牧王品牌为立足点,持续提升“男裤专家”的心智份额和品牌核心竞争力;我们将聚焦专业裤装、商务休闲、时尚商务三大业务领域,为顾客打造专业高品质服饰与生活方式,并有序布局多品牌战略,持续提升公司投资价值。 我们致力于建立企业和相关方不可分割的“发展共同体、利益共同体、生命共同体”。因为拥有共同的梦想和愿景,不论外部环境如何变幻,九牧王人的内心始终充满力量,坚定不移。 任何一场变革的起点都是缓慢的,就像沉重的钟摆。但只要有人持续推动,最终它将在某个时间点呼啸而来、势不可挡! 董事长:林聪颖2024年4月25日 第一节释义 一、释义 在本报告书中,除非文义另有所指,下列词语具有如下含义: 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况简介 六、其他相关资料 七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 √适用□不适用 2023年营业收入较2022年同期增加16.60%,与2021年同期基本持平,主要是因为报告期内,随着社会经济平稳运行,消费市场需求逐步回暖,公司持续深化“男裤专家”战略变革,围绕产品力、品牌力、渠道力的提升开展经营活动,取得一定成效所致。 2023年归属于上市公司股东的净利润为19,123.83万元,扭亏为盈,较2021年同期减少1.72%,主要是因为报告期内,公司聚焦主业,主营业务收入及毛利率均稳步提升,同时,投资业务随着投资规模的下降,以及市场波动的影响,亏损较2022年进一步缩减。 2023年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为24,142.37万元,较2022年同期增加301.64%,较2021年同期增加40.34%,主要是因为销售收入及毛利率均稳步提升所致。 2023年经营活动产生的现金流量净额为58,265.54万元,较2022年同期增加115.95%,较2021年同期增加190.51%,主要是因为报告期内,公司销售商品收到的现金增加所致。 2022年营业收入较2021年同期下降14.11%,主要是因为2022年公司部分线下门店或暂停营业、或客流量下降所致。 2022年归属于上市公司股东的净利润较2021年同期下降147.93%,主要是公司投资业务产生的投资损益及公允价值变动损益大幅减少所致。 2022年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较2021年同期下降65.06%,主要是因为销售收入下降所致。 2022年经营活动产生的现金流量净额较2021年同期上升34.53%,主要是因为公司严格控制成本费用,支付其他与经营活动有关的现金减少所致。 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明: □适用√不适用 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为的非经常性损益项目且金额重大的,以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目,应说明原因。 √适用□不适用 单位:元币种:人民币 十一、采用公允价值计量的项目 √适用□不适用 说明: (1)公司持有的交易性金融资产主要包括:股票、基金、可转债、信托产品及理财产品等;(2)公司持有的一年内到期的非流动资产主要包括:债券及存款证;(3)公司持有的其他债权投资主要为债券;(4)公司持有的其他非流动金融资产主要包括:一级股权投资及私募基金等。 十二、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 公司持续深化“男裤专家”的战略变革,报告期内营收创新高、品牌更健康、渠道更优质、顾客更年轻,企业实现了高质量发展。2023年度,公司取得营业收入305,499.87万元,较上年同期增长16.60%;归属上市公司股东的净利润19,123.83万元,扭亏为盈;扣除非经常性损益后净利润24,142.37万元,较上年同期增长301.64%。 (一)九牧王品牌 九牧王品牌以“深化专家价值,夯实领先地位”为核心任务,持续提升品牌力、产品力及优化渠道结构,取得营业收入275,240.34万元,较上年同期增长19.98%。 1、渠道结构优化升级,聚焦主流渠道,突破高势能门店 报告期内,九牧王品牌持续推进渠道结构的优化升级,进一步突破万象城体系等高势能渠道;聚焦主流渠道,抢占优质购物中心,购物中心占比稳步提升;持续推动十代店的整改工作,报告期内,新开及整改的十代店已超1,200家。 九牧王十代店2.0 2、产品研发持续创新,持续完善头部产品矩阵 报告期内,公司整合国际优质面料资源,与国际知名设计师合作,持续打造差异化产品,进一步强化九牧王男裤的品类优势。 2023年2月,公司推出兼具实用性与功能性的“轻松裤”,面料采用高分子轻量舒弹纱线,较普通面料更轻、更弹、更抗皱,加上九牧王累积1200万的人体数据打造出适合于国人的版型,使其具备“轻松选、轻松穿、轻松打理”的三大特性,一经上市,受到广大消费者一致好评。 2023年4月,公司携手全球时尚趋势专家、户外运动专家、高尔夫球专家和面料专家共同研发出专属商务领域的户外男裤——“商务户外1号裤”,其创新“三超三防”科技,具有“超轻、超弹、超透汽、防皱、防晒、防小雨”六重特性,兼顾了商务场合与登山、钓鱼、高尔夫等日常出游场景,打破了常规的户外风格。九牧王商务户外1号裤荣膺中美德6项国际大奖: 2023年《财富》中国最佳设计榜CFS第十二届财经峰会:2023产品科技创新奖2023年美国MUSE缪斯设计奖“铂金奖”2023年纽约产品设计奖“金奖”美国AIIDA国际创新设计大奖“国际创新设计奖”GAD德国设计奖“特别奖” 2023年9月,推出历经不断迭代升级的小黑裤3.0,新版小黑裤在面料、版型、工艺等五大方面进行全面升级,穿着更舒适、易打理。小黑裤采用杭州亚运会礼服同款面料,获得众多抖音、小红书、微博时尚KOL推荐,受到广大用户首肯。同时,荣获2023 FDA法国设计奖“金奖”等权威奖项。 3、持续开展品牌力建设,提升品牌势能 1)全渠道、全方位覆盖,提升品牌势能 报告期内,公司与分众传媒合作在主要城市地标、户外地标、梯媒等进行全渠道全覆盖的广告投放,提升品牌势能;同时加快小红书、抖音、微博、微信等社交平台的