2024 年美国奢侈品热潮

联合国ITEDSTATES 美国奢侈品热潮 探索美国奢侈品消费者的崛起。 生活消费者智能|yougov.com/business 22024年美国奢侈品趋势报告 探索美国的豪华电梯 尽管通货膨胀率上升，但美国对奢侈品的需求在过去四年中急剧增加。 哪些奢侈品类别最具吸引力，不同年龄段的购买行为有何不同？是什么促使美国人购买奢侈品，哪些场合激发了奢侈品消费？ 本报告深入探讨了过去四年对奢侈品消费的需求，以及对未来奢侈品买家的深入研究。 取得联系 32024年美国奢侈品趋势报告 Methodology 本报告中的见解来自YouGov配置文件和YouGovBrandIndex。 YouGovProfiles是不断增长的生活消费者数据来源，来自YouGov的2700万全球小组成员的200万多个数据变量。YouGovProfiles是一个52周的数据集，数据连续收集并每周更新一次。除非另有说明，否则此分析中的见解反映了52周的移动平均值，因此应定向解释。 用于此报告的数据集包括： •2021-概况+美国2021-02-14 •2022-配置文件+美国2022-02-20 •2023-概况+美国2023-02-19 •2024-配置文件+美国2024-02-18 奢侈品买家被定义为在过去12个月里为自己或他人购买奢侈品的美国人。 未来的奢侈品买家被定义为说他们可能在未来12个月内购买奢侈品的美国人。 品牌排名基于我们始终在线的品牌跟踪器YoGovBradIdex的数据，该数据衡量了16个重要品牌健康指标中的2,000多个品牌。这份报告有两组排名，强调了最近购买奢 侈品买家比例最高的品牌，以及未来奢侈品买家正在考虑购买比例最高的品牌。这些排名包括2023年2月1日至2024年1月31日的调查回复。品牌必须在此时间范围内 至少有183天的可用分数才能获得排名。 取得联系 42024年美国奢侈品趋势报告 美国人对奢侈品的购买意愿大幅增加 自2021年以来，可能在未来12个月内购买奢侈品的美国人增加了12个百分点。 受访者可能在未来12个月内购买奢侈品 26% +86% 奢侈品的增长 14% 21%21% 2021年至2024年的购买意向。 2021202220232024 YouGov简介美国：2021年2月，2022年2月，2023年2月，2024年2月 (n>10,300) 52024年美国奢侈品趋势报告 更多的美国人愿意在2024年为奢侈品支付更多 自2021年以来，为自己或他人购买奢侈品的美国人增加了6个百分点。 自2021年以来的奢侈品胃口 33%34% 28%28% 15% ：“我愿更多” 9% 为自己或其 同意：“在过去的12个月中，同意 意为奢侈品牌付 同意：“我认为奢侈品 我他人购买了奢侈品”出是一项很好的投资” 20212024 62024年美国奢侈品趋势报告 什么是美国奢侈品货物买家购买? 鞋子是所有年龄段中最常见的奢侈品购买。美容产品在18-24岁的人群中更受欢迎，而时尚配饰在25岁以上的美国奢侈品购买者中排名第二。 过去12个月购买的5大奢侈品 年龄18-24年龄25-34年龄35-44 奢侈品类别鞋子 40% 美容产品 33% 电子设备 31% 时尚配饰 29% Food 28% 奢侈品类别鞋子 41% 时尚配饰 38% 美容产品 36% 电子设备 34% 香料 33% 奢侈品类别鞋子 43% 时尚配饰 38% 美容产品 37% 香料 35% 酒精饮料 34% YouGov简介美国：2024年2月奢侈品买家：（ n>500） 72024年美国奢侈品趋势报告 美国奢侈品买家的年龄是多少？ 奢侈品购买者比普通人群更有可能在25-44岁之间。 按年龄组划分的奢侈品购买者 37% 27% 24% 22% 18%17%16% 13%12%14% 取得联系 探索更多数据 YouGov简介美国：2024年2月奢侈品买家：（n>500） 18-24 25-34 35-44 奢侈品买家 Genpop 45-54 55+ 82024年美国奢侈品趋势报告 奢侈品价格标签 去年，超过40%的奢侈品买家在奢侈品上花费了1000美元以上。 花在奢侈品上的金额 57% 30% 取得联系 10% 3% Upto$999.99$1,000$9,999.99$10,000-$99,999.99$100,000或更多 探索更多数据 奢侈品买家 YouGov简介美国：2024年2月奢侈品买家：（n>150） 92024年美国奢侈品趋势报告 谁在奢侈品上大放异彩？ 奢侈品买家中最大的一部分是25-44岁的美国人，他们更有可能报告在奢侈品上的支出在1000美元以上。 按年龄组划分的奢侈品购买者在奢侈品上花费的金额 76% 50% 46% 65% 58% 16% 35%37% 25% 30% 10% 4% 14% 8% 11% 5%4% 3%2%1% Upto$999.99$1,000$9,999.99$10,000-$99,999.99$100,000或更多 18-2425-3435-4445-5455+ YouGov简介美国：2024年2月奢侈品买家：（ n>150） 102024年美国奢侈品趋势报告 奢侈品消费的动机是什么？ “奖励自己”和“感觉良好”是美国奢侈品购买者购买奢侈品的主要原因，超过五分之二的奢侈品购买者引用这些理由作为他们的支出。 购买奢侈品的五大理由 42%41% 36% 21% 作为投资 25% 奖励自己（例如，为了取得成就） 去感受不错奢华的品质 商品是更好的奢侈品买家 作为别人的礼物/奖励 YouGov简介美国：2024年2月奢侈品买家：（ n>3,000） 112024年美国奢侈品趋势报告 生日礼物是2024年购买奢侈品的重要推动力 购买奢侈品的五大场合 作为生日礼物送给自己35% 作为送给别人的生日礼物 34% 28% 谢谢/赞赏 取得联系 23% 该产品的新版本已发布 探索更多数据 YouGov简介美国：2024年2月奢侈品买家：（n>3,000） 周年纪念 品买家 奢侈 22% 122024年美国奢侈品趋势报告 奢华时尚排行榜 劳力士在过去12个月购买奢侈品的美国人中位居榜首。 奢华时尚品牌 在过去12个月内购买（占美国奢侈品买家的百分比） 劳力士 15.0% Gucci 11.6% Dior 9.3% 教练 8.1% Tiffany&Co. 8.0% 取得联系 探索更多数据 YouGovBrandIndex美国：2023年2月1日-2024年1月31日奢侈品买家：（ n>1200） 132024年美国奢侈品趋势报告 了解明天的奢侈品买家 取得联系 142024年美国奢侈品趋势报告 谁是未来的奢侈品买家？ 在未来12个月内有可能购买奢侈品的美国人,年龄在25-34岁、有父母、经济乐观的人比一般人群更有可能。 32% 47% 26% 53% 年龄在25-34岁之 是父母或监护人 有5000美元以上的 预计他们的家庭财务 间（相对于18%的 （相对于28%的世 家庭可支配收入(相比 状况在未来12个月 世代流行）。 代流行音乐）。 之下，11%的家庭 会更好(相比之下， 收入)。 37%的家庭财务状况)。 取得联系 YouGov简介美国：2024年2月未来奢侈品买家 ：（n>1,700） 152024年美国奢侈品趋势报告 对时尚充满热情的健身房爱好者 大多数未来的奢侈品买家认为自己穿着考究，跟上时尚潮流，并表示他们尽可能多地去健身房。 85% “我认为自人更时尚 56% 时尚和健身态度同意 70%69%71% 58% 33% 32% 33% 多地去 趋势” 我把自己者” 22% “我喜欢认为自己穿着考究” “我跟上当前的 己 比大多数 ” 未来的奢侈品买家Genpop “我试着尽可能健身房” “比作健身影响 ：（n>3500） 162024年美国奢侈品趋势报告 Gucci 36.3% 劳力士 32.3% Dior 28.2% Tiffany&Co. 25.7% 路易威登 22.9% 普拉达 22.2% Burberry 19.4% MichaelKors 19.2% 欧米茄 18.6% 卡地亚 18.1% 未来奢侈品买家的品牌吸引力 苹果，古驰和劳力士出现在未来12个月内考虑购买奢侈品的美国人比例最高的考虑因素中。 取得联系 探索更多数据 YouGovBrandIndex美国：2023年2月1日-2024年1月31日未来奢侈品买家 ：（n>400） 172024年美国奢侈品趋势报告 到达 未来奢侈品买家 取得联系 182024年美国奢侈品趋势报告 奢华货物广告吸引力 与普通美国人相比，未来的奢侈品买家更有可能被大多数广告渠道吸引注意力。 45% 通知赞助商 一个事件(例如体育赛事或音乐节)与31%的gen流行音乐。 吸引注意力的广告渠道 52% 52% 46% 48% 29% 28% 23% 26% 26% 26% 26% 20% 18% 19% 22% 19% 14% 17% 11% 11% 电 在线 店内促销 收音机 播客 广告牌直邮电影 剧院 已打印 报纸杂志 已打印 未来的奢侈品买家 Genpop 探索更多数据 YouGov简介美国：2024年2月未来奢侈品买家 ：（n>1800） 192024年美国奢侈品趋势报告 出色的社交媒体网络 虽然Facebook和YouTube在未来的奢侈品买家中处于领先地位，但Instagram和X相对于genpop（+8pp 和+12pp）的代表性要高得多。 过去30天内使用的社交网络 72%69% 54%52%53% 45% 40% 34% 28%27% FacebookYouTubeInstagramXTikTok 未来的奢侈品买家Genpop YouGov简介美国：2024年2月未来奢侈品买家 ：（n>4,800） 202024年美国奢侈品趋势报告 播客...普拉达的一面？ 未来的奢侈品买家比普通人群更频繁地收听播客。 使用的播客服务 38% 37% 27% 23% 15% 14% Spotify 亚马逊音乐 苹果播客 未来的奢侈品买家Genpop 探索更多数据 67% 未来的奢侈品买家可能会 每周至少听一次播客，而37％的 gen流行音乐。 21% 未来的奢侈品买家做找不到播客广告 侵入性与10%创流行。 YouGov简介美国：2024年2月未来奢侈品买家 ：（n>1,700） 21美国奢侈品零售报告2025 想要更深入的分析吗？ 借助YouGovProfiles，您可以更深入地了解几乎任何目标受众的媒体消费习惯和态度，包括： 特定品牌的客户 类别收货人 亲和力受众 YouGovBrandIndex跟踪16个关键品牌健康指标，包括： 广告意识 客户满意度 感知价值 建议 谢谢 生活消费者智能|yougov.com/business YoGov,2024,保留所有权利。此处包含的所有材料均受版权法保护。未经YoGov事先书面许可，禁止以任何形式全部或部分存储、复制或分发此类材料。此信息（包括任何附件和附件）是适当和保密的，并且是为收件人的独家使用和利益而准备的，并且仅用于提供该信息的目的。我们不作任何明示或暗示的陈述、保证或保证，即信息准确、完整或到目前为止。我们排除所有可能适用的默示条件、保证、陈述或其他条款，我们将不对您承担任何损失或损害，无论是在合同、侵权（包括过失）、违反法定义务或其他方面 ，即使是可预见的、因使用或依赖信息而产生的或与之相关的损失或损害。我们不会以任何方式排除或限制我们对您的责任，因为这样做是非法的。