懂车2024奥运欧洲杯方案

>> >>2024欧洲杯&奥运会体育热点项目招商方案 巨懂车招商出品|2024.3 过审时间：3月7日|过审编号：2024030611587 当欧洲杯遇上奥运会 体育盛事对决带来前所未有的热点营销机遇 德国队能否夺冠24支欧洲劲旅 51场巅峰对决知名球星超高关注度 德国 欧洲杯 2024年6月 法国巴黎奥运会 2024年7月 开幕式走向街头 中法文化交流年法国知名景点结合 线下场景重燃 德国&法国超强对战攀岩等新项目加入 两大顶级赛事看点云集有利支撑全民体育热点氛围形成 把握体育全民热点机遇懂车帝打造超强体育IP以汽车X体育深度联动营销打造车圈盛事 欧洲杯X奥运会超级热点 6月14日-8月25日 超级阵容明星X体育 汽车X体育超级衍生 超级联动国内X国外 项目策略 擎动观赛季核心策略 热点联动两大顶级赛事 10000公里跨境长测 汽车跨境超级长测，邀请明星+运动员+垂类达人驾车跨越10000公里前往欧洲观赛，通过一场超级长测制造传播大事件 五大定制线路致敬奥运 集合奥运热点，设计国内五大自驾线路，致敬奥运，同时联动热门体育赛事，激发用户参与热情 黄色-明黄之都 绿色-绿色筑梦 欧洲杯热点联动奥运会热点联动 2024.6-8 蓝色-蔚蓝海岸 黑色-黑土之地 红色-红色星火 海外场景衍生 泛化兴趣定制 自行车摄影露营 线上-精品车主故事线下-汽车X泛化圈层 懂车星驾到懂车TA故事 体育明星合作·体育热点联动 DCAR热力派队 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 项目亮点 独家策划横跨亚欧长测+众测直击赛事热点 借势2024年两大体育超级热点——欧洲杯+奥运会，邀请海内外车评人+汽车从业者从中国出发穿越中亚、西亚，最终到达欧洲打卡亚洲及欧洲知名景点、道路，制造超长距离汽车长测大事件，全面植入合作品牌及其车型，借力赛事实力圈粉 测 亚欧超长旅途展现品牌超级实力 长横跨亚欧的观赛之旅、自驾之旅众 测 海内外达人多地形多视角自驾 1万公里超长穿越实测 明星嘉宾惊喜加盟助力 横跨亚欧直击赛事热点 亚洲-欧洲穿越汽车长测+众测 奥运会+欧洲杯现场观赛体验 探访各国体育赛事揭秘海外体育盛况 海外达人 新奇评测中国车 欧洲多场景达人深度体验 达人衍生 汽车文化内容定制 高原 沙漠 荒原 山地 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 项目亮点 探寻国内五环线路联动热点赛事致敬奥运精神 呼应奥运五环规划全国范围内五大线路 联动权威机构举办汽车&体育赛事活动 五大探索主题.探寻奥运精神两大体育赛事联动 两大体育热点联动 绿色-启动之旅 黄色-明黄之都 红色-星火之路 蓝色-蔚蓝海岸 黑色-黑土之地 北京田径公开赛 京津冀公益足球邀请赛 贵州村超观赛 冠军家乡探访 以线路带动赛事，点线联动以兴趣联动用户参与，深层互动 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 项目亮点 海内外豪华明星+达人阵容引爆声量热点 全网传播+无缝报道海外媒体达人联动扩散 大曝光点位 信息流推荐 达人专题页 发酵聚合 —头部明星体育名人— —热门体育运动员— —海内外车评人、汽车从业者——时尚、旅游、摄影等泛化兴趣达人— 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 项目节奏 6.10 7.147.26 8.11 绿色筑梦——启动之旅 蓝色海岸——奥运足迹 明黄之都——全民起跑 黑土之地——冠军之路 红色星火——精神传承 联动公益足球开启五环线路探访京北草原治理成效 山东青岛短途自驾路线奥运帆船基地探访 北京周边皇家园林自驾参与北京田径公开赛 东北越野线路 短道速滑冠军故事传递 江西-贵州民族红色之旅直击村超第一现场 欧洲杯开幕欧洲杯决赛奥运会开幕奥运会闭幕 擎动观赛季专题页面专属内容+超级直播+购车优惠 跨界&海内外飞行嘉宾参与跨国跨州人文风貌超级看点紧跟赛事节奏热点运营 「海外众测节」海内外车评人欧洲不同道路场景试驾评测「懂咖观赛团」汽车/跨界大V欧洲观赛游记+汽车文化探访 线上-「懂车星驾到」「懂车TA故事」 线下-「DCAR热力派对」 双端同步开播 多端资源触达 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 Part1 逐梦欧罗巴跨境长测+海外达人众测节 跨境长测 借势两大顶级赛事引爆超级跨境长测大事件 懂车帝擎动观赛季独家IP项目，借势赛事热点爆发力，打造汽车跨境超级长测系列节目，邀请明星+运动员+垂类达人驾车跨越10000公里前往欧洲观赛，通过一场超级长测制造传播大事件，全面植入合作品牌及其车型，借力赛事实力圈粉。 常驻嘉宾（汽车专业达人）跑线--飞行嘉宾（明星/运动员）同行 追逐丝路上的足球梦想俱乐部探访球员见面决赛观赛 跨国跨洲人文差异--复杂气候车辆应对 两大热点连续运营--平台核心资源助推 探寻希腊雅典奥运圣地追逐奥运圣火之路 奥运会观赛 追寻体育梦想 文明之路探访 车辆极限穿越 与热爱体育的用户交流梦想探访体育文明发源地穿越多种地形地貌气候特征 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 跨境长测 多国穿越超级长测直击两大赛事现场 奔赴北疆见证最后的金雕猎人，开启穿越之旅 有这样一群人，他们远离城市文明，以打猎为生，行走在偏远的内陆深山，身边唯一的伙伴是手臂上的金雕和胯下铁骑...他们是古老的金雕猎人。明星与达人将驾驶品牌车辆穿越戈壁荒野，开启金雕猎人探索之旅 中欧-西欧 德国 南欧-中欧 法国 赛事现场感受体育精神 自驾探访欧洲杯足球赛事与巴黎奥运会赛事现场，切身感受赛事现场氛围，驾车体验欧洲城市多元文化 中亚-南欧 哈萨克斯坦 中国-中亚中国 直击中亚青少年热血球赛现场 拜访西方文明的摇篮，体验欧洲古文明 古希腊奥运会是世界上最古老和最重要的体育盛会之一，明星与达人驾车来到首届奥林匹克运动会举办地——希腊，探索古城奥运文化，在赫拉神庙见证神圣的圣火采集仪式，深刻体会全人类对体育运动的热爱和追求 探访哈萨克斯坦青少年体育学校，了解哈萨克斯坦球队20年积累下逐渐突破的历史。观看校园球赛体验激烈的比赛氛围， 希腊明星与达人现场感受并传递体育文化精神 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 跨境长测 携手品牌多场景穿越优势产品力沉浸式展现 驾驶表现 动力性能 外观设计 智能系统 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 跨境长测 明星+泛化达人穿越真人秀多内容形式传递产品亮点 打造一场汽车跨境长测真人秀，围绕明星+达人穿过多国探访奥运+欧洲杯的主线展开，结合车企品牌调性和产品卖点设计真人秀视频内容借助长测穿越途中的故事以及驾车探访的趣事，结合不同国家的人文特色，以直播+视频多内容形式不间断传递将长测真人秀氛围拉满 邀请丰富明星/运动员/跨界大V资源自带流量效应，吸引用户关注 记录穿越长程旅途，精选产品或技术远景、全景、中景、近景、特写等画面露出植入 动静结合，动态展示行驶过程中的汽车的操控，静态展示车辆细节亮点 基于欧洲杯和奥运会热点，广泛面向海内外各领域兴趣达人征集内容 传播形式：15min/期长视频 到达欧洲后，针对邀约的体育飞行嘉宾/明星，进行直播访谈，畅聊奥运故事 知名车评人（常驻嘉宾）+体育明星、各领域泛化达人（飞行嘉宾） 内容规划： 传播形式：60min/场 基于穿越途中不同人文风光、不同的地貌形式，使车辆与真人秀达成关联，汇总途中表现产品力的精彩片段，展现产品优点 摄影达人 美食达人 形式完成跨境穿越 传播形式：2-3min/期小视频 旅行达人 运动达人 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 海外众测 海外众测玩法热点创新引爆用户关注热情 中国车型海外跨场景评测 在欧洲不同场景下开展试驾评测 外国用户体验中国热门车 邀约外国车评人/用户体验中国车 热门车型泛化达人体验 国内热门车型现身海外 欧洲热门车型横向体验 达人海外社交媒体发布素材发酵国内再传播 多元场景海内外车评人 欧洲知名赛道/高速挑战欧洲著名景点/自驾线路 海外车评人 海外普通用户 华人车评人 汽车圈主用户 海外知名车评人体验背书国内汽车达人体验 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 海外众测 三大测试场景硬核与趣味并重深度体现产品力 不同达人驾驶品牌车辆，在进行德国道路交通法规科普及安全驾驶条件下，挑战极限速度，根据极限速度下的车辆状态， 点评车辆性能 纽北赛道历史悠久，由于跑道长度非常长、地形复杂充满挑战性，被认为是世界上最严苛的赛道，达人驾驶测试车辆，挑战制定路段，最快完成挑战者胜出 选择具有代表性的欧洲人文景观/地貌特征线路，达人驾驶测试车辆，完成从A点到B点的驾驶体验，感受欧洲人文风光的同时，体验不同路况下的车辆性能 动力输出 200-300km/小时车速更考验车辆的动力供给 续航能力 展现长途驾驶续航能力高效的动能回收等 驾驶舒适性 体现不同路况下底盘悬架表现能力等 优秀操控 通过连续弯道测试 体现稳定操控与制动能力 动力输出 体现燃油车的充足后劲新能源的强劲爆发力 平稳性 考验车辆高速状态下整体的平顺性、稳定性 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 定制玩法 「懂咖观赛团」-挂靠赛事热点定制海外玩法 欧洲杯/奥运会观赛 奥运场馆探访 汽车博物馆 街头汽车文化 汽车达人探访品牌在海外的汽车博物馆或者4S店，探寻品牌历史，融入到当地的汽车文化当中 邀请汽车/跨界大V，围绕体育文化进行欧洲观赛游记，通过直播连麦方式与国内进行内容分享 以达人海外深度定制玩法，联动双体育热点，产出精品内容，深度诠释车辆/品牌 观摩奥运会开闭幕式 希腊圣火采集仪式 海外4S店 复古车展 ※以上内容仅为示意，具体以执行为准 注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准 Part2 致敬奥运五环路线+热门体育赛事联动+泛化线路定制 巅峰之路 联动体育热点开启巅峰之路“五环”线路致敬奥运 山东青岛短途自驾路线奥运基地探访 北京周边皇家园林自驾参与北京田径公开赛 京津冀绿色路线联动公益足球热点 东北越野线路 短道速滑冠军故事传递 江西-贵州民族红色之旅直击村超第一现场 蔚蓝海岸·奥运足迹明黄之都·全民起跑 绿色筑梦·启动之旅 黑土之地·冠军之路 红色星火·精神传承 产品力深度展现 达人匹配 多地形越野线路 短途新能源自驾 赛事热点借势 中国田协背书特色赛事品牌代表参与 五环线路深度游历 品牌理念传递 巅峰之路 五环线路启动 火炬致敬 官方背书 开球仪式 线路启动 致敬奥运及体育精神 各自政府体育部门相关领导及北奥集团官方领导，以火炬致敬体育精神 体育冠军代表致辞 邀请体育冠军明星及汽车达人致辞传递体育精神为活动背书 代表开启足球赛事 官方领导、体育/汽车达人及品牌领导等进行开球仪式宣布活动启动 品牌踏上五环之路 现场多方领导、达人及用户见证下品牌达人驾车整装待发踏上五环之路 联动公益足球赛事热点绿色希望开启致敬奥运之旅 京津冀公益足球邀请赛是2022年北京冬奥会官方赞助商北奥集团联动京津冀各地政府体育部门打造的公益项目 邀请来自京津冀以及青海玉树、西藏等地的青少年参与，中国足球从儿童青少年抓起，实现足球百年的圆梦之路与筑爱之旅 携手新能源品牌，探寻塞罕坝防风治沙历史感悟前人为绿水青山作出的卓越努力 与长远能源战略 探寻国家环境保护 内蒙古乌乌兰察布火山 北京北京 况体现车辆性能 挑战一定难度特殊工 塞罕坝草原 注：以上内容仅为示意，具体以沟通执行为准 巅峰之路 结合热点体育赛事活动达人携手品牌深度参与 达人驾车从北京出发，参与北京田径公开赛活动，与全国顶尖爱好者共同起跑，感受体育热情后驾车一路向万里长城第一关进发，感受生生不息的炎黄子孙民族精神以及其背后的历史故事 以五环中红色为灵感，邀请汽车达人驾驶品牌车辆开启民族红色之旅，重温激情燃烧的岁月驾车来到贵州榕江，直击“村超”第一现场，沉浸感受体育精神中蓬勃生命力与向上的正能量 北京体育热点借势 江西 中国革命的摇篮—