【携程】《名家大师巡游》招商方案
CULTURE&TOURISMPROJECT 关于旅行，也关于晃荡 首 “ 卷 语信步由之 放眼而望 清风明月时时得于道途却无须拥有也 在旅行中 窥见名家大师的人生佳境 大师们用足迹开启文字华丽的乌托邦之旅将“诗和远方”情怀落于世界的扉页 我们才得以在文字中行走,在行走中阅读 文学履途缪斯之地 1835年，达尔文开启环球航行，途经加拉帕戈斯 这次经历促使他写出了《物种起源》 海明威在巴哈马群岛海钓时，突发灵感写就了不朽名作《老人与海》彼得·梅尔逃遁都市生活隐居普罗旺斯，娓娓道来《普罗旺斯的一年》村上春树遇上了爱琴海的雨季，改写了名作《挪威的森林》的结尾…… 项目时间：2020年3月-2020年12月 携程旅行与人民文学出版社共同发起的文化旅行项目—— “中外名人＋作家同题互译出版计划” 透过大师视角，输出旅途之美 用文字见证世界之美，让文学在远行中闪光 S级战略项目 项 《名家大师巡游》是携程20周年重 点项目，全面深化文旅机构战略合 目作，更是国家层面文化交流活动 亮 点4位名家大师 以大师视角输出观点，寻觅佳境， 产出视频游记和文字出版物 2大官方跨界 携程旅行X人民文学出版社， 强强联合，流量互导 4个文学圣地 东西方文学的惺惺相惜，中 外文化的隔空对话 携程三大流量阵营资源配合，从内容、社交到衍生产品全面打造传播闭环 携程二楼 首页下拉黄金位置，精品旅行灵感栏目，视频发布首要阵地 携程旅拍 短视频内容社交平台，趣味视角解读，打动年轻一代 携程旅物 定制大师作品联名款礼盒， 文艺青年人手一个的接头暗号 01 内容概述 江 南 幻想文学 家 双雪 涛 小说家 影评 人 白马 茶伯 庸 / 冯唐 & 著 漫名 画作 师家 每期节目都会从人文、艺术、建筑、宗教、街头文化等角度阐释异国文学魅力，瞻仰名家大师故居，感悟百年文化积淀 01 期 中国作家、小说家、内地幻想文学家，《九州志》主编 作家江南，原名杨治。畅销小说领军人物、内地幻想文学代表，《九 州志》主编。 代表作品有《此间的少年》、《九州·缥缈录》、《龙族》。 2013第八届中国作家富豪榜首富。 02 期 03 期 04 /期 *目的地待定 《名家大师巡游》系列拍摄规划 已上线 已拍摄待上线 2020/3拍摄 2020/6拍摄 第01期第02期第03期第04期 俄罗斯西班牙 英国意大利 第一期上线数据1/8补充 02 传播规划 每期节目传播节奏 携程2楼 携程旅拍 社交官宣 大师VLOG 书籍出版 携程首页下拉二楼开辟旅行栏目 作家旅拍账号实时发布旅行动态 站内外社交渠道同步官宣 每位大师旅行途中发布6条vlog视频 大师作品与该国作家作品结集、翻译、出版 携程首页下拉二楼，黄金资源位曝光，开辟《名家大师巡游》专栏，一期一专辑，精致美图，文字打磨，为用户提供品质旅行灵感 一期一专辑 携程全新打造的战略级旅行内容社交平台,备受年轻人追捧的旅行种草及分享社区 通过开设大师及栏目账号，发布采风即时动态，从历史、人文、趣味等视角解读 名家大师开设旅拍账号,发布采风动态《名家大师巡游小剧场》开设旅拍账号,发布作家幕后动态 名家大师+人民文学出版社+海外旅游局 由站内到站外的内容辐射，跨平台多维度社交影响力扩散全面助力活动声量井喷 人民文学出版社强势背书 4位大师社交媒体发声 海外旅游局 官方证言 外部媒体公关稿 作家双雪涛发布项目相关微博 人民文学出版社发布项目 相关微博 人民文学出版社发布项目 vlog抖音 人民文学出版社发布项目启 动微信公众号推文 合作伙伴西班牙国家旅游 局转发项目微博 项目启动暨江南俄罗斯行程新闻稿发布 大师品质VLOG发布，第一视角沉浸式叙事 每期6集视频vlog，每集约2min “俄罗斯的教堂繁复、驳杂，非常的巴洛克,就像是 一颗奇异的珍珠” 扫描作家和项目携程旅拍主页二维码，查看更多项目动态 联合出版文学作品，让“诗与远方”落笔扉页 携程联手人民文学出版社为4个目的地各出版一本书籍，将作家作品与该国优秀作品一起，被结集、翻译，由目的地出版社等机构联合推广 03 灵感共鸣 人文语境观点营销声誉点赞 从文学到旅行，从名家到大师，从VLOG到书籍，在圣地巡礼中为品牌注入人文温度，赋予文化内涵 4位国内头部名家大师与品 牌发生深度互动，文化营销 +观点营销，突破圈层传播，打动品牌核心受众 携程+作家+海外旅游局+公关渠道多方媒体穿透性影响力，助力活动声量裂变，打开品牌知名度 《名家大师巡游》与品牌创造更多灵感故事 同业异业 酒店/民宿 名家大师同款 旅游局 名家大师 灵感之源 文学让回忆隽永 手机让故事定格 POI 地标种草网红玩法 航司 世界巡游包机出游 文学长河中，驾驶SUV驶向非凡之路 1、冠名携程2楼专栏 搭载携程重磅入口，品牌多种形式植入，沉淀优质内容 首页下拉预览 品牌视觉露出 二楼首页焦点位置 品牌视觉露出 携程二楼《名家大师巡游》旅行灵感周刊 封面品牌Logo植入专栏内品牌图文植入 名家大师巡游 携程2楼短视频内容植入 设计场景故事桥段，让大师与品牌发生深度互动 为品牌提供全方位合作权益 场景深度互动，露出产品实物 短视频片头贴片 片尾鸣谢露出品牌logo 名家大师口播 片头贴片 片尾鸣谢植入品牌logo名家大师口播 本节目由HONOR赞助播出 2、发布品牌旅拍挑战赛 以名家大师为话题点，定制旅拍挑战赛，邀请用户体验作家同款旅游线路，以奖品刺激用户UGC生产，旅行达人高质量PGC扩容，持续炒热话题 跟着大师去旅游 跟着作家江南踏进他笔下的《龙族》 旅拍挑战赛为品牌特别定制 热门挑战排行榜 用户社交分享为 自己拉票 携程旅物联合品牌共同开发“名家大师礼盒”，将品牌产品 与书籍共同打包，为用户奉上极具品质感的旅行灵感和产品 体验 朱敬一书法行李牌 MOLESKINBE旅行笔记本 万宝龙钱包 3、定制品牌联名礼盒 美旅飞行颈枕 携程核心渠道资源曝光，豪华阵容强势吸睛 携程APP启动页携程首页下拉二楼 携程首页顶部banner APP旅拍首页中部banner APP优品首页banner APP旅拍首页瀑布流运营位 携程社交媒体传播矩阵，助力活动声量口碑裂变 @携程微信公众号@携程旅物公众号 @携程旅行抖音 @携程旅物微博@携程旅行网微博 期待合作！
