欧洲在线视频广告状况报告摘要
欧洲数字视频市场概览
- 增长与份额：欧洲数字视频市场正在快速增长，占据所有显示支出的近40%，是社交领域增长最快的部分。
- 市场特征：市场高度分散，媒体消费习惯、监管环境和交易文化影响着市场发展。
投资与预算
- 广告预算分配：在品牌和代理商的广告预算中，数字广告占比最大（56%），其中数字视频广告约占数字总支出的三分之一（36%）。
- 投资趋势：在线视频广告支出增加，尤其是与传统线性电视相比，非线性电视投资追赶，品牌将活动扩展至非线性电视被视为关键驱动因素。
数字视频广告的驱动因素与障碍
- 驱动因素：品牌建设、竞争优势、视频定位与个性化是主要驱动因素。
- 障碍：跨屏测量、可视性、市场碎片化是主要障碍，而欺诈和高技术成本的影响相对较小。
目标与预测
- 投资目标：数字视频广告主要用于品牌建设，预算预测在未来12个月内显著增长。
- 未来规划：预计品牌增长速度将超过2022年的数字视频广告目标，移动视频广告投资同样看涨。
视频格式与购买方式
- 格式偏好：交互式视频和垂直视频最受欢迎，预计未来将带来最大收入。
- 购买方式：程序化直接是最主要的购买类型，其次是直接购买和程序化实时出价，市场偏好平衡。
- 交易指标：品牌知名度和覆盖范围/频率是提升数字视频活动的关键指标。
跨屏视频广告与新视频格式
- 跨屏策略：计划将超过61%的数字视频广告与电视广告结合，电视内容被用于多种设备上的广告。
- 新视频格式：互动和实时视频受到青睐，VR和增强现实可能在未来带来重大收入，反映了对新兴技术的兴趣。
结论
- 增长领域：连接电视（CTV）是未来一年数字视频广告的主要增长领域。
- 驱动因素：优化的测量和效果、改善的消费者体验和更多原生/集成体验是推动新视频格式增长的关键。
- 未来展望：数字视频广告作为品牌建设工具的地位稳固，技术进步和跨屏整合将带来更多机遇。
此报告提供了欧洲在线视频广告市场的深入洞察，强调了品牌建设的中心作用，以及跨屏策略和新视频格式的发展趋势。
