视频广告 2022 年澳大利亚国家状况报告

视频广告: 国家的民族 报告 |2|2022年5月 iab澳大利亚视频会议。 IAB感谢视频委员会对这项研究的支持 灰库伯 乔吉Charlish安德鲁·迪克森莎拉·库珀 尼克韦伯 丹Sinfield 乔治娜福克斯 克里斯·奥克斯 卡莉Scivetti 瓦伦蒂娜Lizzi 詹姆斯年轻 马修·惠勒 Adobe AdstreamAmobee Buzzfeed ESPN 脸谱网 Finecast 利 谷歌 InMobi Magnite 新闻 Foxtel 约旦国王 卡斯吉尔伯特 蒂姆Purss NickO’grady劳拉墙 布雷特Islaub 亚当•罗伯茨 马特·库特 彼得·马赫 乔斯林Kowald丹·康纳 哈米什McPhee 九个 Pinterest Pubmatic Quantcast三星广告 SBS SeenThis 提前 而 贸易的办公桌TikTok 抽搐 妮可加的斯推特 乔纳森Munschi大卫•哈达德马克SerhanTwitter不守规矩的Xandr Alba马可雅虎 威奇皮尔斯 ZenithOptimedia 执行概要。 •澳大利亚广告商在数字视频广告上花费了近29亿澳元在2021年。支出同比增长48%，增速未见 自2016年以来，与去年英国和美国市场的增长率相似。 •扩大电视的覆盖范围作为数字的驱动力显着增加视频投资，它现在是#1最重要的驱动因素，但是有跨屏幕购买和衡量集成的挑战。虽然大多数 各机构正在合作开展跨线性电视和 数字视频，适用于十分之八的机构受访者线性电视和数字视频媒体由不同的团队购买。缺乏标准化的覆盖面和 在屏幕上频率指标是具有挑战性的。 •品牌建设仍然是数字视频广告的主要目标广告系列和代理商对数字视频交付非常满意 品牌目标。使用联网电视来提高品牌知名度是 与线性电视相媲美。计算机和移动设备上的数字视频更频繁用于其他与品牌相关的目标（例如通知/教育和 购买意向）并增加销售额/转化率。 •尽管品牌是主要目标和感知高 品牌提升衡量的重要性，与指标脱节 代理商正在使用来评估成功，包括活动交付和成本 （R&F，每次完成观看费用，CPM）最常用的指标。 •各机构正在准备他们的衡量工具包，以备第三名退休。派对饼干，转向可持续的测量技术。这 市场组合建模来衡量成功的使用有所增加自上次调查以来，MTA的使用量略有下降。 •短视频是最常用的格式。大量 机构正在尝试一些新兴的视频格式 例如购物广告、游戏内广告和激励视频。 •有机会提高数字视频的有效性 创造性。46%的机构很少或从不开发数字视频针对特定媒体环境的广告创意。广告效果 研究强调，创意质量对 广告活动效果，强调设计视频的重要性 考虑到上下文的创意。数字视频的激活时间比 自去年以来，线性电视已成为数字视频使用的驱动因素。 •机构依赖于各种各样的数据信号。其中一些定位选项可能使用第三方Cookie，并且存在显着的尚未向人员采取措施的机构和营销人员的比例基于营销，但是上下文数据的使用（来自内容） 自上次调查以来有所增加（从40%增加到50%）。 •测量的复杂性正在给广告行业带来挑战。跨屏衡量媒体策划和营销活动 交付报告被认为是行业正在寻求的主要挑战 为未来而求解。IAB今年的发布认可了益普索鸢尾花内容收视率，衡量计算机、智能手机和 平板电脑以及OzTamCTV受众数据的集成，将是一个跨屏媒体策划向前迈出的重要一步。 源;尼尔森数字内容评级，视频，2021年11月，人物18+，平均花费时间，面板+人口普查; 源;IAB澳大利亚尼尔森数字枚举研究2021年9月 -2021年11月季度年龄14+n=3000每季度 年度数字视频广告支出 源;由普华永道2021年编制的IAB澳大利亚在线广告支出报告（OAER） 视频广告支出飙升 2021年整个市场。 数字视频广告支出增长和份额 2020 2021 2020 2021 2020 2021 19% 58% 21% 51% 18% 48% 54% 56% 37% 41% 53% 56% 英国我们澳大利亚 视频支出同比增长视频的显示 支出 源;IAB英国/普华永道数字广告支出报告;IAB美国/普华永道数字广告支出报告;由普华永道编制的IAB澳大利亚在线广告支出报告（OAER） 方法. •这项研究由独立研究公司HoopResearchGroup进行。 •实地调查于2022年3月和4月进行。 •来自代理商（包括交易平台和DSP）的187广告决策者完成了调查。 •受访者负责广告决策或影响其广告决策 公司或客户，并且之前购买过数字视频广告。 •该调查收集了有关在连接设备上出现的视频广告的行业信息，例如 联网电视、电脑（台式机/笔记本电脑）、智能手机或平板电脑。这包括所有视频广告各种长篇和短篇数字内容和社交平台。 •本报告中的2022年结果与IAB对视频态度的第一波结果进行了比较广告调查于2020年11月和12月进行，并于2021年初发布。 持续数字视频广告投资和推荐的驱动因素 源;IAB澳大利亚视频广告状况2022年国家状况，由HoopInsights&Strategy（n=187）进行，IAB欧洲2022年欧洲在线视频广告状况问-以下哪些是继续使用或推荐数字视频广告（在联网电视、计算机或移动设备上）的关键驱动因素？请选择所有适用项。 电视的是扩张 数字视频的强大推动力投资和推荐。 持续数字视频广告投资和推荐的驱动因素 74% 许多方面都越来越多 视为关键驱动程序使用数字视频自去年调查。在所有司机,扩大的电视 增加了自去年以来最 现在最重要的驱动程序。品牌建设,更短的激活 次,更好的目标,关注和订婚也都增加了 明显作为数字视频驱动程序自去年调查。 57%57% 67%66% 59% 46% 56% 41% 53% 48% 43% 39% 40% 26% 37%39%38% 37%35% 34%33% 23% 30% 扩大了更好的目标 达到受众品牌建设品质诚信品牌-更短的 Competitive可衡量的 品牌创新的广告 电视和reach 观众的注意力和 environm树人sa菲运动 定价ROI 讲故事产品 活动个性化 参与规模 environm树人激活时间 20212022 比线性电视 源;由HoopInsights&Strategy进行的IAB澳大利亚视频广告状况2022（2022n=187，2021n=174） 问-以下哪些是继续使用或推荐数字视频广告（在联网电视、计算机或移动设备上）的关键驱动因素？请选择所有适用项 机构计划和购买数字视频 结合其他广告类型. 代理机构与其他广告类型协作规划和购买数字视频 源;IAB澳大利亚视频广告状况2022由HoopInsights&Strategy进行（n=187） 问：去年，您在数字视频广告（联网电视、计算机或移动设备）中使用了以下哪种购买方式？ 线性电视和数字 由不同的团队视频广告。 线性电视和数字视频的代理规划和购买 计划和买的单独的 团队,26% 计划和购买的 相同的团队,19% 源;IAB澳大利亚视频广告状况2022由HoopInsights&Strategy进行（n=187） 问-您的代理机构通常如何计划和购买线性电视和/或数字视频广告（跨任何屏幕/设备）？ 计划的同一团队 买的 不同的团队, 55% 连接电视经常活动的一部分 当机构目标特定的屏幕。 机构规划和购买在屏幕上 （在特定屏幕上购买数字视频的人中） 47% 51% 52% 34% 37%36% 14% 8%8% 5%4%4% 我们的活动的重要组成部分电脑连接电视 一般我们的活动的一部分移动 偶尔我们活动的一部分不是我们的活动的一部分 源;由HoopInsights&Strategy进行的IAB澳大利亚视频广告2022年国家状况（2022n=187，2021n=174）问：以下哪项最能描述贵组织在这些特定设备上购买数字视频的体验？ 品牌是主要的 视频广告的目的。 机构目标数字视频广告 是提高品牌知名度所有数字的主要目标视频广告。 视频广告在电视连接稍微用于增加 品牌知名度、视频广告电脑和手机 经常用于相关的其他品牌目标和增加 销售/转换。 源;IAB澳大利亚视频广告状况2022由HoopInsights&Strategy进行（n=187） 问：在过去一年中，您参与的在线电视/联网电视/计算机或移动设备上的数字视频广告的目标是什么？ 增加使用 视频广告对其他目标。 数字视频广告代理机构目标联网电视、计算机、移动设备 增加品牌知名度 影响力品牌（例如认知度、熟悉度、亲和力） 增加购买/行动的意图 41% 50% 59% 62% 84% 85% 同时增加品牌知名度仍然是主要目标 信息rm/ed加州大 29% 数字视频广告,一直存在增加使用的视频 目标,特别是通知/教育和增加销售/转换 去年调查以来显著增加。 学吃了46% 27% 增加销售或转换 41% 20212022 源;IAB澳大利亚视频广告状况2022由HoopInsights&Strategy进行（n=187） 问：在过去一年中，您参与的在线电视/联网电视/计算机或移动设备上的数字视频广告的目标是什么？ 对数字视频品牌的高满意度。 代理商对数字视频广告的满意度 （在以数字视频为目标的机构中） 增加品牌知名度 影响力品牌（例如认知度、熟悉度、亲和力） 增加购买/行动的意图 信息rm/ed加州大学吃了 增加销售或转换 数字视频光电有限公司nnected电视数字Video在电脑或移动 86% 82% 87% 81% 75% 69% 77% 79% 71% 68% 源;IAB澳大利亚视频广告状况2022由HoopInsights&Strategy进行（n=187） 问-您对联网电视上的数字视频广告/计算机上的数字视频广告或移动广告活动的效果有多满意？ 越来越多的测量 工具被用于评估数字视频广告有效性。 评估有效性的机构的重要衡量工具2021 交付(印象,CPM) 竞选reporting(点击、视图交互) 数字品牌生活调查 媒体组合造型32% 广告活动广告评分（覆盖人数和频次、目标内百分比） 36% 39% 40% 43% 50% 48% 47% 45% 55% 2022 广告注意测量 Cross-screen/媒体品牌提升调查 在线转换trac王多点触控归因模型 创造性的测试22%25% 源;由HoopInsights&Strategy（n=187）进行的IAB澳大利亚视频广告状况2022，（2022n=187，2021n=174） 问：在评估数字视频广告投资（在联网电视、计算机或移动设备上）的有效性时，以下哪些衡量工具对您很重要？请酌情选择 28% 27% 34% 34% 32% 41% 39% 成功指标 专注于交付。 用于衡量营销活动成功与否的关键绩效指标 范围和频率每完成成本视图 毕业率 CPM Br和战争eness升力 可视性 的印象了 广告的注意力metric 广告回忆定位精度 销售电梯 47% 43% 36% 32% 31% 28% 26% 69% 63% 60% 55% 竞选交货指标最然而,常用的有 在所有的使用增加指标在过去的一年机构越来越多地使用交货指标结合 其他有效性指标。 竞选交付和卫生更常用的度量 评估成功的有效性指标。而主要的目标数字视频 运动品牌相关,品牌 指标作为要少得多成功的衡量。 交付标准展示一个但机构媒体计划成功应该结合使用 有效性指标显示影响了 一旦达到营销目标目标受众。 Br和安全,non-fraudulent… 24% 其他品牌指标 23% 互动广告 21% 提升在搜索行为 21% 隆起的直接网站访问 19% 购买意图 12% 源;由HoopInsights&Strategy进行的IAB澳大利亚视频广告状况2022（n=187），IAB欧洲2022年欧洲在线视频广告