2023字体趋势报告

1 前言 汉字是中华文化的瑰宝，中华民族五千年文化绵延至今，汉字以其独特的形态和结构，浩瀚广博地抒写着华夏风采。从最初的甲骨文、金文、隶书，到楷书、行书、草书，不同的书写形式和书体，就像是一幅幅光影交错的画面，定格下汉字的嬗变与演化。 字体是汉字的衣裳，在这瞬息万变的信息时代，字体设计早已超越文字本身的表现形式，肩负着信息传递和价值主张的重要责任。从舒适阅读到个性表达，从品牌营销到用户体验，从商业价值到文化传承，字体都扮演着不可或缺的重要角色。 在社会审美层面，传统与现代的碰撞呈现出多元化的审美趋势，个性多元的视觉风格井喷式迸发。在应用媒介层面，屏幕技术的迭代让人们的阅读方式发生了翻天覆地的变化。在价值主张层面，字体不仅仅是文字阅读的载体。在商业领域，它成为连接品牌与个人、企业与用户的重要桥梁；对于个人用户来说，它是社交媒体蓬勃发展下，个性表达和情感输出的展示窗口。 方正字库基于三十多年的探索与实践，对当下时代审美和字体行业发展进行深度的观察，总结出《2023字体趋势报告》。我们将梳理全球经济文化交流背景下中文字体行业的发展机遇与挑战，总结时下中文字体应用市场的流行风格，探讨各风格背后的审美理念与设计原则，同时我们还将关注新技术、新标准、新载体带来的影响，以及如何通过有效的应用与实践发挥其作用，为中文字体市场注入新的活力。 字体设计是时代审美的晴雨表，它记录着当下，也展望着未来。我们希望这份报告能够作为观察中文字体设计的一个窗口，透过文字时空光影中2023这个片段，为字体设计从业者、字体创作者、平面设计工作者、社会大众提供启发和参考，让更多人能在日常生活中随时随地感受到汉字的力量和美好。 字体因用而生，为用而设计，使用是最好的传承。 目录 3 书法，是中华文化中具有历史文化底蕴和独特审美价值的艺术。随着传统文化成为时下流行的热门话题，根植于中国传统书法艺术，将千古书法之美感以现代字库的方式传承，成为中文字体行业一条独特的发展路径和趋势。 010203 近年来，书法字体在中文字体市场受到欢迎。一方面，由于中国人历来的传统审美偏好，书法字体具有的文化气息和艺术感，能塑造一种独特的文化形象；另一方面，书法字体往往具有更加鲜明的视觉特征和张力，各种类型的书体和笔法能够展现不同的艺术效果，为用户带来更加丰富的视觉体验。在产品包装、影视海报、活动宣传、社交媒体、书籍设计等各个视觉领域，书法字体都占据着一席之地。 01~02产品包装味全 03产品包装拉面说 02 01 06 0304050708 01电影海报《影》 02电影海报《江湖儿女》 03电影海报《绣春刀2》 04影视剧海报《延禧攻略》 05电影海报《道士下山》 06~08产品宣传海报纯享 地产行业字体风格使用占比情况 以地产行业的字体使用情况为例。我们收集了近一年来多家地产企业的宣传物料，在进行细致的整理分类、风格提取、数据分析之后，我们发现书写类字体在各风格中占据着主流地位，风格占比高达47.5%。 1.千古书法之美 1.1书法经典跨时空传承 在中华文明的灿烂星河中，中国书法以其独特的光芒烛照古今，众多历史人物、优秀书法家、无名氏为我们留下了极具审美价值和文化深蕴的书法瑰宝。 为了传承并发扬书法文化，推进书法经典的跨时空传承，2017年，国家“中华精品字库工程”正式启动。是中华优秀传统文化传承发展工程支持项目，工程由中国文学艺术界联合会、国家语言文字工作委员会共同指导，将精选100位中国历代书法名家的代表作品，开发成电脑字库，中国书法家协会负责开发字体的遴选和质量审核，北京北大方正电子有限公司负责字库的开发工作。现已推出的40款书法精品字库，倡导社会各界广泛使用，让书法经典走入大众日常生活。 苏 茶 . THEPEONYDEMONINFRONTOFTHECOURT ISNOTQUALIFIED,ANDTHELOTUSONTHEPOOLISCLEANANDHASLITTLELOVE.ONLYTHE PEONYISREALLYNATIONAL,ANDITMOVESTHECAPITALINTHESEASONOFFLOWERS. 01 04 020305 01方正苏轼行书 02方正颜真卿楷书纯享 03方正甲骨文蒙牛真果粒 04方正颜真卿楷书小罐茶 05方正柳公权楷书 02 樗杠棘爛孳 潙 棘棻汽爛恻疑孳嬈欺潙昭喂徒煊套港摇掌沔成楗浼啕幂恽樗嚐 撓杠渝 最歘 圆浇 膘毋 娠布 啁灌 域妥 灕帑 椭嫘 復熏 瑣栾 娠械廖啁湾揚域歘懍灕浇測椭毋奖復布嗅瑣灌猪嬙妥悖椒帑寧怦嫘坝熟熏 漂栾 最圆膘 徒港沔浼恽撓瓶棋塱 廖 昆 贵存无慎若 贱以竟终思 池 礼甘学宜言 别棠优令辞 碣 尊去登荣安 卑而仕业定 上益摄所笃 石 和咏职基初 下乐从籍诚 睦殊政甚美 ZHAOMENGFUXINGSHU. 年回绿听首窗风惊蛛听心织雨处网过流粉清阴壁 04 帆幻况帘壁离影尘是帷有宫留同承秋曾对云 梦恩日题碧鹿地静字岑佳能彝庭峭境无鼎馀石 在 江声 010305 01方正甲骨文 02方正欧阳询楷书 03方正赵孟頫行书 04方正黄庭坚行书 05方正米芾行书 水 山 水 02 01 01方正字迹-田伯平行书 02方正龙开胜行书 03方正管峻楷书 *野春上独茶渡潮有怜无带黄幽人雨鹂草舟晚深涧自来树边横急鸣生 *野春上独茶渡潮有怜无带黄幽人雨鹂草舟晚深涧自来树边横急鸣生 茶 水 03 1.2当代书家传承创新 1.2.1毛笔书写 书法传承离不开现代创新。当代书法家和中文字体行业共同携手，在继承书法艺术传统的基础上，探索新的书法艺术表现形式，融入当代生活。一方面，中国书法家协会的书法专家在毛笔书写和硬笔书写等不同书写方式上，树立了当代书法精品字体创新的典范；另一方面，字体设计师利用设计软件创新书法字体创作方式，别开生面的工具创新为书法艺术注入新的活力和创意。 毛笔书写是中华传统文化的重要组成部分，历经千年仍然被广泛传承和发扬。 0102 1.2.2硬笔书写 硬笔书写作为传统书写的重要方式之一，在手书年代广受人们的喜爱和关注。 01方正手迹-高惠敏钢笔 02方正手迹-丁谦硬笔楷书 04 03 0102 1.2.3工具创新 随着计算机技术的不断发展，越来越多的字体设计师在借鉴传统书法章法、结体、风格的基础上，利用计算机直接进行书法字体的创作和设计。相较于手写书法字体而言，这一类字体在字面、笔画、灰度等细节上更加平衡统一，从而备受大众喜爱。 01方正榜书楷故宫博物馆 02方正榜书行《中国国宝大会》&联想 03方正榜书楷闲鱼 04方正乾隆行书 手写字体是一种具有温度的字体，带着“以心传心”的意境和气韵，是对中国传统书法文化的学习和继承。手写字体的每个笔画都由创作者通过手写完成，可以表达出作者的思想、情感和生命力，具有其独特的魅力和价值。越来越多的人使用手写字体，进行个性化、有温度的自我表达，这种趋势在互联网和年轻人群体中尤为明显。 3.书写的温度 手写字体的流行趋势与社交媒体平台的发展密不可分，它为用户提供了更多的表达方式，也为社交媒体平台带来了更多的活力和创新。品牌使用手写字体来突出品牌的特点和个性，从而更好地传递品牌的故事和理念，提高品牌的亲和力、辨识度和记忆度。 01品牌营销海报京东美妆 02品牌营销海报小红书 03品牌营销海报小红书 04品牌营销海报京东数码 05品牌营销海报京东数码 010203 0405 手写字体被广泛应用于电影海报、活动宣传、品牌包装、文化宣传等领域，在个性化表达的当下，成为连接过去和未来、实现人与人之间情感交流的桥梁，在纷繁的书写风格中脱颖而出。 010203 0607 01电影海报《热烈》 02电影海报《最后的告别》 03电影海报《偶然与想象》 04活动海报《TFBOYS十年之约》 05音乐专辑路嘉怡《不爱会死》 06音乐专辑康姆士《范艾伦的歌声》 07音乐专辑林家谦《拼命无恙》 08~09音乐专辑五月天《第二人生》 04050809 3.1国潮 国潮风格的手写类字体是一种结合了传统中国文化元素和现代设计手法的字体风格。以其强烈的视觉冲击力效果和文化认同感，受到了越来越多人的青睐，常用于文化创意产 02 品、广告设计、品牌标识等领域。 01~03方正古龙武侠体腾讯明月工作室 04方正字迹-墨尘榜书 05方正侠客体0103 0405 3.2文艺 文艺风格的手写类字体是一种结合了文艺气息和手写笔触的字体风格，它们大多线条柔和、流畅，字形比例优美，呈现出一种独特的艺术感和浪漫情怀。 01方正白舟樱花体《空芯手帐》书籍 02方正静蕾加粗版蒙牛特仑苏0102 04 01020305 01~05方正字迹-漫趣手写体 06方正字迹-阿庆逸行体 3.3清新 清新风格的手写字体，通常具有简洁流畅的线条，字形比例灵动，其简约而不简单的设计风格 和轻盈自然的笔触，在快节奏的现代生活中，给人带来一种愉悦和舒适的感受。 06 3.4力量 随着社交媒体的流行，人们越来越注重自我表达和展示个性，设计师更加青睐于使用具有冲击力和震撼力的手写字体，来实现独特的视觉效果和强大的力量感。力量型的手写字体通常笔画粗壮有力、线条富有动感，其独特的视觉效果和强大的力量感能够吸引人们的眼球，传递出强烈的信息和情感。 01方正字迹-惊鸿体海尔&京东 02方正字迹-劲颜体欧拉汽车0102 3.5可爱 可爱风手写字体，通常结合了各种可爱、俏皮、甜美的元素，线条柔和、圆润，字形简单而富有趣味性，营造出一种轻松、愉悦、温馨的视觉感受。 01方正超重要体抖音&蜜雪冰城 02方正字迹-喜体领克0102 数以百万计的雕版、活字既是印刷史的遗珍，也是当代字体设计的超大素材库。一代代书家和刻工们创造的风格多样的字体，在现代社会仍然保有鲜活的艺术价值。以历史为蓝本，通过严谨规范的复刻和再设计，丰富当代字体环境、探索字体设计演变和创新的可能性，成为全球字体设计界的共识。 0102 0304 4.复刻字体 在全球范围内，不同语言、地区的字体设计师们不约而同地选择了从历史中汲取养分。那些在欧美普通印刷品里常见的西文字体大多从活字时代就被广泛使用，如Garamond、Caslon、Bodoni等，到了今天依然有不同字体厂商开发、改良这些经典活字，并制作成计算机字库供大众选择。 01StempelGaramond 02ITCCaslon224 03BauerBodoni 04Caslon540 字体样张来自Monotype Garamond：老式罗马正体代表性字体，最早由16世纪法国活字制造商ClaudeGaramond设计制作的铅字。Caslon：经典活字字体，最早由英国活字制造商WilliamCaslon在18世纪前半叶制作开发。Bodoni：极具洗练感的现代罗马正体，最早由意大利的活字制造者Giambattistabodoni在19世纪初制作。 02 01 03 发展至今的现代日文书写系统是在借鉴汉字的基础上发明的，有一部分日文直接引入了汉字，还有一部分是根据汉字偏旁创造的假名。因此，日本字体设计界一直在尝试推进对中国书法和古代刻本字体的复刻工作。这其中的代表产品有日本字体公司欣喜堂根据中国诸多碑刻、法帖及雕版文本整理、复刻的“汉字书体二十四史”。 01欣喜堂“汉字书体二十四史” 02龙爪：复刻自明孝宗年间发行的儒教教义刻本《周礼》 03金陵：复刻自明代南京国子监刻本《南齐书》 中国的印刷历史绵延千年，国内也有不少字体厂商和字体设计师投身于雕版字体的复刻中，各种优质的中文复刻字体出现在大众视野，如厉向晨复刻的康熙字典体，应永会复刻的浙江民间书刻体等。 方正字库较早就介入了古籍字体的复刻再设计工作，开发的两款经典复刻字体——方正清刻本悦宋、方正宋刻本秀楷在市场上广受好评，目前被开发为家族字体，在新时期发挥新的价值。 近两年，方