2023抖⾳短视频的底层逻辑方案

2023抖⾳短视频的底层逻辑 ⽂案编辑 —站式短视频直播服务平台 课程⽬录 抖⾳的底层逻辑 短视频如何上热⻔短视频的⽂案编辑短视频的⽂案实操 抖⾳的底层逻辑 规律 1.习惯 2.变现 算法 1.赛⻢机制 2.去中⼼化 内容 1.商业定位 2.内容创作 抖⾳的规律 抖⾳每天的⽇活量超8亿 抖⾳的变现⽅式 抖⾳的算法机制 赛 ⻢机制 抖⾳的算法机制 中⼼化 去中⼼化 抖⾳的算法机制 抖⾳的内容创作 1、了解平台 2、确定变现⽅式 3、确定⻛格e. 1、常规选题 2、热点选题 3、系列选题. 1、了解规则 2、了解玩法 3、玩转抖⾳e. 商业定位 账号搭建确定选题 视频制作 清楚算法 坚持输出 1、对标账号 2、账号搭建四件套 写、拍、剪、导、演 ⾄少做到⽇更 短视频底层逻辑 选择⼈设定位 准确的⼈设定位吸引精准粉丝群体 商业定位 确定选题选题、话题、标题 专业内容 50% （垂直领域） 泛流量 30% （反差、热点） ⼈设类 20% （创业故事、商业思维、⼯作⽇常） 内容定位 商业定位 选题话题标题 中⼼思想 热点信息 选题+标题=总结 选题举例 产品 选题 话题 标题 蚊⾹ ⽆毒⽆害 明星都爱⽤的国货蚊⾹ 明星都在⽤的国货蚊⾹推荐-华⼒蚊⾹ 账号搭建 头像 名称 账号装修 头图 简介 真⼈头像、企业LOGO、企业简称等 突出领域：XXX⽣活馆、XXX旗舰店关键信息、品牌slogan、⼴告语等 ⽤户产⽣兴趣、获得什么？、关注 公式：我是谁+我的产品/服务+品牌背书+直播时间 短视频底层逻辑 短视频怎么上热⻔ 短视频怎么上热⻔ 了解平台想要什么（⽤户的时间） 短视频的核⼼本质：利他 ⽤户决定你的视频是否上热⻔ ⼈⼯审核决定你的视频是否能上热⻔带着问题去看视频 短视频三要素（画⾯、⽂案、⾳乐） 短视频怎么上热⻔ 点赞（认同、实⽤价值、情感共鸣） 视频上热⻔的核⼼指标 评论（悬念、争议、喷⼦、发⾃内⼼的想法） 转发（塑造⾃我形象、收藏有价值的内容、转发给身边的⼈）完播率（不断吸引⽤户看完你的视频、好奇⼼、共情） 关注（持续获得价值） 短视频⽂案创作 什么是优质短视频⽂案 什么是优质⽂案 共鸣：选题（⽤户按兴趣的内容） 信息（案例、观点、情绪、价值观） 有趣：⽂案、结构、呈现 有⽤：核⼼价值观（痛点、爽点、痒点） 优势⽂案视频案例 认识⽂案的类型 短视频的基础构成 ⽂案 标题简单概述整篇视频的核⼼价值 封⾯视频关键词，精简概要 ⽂案吸引浏览者的眼球 视频时间、地点、场景、⼈物 ⽂案对⽩、动作、情绪 标题⽂案 视频⽂案 封⾯⽂案 短视频⽂案编写技巧 ⼝播⽂案：钩⼦、问句、槽点开头 200字的共情叙述 30字的结尾总结 ⽤最少的字说清楚需要表达的内容 短视频⽂案编写技巧 宣传⽂案：视频画⾯搭配讲解 突出表达重点、产品特⾊注意：规避违禁词 短视频⽂案编写技巧 对话⽂案：匹配⼈物、场景、主题编写对话 要求：有槽点、爆点、共情点等 短视频实际作⽤ 短视频的作⽤是什么？ —如果以带货为⽬的，短视频则为直播服务 ⼆如果以流量为⽬的，短视频则以思想表现为核⼼ 对标账号学习 怎么找对标账号？ 第⼀步确定账号定位的关键词 美⻝推荐（柳州美⻝柳州景点柳州吃喝玩乐等） 第⼆步在搜索框输⼊城市+关键词柳州特产柳州⻛景柳州XXX 第三步点击视频标签 （⼀周内点赞最多） 第四步找到和⾃⼰账号定位⼀致，产品和内容相符粉丝数少，但播放量⾼ 第五步点击账号主⻚，浏览账号基础信息，拆解分析对标账号 ⽂案编辑 A B C D E⽤户标 签 F G H I 1 2 3 4 5产品特点 6 7 8 9 ⽤户标签 产品特点 可创作的选题 ⽂案编辑 A居家 B偶像 C美⻝ D育婴 E⽤户标签 F星座 G鸡汤 H户外 I明星 1⽆味⽆毒 2⽼品牌 3安全有效 4实⼒派 5产品特点 6微烟不呛 7整夜安睡 8严格控品 9居家守护 组合1： A+3=居家+安全有效：居家蚊⾹推荐，超市同款，安全有效 ⽂案实操 A吃货 B孕妇 C旅游 D⽩领 E⽤户标签 F学校 G露营 H聚会 I烧烤 1脆 2爽⼝ 3辣 4特产 5产品特点 6⼝感 7解腻 8开胃 9提神 ⽤户标签 产品特点 可创作的选题 剪辑的步骤 1、选择素材 2、分割废⽚段 3、加速 4、转场 5、调节、滤镜、美颜 6、⽐例、背景 7、特效、贴纸 8、⾳乐、⾳效 9、⽂本 10、导出（1080P60帧） 感谢聆听！