携程旅拍“头号玩家计划

× × × 会玩 是我们 与生俱来的天赋 Imageplaceholder 携程2020MCN内容旅行IP #头号玩家计划 洞察年轻人旅行心态，把握多维度体验场景 挖掘生活方式价值，传递共同品牌主张 献给想要活出自我风格的年轻人 召集所有爱玩会玩敢玩的浪灵魂 两大方向触达六种会玩态度开启玩家盛典 01 目的地玩家 •渴望新鲜体验赋能旅行边界 •上天揽月，下海捉鳖 为兴趣而生，为兴趣上瘾 •滑雪潜水，样样能行拿证拿到手软的领域玩咖 02 开荒领航员超级兴趣癌全能buff党 领域玩家 精神原住民 •土生土长的local 或旅居多年已活成原住民 N刷老司机 •一个地方刷N次的发烧友熟知各种小众玩法 行走种草机•吃喝玩乐百事通 旅行带货李佳琪 你是我的精神老家，我是你的意识老乡 精神原住民 我的人生，是新的旅程 所谓故乡，也不过是祖先流浪的最后一站 在不断的迁徙中，寻找自我心中“尚未崩坏的地方” 在别的国度走心，在别的乡土融入 地道的体验，才是独家的纪念 N刷老司机 每到一个陌生的地方，我从不把自己当外人 不是蜻蜓点水，不是走马观花更不热衷打卡 去同一个地方二刷三周目 才不是浪费钱呢！ 一回生，二回熟，第三次才能玩透本地生活 用手机记录变化，每次都有新发现！你绝对找不到的老街和手艺人 我统统都知道 吃喝玩乐百事通，旅行带货李佳琪 行走种草机 嘿，请叫我 旅行爆款制造机，拍照姿势新标杆吃喝玩乐百事通，住宿购娱教科书为你种下草原是我的使命 跟着我走，你值得拥有 今天踩过的坑，没准是明天的热门 开荒领航员 我去的地方 没有攻略 因为我就是攻略！不追热门，但我要制造热门敢别人不敢，先别人之先开车深入丛林、山川、湖海 拿手机建立坐标、地址、定位 今天踩过的坑，是明天你们的网红地 只因为我为爱而生，愿意为你长征 超级兴趣癌 兴趣是我赖以生存的氧气如同癌症，病入膏肓 为了追一场演唱会横跨地球为了考一张潜水证晒成黑人心痒比什么都难受 所以一定要用旅行来止痒！ 证书buff身上加，专业领域最行家 全能BuFF党 我是新时代的【考证青年】考自己的能力，证自己的爱好滑雪、潜水、翼装飞行 登山、速降、紧急救援 旅行已不止是体验，更是我的第二人生 头号玩家、头部内容、头牌资源 共建人、货、场生态圈，打造流量虹吸 PGC内容聚合 发挥KOL内容生产引擎价值 开启优质旅行带货形态 联合态度输出 内容生产 官方背书 活动体验 产品打通 获得利好 品牌加入，官方背书，强强联合 共同挖掘年轻人玩乐场景 UGC互动参与 激发用户从围观到参与心理转变聚合优质UGC内容 产品深度绑定 联动携程平台拳头产品资源 大促让利汇聚流量吸引关注 直击先锋玩家，圈层头部大咖 规划玩家�行，更多主题待续 线上内容沉淀 定制H5招募（含旅拍赛道互动 评选） 发布态度视频 发布概念海报 达人榜单植入 携程二楼旅行灵感周刊植入 SNS传播推广 上线玩家代言专辑 推�主题同款行程 活动节奏 线下长尾 KOL产�旅拍/游记/VLOG 线下定制路演/分享会等 预热招募期 定制H5招募 集结2大方向、6大标签的旅行先锋 吸引头部玩家共建生态 联动品牌共同输�价值主张 目精神原住民 的 点此进入旅拍赛道评选成为头号玩家�行 地N刷老司机达 人行走种草机 开荒领航员 特 色 超级兴趣癌领 域 全能buff党专 家 注：Demo仅供参考，以实际制作为准 旅拍赛道评选 预热招募期 联动品牌发起招募， 旅拍赛道征集用户图文+视频聚合UGC内容，提供品牌与受众的沟通机会 冠名权益 发起人：奥地利旅游局 头号玩家也要注意滋润 #头号玩家 之奥地利站-滑雪的一百种打开方式 发旅拍，赢取奥地利旅行 视觉定制文案露�元素露� #头号玩家 发旅拍，赢取华为mate 发起人：华为 头号玩家，重构影像 之匈牙利站-神奇历史知多少 礼遇植入 注：Demo仅供参考，以实际制作为准 预热招募期 旅行态度强势内容输出 发布联合海报 品牌联合海报传达概念，吸引关注 #开荒领航员 今天踩过的坑 没准是明天的热门 我也有态度 全部均有荣耀拍摄 #N刷老司机 地道的体验 才是独家的纪念 我也有态度 全部均有荣耀拍摄 你是我的精神老家 我是你的意识老乡 ##精精神神原原住住民民 我也有态度 全部均有荣耀拍摄 #超级兴趣癌 我也有态度 全部均有荣耀拍摄 凡是未知的地方 都有浓烈的兴趣 注：Demo仅供参考，以实际制作为准 #行走种草机 #开荒领航员 #N刷老司机 #超级兴趣癌 #精神原住民 #全能BUFF党 发布态度视频 预热招募期 品牌x目的地×携程联合发布态度视频 玩家�行期 上半年出行规划 聚焦 目的地-全球探秘 特色领域-滑雪、潜水、亲子、自驾 多个方向的具体主题，规划玩家�行 *目的地和�行时间可根据合作品牌需求选择 探秘主题和内容仅供参考 3月 波兰 历史秘境 4月奥地利滑雪胜地 5月 德国 魅力名城 1月匈牙利双城故事 2月 克罗地亚 打卡权游 •探秘二战遗址泪与历史 •天才肖邦的故土与往事 •…… •探秘流浪于摩登都市的吉普赛 •巴伐利亚黑森林由来 •……. •布达佩斯大饭店 •多瑙河畔的童话缆车…… SNS矩阵联动推广 玩家�行期 造声势，引关注 微博tag/话题词推广 @品牌官微/旅游局官微互动 抖音短视频/VLOG@品牌互动 微信朋友圈传播 内容产�期 头号玩家输出多维内容 在绿野，找仙踪，你是我的多萝西 VLOG、短视频精品游记 绿野仙踪 旅拍大片图集 携程旅拍图文大片、带POI定位露� 内容产�期 达人榜单植入 上线品牌联名【头号玩家】榜单 挑战冰潜好去处 × 冠名权益 视觉定制 PGC内容证言，丰富表现形式 帮助种草目的地/异业产品 汉兰达，征服不可能 文案露� 头 号玩家 头号玩家之选 旅游局、目的地合作 POI置顶推荐，优先展示 俄罗斯丨西伯利亚 01贝加尔湖 异业品牌合作 攻略玩法植入，冠名定制 视觉文案露� 推荐玩法结合 *如贝加尔湖自驾用车/耐寒续航手机等 头号玩家说：冰潜是世界上最危 险的运动之一，xxxxxxxxxxxxxx 注：Demo仅供参考，以实际制作为准 二楼专辑植入 内容产�期 搭载携程重磅入口，点亮【头部玩家】全球旅拍地图直观视觉表达展示活动规模，品牌多种形式植入 沉淀优质内容，玩法攻略 冰雪奇缘奥地利 旅游局、目的地合作 目的地玩法攻略 大片图集，视频展示 异业品牌合作 VLOG画面、文案描述 口播、鸣谢突�品牌产品力 首页下拉预览 品牌视觉露� 二楼首页焦点 品牌视觉露� 携程二楼《头号玩家》旅行灵感周刊 品牌视觉植入跳转KOLVLOG 注：Demo仅供参考，以实际制作为准 品牌内容多维全程植入 内容产�期 玩家代言专辑 拳头“头号玩家”代言 目的地/特色领域玩法 定制专辑，旅游局认证身份提供合作品牌充足发挥空间 冠名权益文案露� 带上科颜氏去滑雪 4月滑雪胜地奥地利站 发奥地利旅拍赢取华为mate即刻参加 视觉定制 元素露� 昊然 华为呈现 1月全球探秘匈牙利站 发匈牙利旅拍赢取华为mate即刻参加 在哪里 神奇历史 MIMI紫婷 旅居匈牙利10年 交通便利，顶级雪质 高颜值单板玩家 带你共谱雪花与湖区的协奏曲 超级单板玩家 产�内容集结展示 点击到达达人榜单、携程二楼头号玩家灵感周刊品牌合作期刊，达人产�旅拍内容等 注：Demo仅供参考，以实际制作为准 带你发现只有匈牙利老一辈才知道的神奇历史 推荐玩法结合，营造凸显品牌产品力的场景 内容产�期 主题同款路线上架 每月一期【头号玩家】主题产品植入行程涵盖目的地景点、酒店、航班等 多个维度产品 利诱聚合流量，帮助品牌曝光引流 冠名权益 头号玩家丨华为旅拍行家 视觉定制 华为呈现 文案露� 同业品牌合作 大促让利，直接引流 1月匈牙利产品 行程植入 异业品牌合作 曝光推广，提升好感 *订购路线产品，赠送 华为商城代金券 【头号玩家】全球分享会 线下长尾期 旅游局官方授予【头号玩家】证书、勋章 举办多场线下全球分享会，邀请品牌共赴盛典 线下长尾期 线下联合活动特别策划 *一事一议，定制呈现 车企 副驾驶之约 3C 玩家挑战赛 日化 头号旅物集市 gopro 登山照 欢迎来做我的 旅朋友 线下长尾期 【头号玩家】全国巡展 筛选“头号玩家”KOL精选旅拍+优质用户海量旅拍赛道作品 集结成册，定制线下巡展 匈牙利 绝美烟火奥地利 4月的雪 德国 巴伐利亚森林奇遇 线下巡展/快闪品牌合作 *指定合作用车 展位、体验区、接驳、物料 在匈牙利用手机记录绝美人造银河 在奥地利滑雪用GoPro高速捕捉刺激瞬间 开着SUV从波兰的画村到集中营遗址 德国慕尼黑广场喝啤酒聊足球 在克罗地亚吹海风用护肤品对抗干燥 酒店/民宿 爆款必住 航司 头号玩家 包机�游 POI 种草地标 旅游局 网红 目的地打造 招商合作建议 同业品牌 异业品牌