2023年户外广告投放趋势报告——中国电梯电视广告品牌投放趋势

2023年户外广告投放趋势报告 ——中国电梯电视广告品牌投放趋势 前言 01户外广告渗透情况 022023年电梯视频广告投放趋势 2023年电梯视频广告投放品牌整体趋势 2023年电梯智能屏视频广告投放趋势 2023年电梯LCD视频广告投放趋势 电梯媒体广告投放指南及典型案例 032023年其他户外广告投放趋势 2023年户外LED广告投放趋势 2023年高铁广告投放趋势 2023年地铁广告投放趋势 2023年机场广告投放趋势 04监测数据说明 前言 后疫情时代，经济面临着人口红利停滞、市场消费回归理性、效果营销等挑战，经历着缓慢恢复、销售疲软等经营困境，广告行业也由高速发展向高质量发展转型，品牌主投放更重视终端消费者触达和转化效果，以提升企业品效。 后疫情时代，经济面临着人口红利停滞、市场消费回归理性、效果营销等挑战，经历着缓慢恢复、销售疲软等经营困境，广告行业也由高速发展向高质量发展转型，品牌主投放更重视终端消费者触达和转化效果，以提升企业品效。 日前，国家统计局公布了2023年中国经济运行数据，经初步核算，全年国内生产总值（GDP）126.06万亿元，按不变价格计算，比上年增长5.2%。我国整体市场环境呈现出“企稳回升”的局面，以消费拉动内需，增强发展内生动力，培育经济增长新动能，是市场发展趋势，也是企业自身发展的主题，“增长”成为所有品牌的年度关键词。 全国人口数据统计，2023年末，全国人口为140967万人。全年出生人口为902万人，死亡人口为1110万人。出生人口少于死亡人口，影响我国人口总量比2022年减少 208万人。人口负增长促使品牌主重塑消费增长方式，争夺存量用户。 4 01 户外广告渗透情况 社区户外广告渗透率大幅提升，未来仍有较大提升空间。 电梯广告是户外广告中渗透率最高的媒体类型，而电视视频广告成为梯媒广告主流。 电梯广告是户外广告中渗透率最高的媒体类型，而电视视频广告成为梯媒广告主流。 首先，相关研究数据显示，2019年后我国社区户外广告渗透率大幅提升，2023年达到36%，行业渗透率目前尚处于较低水平，未来仍有较大提升空间。从电梯保有量情况来看，2017年我国电梯保有量为563万台，2022年已增长至964万台，期间年复合增长率为11.4%，随着城市化进程持续推进，叠加全国城镇老旧小区改造工作全面铺开，电梯保有量、电梯广告渗透率有望实现同步增长。 其次，数字100调研数据显示，电梯广告占据受众的日到达率及眼球份额均仅次于互联网广告，位居第二位。 另据数字100调研数据显示，电梯视频广告 （电梯电视及智能屏）是日均接触受众时长最长的媒体，接近5分钟。 6 02 2023年 电梯视频广告投放趋势 2023年电梯视频广告投放品牌整体趋势： （1）电梯广告覆盖范围扩大；（2）电梯广告智能化发展迅速；（3）聚焦消费和健康等热门领域。 其中，智能屏投放品牌数量是LCD投放数的5.7倍，智能屏成为电梯视频广告主的首选。 2023年电梯视频广告投放品牌整体趋势 电梯广告覆盖范围扩大 随着城镇化进程加快，更多垂直空间得到了利用，安装电梯数量增加，为电梯广告的覆盖面扩大打下基础，而线上流量见顶的情况下，新消费场景下的线下社区流量，成为支撑品牌增长、实现精准营销的另一个主战场。通过电梯广告，品牌可以更加直接地与消费者建立联系，在电梯这个相对独立的空间，消费者注意力高度集中，也可以实现更多的有效触达。 电梯广告智能化发展迅速 广告行业数字化进程加速，基于用户行为和偏好数据，智能调整广告内容，进行更精准的广告投放，成为众多品牌主的共识。电梯智能屏成为梯媒竞争热点，通过标签筛选、智能匹配、在线监播、效果归因等技术手段，实现“投前可筛选、投中可监测、投后可归因”的全流程智能化投放和监控。 聚焦消费和健康等热门领域 消费复苏与健康保健成为疫情后两大社会话题，反映在广告投放方面，食品、饮料、乳制品等大消费行业品牌主投放数量在全年占据高位，此外，药品、保健品、健康服务等领域头部品牌广告投放数量排名靠前。 2023年电梯视频广告投放 ——屏幕类型趋势 整体来看，智能屏投放品牌数量（2757个）高于LCD投放品牌数量（485个），智能屏投放品牌数量是LCD投放数的5.7倍。 分屏幕类型来看，智能屏投放方面，6月、9月、12月投放品牌数较多；LCD投放方面，5月、9月、10月LCD投放品牌数较多。 8 2023年电梯视频广告媒体投放 ——品牌趋势 全年整体来看：2023年度Top30品牌均为各行业优秀品牌，行业覆盖面广泛，覆盖了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大健康、电商+大平台（包含互联网商服）、实体零售等行业的头部品牌。 品牌主不断根据市场环境变化，挖掘消费者需求，进行广告创新探索，依靠更加精准的投放，扩大品牌影响力。例如，剑南春“家国同春·五福临门”春节营销活动、618活动广告，深化“白酒行业第一名”高端品牌形象；易开得净水器主打“全厨净水”，切中消费者“饮用水安全”的焦虑和需求；顾家家居816全民顾家日凭借投放品牌片《支点》引发大家对于灵魂与生活的情感共鸣。 分月份来看：投放TOP6品牌，5-9月份为品牌主进行广告投放的集中期。 新品上市：伴随着剑南春于2023年在高端市场的不断发力、产品扩容，包括1月中旬于800元价格带推出了新品剑南春老酒，6月18日推出定价千元以上产品皇家剑南春。其广告营销也同步跟进，自一季度广告投放持续上升后保持较为平稳态势，并于618成功拿下白酒行业天猫平台官方旗舰店交易指数第一名。 品牌文化、理念传播：顾家家居全年广告投放数量较为平稳，在4月的年度主题活动“为生活而设计”以及816全民顾家日前后广告投放量较多，传播产品设计理念加深品牌印记的同时带动销量增长。以2021年为例，在广告传播带动下，其搜索指数和营收均获得巨大增长。 9 2023年电梯视频广告投放 ——城市趋势 全年整体来看，2023年度，一线及新一线城市刊播品牌数量均位于前列。 一线城市在后疫情时期的经济恢复中发挥着引领作用，广州、北京、上海、深圳在投放城市榜单中排名领先。 成渝地区双城经济圈提出三年来，成都 、重庆展现出了蓬勃的消费力，也受到更多品牌主的青睐，2023年度，成都、重庆视频广告投放品牌数量均排在前十位，尤其是成都吸引的品牌主数量更是排名第一位。 此外，杭州、武汉等国家级都市圈的设立，带动了区域经济发展，有效刺激了当地消费和广告投放，在本年度投放城市榜单中也排在前十位。 分月份来看：投放TOP6城市，2023年度，品牌主刊播量自二季度起开始提升，三、四季度刊播品牌主数量保持平稳。 10 北京作为高收入高消费的城市，成都作为吃货之都、旅游城市，全年的品牌刊播量均位列前茅。 深圳和上海在春节前后人口持续外流严重，对品牌主的吸引力也有所下降，2023年1-2月份品牌刊播数量相较于另外四个城市偏低。 2023年电梯视频广告投放 ——行业趋势 全年整体来看：2023年度Top30品牌均为各行业优秀品牌，行业覆盖面广泛，覆盖了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大健康、电商+大平台（包含互联网商服）、实体零售等行业的头部品牌。 后疫情时代，健康场景触发变得更为敏感。三年来的疫情提高了人们对健康的重视程度，面对大健康蓝海，多数品牌为了借势健康热点，选择了跨界模式布局大健康产业。例如，同仁堂跨界卖养生咖啡，奈雪的茶和东阿阿胶推出阿胶奶茶等，大健康营销成为各大品牌抢占市场份额的重要手段。 电商+大平台自带线上流量，但仍需补 线充下流量，因此在各大促销节日活动之前都会同时在线下进行预热，梯媒显然是很好的一个渠道。 11 分月份来看：投放TOP6行业：二、三季度更受各行业品牌主的青睐，品牌刊播数量达到峰值。 2023年线下消费场景的恢复，促进了文化产业的回暖，旅游市场、演唱会、音乐节、电影消费等消费量同比剧增，五一假期之前（4月）、暑假期间（6-8月 ）成为休闲娱乐品牌主们的广告投放高 峰期。 大健康行业品牌主则主要瞄准5-6月、10-11月这几个换季易生病的节点进行大规模广告投放。 食品行业和实体零售品牌投放趋势较为一致，均以主打“过节送礼”的中秋节 、春节期间品牌主数量达到高峰。电商+大平台品牌主以及在电商售卖的食品行业品牌主则紧抓“618”、“年货节”等大促节点进行大规模广告投放，吸引线下流量。例如，国内蛋品行业领先品牌黄天鹅于2021年618期间的梯媒广告投放，使得品牌热度飙升，认知度和提及率均有明显提高，从而带动电商销量的大幅上涨。 2023年电梯智能屏视频广告投放 ——品牌趋势 全年整体来看，电梯智能屏投放品牌数靠 前的品牌覆盖了酒水、日化、食品、饮料 、乳制品、电器3C、电商+大平台（包含互联网商服）、大健康等行业的头部品牌 。分月来看，智能屏投放TOP6品牌投放情况 ，下半年品牌投放较为集中，剑南春全年投放量高于其他品牌。2023年川酒行业开展了共创“世界优质白酒产业集群”、“川酒全国行”、“川酒全球行”等多项产业发展活动，剑南春等川酒品牌乘产业发展的东风，加强自身品牌形象传播。 12 典型案例：顾家家居 2021年，顾家家居在电梯智能屏投放不断 ，取得了良好的品牌效应，互联网搜索和关注热度持续高于其他品牌，全年净利润增速95%-105%，稳居行业第一。 13 2023年电梯智能屏视频广告投放 ——城市趋势 全年来看 一线和新一线城市智能屏投放排名靠前，成都、北京、广州投放品牌数量较多，其次是上海、杭州、深圳。 分月度来看 智能屏TOP6投放城市，品牌主刊播量自二季度起开始提升，投放热度持续到年底。 2023年电梯智能屏视频广告投放——行业趋势 整体来看，全部行业的品牌主均在智能屏媒体上有投放。智能屏投放品牌数靠前的行业为： 休闲娱乐、生活服务、食品、大健康、实体零售等。 分月来看，智能屏投放TOP6行业，二、三季度更受各行业品牌主的青睐，品牌刊播数量达到峰值。 14 扩展阅读：DOOH数字户外广告 DOOH媒体是指数字户外媒体，它是一种利用数字技术和网络连接的方式，在公共场所展示商业广告或信息的媒体形式。DOOH媒体具有高效、灵活、互动等优势，是户外广告的重要组成部分。 DOOH媒体的市场规模将持续增长。据预测，到2027年，全球DOOH媒体市场的复合年增长率将达到15.2%。在户外广告总支出中，DOOH媒体的份额也将不断提升。在美国，参与户外媒体支出的广告决策者中，有59%的人希望在未来18个月内增加其户外广告支出。 DOOH媒体的应用场景将更加多样化。除了传统的广告牌、交通、街道设施等场所外，DOOH媒体还将扩展到零售、医疗保健、金融服务、汽车、电信、政府机构等行业和领域。DOOH媒体将根据不同的目标受众和场景，提供更有针对性和个性化的内容和信息。 DOOH媒体的数据分析和评估将更加精准和有效。通过对DOOH媒体的投放效果、受众反馈、市场竞争等方面的数据进行收集、分析和优化，DOOH媒体可以提高其广告效果和投资回报率。同时，通过与第三方数据平台的合作，DOOH媒体可以提供更全面和客观的数据报告和分析能力，增加其透明度和可信度。 15 2023年电梯LCD视频广告——投放趋势 2023年电梯LCD视频广告投放品牌趋势 整体来看，电梯LCD广告投放数靠前的品牌覆盖了食品、饮料、电器3C、乳制品、日化、大健康、休闲娱乐等行业的头部品牌。 分月来看，TO6品牌在5月-7月LCD投放较为集中，元气森林投放出现小高峰。6、7月正值暑期，元气森林推出“浪”冰爆柠檬果汁气泡饮、“冰茶”维生素C饮料等柠檬口味新产品，并在广告宣传上加大力度，积极抢占夏季饮品赛道。 2023年电梯LCD视频广告投放城市趋势 一线和新一线城市在电梯LCD投放排名靠前，成