2024年36氪商业化资源手册
媒体资源手册 36氪营销策略部出品 36氪2024年两大重点方向 赋能产业发展聚焦重点领域 “产业投资、招引产业链、产业链主”，伴随着「产业 热度」的持续，36氪与“大公司、传统企业、创业企业、投资机构、地方政府、头部人群”六大社群也将围绕产业体系形成更为紧密的链接，发挥36氪媒体传播报道、资源连接、信任背书、智库研究等优势，帮助中国商业参与者理解产业政策，发现产业机会，参与产业发展。 “涉及领域新、技术含量高、依靠创新驱动”的“新质生产力”既是2023年度十大流行语，也是总书记为新时代新征程加快科技创新、推动高质量发展提供的科学指引。在顶层设计之下，36氪也将从商业视角紧跟时代大趋势，持续深耕与政策方向紧密关联的AI、新能源、专精特新、硬科技等重点领域。 2024年36氪媒体资源全览图 基ONE.深度内容 资讯 于8点1氪 氪大事 内业绩快报 双碳&ESG 容谈碳 影碳案 大咖视角 看见2034 了不起的创变者智能制造制造业有话说聪明的工厂 专业测评 氪学品测科氪 极氪实验室焦点产品计划 品牌故事 氪财经商业WHY酱36氪纪录片品牌宣传片定制视频 聚焦年轻态 wow人类后浪白皮书后浪观察室 二级市场 IPO前瞻智氪氪金 投资派 响TWO.硬核活动 S级活动 WAVES新浪潮大会（5月） WISE实业与科技·商业之王（7月） 衍人工智能大会（7月） 生WISE商业之王（11月） 新人力时代大会（6月）专精特新趋势论坛（6月）36碳可持续价值大会（6月）数字内容生态大会（7月） 垂直峰会 亚非拉出海系列峰会（9月）东盟跨境出海峰会（9月）未来消费大会（11月） 医疗健康新风向大会（11月） 双碳同行者创新大会（11月）消费科技品牌全球化大会（12月）年度硬科技大会（12月） 创投峰会 暗涌产业未来大会（9月）中国资本市场财经峰会（11月） 主题沙龙 36碳沙龙出海百城沙龙投资π闭门会超级会氪厅创变者私董会 媒THREE.增值服务 体报告咨询服务 咨询&报告 服尽调业务 务 创新服务 创业星物种 学习进阶服务 赛道明星班融资加速营海外硕博深造 新经济领袖成长计划 创投对接服务 氪圈儿每日路演招商视野 代运营服务 内容代运营 雇主品牌服务雇主品牌内容包雇主品牌服务包 资讯 8点1氪 氪大事 业绩快报 大咖视角 看见2034 了不起的创变者 专业测评 氪学品测 科氪 极氪实验室 焦点产品计划 品牌故事 氪财经 商业WHY酱 36氪纪录片 品牌宣传片定制视频 聚焦年轻态 wow人类 后浪白皮书 后浪观察室 二级市场 IPO前瞻 智氪 氪金 投资派 双碳&ESG 谈碳 碳案 智能制造 制造业有话说 聪明的工厂 ONE. 深度内容 深度内容-资讯 8点1氪 汇聚每日最热商业/科技大事件的王牌资讯栏目 「8点1氪」是36氪出品的早间新闻资讯类栏目，商业参与者的资讯早餐。2013年1月开栏，让广大读者能够在每日第一时间阅读到24小时内的新闻讯息。2017年，36氪开始内容音频化改造，作为音频产品，8点1氪品牌被独立运营。8点1氪栏目每周发布六天，周一到周五为“8点1氪”，周六为“9点1氪”。 栏目形式：36氪微信头条文章+音频小程序 合作方式：栏目总冠名；音频合作；定制板块植入；常规内容植入；活动板块植入（如双十一战报、行业大会等） 音频小程序 大公司/大事件 AI最前沿投融资酷产品 亮点1：36氪王牌栏目之一 篇篇阅读量10W+，汇聚互联网头部流量人群，用户活跃度位居各栏目前列。 亮点2：栏目内容板块多样 丰富的多样化板内容，涵盖企业、产品、创投、行业、商业热点等方向，支持客户定制板块合作。 深度内容-资讯 氪大事 全方位解读商业大事件的短视频栏目 「氪大事」2分钟带你了解最新、最热的商业大事件，以“视频化”快资讯形式，扩大品牌营销信息影响力。 栏目形式：主渠道微信视频号，联合多短视频平台同步分发合作方式：单期视频定制 合作客户：联想 合作客户：Allbirds 合作客户：抖音电商 合作客户：特步合作客户：Kyndryl -方向1- 峰会/发布会传播 https://mp.weixin.qq.com/s/iH9XC4KZcAxuvrLmKgzj4w https://mp.weixin.qq.com/s/iMJU1F3on6k7tRe4Nz5D5Q https://v.douyin.com/i8MrgF9c/ https://mp.weixin.qq.com/s/_0YbEYOvMxVSheb8iIHCQg https://mp.weixin.qq.com/s/xLcXsxy1b6GygekjoQhYwA -方向5- 上市报道 -方向4- 财报解读 -方向3- 热点事件 -方向2- 品牌背书 63043518351146 4.4w1134799656 19802290 深度内容-资讯 业绩快报 高时效的上市公司财报快讯 「业绩快报」以「短新闻+股票社区」为两大抓手，借助36氪媒体的传播声量在财报发布初期为财报讯息快速定调，并在股票社区稳定舆论方向，提振投资人信心，助力企业市值管理。 亮点1：高权重媒体抢占传播先机 亮点2：股票社区全面覆盖 36氪App端 氪财经微信号 36氪微信稳居中国微信500强前40 创业领域内长期位居Top榜 冯大刚X王翔X庄秉翰 冯大刚X君智谢伟山 冯大刚X卢伟冰X辛利军 冯大刚X凯文·凯利 深度内容-大咖视角 看见2034 聚焦「未来10年商业世界」的对谈视频栏目 2023年，36氪发起一档聚焦未来十年的高端访谈栏目《看见2033》，由36氪CEO冯大刚作为主理人，邀请在各个领域谱写过传奇的商业领袖与大家分享他们眼中的未来趋势。节目以“深入一场对话，构筑一个未来”为主旨，期望借嘉宾超脱的视野，提笔书写预言之书，为个人和企业带来关于未来的启发。 2024年，栏目以《看见2034》为主题，继续看向未来十年，对话时代人物，启迪全新思考。 栏目形式：面对面访谈视频&线上连线，40分钟/期 合作方式：栏目冠名合作/行业赞助合作/单期定制合作 亮点1：成熟王牌栏目塑造企业高度 国内首档聚焦未来十年的预言式BOSSTOBOSS节目，已有十余位国内外顶流大咖 加盟，是塑造品牌高端化标签、建立行业影响力的王牌栏目。 亮点2:顶级宣发资源主流台网联动 基于视频衍生出“预言家日报”、“深度稿件解析”、“亮点论述长图”等丰富内容，依托具有广泛影响力的传播矩阵形成持续扩散。 客户案例 蜂巢能源 深度内容-大咖视角 36氪顶级商业人物视频访谈栏目 「了不起的创变者」是36氪的一档商业人物栏目，定位于“寻找那些推动新商业文明进程的行动派”，讲述他们背后关于创新的一切冒险和进化。 创变者们走在领域的前沿，在风险中开拓新的机遇，他们快速行动，控制恐惧，厌倦守旧，自我革新。在他们身上，你能看到，行动远胜于完美的一场探索…… 亮点1：商业人物的精彩特写 •“图视”结合，在深度问答中勾勒人物全貌，助力企业家的立体化形象塑造，使人物与企业相辅相成。 亮点2：往来皆大咖行业地位强化 •过往嘉宾：陈航-阿里巴巴CEO；宗庆后-哇哈哈集团董事长兼总经理；冯仑-万通集团创始人；李佳琦-美ONE合伙人；沈黎晖-摩登天空创始人及CEO；曹盾-《长安十二时辰》导演；许知远-单向空间创始人…… 栏目形式：大咖采编图文+视频 合作方式：单期定制（可配合大咖专访视频） 深度内容-专业测评 氪学品测 真人出镜的知识类趣味科普测评视频 「氪学品测」以独特产业视角洞察当下社会现象，引出行业/商业/赛道趋势解析，结合各维度真人测评，以极具36氪风格的内容调性+年轻人 喜爱的视听语言，打开消费者对新品类的认知，呈现给观众最全面的产品体验。 栏目形式：行业科普+真人出镜视频 发布渠道：抖音/快手-氪财经、微信-36氪视频号、B站-超人测评real+36氪 合作方式：单期定制/产品植入等 栏品目测主理人：李主任 直击用户刚需「人肉」真实整活一测到底 深度观察用户行为+全面的用户评价以别样的角度，将内容转化至更加生动有趣的测评 以「凡胎肉体」体验产品并结合生活化的场景体验展示 加深用户理解 以知识科普、横向对比、深度测评等专业性+实用性内容为主 提升品类认知 单期最高点赞量 2.1W+ 单期最高播放量 224W+ 深度内容-专业测评 客户案例 氪学品测 《原创品牌要谈价格还是价值？》 视【现象引入】图拉斯所开辟创新品类“支点壳”引来诸多品牌效仿 频【技术解读】解读图拉斯首创“无感技术”的含义与优势 内【产品体验】栏目主理人深入工厂，展现无感技术创新产品应用 容和以用户为中心的品牌理念 数 据 全网总播放128万、点赞数6.5万，抖音评论数1000+ 视 频 内 容 数 据 《茅台兑咖啡，真能一杯又一杯？》 视【现象引入】瑞幸与茅台联名“酱香拿铁”热销 频【行业洞察】分析咖啡行业联名营销内卷，引出本次酱香拿铁体验 内【产品体验】实践出真知，主理人及体验官全方位体验酱香拿铁 容【观点升华】客观分析联名商战背后的原因和瑞幸未来良好的发展空间 数全网总播放量300万+、点赞数超2.6万，B站评论 据数819+，抖音互动量9400+ 深度内容-专业测评 专业且严谨的场景化探访测评视频栏目 「科氪Krtech」主理人王炫翔以科技博主的独特视角，走到第一现场、对话关键 人物，兼顾toB和toC维度，以苛刻视角探索企业和产品背后的商业与科技奥秘。 栏目形式：视频+图文 合作方式：单期内容定制 内容1： 产品测评 内容2： 对话访谈 内容3： 探馆探场 栏品目测主理人：王李炫主翔任 客户案例 高端净水器深度测评 安吉尔如何以中国芯领先 【对话电商新势力】当「爆品」冷静之后，品牌电商的出路在哪里？ 科氪|2021上海车展，智己汽车大探馆 合作客户：安吉尔 16.7w观看 合作客户：华为云 8.4w观看 合作客户：智已汽车 20.3w观看 #家电 什么样的净水器，才是家里真正需要的？ 合作客户：沁园净水器 #消费 比肩阿迪与耐克，特步凭什么？ 合作客户：特步 以TDS杂质测试、水流发电装置等可视化实验，全方位考察净水器性能和使用体验 从缓震、回弹等用户体验出发，以国际SGS实验室测试数据加持，横向测评跑鞋性能 深度内容-专业测评 泛科技产品的硬核极致测评视频栏目 「极氪实验室」是全网首家联合第三方SGS专业机构，用大胆极客的测评手段，以实验室全程实拍形式，助力品牌产品科技价值诠释，真实呈现产品差异化价值，帮助 #3C电子 华为nova8系列-10bit 以绘画的形式直观展示不同的色阶差异带来的不同感受，让科技小白也能秒懂10bit 消费者理性决策。 亮点1：专业化实验室测评 以国际测评标准为基准，在实验室内进行专业测评，设置多维度科学测评模式，第三方视角全程视频记录测评过程，以数据维度横向对比产品间差异。 亮点2：大胆创意科普 从产品的主要卖点进行切入，对原本抽象的技术原理进行通俗易懂的解读，同时利用平面动画的形式，辅助用户理解抽象的技术原理。搭配一些脑洞测评、创意性的引入，类比微观的技术特点，从而诠释产品的最大特点。 【年度焦点产品名册视频】 【联想ThinkCentreM90aProGen4一体机评测】 【韶音OpenFit蓝牙耳机评测视频】 深度内容-专业测评 公信力榜单聚焦价值好物图文/视频深度解读 近年来，市场上软硬件产品层出不穷，消费者深陷「选择困难症」。作为科技领域的服务者、观察者，36氪特别打造「焦点产品计划」，用严谨的态度和专业的测评，每个季度结合行业洞察和用户需求等维度全面解构产品特点，遴选出多款不容错过的 「焦点产品」。 「焦点产品计划」聚焦： 手机产品 家电产品 数码产品 软件 更多策划…… 推荐方式：产品测评视频+图
