2024年度运动流行趋势指南

2024年度 运动流行趋势指南 前言 2023年，伴随着经济持续复苏，运动再次成为日常生活的核心话题之一。 7月，成都大运会开幕式直播跨媒体阅读播放量高达3.6亿次，电视端累计收视量达1.54亿人次[1]。一个多月后，杭州亚运会的相关报道在境内累计触达人次达414.23亿次[2]。重大赛事的氛围作用下，运动的人也开始变多。 此外，不断丰富的基础设施也为释放运动需求提供了基础。2023年末全国体育场地面积达40.7亿平方米，人均体育场地面积2.89平方米[3]，较2022年（2.62平方米[4]）增长10.3%。客观条件的支持，大大降低了运动的门槛，而随着运动人数的增多，2023年也产生了新的流行。 相比前一年小众运动在受限的城市生活、有限的运动空间下的流行，人们在2023年不仅更加关注身心健康，还更期待�过亲近自然的运动方式，同时满足社交、潮流消费方面的需求。 惊蛰研究所透过行业数据结合市场调研发现，兴趣驱动、户外运动爆发、运动与社交融合、追求精神价值、运动需求专业化，成为运动市场新的流行趋势。因此在2024年的春末夏初，即将迎来户外运动新周期之际，惊蛰研究所联合Keep一同发布《2024年度运动流行趋势指南》，旨在围绕流行新趋势为各方提供挖掘未来市场新增长的见解和机遇。 注： [1]《成都大运会今晚闭幕！总台大运会报道出新出彩》-中央广电总台总经理室-https://mp.weixin.qq.com/s/hI54MORM5C4ynXAbpt4gTw[2]《414亿次！中央广播电视总台杭州亚运会转播报道创规模最大、触达人次最高纪录》-中央广电总台总经理室-https://mp.weixin.qq.com/s/mMDgY26R5t4HWW8KvFijJw [3]《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》-https://www.gov.cn/lianbo/bumen/202402/content_6934935.htm[4]《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》-https://www.gov.cn/xinwen/2023-02/28/content_5743623.htm 兴趣驱动更多 「热门运动」产生 2024年度 运动流行趋势指南 运动人群越来越热爱“尝鲜” 在对骑行、徒步、马拉松、冥想、八段锦、飞盘、橄榄球、滑雪、网球、滑板、瑜伽、普拉提共12项运动的网络曝光情况调查中可以看到，前一年爆红的小众运动徒步、橄榄球、飞盘、普拉提热度有所降低，而八段锦、马拉松、骑行、滑板、冥想、瑜伽、网球、滑雪等8项运动继续保持增长态势，特别是八段锦、马拉松、骑行、滑板以及冥想，表现出了惊人的涨势。 2023年度不同运动网络曝光指数 数据说明：网络曝光指数=（搜索指数同比涨幅+资讯指数同比涨幅）/2*100;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日数据来源：百度指数；惊蛰研究所整理制图 2023年度不同运动搜索热度走势图 数据来源：百度指数；惊蛰研究所整理制图 04. 2024年度 运动流行趋势指南 热门运动室内室外都有 从2023年依旧保持热度增长的8项运动中可以看到，人们对于运动的选择表现出多样化趋势，既有亲近自然的室外运动，也有修养身心的室内运动。并且除带有对抗性的网球外，其余运动可单人进行，也可多人结伴，体现出人们对运动方式的多元需求。 不同运动属性分布图 数据说明：运动属性维度综合运动场景与运动对象维度评估;惊蛰研究所整理制图 惊蛰研究所联合Keep进行的问卷调查结果显示：过去一年，有18.64%的用户尝试了徒步，17.93%的人尝试了骑行。此外，尝试瑜伽、冥想、八段锦/太极拳、马拉松的人群占比也达到了10%左右。 过去一年，你尝试了哪些新的运动项目 数据来源：惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷（N=2345）；问卷问题：过去一年，你尝试了哪些新的运动项目？（多选题）惊蛰研究所整理制图 05. 2024年度 运动流行趋势指南 兴趣运动门槛降低 随着运动逐渐成为日常生活方式，人们获取运动相关信息的门槛也在不断降低。在Keep、小红书、百度贴吧等平台上，只需要简单搜索，就能找到从入门教学到装备购买相关的�富内容。运动爱好者们可以快速学习运动知识、掌握运动技巧。 小红书&百度贴吧运动主题内容 数据说明：数据统计于2024年3月6日 数据来源：小红书、百度贴吧；惊蛰研究所整理制图 Keep平台常见课程内容及类型 数据来源：Keep；惊蛰研究所整理制图 06. 「户外运动」 大爆发 2024年度 运动流行趋势指南 跑步、骑行等户外运动人群激增 综合网络曝光指数增长情况可以看到，2023年人们对于户外运动的需求增长格外引人瞩目，其中马拉松作为传统户外热门项目，迎来了运动人群的强势增长。 中国田径协会的统计数据显示，2021年全国共举办路跑赛事348场，参与人次为123万人；2022年举办58场，参与人次为39万人；2023年举办699场马拉松，总参赛人数为605.19万人次。 路跑赛事量走势（单位：场） 路跑赛事参赛人次变化（单位：万） 数据来源：《2023中国田径协会路跑工作报告》-中国田径协会官网 https://www.athletics.org.cn/news/others/2023/0320/452970.html； 《2023中国路跑赛事蓝皮书》-中国田径协会官方微信-https://mp.weixin.qq.com/s/hDyw6wkGb7FTlPlx81DVBg；惊蛰研究所整理制图 08. 2024年度 运动流行趋势指南 赛事“吸睛”，点燃运动热情 从赛事举办情况来看，2023年的699场马拉松赛事，对应全国现有的34个省级行政区来计算，相当于去年全年每个省平均举办了20.6场马拉松。而运动赛事的频繁举办不仅帮助运动本身建立了更深厚的人群基础，也获得了持续曝光。 在微博上，参赛规模超过3万人的2023北京马拉松和参赛人数达到3.8万人的2023上海马拉松，其话题阅读量分别达到17.2亿和13.1亿。此外，有2.6万人参赛的2023武汉马拉松以及2万人同跑的2023深圳马拉松，其话题阅读量也分别达到了3.4亿和3.1亿。 马拉松话题网络传播情况 数据说明：数据统计截至2024年3月6日 数据来源：《超3万人参与！他跑出北马国内选手最好成绩》-新京报-https://mp.weixin.qq.com/s/YtcSruWRMoHl01pyZ8KZpw； 《2023上马冠军出炉、纪录刷新！前方发来一大波美图，来找找有没有你的身影？》-上海发布 https://mp.weixin.qq.com/s/KJUUyHH8uweyH2HYMIo-ag； 《刚刚鸣枪，武汉开启狂欢！》-长江日报-https://mp.weixin.qq.com/s/roIEMcru_6fBFJYOWcq3jA； 《2023深圳马拉松鸣枪开跑两万人在“山海连城”美景中快乐奔跑》-深圳发布 https://mp.weixin.qq.com/s/Hikpeq5yMo768kp4LUf-hQ；微博、抖音；惊蛰研究所整理制图 2023年全国各省马拉松赛事举办情况 数据说明：数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日 数据来源：《2023中国路跑赛事蓝皮书》-中国田径协会官方微信-https://mp.weixin.qq.com/s/hDyw6wkGb7FTlPlx81DVBg； 惊蛰研究所整理制图09. 2024年度 运动流行趋势指南 户外运动攻略“刷屏” 户外运动的“出圈”，大量增量用户涌入，运动人群对于内容的需求也开始增长。 2023年1月-10月，小红书平台骑行相关的笔记发布量增速近400%，笔记量超180万篇， 「骑行」话题有近13亿阅读量；相同时间段，徒步相关笔记发布量增速近300%，笔记量超150万篇，「户外徒步」相关话题阅读量近25亿次。 骑行&徒步网络传播情况 数据说明：数据统计周期为2023年1月至2023年10月 数据来源：《2023户外生活趋势报告》-小红书https://mp.weixin.qq.com/s/QGWmJugvlAw55VMKwDEQ_Q；惊蛰研究所整理重制 经历过早期种草效应带来的快速繁荣，运动人群对内容的需求也从入门走向深度，并由此产生了大量的「户外运动攻略」。2023年，Keep平台的「骑行」相关课程数量约有500节，而总训练次数已超过500万次。 Keep平台骑行课程数量与用户跟练情况 数据来源：Keep内部；惊蛰研究所整理制图 运动攻略本身的可复制性也催生出一些热门运动目的地或热门路线。比如徒步人群所熟知的萍乡武功山、德钦雨崩村、香格里拉虎跳峡等。以及在Keep平台，被大学生们“跑红”的“玉林医大田径跑道”“江苏师范大学泉山校区操场”以及“大连民大校园”三条热门路线。 Keep平台热门跑步路线TOP3 数据来源：Keep内部；惊蛰研究所整理制图 10. 运动、社交进入 「大融合时代」 2024年度 运动流行趋势指南 运动社群越来越多 鉴于人们在获取信息的行为偏好上的变化，例如�过社交媒体话题了解热门资讯，以及在种草社区获取新的生活方式，运动的流行与社交的联系也越来越紧密，由此产生一种现象：当一种运动开始流行，人们也开始进入到各种与之相关的运动社群中，也由此产生了各种各样的运动社群。 不同运动贴吧关注量（单位：万人） 数据说明：数据统计于2024年3月6日 数据来源：百度贴吧；惊蛰研究所整理制图 不同运动的豆瓣小组量（单位：个） 数据说明：数据统计于2024年3月6日数据来源：豆瓣；惊蛰研究所整理制图 12. 2024年度 运动流行趋势指南 用结伴运动代替“约饭” 人们在2023年将更多的注意力和精力放到运动上，使得运动成为生活的一部分。并且因为人们对于健康的重视具象为实际的运动需求，使得运动承担起了更多的场景功能。 在惊蛰研究所联合Keep平台进行的问卷调查中，有72.3%的用户选择与朋友结伴运动作为周末约会的主题，其次才是“吃饭”（56.3%）和“看电影”（42.3%）。某种程度上来说，这意味着在一部分运动人群的认知中，运动已经成为一种易于接受的消费行为，甚至其带来的“乐趣”已经超过其他普�消费行为。 运动爱好者周末社交偏好 数据说明：惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷（N=2345）；问卷问题：如果周末朋友约你出来，你更希望去？（多选，6选3）惊蛰研究所整理制图 问卷中，运动频次每周4次及以上的人有57.3%，而选择偏好结伴运动的用户中，每周运动次数在4次及以上达到61.7% 过去一年运动人群每周运动次数情况 偏好结伴运动人群每周运动次数情况 数据说明：惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷（N=2345）；问卷问题：如果周末朋友约你出来，你更希望去？（多选，6选3）；过去一年，你平均每周会做多少次运动？惊蛰研究所整理制图 13. 2024年度 运动流行趋势指南 跟练达人，把社区平台变成运动场 �过线上方式满足运动需求的做法在逐渐流行，并由此催生出了可观的内容市场以及一批极具市场号召力运动达人。 在抖音平台，超过500万粉且日常直播运动相关内容的运动达人账号有12个。但抖音运动达人们的场均直播销售额与粉丝量没有绝对关系：2023年粉丝总量还不到1000万的“艺美有氧形体”以100~250万的场均销售额位居第一，而粉丝总量达到1244.8万的“刘畊宏健康来了”则以50~75万的场均销售额屈居第二。 抖音平台500万粉以上直播运动达人TOP12 数据说明：达人排名以粉丝量排序；数据周期为2023年1月1日-2023年12月31日数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图 在运动用户更加集中的Keep平台，百万粉丝达人账号有49个，另有10个粉丝过百万的官方运营账号。2023年，Keep平台的1300余位达人共产出了6万